城市對外傳播力提升策略分析
——以雄安新區(qū)的形象傳播為例

崔子瑤 周宇婷 河北大學新聞傳播學院

一、雄安新區(qū)城市定位與區(qū)位優(yōu)勢

雄安新區(qū)定位于中國河北省保定市內，覆蓋雄縣、安新縣、容城三個縣城及周邊部分區(qū)域，是具有重大戰(zhàn)略意義的國家級新區(qū)。雄安新區(qū)的發(fā)展定位是緩解首都資源、人口等壓力，打造先進的社會主義現(xiàn)代化城市，推動京津冀協(xié)調共同發(fā)展，對接“一帶一路”，推動現(xiàn)代化經濟體系建設，力圖打造：綠色生態(tài)宜居新城區(qū)、創(chuàng)新驅動發(fā)展引領區(qū)、協(xié)調發(fā)展示范區(qū)、開放發(fā)展先行區(qū)。

新區(qū)自然資源豐富，河流、湖泊眾多，能源豐富，種類繁多，因而城市承載力巨大。地處河北腹地，地理位置優(yōu)越，臨近北京、天津等大城市，鐵路線、公路網完備，方便連接京津冀經濟圈，帶動京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展。

雄安新區(qū)文化底蘊深厚，地處古燕趙文化區(qū)，擁有新石器時代遺址、春秋戰(zhàn)國時期遺址、宋遼古戰(zhàn)道等豐富的地下遺跡。雄縣現(xiàn)有各級文保單位25 處，第三次全國文物普查發(fā)現(xiàn)文物40 多處，其中40%為古遺址、古墓葬等地下遺跡。這片土地同時孕育了紅色文化，在抗日戰(zhàn)爭時期隸屬于冀中抗日根據地，《小兵張嘎》就是以此為背景的故事。

國家政策的鼓勵，是雄安新區(qū)發(fā)展建設的直接推動力，為新區(qū)的建設提供了政策優(yōu)惠和法律法規(guī)引導。在京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”建設等重大戰(zhàn)略機遇面前，新區(qū)將充分發(fā)揮非首都功能疏解作用，以開放促發(fā)展，承載起與“一帶一路”戰(zhàn)略對接的重要作用。

二、雄安新區(qū)城市發(fā)展的挑戰(zhàn)

新區(qū)雖然地理位置優(yōu)越，交通便利，然而卻面臨著空氣污染、水質污染等環(huán)境問題，這對于建設綠色生態(tài)宜居新區(qū)是個挑戰(zhàn)。三縣原為保定市附近的小縣城，缺乏支柱產業(yè)，還是以農業(yè)為經濟基礎，經濟發(fā)展較為落后。為提升城市基礎建設，達到現(xiàn)金現(xiàn)代化城市水平，需要投入巨大量資金來進行大規(guī)模建設。另外，新區(qū)的發(fā)展應該避免與京津及周邊地區(qū)的同質化競爭、惡性競爭，如何錯位發(fā)展，需要研究和出臺有效的政策措施。雄安新區(qū)在吸引人才和鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面需要盡快制定政策，鼓勵高素質人才來雄安創(chuàng)業(yè)。

三、雄安新區(qū)對外傳播的策略

作為中國發(fā)展的一面鏡子，雄安新區(qū)在城市形象海外傳播上有著獨特的資源、政策優(yōu)勢和現(xiàn)實的迫切需要，具備良好的發(fā)展基礎和條件。當今中國需要準確地向世界講好中國故事，世界需要準確地解讀中國，雄安新區(qū)是一個絕好的參照城市。

(一)發(fā)展特色文化，打造城市名片

實現(xiàn)良好的對外傳播，就要打造獨一無二的城市名片，發(fā)展當?shù)靥厣幕?，講好當?shù)毓适隆Ｌ厣r明的城市，更容易從眾多同質化發(fā)展的城市中脫穎而出，給他人留下深刻的印象，從而實現(xiàn)良好的對外傳播。例如深圳打造兼容并包的創(chuàng)業(yè)之都，成都定位休閑、宜居的天府之國。它們都抓住城市最獨特的優(yōu)勢，打造一張獨家名片，與其他城市明顯區(qū)分，促進城市的形象傳播，提高國際知名度。哈爾濱以冰雕而聞名，北京主打老北京特色文化，它們都巧妙地地方特色文化融入城市形象的宣傳中，從而促進形象傳播。此外城市可以打出一句吸引人的響亮口號，例如成都市主打“少不入川，老不出蜀”、“一座來了就不想走的城市”。雄安新區(qū)可以打好北京非首都功能疏解集中承載地這張名片，打造“綠色宜居，創(chuàng)新引擎”之都。將紅色文化作為重要載體講好本地故事，不僅可以讓外國友人更加了解中國歷史，也能提高新區(qū)的對外傳播能力。

(二)加盟世界會議論壇，打響知名度

要想提高城市在國際中的形象和地位，積極申請、引進國際高端會議、賽事等活動加快提升國際知名度與對外傳播力。例如廈門成功舉辦 2017年金磚會議，引發(fā)了世界媒體的關注與聚焦，極大地提升了城市的國際聲譽。海南博鰲通過舉辦亞洲經濟論壇極大地帶動了當?shù)亟洕l(fā)展和旅游業(yè)的蓬勃。雄安新區(qū)作為一個年輕的城市，在與國際高端會議接軌方面，應提高國際機構和組織入駐率，承接更多高層級、高級峰會。同時完善會展服務功能、加強會議組織運營能力，實現(xiàn)承辦高端國際會議與會展的重大突破，打造全球會議目的地城市品牌。提高城市基礎設施建設、會展服務建設，才能增強城市吸引力，提高在申請各種會展、活動中的競爭力。

(三)加強國內外媒體合作，擴大城市國際影響力

要提高一個城市的對外傳播能力，加強與各方媒體的合作，增加曝光量非常重要。新區(qū)應積極加強與境內外主流媒體及新媒體的合作交流，使其圍繞在新區(qū)舉行的各種論壇、賽事等重大活動進行全方位、立體化的報道。充分利用官方微博、微信、抖音等新媒體平臺展示城市特色，積極與網民互動、交流，樹立接地氣的親民形象。還要積極運營Facebook、Twitter、YouTube 等國外社交媒體平臺，促進城市形象的境外傳播，構建立體化的國際傳播網絡。

四、結語

根據雄安新區(qū)的區(qū)位狀況、歷史條件以及城市規(guī)劃，在借鑒國內外城市傳播經驗的基礎上，在推動城市經濟社會發(fā)展與提升城市功能品質的前提下，為促進雄安新區(qū)面向國際傳播城市形象，本文提出應發(fā)展特色文化，打造城市名片；加盟世界會議論壇，打響知名度；加強與國內外媒體的合作，走向國際舞臺。