以抖音為例看傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展趨勢

張宇 吉林廣播電視臺(tái)

近日，在谷歌應(yīng)用商店和蘋果應(yīng)用商店下載安裝量超過10 億次的短視頻應(yīng)用軟件抖音(國際版名為TikTok)風(fēng)靡全球，北京字節(jié)跳動(dòng)公司也因此一舉成名，為中國一批嶄露頭角的科技初創(chuàng)企業(yè)起到了示范作用。

通過這款視頻軟件，用戶可以在15秒鐘表演一系列動(dòng)作、音樂、舞蹈、生活日常甚至一些稀奇古怪的個(gè)人作品，然后分享到平臺(tái)上去供他人免費(fèi)觀看，來滿足不同地域、不同階層人們的好奇心、求知欲和探索欲。據(jù)美國“感應(yīng)塔”分析公司提供的數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告得出，抖音已經(jīng)成為19年1月美國非游戲類下載量最大的應(yīng)用類軟件，同事也是18年下載量總排名第四的非游戲類應(yīng)用軟件，同時(shí)在19年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上成為觀眾與直播現(xiàn)場的留言溝通平臺(tái)之一，這做為一款中國應(yīng)用軟件，能夠與美國一眾流行應(yīng)用軟件Facebook 平起平坐，堪稱教科書式的營銷模式。

而當(dāng)我們提及傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的時(shí)候，在很多不滿25 周歲的青年群體中，他們的印象是如同我們看朝鮮電臺(tái)女主播鏗鏘有力，飽含著階級(jí)斗爭慷慨昂揚(yáng)的激情抨擊西方資本主義國家的場景，聽廣播看電視在他們眼中已經(jīng)成為“食古不化”的代名詞。在多媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)的影響力在青少年中，與抖音軟件的大火相比，的確有些“式微”。那么我們究竟應(yīng)該如何突出重圍，在日趨激烈的媒體競爭時(shí)代謀求一席之地呢？

既然我們要以新興自媒體抖音為例做為對(duì)比，那么我們首先就要對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)下一個(gè)明確的定義——同現(xiàn)在多媒體時(shí)代新興起的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相對(duì)照，以前期采編、中期制作、后期播報(bào)，利用無線電波向覆蓋區(qū)域的受眾傳送聲音節(jié)目的大眾傳播機(jī)構(gòu)。如果從組成要素上具體的描述一下，那就是一個(gè)演播廳，一套專業(yè)的播音設(shè)備，幾名播音員，通過無線電波或?qū)Ь€將準(zhǔn)備好的播報(bào)內(nèi)容播報(bào)給廣大受眾。

很明顯，我們就“新舊”的特點(diǎn)便可看出，抖音的成功之處在于，在多媒體信息時(shí)代，每個(gè)年輕人都想通過社交軟件展示出自己的特點(diǎn)、性格、興趣以及其所處的周邊發(fā)生的新鮮軼事。而抖音恰好完全符合人們彰顯個(gè)性的需求，做到了一個(gè)社交平臺(tái)、一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的互動(dòng)結(jié)合，通過音樂和舞蹈這種國際語言彌合了中西方文化的差異，輕易的復(fù)制了其在國內(nèi)的成功，拓展了海外市場，同時(shí)抖音也因其特色的通過對(duì)用戶編輯功能，可以輕易的制作符合自己風(fēng)格的特效視頻，并通過一系列的隱私安全處理、私信功能和家長控制手段，成為一款超過10 億日活躍用戶的超級(jí)軟件?？梢哉f“定制、互動(dòng)、新奇”這是一個(gè)多對(duì)多的并聯(lián)互通互動(dòng)共享視頻網(wǎng)絡(luò)，人們可以像在超市那樣自由挑選符合自己興趣品味的視頻觀看，而傳統(tǒng)的無線廣播呢？我們從其發(fā)展演變歷程上看——最開始一個(gè)喇叭一個(gè)話筒一個(gè)播音員，到現(xiàn)在一個(gè)演播廳、專業(yè)調(diào)音臺(tái)和整套完善的廣播流程，廣播已經(jīng)成為很多人最熟悉但是也最容易被忽視的媒體。其劣勢就在于——廣播不能夠像網(wǎng)絡(luò)視頻或者直播那樣，跟觀眾有頻繁的交互，廣播的交互往往依賴于電話，這樣會(huì)導(dǎo)致有一定的延遲，也不能像蜻蜓FM、荔枝FM 或者喜馬拉雅那樣，把各種類別的音頻海量上傳供聽眾選擇，通俗點(diǎn)說，傳統(tǒng)廣播難以改變一對(duì)多的陽春白雪黃鐘大呂的官方面貌，各種互動(dòng)、留言等也必須依法合規(guī)，顧慮到一些其他因素所以曲高和寡，而以抖音為代表的是海量互動(dòng)內(nèi)容滿足各類人群各類需求，也圓了很多人的主播夢，更接地氣更貼近生活的定位使其獲得了海量的群眾基礎(chǔ)。

雖然部分廣播電臺(tái)已經(jīng)開通了互動(dòng)的公眾平臺(tái)號(hào)與聽眾互動(dòng)，甚至一些地方電臺(tái)為了迎合時(shí)代潮流和需求，打造可視化多媒體廣播電臺(tái)，譬如北京電臺(tái)青年廣播首創(chuàng)“視頻直播”模式，廣播由以往的只聞其聲，未見其人的聽覺交流，變成真人秀一般的視頻交流，而聽眾也可以發(fā)彈幕，點(diǎn)贊。這些變革，用時(shí)下流行的一句話說，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)在新媒體新軟件的沖擊下，“求生欲”很強(qiáng)——通過結(jié)合新媒體社交軟件，改變?cè)械慕?jīng)營模式和運(yùn)作流程，模糊視覺與聽覺的傳統(tǒng)界定，開創(chuàng)全媒體融合新時(shí)代。

但是事實(shí)上化音頻為視頻的方式真的能獲得成功嗎？據(jù)統(tǒng)計(jì)，在各類別廣播頻率中，新聞、交通和音樂類廣播可以占據(jù)70%以上的聽眾份額。2014年至2017年第一波次的數(shù)據(jù)顯示，新聞?lì)悘V播頻率的市場份額在逐漸下降，相反，交通類廣播頻率卻逐年上升，也是所有廣播類別中唯一一個(gè)呈現(xiàn)明顯上升趨勢的頻率類別，2017年的市場占有率第一次超過新聞?lì)悘V播頻率，占據(jù)首位。除了交通類廣播頻率，音樂類廣播頻率也有小幅的上漲。新聞?lì)悘V播頻率和文藝類廣播頻率的下降幅度相對(duì)較大。而另一份數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，廣播的受眾群體一半以上是司機(jī)群體，20%是中老年群體，這說明一個(gè)問題，就是在視覺被占用、人們只能通過聽覺獲取額外信息的時(shí)候，人們選擇廣播做為娛樂消遣工具，這就是司機(jī)占半數(shù)比例的原因之一，而一些中老年群體接觸新事物較慢，甚至是對(duì)新的傳播媒體有所抵觸，所以傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在五、六十年代中老年群體有不可撼動(dòng)的地位，而一些語言類頻道和國際類頻道在對(duì)一些青年群體，尤其是對(duì)外語有需求的學(xué)生群體受到了歡迎，這也是青年群體占比的因素之一。同時(shí)一些晨練晨跑運(yùn)動(dòng)愛好者在肢體功能被占用的情況下，通常也會(huì)選擇用廣播，尤其是音樂廣播來調(diào)節(jié)感官。所以我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論，就是在視覺、肢體等機(jī)能被占用而聽覺閑置的情況下，人們更傾向于選擇廣播來獲取外部信息。

誠然，視覺沖擊要比聽覺感知來的更直觀，但是現(xiàn)代社會(huì)更多人習(xí)慣接收與各式的信息內(nèi)容，雖然從現(xiàn)在受眾占比率上看，傳統(tǒng)廣播媒體處于劣勢，但是隨著車輛的普及以及健身熱潮的興起，其基礎(chǔ)受眾也將會(huì)呈現(xiàn)增長趨勢，不可替代的聽覺感官必將會(huì)迎來新的發(fā)展契機(jī)。