基于新媒體沖擊下企業(yè)類報(bào)紙的發(fā)展對(duì)策

王洪靚 中原石油勘探局有限公司中原石油報(bào)社

一、關(guān)于企業(yè)類報(bào)紙的介紹

現(xiàn)階段的報(bào)紙類型多種多樣，其中包括都市類報(bào)紙以及企業(yè)類報(bào)紙等，但是企業(yè)報(bào)與都市類報(bào)有著本質(zhì)的不同，企業(yè)類報(bào)紙能夠?qū)ζ髽I(yè)文化進(jìn)行宣傳，將領(lǐng)導(dǎo)和職工群眾緊密的聯(lián)系在一起，與此同時(shí)，還是企業(yè)重要決策以及思想宣傳的載體?，F(xiàn)階段的企業(yè)報(bào)紙有著許多的不同，無(wú)論是在形式上還是在內(nèi)容上，這主要是因?yàn)槲覈?guó)的企業(yè)種類較多，功能各不一樣，但是這些并不會(huì)影響到企業(yè)類報(bào)紙的功能。

以我所在單位的《中原石油報(bào)》為例，企業(yè)報(bào)的讀者具有許多的特點(diǎn)，比如服務(wù)性、集中性、政治性以及專業(yè)性，當(dāng)然報(bào)紙的內(nèi)容也有許多，比如記者觀察、經(jīng)濟(jì)新聞、副刊以及服務(wù)周刊等內(nèi)容。在這些內(nèi)容當(dāng)中，相關(guān)新聞?wù)咭约靶侣勑畔⑹切袠I(yè)觀察的主要內(nèi)容；優(yōu)秀企業(yè)員工、企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)事務(wù)以及相關(guān)企業(yè)家的訪談是企業(yè)之家的主要內(nèi)容；油田員工自創(chuàng)的詩(shī)歌、散文以及生活感悟等是企業(yè)類報(bào)刊中副刊的主要內(nèi)容；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的指示和講話、企業(yè)會(huì)議內(nèi)容是信息播報(bào)的具體內(nèi)容。

二、企業(yè)報(bào)發(fā)展中的問(wèn)題

在新媒體快速發(fā)展的大背景下，企業(yè)報(bào)的發(fā)展面臨著一定的挑戰(zhàn)，比如報(bào)紙傳播范圍較窄、傳播速度較慢等。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)中年輕的員工大多是使用手機(jī)進(jìn)行閱讀，所以報(bào)紙的閱讀面比較局限。隨著新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)員工開(kāi)始大規(guī)模的改變閱讀方式使用移動(dòng)閱讀方式，這就造成員工與領(lǐng)導(dǎo)層之間缺乏交流變得疏遠(yuǎn)，而且使得企業(yè)類報(bào)紙的閱讀量不斷下降。除此之外，企業(yè)報(bào)無(wú)法將企業(yè)的文化精神傳遞到員工心中，從而阻礙了企業(yè)科學(xué)化管理的實(shí)施，報(bào)刊的宣傳力度大大降低，這不利于企業(yè)樹(shù)立形象，從而阻礙了企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展。

三、面對(duì)新媒體沖擊的應(yīng)對(duì)措施

企業(yè)報(bào)面對(duì)新媒體的沖擊下，一定要制訂相應(yīng)的措施，與新媒體相結(jié)合，從而拓寬企業(yè)類報(bào)紙的發(fā)展空間。本文主要提出了以下幾點(diǎn)建議：

(一)拓展報(bào)紙內(nèi)容

企業(yè)報(bào)一定要突出報(bào)紙的主要內(nèi)容，及時(shí)發(fā)報(bào)，不斷改進(jìn)報(bào)紙的視覺(jué)效果，發(fā)揮報(bào)紙?jiān)谄髽I(yè)發(fā)展中的積極作用。以《中原石油報(bào)》為例：我們的報(bào)紙一周5 期，一期4 個(gè)版面，(正刊4 期，服務(wù)周刊1期)，重要的事件、領(lǐng)導(dǎo)的講話等作為報(bào)紙的要聞版內(nèi)容；生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)類的內(nèi)容放在報(bào)紙的二版，從而促進(jìn)企業(yè)有效的改革；黨政新聞作為報(bào)紙的第三版內(nèi)容；副刊和綜合版面放在企業(yè)的第四版；服務(wù)周刊則是為了拓寬報(bào)紙內(nèi)容，增加閱讀量，為離退休老職工專門出的一期報(bào)紙，自出刊以來(lái)，反響效果一直很好。

(二)對(duì)廣告創(chuàng)收工作進(jìn)行創(chuàng)新

不論什么類型的報(bào)紙都與廣告創(chuàng)收有著密切的聯(lián)系，企業(yè)報(bào)一定要提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位，在這一方面不斷地進(jìn)行努力以及改善。企業(yè)要對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行要求，加強(qiáng)宣傳，尤其是品牌開(kāi)拓等方面，從而突破報(bào)紙的傳統(tǒng)發(fā)展模式，在極大程度上提升企業(yè)的發(fā)展空間。企業(yè)類報(bào)紙只有增強(qiáng)自身的影響力，才能夠?yàn)樽x者提供更加完善的服務(wù)，從而改善報(bào)紙內(nèi)容。

(三)開(kāi)展形式多樣的組織活動(dòng)

企業(yè)類報(bào)紙的相關(guān)人員應(yīng)該具有較強(qiáng)的敏感度以及思維創(chuàng)新意識(shí)，在現(xiàn)階段提升自身的工作能力，經(jīng)常開(kāi)展一些形式多樣的文化活動(dòng)。以《中原石油報(bào)》為例，我們對(duì)傳統(tǒng)的編輯思維進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)新聞進(jìn)行組合以及深入報(bào)道。此外，積極開(kāi)展好新聞攻關(guān)活動(dòng)，在全國(guó)最高新聞獎(jiǎng)項(xiàng)第二十六屆和第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)中，《中原石油報(bào)》采編人員采寫的兩件好新聞作品屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)，這也是全國(guó)企業(yè)報(bào)和中國(guó)石油石化系統(tǒng)唯一兩件獲獎(jiǎng)作品。

(四)積極進(jìn)行新媒體創(chuàng)新

在新媒體發(fā)展的大背景下，企業(yè)報(bào)應(yīng)該不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，抓住發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)自身持續(xù)發(fā)展，本文提了以下幾方面的建議：第一，對(duì)企業(yè)報(bào)的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，在進(jìn)行企業(yè)報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該形成一個(gè)可長(zhǎng)期使用的統(tǒng)一風(fēng)格，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，避免讀者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。以《中原石油報(bào)》為例，其在設(shè)計(jì)的過(guò)程中采用了簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格并一直沿用，且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了字體以及版面等創(chuàng)新，從而吸引大量的讀者。第二，企業(yè)報(bào)應(yīng)該堅(jiān)持個(gè)性化發(fā)展，將自己的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行全面的發(fā)揮，并針對(duì)自身的缺點(diǎn)制訂相應(yīng)的改善措施。第三對(duì)思維能力進(jìn)行創(chuàng)新，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人以及工作人員一定要對(duì)宣傳以及創(chuàng)新工作有著高度的重視，采取有效的編輯以及宣傳方式，創(chuàng)新辦報(bào)的思想理念，積累豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，完善企業(yè)報(bào)的內(nèi)容。

在新媒體沖擊的大環(huán)境下，以《中原石油報(bào)》為例，我們積極增設(shè)微信公眾號(hào)、微博官網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等，并在每季度的中國(guó)石化新媒體排名中，屢占鰲頭，未來(lái)還將探索抖音等新的app 載體，將這份企業(yè)報(bào)做大做強(qiáng)。

四、結(jié)束語(yǔ)

本文以《中原石油報(bào)》為例，主要介紹了企業(yè)報(bào)的相關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀，以及存在的問(wèn)題，并對(duì)其以后的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議，希望能夠在企業(yè)類報(bào)紙的以后發(fā)展中起到一定的幫助作用，促進(jìn)其持續(xù)性發(fā)展。