全媒體時代財經(jīng)媒體的傳播創(chuàng)新實踐與思考
——以財新網(wǎng)為例

侯伊琳 鄭州大學

一、財新網(wǎng)創(chuàng)新實踐回瞻

在全媒體時代下愈演愈烈的傳媒革命中，年輕的財新網(wǎng)也順應潮流，積極推進創(chuàng)新改革。在改革過程中，財新網(wǎng)充分利用先進技術，結合自身實際，大刀闊斧，成效顯著。2014年，財新網(wǎng)的“數(shù)字說”欄目在數(shù)據(jù)新聞可視化方面的實踐和探索可圈可點；2015年9月，財新傳媒推出中國第一部VR(Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實技術，以下簡稱VR)紀錄片《山村里的幼兒園》；2016年，財新推出付費直播欄目“財新私房課”；2017年10月16日深夜，財新突然宣布，全平臺正式全面收費開始。本文將就這四次代表性的創(chuàng)新實踐進行介紹和分析。

(一)數(shù)據(jù)新聞可視化的成功實踐——“數(shù)字說”

數(shù)據(jù)新聞，又名數(shù)據(jù)驅動新聞，就是將數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)過濾的社會科學研究方法引入新聞報道過程中來。英國《衛(wèi)報》數(shù)據(jù)新聞編輯西蒙·羅格(Simon Roger)曾說：“數(shù)據(jù)新聞不是圖形或可視化效果，而是用更好的方式去講述故事。只是有時候，故事是用可視化效果或地圖來講述的①?！薄皵?shù)字說”——財新網(wǎng)和其移動端的一個獨特欄目，這也是我國媒體中在數(shù)據(jù)新聞可視化領域少有的成功探索。

“數(shù)字說”的每一篇新聞都圖文結合，經(jīng)常用條形圖，柱狀圖，扇形圖等靜態(tài)圖表來進行財經(jīng)報道，直接客觀，清晰明了。在《老虎家族：周永康關系圖》這篇新聞中運用動態(tài)圖表來解釋新聞。閱讀時，讀者可依據(jù)自我需求進行點擊。這種用數(shù)據(jù)解釋新聞，用圖表展示新聞的新型報道方式使新聞不再枯燥難懂，增強新聞的可讀性和豐富性，同時，還增強了用戶參與感，為用戶提供了優(yōu)越的閱讀體驗。

(二)新聞報道引入VR 技術

VR 技術(Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實技術)是一種計算機仿真系統(tǒng)，可以幫助用戶創(chuàng)建和體驗虛擬世界。美聯(lián)社、《紐約時報》、《經(jīng)濟學人》等國外的新聞機構曾經(jīng)在新聞報道中使用VR 技術。在我國，有新華社、《中國青年報》、財新傳媒等也對VR 新聞有了初步探索。2015年9月，財新傳媒推出中國首部VR 紀錄片《山村里的幼兒園》。

財新網(wǎng)新聞報道引入VR 技術優(yōu)勢明顯，概括可得以下三條。第一，有利于新聞“求真”。VR 技術可以幫助還原場景，增強受眾“浸入式”的仿真體驗。第二，有利于新聞“求新”。VR 新聞不同于以往的新聞報道模式，新技術的引入給用戶帶來新的體驗。第三，財新網(wǎng)優(yōu)質的自身資源為其新聞報道引入VR 技術提供了保障，更易過渡。雖然VR 技術為用戶帶來了更直觀的視覺體驗，但是利用VR 技術播新聞依然有諸多問題。

二、對財新媒體未來發(fā)展道路的思考

(一)堅持新媒體思維，繼續(xù)創(chuàng)新

新媒體，和傳統(tǒng)媒體相比，是一種多元化、互動性、融合性及碎片化的存在。相應地，新媒體思維是一種具有新媒體特征的、基礎的、方向性的思維方式。新媒體更新?lián)Q代快，當一種新的媒體形態(tài)出現(xiàn)時，大多數(shù)媒體都是緊跟別家步伐，認為別人有的，我們也要有。這導致不僅是傳播平臺，大多數(shù)媒體都存在新聞內容雷同、傳播方式相似的問題。這就是缺乏新媒體思維的表現(xiàn)。財經(jīng)媒體在改革過程中不僅要追求技術“新”，渠道“新”，形式“新”，更應該注重內容“新”，本質“新”。

(二)保持特色資源，提高自身競爭力

“人無我有，人有我?！辈粌H適用于個人發(fā)展，媒體企業(yè)在自我發(fā)展過程中也可以借鑒使用。提到財新網(wǎng)，大多數(shù)人都會想起“數(shù)字說”欄目。特色資源會讓人印象深刻，基于特色資源產(chǎn)生的核心競爭力更是不可估量。財新網(wǎng)在新聞報道領域引入數(shù)據(jù)新聞就是業(yè)界比較領先而成功的一次探索。財新旗下品牌欄目“數(shù)字說”雖創(chuàng)辦不久，但僅借幾篇口碑好、關注多的作品，財新網(wǎng)便快速且成功獲取了更多注意力，并建立了自己獨有的特色品牌。

三、總結

在融合跨界求發(fā)展的全媒體轉型之路上，通過數(shù)據(jù)新聞、新聞報道引入VR 技術、移動新聞直播以及推行內容付費等創(chuàng)新模式，財新網(wǎng)必將迎來更美好的前景。原因有三：其一，這能夠增強用戶使用體驗，穩(wěn)定財新的長期受眾群；其二，財新網(wǎng)的改革不僅是內容傳播方式的變革，也是新媒體盈利方式的創(chuàng)新，為其他媒體的改革提供了借鑒和參照；其三，更能利用自身資源，結合時事熱點和用戶細分需求，生產(chǎn)出人無我有、有料有趣、有品位格調的內容，讓用戶易受、樂受、悅受。財新網(wǎng)通過服務增值化、內容個性化、模式多樣化等創(chuàng)新，可以實現(xiàn)新興媒體優(yōu)勢的最大化發(fā)揮，使單一媒體、單一內容產(chǎn)品的競爭力，擴展為全媒體、全鏈條內容產(chǎn)品交互的競爭力，加速實現(xiàn)整體性、全流程的出版?zhèn)鞑ツ芰εc價值的持續(xù)提升。

注釋：

① 西蒙·羅格(Simon Roger)，“Facts are Sacred”.Faber and Faber，London，2013.