融媒體時代要保持新聞傳播的初心
——媒體微信公眾號傳播方式探析

曹明明 蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

數(shù)字信息技術(shù)的迅速發(fā)展，促使以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為當(dāng)代信息傳播的主要渠道。媒體微信公眾號的傳播特色有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體媒介融合的發(fā)展進(jìn)程，對媒體微信公眾號所具有的傳播特點(diǎn)展開深入的分析，可使其運(yùn)營效果得到切實(shí)提升。

一、傳統(tǒng)媒體微信公眾號運(yùn)營的必要性分析

(一)是豐富傳統(tǒng)媒體傳播形式的重要載體

傳統(tǒng)媒體所具有的弊端是十分明顯的，內(nèi)容十分呆板，受眾范圍較小，而且傳播也呈現(xiàn)出單向特征。微信公眾號則不同，其可以通過三級界面將信息呈現(xiàn)出來，傳播的方式更為多樣。對于傳統(tǒng)媒體來說，切實(shí)做好微信公眾號的運(yùn)營工作，能夠使得受眾的信息閱讀更為便捷，只需要對一級界面進(jìn)行瀏覽就可尋找到感興趣的標(biāo)題，進(jìn)而通過二級界面閱讀具體內(nèi)容，同時可以找到原網(wǎng)址鏈接，更加全面地掌握新聞相關(guān)內(nèi)容[1]。

(二)是提高傳統(tǒng)媒體傳播時效性的有效方式

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的信息傳播并不具備時效性，利用微信公眾號則可使得這樣的問題得到有效解決。對于傳統(tǒng)媒體來說，除了要通過微信公眾號來對新聞進(jìn)行發(fā)布，同時還可指派記者深入現(xiàn)場進(jìn)行報(bào)道，并將利用公眾號進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，如此一來，傳統(tǒng)媒體信息傳播所具有的時效性就會大幅提升，自身的競爭力也會得到切實(shí)增強(qiáng)。

(三)是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度報(bào)道的傳播平臺

傳統(tǒng)媒體對相關(guān)新聞進(jìn)行報(bào)道時，版面、時間等方面的因素均會從產(chǎn)生一定程度的影響，新聞事件的報(bào)道不會十分詳細(xì)，手中也無法在第一時間了解到新聞事件的來龍去脈和最新進(jìn)展。而傳統(tǒng)媒體通過運(yùn)營微信公眾號，能夠在公眾號傳播平臺上發(fā)布與新聞事件相關(guān)的最新信息，滿足新聞深度報(bào)道的需要[2]。

二、運(yùn)營策略

(一)化生硬為鮮活，化平凡為神奇

當(dāng)前時期，新媒體呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢，而這也為新聞輿論工作的有序開展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播的模式已經(jīng)出現(xiàn)了根本轉(zhuǎn)變，除了要選擇最佳的內(nèi)容外，傳播渠道也要予以創(chuàng)新，否則讀者必然會背棄而去。利用微信公眾號來進(jìn)行新聞傳播，可對新聞信息傳播的具體方式進(jìn)行改造，進(jìn)而使得傳播的效果切實(shí)增強(qiáng)，對讀者能夠產(chǎn)生較大的吸引力。

(二)警惕文風(fēng)不實(shí)，忌諱內(nèi)容庸俗

在我們國家，媒體微信公眾號平臺的建設(shè)工作正穩(wěn)步展開，并積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，從微信公眾號應(yīng)用的實(shí)際情況來看，問題也是客觀存在的。有些公眾號發(fā)布的內(nèi)容并不是十分適合，表達(dá)的方式也存在偏頗。如果此類問題未能得到及時消除，則會導(dǎo)致微信公眾號的發(fā)展偏離正確的軌道，甚至?xí)?dǎo)致公眾號的發(fā)展進(jìn)入到誤區(qū)。在網(wǎng)絡(luò)中，有很多標(biāo)題十分吸引眼球的，比方說“美國害怕了”“中國超過XX，居世界第一”等，這類型的文章能夠在第一時間抓住讀者，然而文章的內(nèi)容卻存在著很多問題，對讀者的認(rèn)知會產(chǎn)生很大的影響，對此類文章是必須要予以警惕的。在展開思想政治工作時，網(wǎng)絡(luò)輿論的宣傳工作是必須要重點(diǎn)關(guān)注的，通過網(wǎng)絡(luò)展開正面宣傳是很有必要的，但絕不可以出現(xiàn)背離事實(shí)，嘩眾取寵情況，尤其是要避免“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)[3]。如果此種做法一直沒有得到改變，那么傳播的良好氛圍就無法形成，并使得整個社會上彌漫著不客觀、不理性的思維。

(三)表達(dá)方式求變，價(jià)值追求不能變

雖然新媒體時代給新聞傳播帶來了多樣化的渠道與平臺，更多的想法和意見能夠得到充分的表達(dá)，但是對于新聞工作者而言，必須堅(jiān)守自己的本心和新聞價(jià)值觀，不能被多樣化的傳播渠道擾亂自己的職業(yè)操守。新聞輿論工作的本質(zhì)在于宣傳正向價(jià)值觀和傳播社會積極現(xiàn)象，社會輿論環(huán)境在變、媒體渠道在變，但是新聞工作者的事業(yè)心與責(zé)任心不能變。所以這就必須要求在公眾號的運(yùn)營和管理過程中，必須保持最初的新聞事業(yè)初心，保持理智的判斷能力，不能被網(wǎng)絡(luò)過熱的炒作風(fēng)和浮夸的新聞風(fēng)格所影響。同時，還要在網(wǎng)絡(luò)傳播新平臺上通過自己的能力和影響力，積極的提高網(wǎng)絡(luò)渠道新聞的規(guī)范性，同時引導(dǎo)提高網(wǎng)民的政治意識、責(zé)任意識，并且提高網(wǎng)絡(luò)讀者的整體素養(yǎng)。在一些輿論熱點(diǎn)事件上，不能被網(wǎng)絡(luò)情緒牽著走，不能被幾篇10 萬＋的網(wǎng)絡(luò)文章左右了認(rèn)識，更不能失去陣地意識，失去辨別是非真?zhèn)蔚乃伎寄芰?。主流媒體要積極加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，在關(guān)鍵的事件和時間節(jié)點(diǎn)上不能失語、妄語，而應(yīng)以更髙的站位、深刻的思想、專業(yè)的精神積極引導(dǎo)輿論。

三、結(jié)束語

綜上可知，要重視新媒體時代公眾號的運(yùn)營和管理，這是傳統(tǒng)媒體提高網(wǎng)絡(luò)渠道影響力的重要平臺，也是新時代提高新聞傳播范圍與效率的重要手段。新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要利用微信公眾號建立起平等的話語范式，豐富播報(bào)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，加強(qiáng)與用戶之間的互動，從而發(fā)揮出微信公眾號的傳播價(jià)值，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。