5G時代下的媒體融合發(fā)展之路

褚睿雅 《浙商》雜志

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及，對媒體時代造成了翻天覆地的改變。如果說4G 時代是改變互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展，那么5G 時代則是將會改變?nèi)藗兊纳罘绞?、提高大眾的生活質(zhì)量。相較1G、2G、3G、4G 前四個時代的移動通訊網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，5G 時代的加速來臨，不僅涉及了移動互聯(lián)網(wǎng)通訊的變革，它同樣也標(biāo)志著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景。

在4G 時代，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的新常態(tài)，在5G 浪潮下，傳統(tǒng)媒體的受到新技術(shù)與新傳播方式的沖擊將更為激烈。

習(xí)近平總書記提出，全媒體時代，要對信息化大勢和發(fā)展機遇敏銳把握，要引領(lǐng)中國的媒體融合走上快車道。因此，在5G 的時代浪潮下，新聞媒體必定要做出改變才能適應(yīng)時代的發(fā)展，媒體在融合發(fā)展的道路中要做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為才能真正加速推進媒體深度融合發(fā)展。

一、5G時代媒體生態(tài)變化

互聯(lián)網(wǎng)作為劃時代的工具，推動人類進行新的傳播革命，推動我們進入全媒體時代，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式都發(fā)生了巨大的變化。

4G 時代的影響是互聯(lián)網(wǎng)新型媒介的發(fā)展，自媒體開始嶄露頭角，并成為媒體傳播舞臺上的一個重要角色，潛移默化地改變了媒體的傳播方式、理念和規(guī)律。在自媒體枝繁葉茂的4G 時代，傳統(tǒng)媒體也紛紛跨出改革的步伐，與新時代相適應(yīng)。2019年是從4G 時代跨越到5G 時代的一個轉(zhuǎn)折點，5G 雖并未普及到各個城市，但5G 已經(jīng)在改變著媒體的生態(tài)發(fā)展道路。

(一)短視頻爆發(fā)式增長

這兩年的傳播“黑馬”當(dāng)屬視頻。特別是短視頻，因為容量大、密度集，符合現(xiàn)今大眾對碎片化信息的吸收與獲取，深受大眾喜愛。短視頻與長視頻不同，長視頻吸引受眾對內(nèi)容的認(rèn)知與本身的關(guān)注和思考，可以這么說，長視頻傳播的是“深度”，而短視頻傳播的是“廣度”，因此，短視頻比長視頻更容易被不同層次的人們所接受。從快手、抖音等一些短視頻網(wǎng)絡(luò)軟件上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，短視頻也獲得了較好的傳播數(shù)據(jù)與評價。4G 時代可以說是移動視頻傳播的開端，在4G 網(wǎng)絡(luò)之下，短視頻和直播迅速崛起，并且獲得了前所未有的大規(guī)模增長，顛覆了人們獲取信息、傳播信息的方式，“發(fā)個視頻”成為了最常見的傳播方式。5G 時代，有了更快更穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)，“視頻流”化將會是傳播的新常態(tài)。

(二)視訊行業(yè)的春天

5G 時代實現(xiàn)的是人與人、人與物、物與物之間的聯(lián)系，帶來的新應(yīng)用是人工智能、虛擬現(xiàn)實、無人駕駛、智慧城市等變個性產(chǎn)物，在這些新應(yīng)用的加持下，視訊媒體相比現(xiàn)今狀態(tài)必定會有新的發(fā)展。加之5G 有著超大寬帶、超低時延和超大連接等特點，未來完全可以是“人在哪里，直播就在哪里”的時代，延時及信號不穩(wěn)定的壓力將不復(fù)存在。事實上，視訊行業(yè)早已經(jīng)開始應(yīng)用新技術(shù)，2018年視頻助理裁判(VAR)系統(tǒng)的首次亮相俄羅斯世界杯，成為球場上的“第五裁判”，讓人們領(lǐng)略了視頻技術(shù)的神奇?？梢灶A(yù)見，在超大寬帶、超低時延和超大連接的5G 時代，視訊行業(yè)將迎來光明前景。

(三)短內(nèi)容迎來新的改觀

移動互聯(lián)網(wǎng)時代對人們最大的考驗是閱讀耐心，從4G 時代的熱門應(yīng)用來看，比如博客、微博再到微信等軟件，“短”已經(jīng)成為大眾的需求，它也是一種趨勢與潮流。5G 時代的傳播范圍大、傳播速度快，也使其對“短”有了新的概念，在媒體融合發(fā)展中，對短內(nèi)容的要求不再是篇幅的長短，更重要的是信息內(nèi)容密度大、篇幅小的應(yīng)用。

二、5G時代媒體融合發(fā)展渠道

可以這么說，媒體融合與5G 時代的發(fā)展目標(biāo)是一致的，推動互聯(lián)網(wǎng)與媒體融合發(fā)展是個長期戰(zhàn)略。在新的時代背景下，媒體應(yīng)該充分把握5G 時代傳播速度快、范圍廣、密度大的特點，占據(jù)信息傳播的制高點。5G 時代媒體融合發(fā)展的渠道要經(jīng)過觀念融合、品牌融合、平臺融合、用戶融合、政策融合和創(chuàng)新融合這六個途徑。

5G 時代需要打破以往的觀念融合，要有新的認(rèn)識、新的思維，對傳播發(fā)展途徑要有創(chuàng)新性的改觀，突破自身發(fā)展的觀念；我們應(yīng)該利用現(xiàn)有的技術(shù)優(yōu)勢，打造品牌產(chǎn)業(yè)多元化產(chǎn)品鏈，實現(xiàn)一個品牌多終端發(fā)展；平臺融合要滿足大眾對移動互聯(lián)網(wǎng)的需求，在4G 的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，提高大眾的生活質(zhì)量，使平臺具有個性化、多元化特點，為用戶提供全面而又個性化服務(wù)；政策融合要始終跟隨我國發(fā)展現(xiàn)狀，利用政策大力推廣信息傳播力度，提高傳播范圍廣度；5G 時代是一個嶄新的時代，媒體發(fā)展、普及離不開創(chuàng)新融合，在這個快節(jié)奏的時代中，媒體若要與時代相輔相成、共同發(fā)展勢必要在其中添加創(chuàng)新點，讓受眾群體能夠切身體會到時代變遷帶來的利益，滿足大眾的對更美好生活的向往。

三、5G時代媒體融合發(fā)展下帶來的新趨勢與阻礙

這個時代的到來必定有新的發(fā)展趨向，能夠為此帶來新的趨勢。其一，在5G 時代的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，輿情信息從發(fā)酵到爆發(fā)的速度將會極快，它能夠在媒體融合發(fā)展下借助大數(shù)據(jù)提升輿情監(jiān)測能力，在快節(jié)奏的基礎(chǔ)上，能夠更加精確的定位，為社會輿情實時預(yù)警和應(yīng)對方案迅速輸出；其二，在新聞媒體中，5G 技術(shù)加上人工智能的輔助，它能夠大幅度提升新聞的生產(chǎn)時效，能切實突出新聞媒體的及時性、新鮮性。記者完全可以通過人工智能技術(shù)的運用，及時對互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)進行抓取、處理、分析，甚至能夠洞悉事物的發(fā)展趨勢和規(guī)律。

技術(shù)發(fā)展為受眾群體帶來了便利，然而，如同一個硬幣總有正反兩面，在它的影響作用下也會產(chǎn)生一些不可避免的問題。第一，在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，人們對碎片化的內(nèi)容會吸收更多，而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)也會根據(jù)人們的興趣進行內(nèi)容推廣，這會使大眾在內(nèi)容判斷方面缺少了獨立思考的一面；第二，5G 將影響我們生活中的方方面面，它會使得我們在停留在互聯(lián)網(wǎng)的時間無限延伸，各個終端層出不窮，人接接受信息的渠道也將更為廣泛，這能否為媒體融合發(fā)展帶來更大的利益，還有待摸索。

四、如何在5G時代與媒體更好的融合發(fā)展

任何一項技術(shù)的落地都需要反復(fù)摸索、實踐，5G 的出現(xiàn)也引起了各行業(yè)的廣泛討論，大家對5G 的評價也是褒貶不一，如何將5G 技術(shù)與媒體更好的融合發(fā)展是現(xiàn)今討論的一個重點。我們的生活中離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，同樣也離不開媒介傳播技術(shù)，面對技術(shù)的變革，媒介需要把信息技術(shù)放在媒體創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要位置上。

(一)媒介邊緣化。抓住5G 時代的特點，將新聞信息通過最佳表現(xiàn)的方式傳遞到受眾群體手中。媒介在傳播方面不在單一化的形式出現(xiàn)，根據(jù)大眾的需求隨時更改上傳的時間、方式以及渠道。

(二)媒體融合多角度擴展。實現(xiàn)5G時代人工智能、AR、VR 等技術(shù)與媒體融合，并將這些新技術(shù)運用到新聞、運動等行業(yè)，為媒體打開新的傳播視角，通過不同的形式讓受眾者及時接收信息。

(三)實現(xiàn)技術(shù)與理論融合。5G 時代迫切需要技術(shù)型人才，為5G 時代的快速發(fā)展提供實用性技術(shù)。而媒體方面大多數(shù)是以理論文字出身，通過文字的方式表達內(nèi)容含義。5G 時代，媒體融合最重要的一點是將技術(shù)和理論融合、互相合作，如果想讓媒體在5G 時代能有更好的發(fā)展進步，這就需要我們在發(fā)展技術(shù)的同時，能夠重視到基層文字工作者的發(fā)展，推動底層的轉(zhuǎn)變，為5G 時代的媒體融合打下扎實的基礎(chǔ)。

綜上所述，5G 時代是一個改變生活、社會的新時代，在新時代的發(fā)展中會給媒體融合帶來機遇，但是也不可避免會面對種種的挑戰(zhàn)。在這個由4G 向5G 過渡的關(guān)鍵時期，我們要抓住5G 時代的特點，提前布局，把握方向，讓媒體融合發(fā)展的道路走的更順暢。