以文化為魂，打造“敦煌”品牌

上海是中國(guó)民族樂(lè)器文化的發(fā)展重鎮(zhèn)，1956年，上海民族樂(lè)器業(yè)實(shí)行合作化，86戶民族樂(lè)器制作坊合并為7家生產(chǎn)合作社。1958年，合作社經(jīng)過(guò)調(diào)整，改組成立三家地方國(guó)營(yíng)工廠。其中上海民族樂(lè)器一廠為制作拉彈吹打四大類樂(lè)器的綜合性民族樂(lè)器廠。2018年，上海民族樂(lè)器一廠喜迎六十華誕，六十載風(fēng)雨兼程鑄輝煌，上海民族樂(lè)器一廠已發(fā)展成為中國(guó)民族樂(lè)器制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，保護(hù)和傳承國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——上海民族樂(lè)器制作技藝，擁有著名品牌“敦煌牌”。

60年來(lái)，“敦煌”樂(lè)器人踐行工匠精神，扎根于上海這片“海納百川”的熱土，豎起“文化營(yíng)銷(xiāo)”的旗幟奔赴向前，將民族樂(lè)器制作與當(dāng)代文化相融，推動(dòng)中國(guó)樂(lè)器文化實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”，努力讓中華老字號(hào)“敦煌”品牌更加響亮，成為上海乃至中國(guó)樂(lè)器行業(yè)的一個(gè)“金招牌”。

2018年，在由上海品牌國(guó)際認(rèn)證聯(lián)盟頒發(fā)的首批“上海品牌”名錄中，“上海民族樂(lè)器一廠”赫然在目，令人驚訝的是，這個(gè)老字號(hào)樂(lè)器制造企業(yè)卻是以四大品牌中的“上海文化”取勝。制造業(yè)與文化業(yè)，兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)在上海民族樂(lè)器一廠實(shí)現(xiàn)了互融，是意料之外也是情理之中?；乜瓷虾Ｃ褡鍢?lè)器一廠的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，“文化”已經(jīng)成為企業(yè)的靈魂。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)，上海民族樂(lè)器一廠抓住樂(lè)器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的寶貴契機(jī)，豎起“文化營(yíng)銷(xiāo)”的大旗闊步前進(jìn)，將民族樂(lè)器文化滲透到文史館展、社會(huì)公益、演藝、教育等多個(gè)領(lǐng)域，形成了制造業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)跨界融合的服務(wù)體系，努力讓民族樂(lè)器文化“活”起來(lái)。

以文化為主線，塑造品牌形象

上海民族樂(lè)器一廠不僅是上海民族樂(lè)器制作技藝的傳承者，也是樂(lè)器文化的弘揚(yáng)者，致力于將“敦煌”品牌打造成具有國(guó)際影響力的民族自主品牌，要讓中國(guó)人喜歡，讓外國(guó)人豎起大拇指。對(duì)此，企業(yè)實(shí)施文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，建樂(lè)團(tuán)、辦藝校、編印書(shū)籍，開(kāi)展了“敦煌杯”“敦煌國(guó)樂(lè)”“敦煌之夜”“敦煌大講堂”系列百余項(xiàng)活動(dòng)，在全社會(huì)掀起了民樂(lè)文化的熱潮。2018年7月，上海民族樂(lè)器一廠六十周年廠慶活動(dòng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)大美敦煌，懷著對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、敦煌藝術(shù)文化的敬意，開(kāi)啟了“敦煌國(guó)樂(lè)”大型中國(guó)民族音樂(lè)文化傳承系列活動(dòng)。7月18日，在鳴沙山下、月牙泉邊，300多名身著傳統(tǒng)服裝的樂(lè)手在晨光初升的大漠上共同呈現(xiàn)《長(zhǎng)城隨想曲》和《敦煌神韻》，古箏、揚(yáng)琴、琵琶、中阮、柳琴、二胡等樂(lè)器形成方陣，大型樂(lè)團(tuán)呈彎月形排列，與月牙泉交相輝映，伴隨著朝陽(yáng)徐徐升起，音樂(lè)演奏逐漸進(jìn)入高潮，一幅美麗的音樂(lè)長(zhǎng)卷赫然而成。中央電視臺(tái)CCTV-4、甘肅衛(wèi)視、酒泉電視臺(tái)、敦煌電視臺(tái)等媒體均對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。在“一帶一路”“民族復(fù)興”的政策方針指引下，“敦煌國(guó)樂(lè)”系列活動(dòng)為中國(guó)民樂(lè)的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。

此外，企業(yè)不僅持續(xù)參展中國(guó)上海、美國(guó)阿納海姆、德國(guó)法蘭克福國(guó)際樂(lè)器展，還走進(jìn)北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、上海亞信峰會(huì)、德國(guó)漢堡孔子學(xué)院、泰國(guó)宋卡王子大學(xué)普吉孔子學(xué)院、埃及亞力山大圖書(shū)館等，進(jìn)行民族器樂(lè)展演活動(dòng)，在世界舞臺(tái)上弘揚(yáng)中國(guó)文化。

嫁接優(yōu)質(zhì)資源，打造文化產(chǎn)品

“敦煌”樂(lè)器不是一般的消費(fèi)品，而是文化產(chǎn)品。上海民族樂(lè)器一廠在注重產(chǎn)品品質(zhì)提升的同時(shí)，積極探索對(duì)經(jīng)典工藝的借鑒及嫁接，盡企業(yè)所能讓產(chǎn)品的工藝附加值及文化價(jià)值等都得到充分體現(xiàn)。用傳統(tǒng)經(jīng)典的工藝技術(shù)、時(shí)代審美的聲學(xué)品質(zhì)以及引領(lǐng)行業(yè)的文化品位為傳統(tǒng)民樂(lè)注入新的活力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

尤其是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，企業(yè)堅(jiān)持“傳承經(jīng)典，引領(lǐng)時(shí)尚”的理念，從文化視角研發(fā)產(chǎn)品，從產(chǎn)品角度挖掘文化，平均以每年30余款的新品研發(fā)速度引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2018年，企業(yè)在上海國(guó)際樂(lè)器展上向公眾呈現(xiàn)了“‘敦煌到敦煌”系列樂(lè)器、“一帶一路”系列樂(lè)器、“大唐雅韻”系列樂(lè)器、“海派風(fēng)情”系列樂(lè)器等近50款新品樂(lè)器，參展樂(lè)器達(dá)百余件。新品樂(lè)器集優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)、制作技藝、裝飾工藝為一體，嫁接了佛教、非遺、自然、歷史等多個(gè)領(lǐng)域的文化內(nèi)容，多方位展示了中國(guó)的優(yōu)秀文化。值得一提的是，這批新品樂(lè)器被中央民族樂(lè)團(tuán)用于“敦煌之夜·絲綢之路”音樂(lè)會(huì)，著名演奏家趙聰、唐峰、繆青等現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新品推介，以國(guó)家級(jí)樂(lè)團(tuán)音樂(lè)會(huì)形式推介新品樂(lè)器，無(wú)論是推介形式還是樂(lè)器本身均獲得了較高的贊譽(yù)。

此外，企業(yè)不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高中高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)比例。所推出的融合了青花瓷、竹刻留青、木雕、貝雕、景泰藍(lán)、漆器、古典文學(xué)、名人書(shū)畫(huà)等工藝和元素的“敦煌牌”民族樂(lè)器，已經(jīng)進(jìn)入了拍賣(mài)收藏界。2018年，128萬(wàn)的珍藏版小葉紫檀木“海上鳳韻”金箏一經(jīng)推出立即被購(gòu)買(mǎi)收藏，以頂級(jí)的制作技藝、極致的裝飾工藝備受矚目。民族樂(lè)器不再單一地發(fā)揮著它的音樂(lè)器物屬性，它更成了一件文化載體，不僅奏響了中國(guó)之聲，更鐫刻著中國(guó)文化。

用文化意識(shí)培養(yǎng)隊(duì)伍，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

上海民族樂(lè)器一廠建廠之時(shí)，一批樂(lè)器制作界的精英懷揣著對(duì)民樂(lè)的熱愛(ài)和最初的夢(mèng)想進(jìn)入該廠工作。這些元老級(jí)的“工匠”，不僅帶來(lái)了精湛的技藝，也把自己的一生都獻(xiàn)給了民族樂(lè)器事業(yè)，一直在努力踐行著工匠精神。60年來(lái)，在上海民族樂(lè)器一廠提供的平臺(tái)上，一代代工匠勵(lì)精圖治、不斷進(jìn)取，對(duì)傳統(tǒng)民族樂(lè)器進(jìn)行著持續(xù)有效的探索與創(chuàng)新，充分發(fā)揮個(gè)人潛能、實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

然而，上海民族樂(lè)器一廠的員工不是一般的工人，而是文化人。企業(yè)用文化理念來(lái)培育隊(duì)伍，讓全廠員工意識(shí)到無(wú)論在何種崗位任職都是為提升中華民族的軟實(shí)力作貢獻(xiàn)，讓員工感受到工作的意義和個(gè)人價(jià)值。

為此，企業(yè)廣招賢才，引進(jìn)了各大高校的研究生、本科生60余名充實(shí)到相關(guān)崗位，讓他們發(fā)揮自身特長(zhǎng)，將創(chuàng)新的理念、新鮮的活力帶給企業(yè)；2012年，企業(yè)與上海市群益職業(yè)技術(shù)學(xué)校合作辦學(xué)，開(kāi)設(shè)了民族樂(lè)器修造專業(yè)班，學(xué)制為三年，定向培養(yǎng)制作隊(duì)伍，使其成為會(huì)制作、能演奏的復(fù)合型人才。

在技能培訓(xùn)方面，除了“傳幫帶”的傳承方式外，企業(yè)與第三方合作開(kāi)展員工技能培訓(xùn)，并為高技能人才申報(bào)掛牌“國(guó)家技能大師工作室”“上海市職工（技師）創(chuàng)新工作室”，不斷提高員工的技能水平；自20世紀(jì)80年代起，企業(yè)持續(xù)舉辦“敦煌杯”古箏、琵琶、二胡制作比賽，邀請(qǐng)民樂(lè)界的專家學(xué)者擔(dān)任評(píng)委，迄今已經(jīng)舉辦了119屆，為員工提供與民樂(lè)名家交流的平臺(tái)。

上海民族樂(lè)器一廠60年如一日，在傳承、弘揚(yáng)、發(fā)展中國(guó)樂(lè)器文化的道路上不斷創(chuàng)新、奮斗。尤其在進(jìn)入21世紀(jì)以后，努力打好“文化牌”，在跨界融合中創(chuàng)造文化服務(wù)，在技藝傳承中弘揚(yáng)工匠精神，不僅有效推動(dòng)了民族樂(lè)器文化在當(dāng)代的發(fā)展，而且實(shí)現(xiàn)了企業(yè)品牌效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)健增長(zhǎng)。企業(yè)獲得了中華老字號(hào)、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)單位、全國(guó)輕工行業(yè)先進(jìn)集體、首批被認(rèn)證的“上海品牌”（上海文化）等眾多榮譽(yù)。2018年，上海民族樂(lè)器一廠主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，古箏產(chǎn)量突破了11萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，向建廠60周年獻(xiàn)上了一份優(yōu)異的成績(jī)單。

改革開(kāi)放40周年實(shí)踐啟示我們，解放思想永無(wú)止境、創(chuàng)新發(fā)展永無(wú)止境、追求卓越永無(wú)止境、合作共贏永無(wú)止境。面對(duì)未來(lái)，上海民族樂(lè)器一廠將繼續(xù)堅(jiān)持以文化為主線，以品牌運(yùn)作和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略，努力成為中國(guó)民族樂(lè)器行業(yè)優(yōu)秀文化的承載者、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)跑者、走向世界的開(kāi)拓者，為繁榮和發(fā)展中國(guó)民族樂(lè)器事業(yè)作出新的貢獻(xiàn)。

編輯：鄭賓 393758162@qq.com