融媒體背景下廣播媒體的突破與轉(zhuǎn)型

杜景芳 房磊 云南廣播電視臺(tái)

在融媒體背景下，人們獲取信息的渠道趨于多樣化，對信息內(nèi)容的豐富度和質(zhì)量也提出更高要求。新媒體已成為人們獲取資訊信息、休閑娛樂的主要方式。面對強(qiáng)烈的沖擊，傳統(tǒng)廣播媒體必須化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，不斷進(jìn)行優(yōu)化升級，才能在融媒體的大潮中站穩(wěn)腳跟。

一、廣播媒體與新媒體整合，拓寬投放渠道

進(jìn)入融媒體時(shí)代，新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的打擊，同時(shí)也意味著當(dāng)前背景下，想要做好新聞傳播工作，就必須進(jìn)行媒體整合。無論對于新媒體還是廣播媒體來說，抓住當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，重視各媒體間的互利共贏，拓寬投放渠道，才能保證自身不被競爭日漸激烈的媒體行業(yè)所淘汰。對于廣播媒體來說，當(dāng)前最大的短板就在于信息投放渠道、投放平臺(tái)過于單一，產(chǎn)品呈現(xiàn)形式也過于陳舊。因此融媒體背景下，廣播媒體想要進(jìn)行突破和轉(zhuǎn)型，首要任務(wù)就是彌補(bǔ)上述短板，尋求與不同媒體間的合作。廣播以聲音的形式來傳遞信息，這樣的傳播方式是被人們所深度接受的，且在當(dāng)前可預(yù)見的范圍內(nèi)都不會(huì)過時(shí)，只要找準(zhǔn)投放渠道、拓寬傳播平臺(tái)，廣播媒體的優(yōu)勢就會(huì)被充分放大，在媒體行業(yè)中占領(lǐng)重要位置。因此廣播媒體行業(yè)要充分適應(yīng)當(dāng)代人信息獲取的可逆性、隨時(shí)性、碎片化特點(diǎn)，在做好原有節(jié)目的基礎(chǔ)上，制定廣播個(gè)性化產(chǎn)品，投放到相匹配的新媒體平臺(tái)當(dāng)中，讓行業(yè)發(fā)展緊跟時(shí)代步伐。我們以微博平臺(tái)為例，當(dāng)前微博新聞的發(fā)布集文字、圖片、視頻于一身，但在音頻新聞上，可以說相對不足。廣播媒體完全可將自身在廣播中的優(yōu)質(zhì)新聞資源進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，打造成全新的聲音新聞模塊發(fā)布于微博平臺(tái)當(dāng)中，借助平臺(tái)本身具備的高熱度、高利用率，將廣播媒體帶入其中，彌補(bǔ)不足、發(fā)揮優(yōu)勢，培養(yǎng)更多新平臺(tái)下，廣播媒體的忠實(shí)聽眾。

二、以受眾為核心，提供定制式服務(wù)

傳統(tǒng)廣播媒體還有另外一個(gè)弊端就是，節(jié)目的播出都有嚴(yán)格時(shí)間限制和頻道限制，受眾處于被動(dòng)的接受狀態(tài)。但現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和生活壓力，導(dǎo)致人們更加尋求一種隨時(shí)隨地獲取信息的方式，這也是新媒體受到如此追捧的原因之一。此外，相較于新媒體來說，廣播媒體的互動(dòng)性較差，對于節(jié)目中的信息，受眾很難進(jìn)行意見反饋、想法分享等，這就嚴(yán)重影響到受眾的體驗(yàn)感受。例如，“喜馬拉雅FM”，該平臺(tái)將時(shí)間的決定權(quán)、內(nèi)容的選擇權(quán)等都交給受眾，讓受眾能夠自由收聽，在收聽的過程中，還能隨時(shí)發(fā)布自己的想法，并與其它聽眾進(jìn)行互動(dòng)。這些，都是傳統(tǒng)廣播媒體所不能及的。當(dāng)然，這也是傳統(tǒng)媒體的性質(zhì)所致，我們不可能要求廣播媒體紛紛開始打造自己的APP 平臺(tái)，因此這一問題的解決就要利用大數(shù)據(jù)挖掘、受眾分析來解決。為了滿足受眾對信息獲取的需求，廣播媒體行業(yè)需要對更大范圍的潛在聽眾進(jìn)行開發(fā)。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析不同受眾在不同時(shí)間的需求，以受眾的需求為核心，進(jìn)行節(jié)目主題、內(nèi)容的調(diào)整。同時(shí)，強(qiáng)化互動(dòng)平臺(tái)的建立，增加節(jié)目的互動(dòng)性，以提高受眾的收聽體驗(yàn)[1]。例如，針對上班族，打造“下班路上半小時(shí)”廣播節(jié)目。以每天網(wǎng)絡(luò)熱門話題為主題，以新聞評論為主要形式，讓人們在下班路上短暫的時(shí)間內(nèi)，就能通過廣播了解到當(dāng)天發(fā)生的“大事件”。該節(jié)目要在電臺(tái)的微博、微信公眾號中同時(shí)上線，給聽眾留有根主持人、嘉賓進(jìn)行互動(dòng)的空間。

三、充分利用廣播媒體的聲音特色

聲音是人們獲取信息的重要介質(zhì)，即使當(dāng)前人們獲取信息的渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到新媒體，但聲音介質(zhì)的重要程度一直沒變。因此廣播媒體進(jìn)行突破轉(zhuǎn)型時(shí)，也要充分發(fā)揮自身的“聲音優(yōu)勢”，將聲音類節(jié)目做細(xì)做精，給聽眾提供更好的媒體服務(wù)。例如，中央電臺(tái)《致我們正在消逝的文化印記》節(jié)目，該節(jié)目被譽(yù)為我國第一部廣播紀(jì)錄片，并獲得了很高的收聽率。節(jié)目成功的原因就在于其抓住了聲音本身的特點(diǎn)，利用聲音來表達(dá)情感、展現(xiàn)歷史，通過聽，就能在受眾面前呈現(xiàn)出真實(shí)、生動(dòng)的歷史文化畫面。如《上海的“腔調(diào)”》這一篇章，選用上海童謠為開篇，并使用作品《婆娑起舞》進(jìn)行聲音轉(zhuǎn)場，節(jié)目開端，就將聽眾帶回到老上海的時(shí)光映像當(dāng)中，鄰人沉醉[2]。在時(shí)間控制上，該節(jié)目也充分迎合當(dāng)代人獲取信息的心理，短短的8 分鐘，利用音樂、地方戲、訪談等多種聲音內(nèi)容，充分展現(xiàn)出我國歷史文化的精髓，讓聽眾在最短的時(shí)間，獲取最高質(zhì)量的信息和聽感享受。該節(jié)目的成功其實(shí)為廣播媒體的升級轉(zhuǎn)型帶來了很好的參考經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮聲音特色，也要求廣播媒體不斷提升自身節(jié)目質(zhì)量，既要選取受眾感興趣的領(lǐng)域，又要富有內(nèi)涵。

四、結(jié)論

廣播媒體有其不可忽視的優(yōu)勢特點(diǎn)，在融媒體時(shí)代下，廣播媒體的轉(zhuǎn)型除了要充分利用新媒體渠道、充分挖掘受眾需求外，還要善于發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面提升聲音類節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)涵。只有這樣才能在融媒體時(shí)代激烈的市場競爭中，搶占一席之地，并實(shí)現(xiàn)廣播媒體的長期可持續(xù)發(fā)展。