淺析微博在新聞傳播中的優(yōu)勢與不足

李詩晗 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院

微博，是一種基于用戶關(guān)系進(jìn)行信息分享、傳播以及獲取簡短實時信息的平臺，是微型博客(MicroBlog)的簡稱。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動設(shè)備等客戶端登錄后，編輯140 字以內(nèi)的文字，將最近發(fā)生的有價值信息發(fā)布出去，達(dá)到即時分享。目前，微博對于傳統(tǒng)媒體而言既有很多優(yōu)點，同時也有一些不足之處。因此，為了使微博新聞的效用能夠發(fā)揮更好，需要我們進(jìn)行不斷完善。

一、微博新聞傳播的優(yōu)勢

(一)信息傳播時效性強(qiáng)

微博在信息編寫時字?jǐn)?shù)簡練，每條微博最多只能有140 個字，這就使受眾不需要深度思考和理解就可以了解信息。微博使用者可以高效、快速地傳播或者搜索到自己有用的信息，而不需要浪費大量時間慢慢閱讀整份紙質(zhì)刊物。更新微博信息一般只需要幾秒鐘、幾分鐘，使用者可以在幾秒之內(nèi)獲取最新信息并做出回應(yīng)。因此，微博正好滿足了人們想利用零散時間獲取盡量大的新聞信息這種心理需求。

(二)信息傳播區(qū)域廣

微博新聞傳播讓每一個使用微博的人都變成了新聞傳播者，每個人都可以通過微博，記錄發(fā)布身邊的事件，使之成為新聞。微博傳播的方式既可以使網(wǎng)友獲得信息，還能得到一定的關(guān)注。此外，微博還具備轉(zhuǎn)發(fā)功能，具有雙贏的效果。用戶可以對收到的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享，他的所有關(guān)注者都可以進(jìn)行查閱和再次轉(zhuǎn)發(fā)。在微博新聞傳播過程中由于有大量群眾參與進(jìn)來，所以更加貼近生活、貼近群眾，促使傳統(tǒng)媒體也要不斷創(chuàng)新、提高自身的新聞水平。

(三)信息傳播成本低

微博傳播的信息獲取比較容易，廣大群眾之所以喜愛微博，其中一個重要原因就是它的傳播成本低。它可以通過多種信息平臺實時發(fā)布一些簡短扼要的信息。只需要使用者在有 WiFi 或者移動數(shù)據(jù)流量的前提下完成，支付較低費用給運營商。這樣的信息分享溝通傳播模式具有簡潔、自主、互動、快捷、高效的特性。

(四)新聞媒介與“粉絲”互動交流極強(qiáng)

傳統(tǒng)的紙媒、電視臺與群眾的交流方式只是讀者來信，沒有形成一定的互動。而微博的用戶是集信息的生產(chǎn)者、傳遞者和受用者于一體。微博的博主和關(guān)注者之間可以通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等行為達(dá)成互動，而且互動性極強(qiáng)，能夠增進(jìn)雙方關(guān)系，傳媒機(jī)構(gòu)也能夠在第一時間直接了解到關(guān)注者的看法和意見。

二、微博新聞傳播的不足

(一)缺乏真實性

由于沒有任何條件制約微博新聞制造者，準(zhǔn)入門檻低，因此各種文化素質(zhì)、道德素質(zhì)的人群都可以通過微博發(fā)布信息和新聞。他們選擇新聞事實時并不是嚴(yán)格地遵循新聞價值的原則和取向，用戶可以自由發(fā)表自己的見解，在一定程度上很難保證新聞的準(zhǔn)確性和真實性。當(dāng)這些謠言迅速傳播時，有時也會淹沒真實信息，從而引起一定的社會恐慌，往往不可避免地造成極端現(xiàn)象。

(二)評論方式過于簡單

對新聞信息進(jìn)行評論時，微博用戶一般會使用音頻、視頻、圖片或者直接轉(zhuǎn)發(fā)鏈接博主發(fā)布的信息。在轉(zhuǎn)發(fā)過程中，有可能由于疏忽而漏掉一些有用的信息，或者出現(xiàn)博主真正想發(fā)布的信息被覆蓋，這都造成了新聞價值的降低，從而使新聞傳播的功效和作用受到了一定程度的影響。

(三)用戶信息尚待完善

以前，許多微博網(wǎng)站的運營商都沒有開展實名制，盡管現(xiàn)在實名制已經(jīng)逐漸實行，但大部分用戶還是沒有真實地填寫個人信息，或者添加的很簡單。因此，微博用戶和用戶之間很難經(jīng)營好人際關(guān)系，雖然他們之間存在共同的興趣點。微博用戶需要使用SNS 網(wǎng)站才能實現(xiàn)通過微博的方式擴(kuò)充自己的人際關(guān)系。

三、微博時代發(fā)展之下的新聞傳播對策

(一)提高微博信息真實度

針對在微博信息發(fā)布過程中出現(xiàn)虛假消息過多的問題，一方面，國家需要制定有關(guān)的法律文件約束博主的言論，使他們承擔(dān)一定的責(zé)任，使發(fā)布虛假微博消息者受到相應(yīng)的刑事處罰。另一方面，要不斷提高人們的思想道德素質(zhì)，每一位博友都要應(yīng)當(dāng)規(guī)范自己的言行，對自身的言論負(fù)責(zé)，做到理性、真實地發(fā)布信息。

(二)轉(zhuǎn)變原有新聞媒體編輯方式

微博新聞內(nèi)容的特點是言語表達(dá)比較簡練，具有開放性。常常使用一些尖銳明快、有效的詞語來揭示新聞的本質(zhì)，一改往日人們對新聞比較嚴(yán)肅的印象。為了吸引更多的博友關(guān)注，必須不斷創(chuàng)新編輯手段和技巧，使新聞媒體編輯方式多樣化，通過簡短的文字將新聞事件全面真實地描述出來，從而吸引更多用戶的眼球。

(三)提升新聞信息的完整度

要提升微博新聞信息完整度，必須先對零碎的信息進(jìn)行加工處理，從而將碎片化信息轉(zhuǎn)變成完整的信息進(jìn)行傳播。在傳播活動中，首先人們需要對自身有一個準(zhǔn)確的定位，然后對碎片化信息進(jìn)行一定的加工，從而創(chuàng)造出更加完整的內(nèi)容，最后把它傳播出去。

四、結(jié)語

在新聞傳播的發(fā)展中，微博新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)前的主流，越來越多的人已經(jīng)參與到新聞發(fā)布中。微博時代的到來既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，要求新時代的新聞工作者對自己更要高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，對新聞的真實性需要嚴(yán)格地控制和把握。充分發(fā)揮微博平臺的優(yōu)點，使微博得到更健康更有序的發(fā)展，從而更高效地發(fā)揮微博的新聞傳播功能。