學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展模式探討

【摘 要】 在媒體融合時(shí)代，無(wú)論是編輯業(yè)務(wù)流程、期刊編排設(shè)計(jì)，還是傳播、經(jīng)營(yíng)，期刊流通的各個(gè)流程都發(fā)生了整合和改變，信息得到更精準(zhǔn)的傳播與分享。學(xué)術(shù)期刊擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)科技創(chuàng)新、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要使命，為了更好地發(fā)揮服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的作用，學(xué)術(shù)期刊需要提高優(yōu)質(zhì)論文的傳播率，通過(guò)多種途徑提升學(xué)術(shù)期刊品質(zhì)，探索傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展模式。

【關(guān) 鍵 詞】學(xué)術(shù)期刊；刊網(wǎng)融合；數(shù)據(jù)出版

【作者單位】吳晶，長(zhǎng)春工程學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.014

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)正處于快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)出版與新興媒體之間的界限逐漸模糊，雙方擁有各自?xún)?yōu)勢(shì)并且互相融合，以尋求更好的發(fā)展。在媒體融合時(shí)代，無(wú)論是編輯業(yè)務(wù)流程、期刊編排設(shè)計(jì)，還是傳播、經(jīng)營(yíng)，期刊流通的各個(gè)流程都發(fā)生了整合和改變，信息得到更精準(zhǔn)的傳播與分享。學(xué)術(shù)期刊擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)科技創(chuàng)新、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要使命，為了更好地發(fā)揮服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)的作用，學(xué)術(shù)期刊需要提高優(yōu)質(zhì)論文的傳播率，通過(guò)多種途徑提升學(xué)術(shù)期刊品質(zhì)，探索傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的媒體融合發(fā)展模式。

一、 我國(guó)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的問(wèn)題

1.期刊社整體實(shí)力較弱，數(shù)字化轉(zhuǎn)型陷入困境

我國(guó)雖然擁有不少大而強(qiáng)的品牌化期刊，但從整體上來(lái)看，大多數(shù)期刊的發(fā)行體量小，期刊社群分散，出版實(shí)力欠缺。在數(shù)字出版快速發(fā)展的當(dāng)下，學(xué)術(shù)期刊的生存空間受到嚴(yán)重的擠壓，不僅內(nèi)容和版權(quán)資源被搶奪，而且利潤(rùn)也被分割。在利潤(rùn)空間越來(lái)越薄弱的趨勢(shì)下，學(xué)術(shù)期刊想要轉(zhuǎn)型升級(jí)，經(jīng)費(fèi)成了重大問(wèn)題。媒體融合需要的技術(shù)龐雜，包括網(wǎng)站搭建技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、檢索技術(shù)等，這些都需要專(zhuān)業(yè)的人才。而傳統(tǒng)的期刊編輯難以勝任這一工作，期刊出版單位陷入人才難招的困境，在一定程度上影響了學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型。

2.出版全流程缺乏互動(dòng)

學(xué)術(shù)期刊是學(xué)術(shù)的集散地，是知識(shí)傳播的重要載體，學(xué)術(shù)期刊出版的重要環(huán)節(jié)是內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。在內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，我國(guó)大多數(shù)期刊仍舊以傳統(tǒng)采—編—發(fā)的流程運(yùn)營(yíng)，尤其是學(xué)術(shù)期刊這類(lèi)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的期刊，在出版的整個(gè)流程中，編輯、作者、讀者極度缺乏交流互動(dòng)。在讀者層面，編輯缺乏與讀者的信息溝通，作者與讀者更是長(zhǎng)期處于隔斷狀態(tài)，作者的學(xué)術(shù)成果只能機(jī)械性展示，而讀者也只能被動(dòng)地接收信息。在講求知識(shí)服務(wù)的媒體融合時(shí)代，服務(wù)好作者與讀者，無(wú)疑是優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)、傳播的重要方向。

3.單一的出版形式導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)稿件流失

我國(guó)核心期刊數(shù)量有限，版面有限，且多為紙質(zhì)出版方式，出版周期過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致一些有突破性成果的優(yōu)秀論文在國(guó)外期刊發(fā)表，優(yōu)秀稿件缺失嚴(yán)重，這一現(xiàn)象帶來(lái)的后果是學(xué)術(shù)成果的首發(fā)版權(quán)和話語(yǔ)權(quán)受制于人。過(guò)長(zhǎng)的出版周期往往導(dǎo)致學(xué)術(shù)成果難以在第一時(shí)間發(fā)布，因此在相同的領(lǐng)域，同一個(gè)觀點(diǎn)的發(fā)表歸屬權(quán)難以界定。這些都最終導(dǎo)致我國(guó)陷入期刊出版大國(guó)卻非強(qiáng)國(guó)的尷尬局面。

二、學(xué)術(shù)期刊媒體融合的發(fā)展模式

1.刊網(wǎng)融合模式，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果網(wǎng)絡(luò)傳播

刊網(wǎng)融合是媒體融合的基礎(chǔ)模式，也是較早出現(xiàn)的模式，通常指一次制作、多元發(fā)布。在這一模式下，出版單位先出版制作紙質(zhì)版本，同時(shí)開(kāi)發(fā)相關(guān)的數(shù)字化產(chǎn)品，相同內(nèi)容通過(guò)不同載體呈現(xiàn)，不同載體可以通過(guò)不同渠道發(fā)布，從而獲得更多關(guān)注。當(dāng)前，刊網(wǎng)融合模式主要有三種。

（1）自建網(wǎng)站模式

學(xué)術(shù)期刊自行建立并運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)資源的一體化整合和轉(zhuǎn)型。自建網(wǎng)站的學(xué)術(shù)出版單位大多有充足的經(jīng)費(fèi)支撐，屬于學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域的品牌機(jī)構(gòu)。如新華文摘網(wǎng)、中國(guó)人民大學(xué)書(shū)報(bào)資料中心的“學(xué)者在線”、《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社科版）網(wǎng)站等。2006年建立獨(dú)立網(wǎng)站的《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社科版），2008年對(duì)外免費(fèi)開(kāi)放其數(shù)字內(nèi)容，包括學(xué)報(bào)1999年以來(lái)出版的所有印刷品PDF版本內(nèi)容，以及2009年以來(lái)單篇優(yōu)先出版的論文。

（2）合作模式

學(xué)術(shù)期刊與CNKI中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，充分利用這些數(shù)據(jù)平臺(tái)的資源聚合功能、技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的市場(chǎng)占有率，間接實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化出版。這一模式可以快速實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播，較好地規(guī)避傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊信息技術(shù)人才匱乏的劣勢(shì)，降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和管理成本。但在合作模式中，學(xué)術(shù)期刊處于被動(dòng)整合的位置，對(duì)自身發(fā)展具有很大的局限性。

（3）聯(lián)盟模式

聯(lián)盟模式針對(duì)的是垂直行業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊聚合，由行業(yè)內(nèi)品牌期刊帶頭，與眾多期刊共同創(chuàng)建行業(yè)專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。如中國(guó)地學(xué)期刊網(wǎng)是由中國(guó)地質(zhì)學(xué)會(huì)以及眾多地學(xué)期刊共同創(chuàng)建的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，擁有地學(xué)界26個(gè)刊物組成的期刊群，匯聚了200多種地學(xué)科技期刊，是垂直領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊聯(lián)盟典范。

2.全媒體出版模式，移動(dòng)出版復(fù)合并存

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，智能終端設(shè)備的廣泛普及，APP閱讀市場(chǎng)的繁榮，全球的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量飛速增長(zhǎng)。單單依靠PC端的大型網(wǎng)站進(jìn)行傳播無(wú)法應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展趨勢(shì)，基于移動(dòng)端的多種出版業(yè)態(tài)并存成為學(xué)術(shù)期刊媒體融合的重要發(fā)展趨勢(shì)，全媒體出版應(yīng)運(yùn)而生。

（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（APP）出版模式

學(xué)術(shù)期刊的APP出版模式，一般來(lái)說(shuō)可以是多種學(xué)術(shù)期刊在一個(gè)APP內(nèi)出版，也可以是一個(gè)APP只出版一種學(xué)術(shù)期刊。學(xué)術(shù)期刊APP出版模式可以有效利用讀者的碎片化時(shí)間，將嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)研究成果傳播，使讀者閱讀的時(shí)間得到延伸。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊APP出版模式不受限于傳統(tǒng)期刊內(nèi)容和表現(xiàn)形式的局限，可實(shí)現(xiàn)立體出版。原有的紙質(zhì)出版以及刊網(wǎng)融合出版形式較為單一，大多以文字為主，輔以少量的圖片。而基于APP的學(xué)術(shù)出版，可以利用文字、圖像、音頻、視頻等多媒體表現(xiàn)手段，全方位呈現(xiàn)期刊的論文成果，為用戶提供相關(guān)的附加服務(wù)和資源。以中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊系列APP為例，它將中華醫(yī)學(xué)會(huì)優(yōu)質(zhì)資源充分利用，擁有180余種中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊的近百萬(wàn)篇文獻(xiàn)，還包括指南、病例、視頻等內(nèi)容。其APP支持用戶在線閱讀、互動(dòng)共享、資訊發(fā)布、信息檢索、離線閱讀、過(guò)刊瀏覽等，可作為知識(shí)發(fā)現(xiàn)和存儲(chǔ)的平臺(tái)。在這種出版模式中，作者和讀者可以通過(guò)語(yǔ)音、文字等形式直接在線互動(dòng)交流，甚至可以建立所在科研領(lǐng)域的交互圈層，從多個(gè)維度提高學(xué)術(shù)交流效率，科研成果也能得到更便捷的傳播。

APP出版模式還可以推送定制化的內(nèi)容。通過(guò)對(duì)用戶畫(huà)像，分析用戶的行為數(shù)據(jù)，APP可為學(xué)術(shù)期刊提供更方便快捷的用戶資源管理模式，不僅能夠及時(shí)了解用戶對(duì)期刊內(nèi)容的需求，還可以根據(jù)用戶的行為習(xí)慣及偏好為其提供個(gè)性化服務(wù)。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊APP出版還處于起步階段，主要為學(xué)術(shù)論文提供移動(dòng)閱讀服務(wù)、在線投稿、信息檢索等，提升用戶體驗(yàn)和重視內(nèi)容構(gòu)建是其未來(lái)發(fā)展的重要方向。

（2）微信公眾號(hào)出版模式

微信是目前國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)流量平臺(tái)之一，個(gè)人、企業(yè)、組織都可以通過(guò)公眾號(hào)平臺(tái)向特定用戶發(fā)送文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等內(nèi)容，可以說(shuō)，微信是一個(gè)內(nèi)容推送發(fā)布平臺(tái)，更是一種數(shù)字出版的創(chuàng)新模式。長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)術(shù)期刊都以嚴(yán)肅的形象遠(yuǎn)離大眾，甚至專(zhuān)業(yè)讀者也較難獲取專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)成果，而微信平臺(tái)無(wú)疑給學(xué)術(shù)成果的傳播推廣帶來(lái)機(jī)遇，助推著學(xué)術(shù)出版的媒體融合發(fā)展。如《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社科版）2015年開(kāi)通了微信公眾號(hào)，在這個(gè)公眾號(hào)上，作者可以在線投稿、查看自己的稿件出版進(jìn)程，如對(duì)論文有修改，作者還可以隨時(shí)上傳最新版本；編輯的審稿環(huán)節(jié)也同樣可以直接在微信公眾號(hào)上進(jìn)行，完全實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地辦公；用戶可在微信中閱讀論文并免費(fèi)下載。隨著技術(shù)不斷改進(jìn)，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社科版）微信公眾號(hào)平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)微信版優(yōu)先出版，用戶可在公眾號(hào)上瀏覽過(guò)刊、檢索論文，獲取更為便捷的服務(wù)。

3.網(wǎng)絡(luò)連續(xù)出版模式

無(wú)論是刊網(wǎng)融合出版模式，還是移動(dòng)出版的復(fù)合型出版模式，出版的流程大部分是紙質(zhì)出版先行出版，數(shù)字出版延期或同期出版。從出版流程上看，信息的接收和處理都是通過(guò)紙質(zhì)媒體進(jìn)行的，學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上只是將紙本文獻(xiàn)數(shù)字化后在互聯(lián)網(wǎng)傳播，極少會(huì)借助數(shù)字技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)造。因此，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，這樣的出版還稱(chēng)不上數(shù)字出版行為?！霸诰€優(yōu)先出版”雖然接近真正意義的數(shù)字出版行為，但又與數(shù)字出版行為有所差別。

2015年8月以前，我國(guó)有百余種期刊擁有光盤(pán)電子刊號(hào)，但具備網(wǎng)絡(luò)連續(xù)出版物準(zhǔn)入證資質(zhì)者為零。直到2015年8月，原國(guó)家新聞出版廣電總局正式批復(fù)網(wǎng)絡(luò)連續(xù)出版物規(guī)范管理試點(diǎn)建設(shè)后，我國(guó)才算有了真正意義的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)出版物。以首批試點(diǎn)單位期刊《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版）為例，在獲得網(wǎng)絡(luò)連續(xù)出版物準(zhǔn)入證后，《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版）網(wǎng)絡(luò)版于2015年8月下旬正式上線，拉開(kāi)了學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)連續(xù)出版的序幕?！墩憬髮W(xué)學(xué)報(bào)》（人文社會(huì)科學(xué)版）開(kāi)始向讀者提供“優(yōu)先數(shù)字出版”的論文，并以網(wǎng)絡(luò)雙月刊的形式向讀者快速提供最新論文。這些網(wǎng)絡(luò)版的論文一經(jīng)上線，就被認(rèn)定為正式出版物，從而有效縮短了出版周期，保障了學(xué)術(shù)成果的首發(fā)權(quán)和快速傳播。

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)連續(xù)出版目前已是重要的媒體融合出版模式。如中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版官方平臺(tái)“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）”，正是媒體融合時(shí)代下學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新模式之一。《財(cái)政研究》《中國(guó)電機(jī)工程學(xué)報(bào)》《科學(xué)通報(bào)》等數(shù)百家學(xué)術(shù)期刊成為論文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)首批試點(diǎn)期刊，這意味著這些期刊所有的投稿一旦經(jīng)過(guò)審定，不需要確定紙質(zhì)版刊物的出版時(shí)間，就可以通過(guò)“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）”CAJ-N采用中英文向全世界出版。這一出版模式可以確保優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果第一時(shí)間刊發(fā)，以搶占學(xué)術(shù)優(yōu)先話語(yǔ)權(quán)。2018年10月25日—26日舉辦的2018中國(guó)學(xué)術(shù)期刊未來(lái)論壇，公布了“中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）”首批正式轉(zhuǎn)型的868種學(xué)術(shù)期刊，涉及自然科學(xué)、人文社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)論文，不僅能夠?qū)l(fā)稿時(shí)間縮短到3個(gè)月，還可以發(fā)布更多的附加內(nèi)容，如音頻、視頻等形式，立體展現(xiàn)學(xué)術(shù)成果研究的過(guò)程（如能夠以增強(qiáng)論文的形式發(fā)表作者的研究背景、實(shí)驗(yàn)過(guò)程及眾多的數(shù)據(jù)、圖表等）。更多內(nèi)容的發(fā)表無(wú)疑可以增強(qiáng)學(xué)術(shù)論文的傳播，便于行業(yè)內(nèi)外的交流探討。

4.數(shù)據(jù)出版模式，創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊媒體融合

在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版階段，由于出版載體有限，學(xué)術(shù)成果難以得到充分發(fā)布，因此，學(xué)術(shù)研究更多是以成果的方式來(lái)對(duì)外發(fā)布，并且主要以文獻(xiàn)的方式進(jìn)行傳播。隨著載體的多樣化、渠道的豐富化，學(xué)者不再局限于關(guān)注研究的最終成果，而是更為關(guān)注研究過(guò)程的數(shù)據(jù)。科研數(shù)據(jù)已被界定為重要的科研產(chǎn)出，新型的學(xué)術(shù)出版模式——數(shù)據(jù)出版應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)前主要有兩類(lèi)數(shù)據(jù)出版模式。

（1）科學(xué)數(shù)據(jù)發(fā)表

科學(xué)數(shù)據(jù)涵蓋的范圍相當(dāng)廣泛，無(wú)論是基礎(chǔ)研究，還是應(yīng)用研究，或是實(shí)驗(yàn)開(kāi)發(fā)，其間所產(chǎn)生的原始數(shù)據(jù)或者衍生數(shù)據(jù)都可以歸為科學(xué)數(shù)據(jù)?？茖W(xué)數(shù)據(jù)可作為補(bǔ)充材料發(fā)表，或提交到數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)中。目前，科學(xué)數(shù)據(jù)的發(fā)布成為國(guó)外一些學(xué)術(shù)期刊論文發(fā)表的強(qiáng)制要求，也就是說(shuō)，作者在發(fā)布論文之前，需要先發(fā)布科學(xué)數(shù)據(jù)，科學(xué)數(shù)據(jù)可作為補(bǔ)充材料進(jìn)行發(fā)表，也可直接提交到數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)中，目的是建立論文與數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)。比如Nature就對(duì)投稿作者有相關(guān)要求，作者必須提交證明相關(guān)科學(xué)數(shù)據(jù)已提交到公開(kāi)可訪問(wèn)的倉(cāng)儲(chǔ)中。

（2）數(shù)據(jù)期刊出版

所謂數(shù)據(jù)期刊就是以數(shù)據(jù)為發(fā)布對(duì)象的期刊，也就是說(shuō)，數(shù)據(jù)可作為獨(dú)立的學(xué)術(shù)成果進(jìn)行發(fā)布。以往的學(xué)術(shù)論文往往是一個(gè)具體的研究成果，包含了科學(xué)假設(shè)和科學(xué)問(wèn)題。而數(shù)據(jù)期刊就是對(duì)數(shù)據(jù)獲取以及分析的方法、過(guò)程進(jìn)行客觀描述，主要是為了讓科學(xué)研究的群體快速方便地應(yīng)用相關(guān)數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)科學(xué)研究過(guò)程的成果效用最大化，以促進(jìn)科研發(fā)展。如2009年創(chuàng)辦的學(xué)術(shù)期刊Earth System Science Data，就是數(shù)據(jù)期刊的典型代表，Earth System Science Data創(chuàng)辦的目的是促進(jìn)地球系統(tǒng)科學(xué)領(lǐng)域高質(zhì)量數(shù)據(jù)的分享利用。新創(chuàng)期刊Research Ideas and Outcomes也是典型的數(shù)據(jù)期刊，它支持整個(gè)科研生命周期中每一個(gè)步驟的出版。

隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的快速迭代，智能終端設(shè)備越來(lái)越智能化、普及化，學(xué)術(shù)出版可以大膽創(chuàng)新更有效的媒體融合模式。但無(wú)論學(xué)術(shù)出版與媒體如何融合發(fā)展，其本質(zhì)仍是優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果的高效傳播與交流，以更好地發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊引領(lǐng)科技創(chuàng)新、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用。

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