2018年以女性題材為主的國(guó)產(chǎn)電視劇熱播現(xiàn)象的成因分析

袁哲 黑龍江廣播電視臺(tái)

電視劇作為大眾文化的產(chǎn)物，不同時(shí)期的電視劇折射了不同時(shí)段的社會(huì)思想。在早期的人物傳記型電視劇中，多是以男性視角出發(fā)，進(jìn)行英雄主義的內(nèi)容制作，如《大漢天子》《康熙王朝》等，隨著社會(huì)中男女平等關(guān)系的意識(shí)逐步強(qiáng)化，女性話語(yǔ)權(quán)在電視劇中的表達(dá)也逐步深刻。2018年以女性題材為主的電視劇中的現(xiàn)象級(jí)呈“反套路”“拒絕瑪麗蘇”，此類敘事表達(dá)皆源自于受眾審美心理的變化，側(cè)面折射出社會(huì)思潮的變化，值得分析并思考。

一、以女性題材為主的電視劇的內(nèi)容概念

以女性題材為主的電視劇不是單純地指女主戲份情感較多的劇集，女以性題材為主的電視劇多是以女主角作為全劇的核心主人公，女主承擔(dān)了絕大部分的戲份，并且戲份涵蓋內(nèi)容量較多，不僅會(huì)融入成長(zhǎng)經(jīng)歷，還會(huì)融入多個(gè)視角，比如事業(yè)，生活，愛(ài)情等多方位的經(jīng)歷，所有內(nèi)容為核心人物服務(wù)，以達(dá)到其多角度多層次地展現(xiàn)其成長(zhǎng)經(jīng)歷的目的，部分電視劇會(huì)將權(quán)謀宮斗等元素融入到劇作內(nèi)容中，進(jìn)行多線索多層面的內(nèi)容構(gòu)建，達(dá)到人物經(jīng)歷及人物價(jià)值的全面表達(dá)。

二、以女性題材為主的電視劇熱播的原因

(一)電視劇審美趣味的改變

隨著社會(huì)思潮的變化，即男女平等、社會(huì)開(kāi)放，迎合女性心理表現(xiàn)形式迎合受眾的具象化想象在電視劇中得到了越來(lái)越多的體現(xiàn)，近年來(lái)，尤其是2018年出現(xiàn)的熱播女性題材電視劇不再以男女感情線索為著重表達(dá)路徑，2018年的電視劇作中如《延禧攻略》《北京愛(ài)情故事》等，更多的是讓主角參與到權(quán)利政治財(cái)富等方面的斗爭(zhēng)漩渦之中，讓女主人公的經(jīng)歷融入多個(gè)元素從而更具現(xiàn)實(shí)意義和真實(shí)感。這樣看來(lái)，也是在女性的生物性別基礎(chǔ)上，附加了傳統(tǒng)的成功男性的外衣。

(二)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的流行

當(dāng)下女頻小說(shuō)的粉絲基數(shù)大，忠誠(chéng)度高，女頻小說(shuō)在文章構(gòu)建上結(jié)構(gòu)清晰，人設(shè)明確，相較于以男性成長(zhǎng)歷程為主要題材的小說(shuō)，女頻小說(shuō)更注重從女性視角出發(fā)的情感描述，形成了細(xì)膩獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格。因此在進(jìn)行IP 翻拍的時(shí)候難度和成本相對(duì)較低。以流瀲紫的甄嬛傳與如懿傳為例，在本來(lái)就擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的爆款I(lǐng)P 上再出爆款網(wǎng)文會(huì)有更多的原著粉，構(gòu)成了知識(shí)IP 與劇集鐵粉的轉(zhuǎn)換機(jī)制。

(三)流量明星的粉絲效應(yīng)

目前以女性題材為主要內(nèi)容的電視劇中存在著內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，面對(duì)市場(chǎng)上激烈的競(jìng)爭(zhēng)，部分電視劇在選角是會(huì)啟用流量明星，流量明星的使用增強(qiáng)電視劇的話題感和時(shí)尚度，同時(shí)利用其本身對(duì)粉絲效應(yīng)反哺于電視劇的運(yùn)作過(guò)程，達(dá)到絕佳的收視效果。

(四)內(nèi)容質(zhì)感的提升

相較于之前的以女性題材為主的電視劇集，2018年的內(nèi)容質(zhì)感是有所提升的，聲畫(huà)造型精致，演員演技上的精益，都極力貼合大眾日益增長(zhǎng)的審美，如《正陽(yáng)門(mén)下小女人》這部由蔣雯麗等一眾戲骨出演，全劇以一個(gè)小酒館幾十年的變遷為線索，串聯(lián)起從五十年代的“公私合營(yíng)”、“大躍進(jìn)”，到六十年代的“三年自然災(zāi)害”、“文革”等不同歷史時(shí)期的社會(huì)變革。這種大女主人物設(shè)定更具有現(xiàn)實(shí)意義，并能引起觀眾共鳴。

(五)宣傳策略迎合市場(chǎng)需求

在流量時(shí)代的環(huán)境下，多樣化的移動(dòng)終端豐富了電視劇自身的傳播渠道。傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，隨著劇情的推進(jìn)引發(fā)對(duì)熱點(diǎn)話題的廣泛討論，制造焦點(diǎn)以持續(xù)熱度。以延禧攻略為例，延禧首先就確定了“以傳統(tǒng)為核心”的策略，通過(guò)傳統(tǒng)媒體打頭陣，以傳統(tǒng)渠道為立足點(diǎn)，根據(jù)用戶的屬性排兵布陣，建立全方位、多角度、多頻次的媒體傳播矩陣，為后續(xù)的新媒體“裂變式嗨點(diǎn)”效應(yīng)奠定基礎(chǔ)，而且廣撒網(wǎng)搶占輿論先機(jī)，打破圈層壁壘，再加上劇目轉(zhuǎn)型爆款I(lǐng)P 網(wǎng)文，形成了一個(gè)良好的循環(huán)機(jī)制，有助于現(xiàn)象級(jí)以女性題材為主的電視劇的形成。

三、結(jié)束語(yǔ)

面對(duì)當(dāng)下的電視劇形式，研習(xí)觀眾的審美心理之后，以女性為題材的電視劇的目的是建構(gòu)主體意識(shí)的女性，在強(qiáng)調(diào)女性話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，在內(nèi)容上要有現(xiàn)實(shí)意義，真實(shí)而引人深思，“內(nèi)容為王”的電視劇需要提升劇本深度和底蘊(yùn)，走出 IP 改編的誤區(qū)，將社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題巧妙融入內(nèi)容制作并進(jìn)行積極的價(jià)值引導(dǎo)和表達(dá)，讓人物飽滿立體，內(nèi)容豐富真實(shí)，價(jià)值導(dǎo)向明確。只有這樣才能充實(shí)以女性題材為主的電視劇的創(chuàng)作，國(guó)產(chǎn)以女性題材為主的電視劇才能健康發(fā)展，才有未來(lái)。