蘇倫高娃 內(nèi)蒙古通遼日報(bào)社網(wǎng)絡(luò)媒體中心
伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體憑借豐富多樣的傳播方式、更快的更新速度以及可讀性較高的內(nèi)容,獲得了當(dāng)代民眾的喜愛,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的地位逐漸被新媒體所取代。以此為背景,紙媒應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化自身優(yōu)勢,擺脫不足,多加創(chuàng)新,以求在新媒體不斷發(fā)展壯大的過程中仍能占有一席之地。
紙媒所擁有的真實(shí)性主要體現(xiàn)在,每一條新聞內(nèi)容從收集到編寫,再到最終發(fā)布,其中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都由人工嚴(yán)加審核,這也保證了信息的真實(shí)性。然而,在新媒體時(shí)代,由于快速的傳播速度導(dǎo)致很多信息并未得到驗(yàn)證,就已在網(wǎng)絡(luò)中大量傳播,很容易出現(xiàn)誤導(dǎo)讀者的情況。所以說,對于部分喜好真實(shí)性新聞的讀者而言,紙媒恰恰可以滿足所需,這也是新媒體難以完全擊敗紙媒的主要原因。
新媒體在傳播新聞時(shí),只能將片面的信息傳播給大眾,無法對其進(jìn)行深入的剖析,難以滿足讀者的求知欲望。紙媒則不同,在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),相關(guān)人員會對每一條新聞內(nèi)容給予專業(yè)角度的剖析,杜絕虛假內(nèi)容的出現(xiàn),將事情的來龍去脈全部呈現(xiàn)給讀者,使其可以清楚的了解到整件事的發(fā)生過程。
紙媒主要是以報(bào)紙、書刊等作為閱讀載體,在觀看的過程中,不會產(chǎn)生電子輻射,對人體構(gòu)不成傷害。然而新媒體卻多是由手機(jī),電腦作為傳播載體,人們在瀏覽新聞內(nèi)容的時(shí)候,極易受到電子輻射,進(jìn)而對人體的健康造成影響。
紙媒在發(fā)展中的主要經(jīng)濟(jì)來源是廣告,然而新媒體憑借讀者基數(shù)大、傳播范圍廣等優(yōu)勢,成功獲得廣告業(yè)主的青睞。在當(dāng)前廣告市場資源有限的情況下,紙媒能獲得的資源越來越少。這就直接導(dǎo)致了紙媒在發(fā)展過程中出現(xiàn)了阻礙,較少的經(jīng)濟(jì)收入造成市場發(fā)行量降低,僅存的廣告資源也會逐步流失,形成惡性循環(huán)。
早年間,社會公眾了解社會新聞的主要方法是通過紙媒等傳統(tǒng)媒體,因此紙媒收獲了較多的受眾群。然而在新媒體出現(xiàn)之后,信息獲取渠道不斷增多,且更新速度快,人們可以在第一時(shí)間內(nèi)及時(shí)獲取信息。所以,很多讀者轉(zhuǎn)投向新媒體,導(dǎo)致紙媒的讀者數(shù)量不斷降低。對于當(dāng)今的年輕人而言,更是缺乏對紙媒的需求,使紙媒的發(fā)展陷入了艱難境地。
在新媒體的發(fā)展過程中,由于紙媒行業(yè)的生存環(huán)境越加艱難,致使行業(yè)內(nèi)的很多人才難以獲得所期望的報(bào)酬,出現(xiàn)了不少紙媒人才轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域謀職的情況。人才流失后的紙媒行業(yè),信息質(zhì)量大大降低,致使受眾群會進(jìn)一步減少,對紙媒行業(yè)的發(fā)展造成嚴(yán)重打擊。
鑒于新媒體多樣化的信息傳播方式,紙媒也應(yīng)同時(shí)擴(kuò)展信息傳播途徑,以此增強(qiáng)自身影響力。紙媒可以根據(jù)當(dāng)代年輕人的喜好,構(gòu)建手機(jī)APP,使用戶僅需打開軟件即可瀏覽新聞內(nèi)容。與此同時(shí),紙媒可搭建網(wǎng)站,及時(shí)更新網(wǎng)站上的新聞信息,實(shí)現(xiàn)報(bào)紙信息與網(wǎng)絡(luò)信息的同步傳播,擴(kuò)大新聞傳播范圍,提升信息傳播速度;還可創(chuàng)設(shè)微信公眾號,發(fā)布一些極具特色的新聞信息,引起微信用戶的關(guān)注。以上內(nèi)容可以幫助紙媒改善信息傳播速度慢、傳播渠道狹窄的問題,有利于增加紙媒的讀者數(shù)量,進(jìn)而提高廣告收入,形成良性循環(huán)。
鑒于當(dāng)前新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢,紙媒應(yīng)當(dāng)及時(shí)完善自身組織結(jié)構(gòu),積極與新媒體進(jìn)行融合,以期占有市場資源。在調(diào)整組織結(jié)構(gòu)時(shí),紙媒應(yīng)當(dāng)設(shè)立獨(dú)立負(fù)責(zé)與新媒體進(jìn)行融合的部門,保證各部門之間的分工明確,使創(chuàng)新部門與傳統(tǒng)部門互相配合,共同推進(jìn)紙媒的發(fā)展。
紙媒與新媒體相比,最為突出的優(yōu)勢就是信息內(nèi)容的真實(shí)性與深度。因此,紙媒應(yīng)當(dāng)在保持此優(yōu)勢的情況下,謀求發(fā)展。例如可以對讀者的喜好進(jìn)行研究分析,創(chuàng)新敘事模式,貼合讀者的關(guān)注重點(diǎn),滿足讀者所需。紙媒在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí),可以借助擁有的采訪權(quán)以及發(fā)布權(quán),不斷完善新聞內(nèi)容,尤其是對一些影響力較大的社會事件更應(yīng)進(jìn)行深入報(bào)道,肩負(fù)起自身所有的社會責(zé)任,用高水平的文章質(zhì)量贏得讀者青睞。
紙媒所發(fā)布的新聞內(nèi)容中,一大部分都已被新媒體所報(bào)道過,所以即便后期紙媒針對這些內(nèi)容進(jìn)行了深入剖析,也難以吸引讀者的注意力。介于此種情況,紙媒應(yīng)當(dāng)多加報(bào)道新媒體尚未發(fā)布的信息。紙媒記者可以致力挖掘生活中一些具有較高價(jià)值,但是鮮為人知的事件,爭取獲取第一手新聞資源。一旦新媒體的時(shí)效性受到影響,那么紙媒就迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。
新媒體在報(bào)道新聞時(shí),讀者之間可以進(jìn)行自由的交流,而這一點(diǎn)是紙媒無法實(shí)現(xiàn)的。所以,為了改善這種情況,紙媒可以建立公眾平臺或是通過微信、微博等社交軟件,組織讀者進(jìn)行互動,聽取讀者意見。除此以外,紙媒還可以創(chuàng)立讀者俱樂部,讀者可以針對某一社會事件進(jìn)行深入分析和探討,留下自己對紙媒發(fā)展的建議等。紙媒通過吸取建議,不斷提高自身業(yè)務(wù)能力,擴(kuò)大讀者數(shù)量,為自身發(fā)展注入活力。