周明杰 北京晚報新聞觀點工作室
互聯(lián)網(wǎng)新時代,人們利用手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)中瀏覽信息、人際溝通等,為應(yīng)對人們的切實需求新媒體便應(yīng)運而生,衍生出各種手機(jī)報、新聞網(wǎng),雖然人們的生活確實得到了便捷,但是自媒體的崛起對于傳統(tǒng)媒體也是一個不小的沖擊,傳統(tǒng)媒體主要以紙質(zhì)媒體為主,例如,報紙、期刊等。本文就傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該如何在自媒體的強(qiáng)攻下突圍,并得以健康發(fā)展進(jìn)行闡述。
傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容具有原創(chuàng)性,而且對于新聞的采編權(quán)是有一定要求的,審核制度也相對嚴(yán)格,所以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息的權(quán)威性方面是自媒體無法比擬的,自媒體對于信息的來源一般是轉(zhuǎn)發(fā)于紙質(zhì)媒體;傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體更利于收藏,受眾群體對自己想要保留的文章可以進(jìn)行剪輯,或存放在固定的地方。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的缺點在于從信息采集整理到最終出版需要一個時間周期,不能將信息實時的傳播到人們手中,在閱讀紙質(zhì)媒體報道時要整篇幅的進(jìn)行閱讀,需要占用大量的時間。
與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比較來說,自媒體信息的傳播依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在各個智能產(chǎn)品的終端以圖片、文字以及視頻的形式進(jìn)行展現(xiàn),人們可以通過簡單的手機(jī)APP 就可以利用碎片化的時間隨時隨地進(jìn)行閱覽,而且信息沒有地域限制,無論是國內(nèi)還是國際化信息都可以通過互聯(lián)網(wǎng)自媒體進(jìn)行了解[1]。但是相比較來說自媒體信息來源的真實性也是有待考察的,在自媒體傳播的信息中有許多都是虛假信息,不能成為現(xiàn)實理論的依據(jù)。
自媒體對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的沖擊是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,如果傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對于自媒體的產(chǎn)生抵觸心理,那才是真正的走向“滅亡”。在自媒體中如何健康發(fā)展才是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體當(dāng)務(wù)之急的事情。以下是筆者對于紙質(zhì)媒體在自媒體的沖擊下應(yīng)該如何應(yīng)對提出幾點建議:
我國各種信息媒介相互融合是未來的發(fā)展趨勢,相對紙質(zhì)傳媒來說,將自媒體在互聯(lián)網(wǎng)中的傳播速度快和受眾群體廣的優(yōu)點與自身具有的信息權(quán)威性相融合,取長補(bǔ)短,發(fā)揮彼此的優(yōu)勢,以此來突破傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體對于信息的采集方式和整理模式,進(jìn)而將信息以最快的速度傳遞到受眾群體中。
以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與自媒體相融合為基礎(chǔ),各大紙質(zhì)媒體可以開辦自己的網(wǎng)站,或建立自己的手機(jī)APP,將紙質(zhì)媒體采編過的信息發(fā)布在網(wǎng)頁或者APP 中,讓受眾群體可以在事件發(fā)生后第一時間了解具體細(xì)節(jié),并且允許受眾群體建立自己的賬號,隨時隨地將自己身邊的信息以視頻、圖片、文字的形式上傳至手機(jī)終端,這不僅增加信息的來源,而且還可以提升受眾群體的新聞參與度。
紙質(zhì)媒體所具有的信息權(quán)威性是自媒體所替代不了的,紙質(zhì)媒體應(yīng)該合理利用這一優(yōu)勢,將報道的真實性以及更深層次的挖掘事實真相作為紙質(zhì)媒體的工作核心。而且深度報道是紙質(zhì)媒體最強(qiáng)有力的武器,受眾群體對于紙質(zhì)媒體的深度報道仍然有著強(qiáng)烈的需求,雖然現(xiàn)在受眾群體兩極分化,但是利用碎片化時間進(jìn)行閱讀已經(jīng)成為新時代的象征,但是這并不代表受眾群體不追求事情的真相,不需要深度的報道。但是如何進(jìn)行深度報道這也是門學(xué)問,從新聞事件的素材方面進(jìn)行重點挖掘,有真憑實據(jù),更要做受眾群體看得懂的深度報道,例如《新京報》,經(jīng)常利用深度報道這一優(yōu)勢,將世間百態(tài),用最樸實的話語突顯新聞背后的故事;《蘇州日報》總有一個板塊叫做“新聞+1 度”,這個板塊從日常生活中提取素材,從不同的角度對新聞進(jìn)行報道。
自媒體在信息的傳播速度方面的確是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體望塵莫及的,但是自媒體的信息來源缺少真實性與權(quán)威性,不能深刻的講述事件背后的故事[2]。今年8月14日,《北京晚報》13 版整版,以《首都大學(xué)生讓貧困縣變了樣》為題,深入報道了“助順郵我”科技扶貧團(tuán)隊在貴州省長順縣開展科技扶貧、助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展相關(guān)工作的情況進(jìn)行深度報道,讓讀者充分認(rèn)識到當(dāng)代大學(xué)生自強(qiáng)不息,攻克難關(guān),創(chuàng)新實踐的經(jīng)歷,感受信息科技的力量!紙質(zhì)媒體在報道的內(nèi)容上做更深刻的挖掘,使受眾群體在紙質(zhì)媒體中獲得更多深度的事情。
傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體作為本土的經(jīng)典傳媒,應(yīng)該具備一定的社會責(zé)任感,當(dāng)自媒體傳播虛假信息時,應(yīng)該本著還原事件真相的原則,將自媒體報道的虛假信息一一擊破,進(jìn)而在受眾群體中建立威信,并不斷提升新聞的深度和對虛假信息的鑒別能力,正確引導(dǎo)社會輿論的走向,樹立良好的社會風(fēng)氣。
總之,作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該正面的應(yīng)對自媒體的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體要想獲得新的發(fā)展機(jī)會,就必須轉(zhuǎn)換發(fā)展理念,調(diào)整經(jīng)營策略,要在信息獲取渠道以及傳播渠道中融合自媒體的優(yōu)點,制造新媒體產(chǎn)品,去適應(yīng)時代發(fā)展的需要。