新時代下對新生代居住體驗的研究及價值思考

魏穎梅

摘 要：新時代下，居住體驗不再是只為滿足人們剛需性的居住需求，更多的是人們依據(jù)一定的價值觀和審美觀，為滿足自身生活需要而選擇的一種新的居家生活體驗方式。作為新生代人群的80后、90后已然成為當下新家居生活體驗的代表，其引領的新生活方式和新觀念勢必帶動新的消費升級及價值思考。

關鍵詞：新生代;居住體驗;新生活方式

新生代人群泛指 80后、90 后年輕群體，他們一般受過高等教育，知識文化水平較高，是社會發(fā)展創(chuàng)新的主力軍。他們擁有自由奔放的想法、創(chuàng)新靈活的思維、樂觀上進的人生態(tài)度。并且作為伴隨中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和經(jīng)濟轉型而成長起來的一代人，這代人擁有較為優(yōu)渥的生活條件，因此也將產(chǎn)生更強的消費能力和消費欲望。

一、基于新生代的家居生活體驗的分析

2017年，最后一批90后也步入成年，90后這個群體愈加成為社會的中堅力量，并成為新興家居生活的發(fā)起者和倡導者。作為中國改革開放后和互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展時代中成長起來的一代，他們的家居生活理念，受到不少西方生活方式的影響而更加彰顯多元化，簡約干凈、創(chuàng)意大膽，都能在90后這個群體找到各自的對應，同時，經(jīng)濟條件上的滿足也讓他們有了各種追求欲望和創(chuàng)造的可能。作為現(xiàn)今中國最具多元性的群體，他們這種多元性的特質(zhì)也由此得以延展，并在居住體驗上創(chuàng)造出屬于自己的個性和風格。

（一）“求精不求全，一切為了成全自己”，多享受型居住體驗

90后區(qū)別于過往年代人群最為顯著的個性特征是不將就、不勉強、勇敢追。而在此觀念影響下的90后的家居生活，往往也就帶有著他們自身時代的鮮明印記，更加強調(diào)居住體驗、生活和工作空間的整合或互換等，這都是他們在新時代環(huán)境變遷下所做出的新調(diào)適。一方面，90后普遍面臨著租房還是買房的兩難抉擇，但無論怎樣，居住體驗才是他們考慮的重點，房子是買還是租對他們而言并不那么重要。因而在家具產(chǎn)品消費上的“求精不求全”、居所選擇上對交通便捷的偏好，無不反映出90后在提升居住體驗上的追求。另一方面，電子通訊的發(fā)展所促成的移動化辦公，也讓90后的工作空間不再局限于同一張辦公桌，在生活和工作兩種狀態(tài)間隨時切換，成為新生代家居生活的一個新趨勢。

（二）新生代更愿意把“新煮義”愛好和跨界融入居住體驗

在烹飪潮流的帶動下，90后群體中也誕生出了一大批烹煮美食的愛好者，他們把下廚房作為一種釋放壓力的新方式，熱衷于享受下廚做飯的種種樂趣，而這助推著廚房小家電成90后家居產(chǎn)品消費的新方向，越來越多廚房品牌也提出自己的“新煮義”生活方式主張。不僅如此，90后更加希望能夠借用高科技的力量來方便自身生活，解放雙手，因而在家居產(chǎn)品的選擇上他們往往也更偏好于高科技與智能化，讓追求愛好變得更像是一個享受的過程。

（三）買房觀念淡化，親子居住體驗中對“新收納”和“新健康”需求大

與早于70年代出生的父母相比，現(xiàn)在的年輕父母包括了很大一批新生代人群，他們在親子關系中更注重給予孩子“陪伴”的體驗。親子關系不再僅僅局限于父母提供的衣食住行，而是開拓出更多互動的維度，看書、做飯、手工藝、堆砌積木等活動是親子家庭居住活動的重頭戲。因此，定制化的“新收納”對于親子家庭而言，有效地提高了屋內(nèi)空間的利用率，尤其是小居室家庭，能有效解決物品“無處安放”的問題。所以大多數(shù)人表示在有條件的情況下，會改造現(xiàn)在的居住空間，對“新收納”的需求激增。另外，新親子家庭也不必因為家里添了新的家庭成員，家居空間“縮水”而惆悵。

作為新生代主力的90后家長脫離原生家庭的意愿最強烈，但他們在沒有長輩的支持下，也能管理好兩代人居生活。健康、低碳、環(huán)保的意識是親子家庭中的主導意識，對飲食安全的高要求和高投入、廚房的使用意愿也反映出親子關系在居住體驗中有著較高的需求。

（四）新中式家具的潛在消費群體——90 后

近年來的“傳統(tǒng)文化熱”，給各行各業(yè)帶來了機遇，新中式家具的出現(xiàn)和興起是家居行業(yè)中傳統(tǒng)文化回潮的重要表現(xiàn)。據(jù)調(diào)查研究，在消費者年齡上，新中式家具的消費群體與新中產(chǎn)階層有 75% 的重疊，說明了新中產(chǎn)是新中式家具的社會中堅力量。說到新中式家具，很多人會自然而然地認為這是70后、80后才消費的家具，然而從研究中發(fā)現(xiàn)，90后對新中式家具的認同度并不亞于70后、80 后，隨著90后經(jīng)濟條件等能力的改善，他們將成為新中式家具的巨大消費力量。

（五）智能化的新家居體驗好感度提升

對于當前的80后群體而言，他們中的大多數(shù)已經(jīng)組建家庭并正處于事業(yè)發(fā)展的上升期。而隨著孩子的出生及工作壓力的增大，他們卻往往很難同時兼顧家庭和事業(yè)這兩者的發(fā)展。因而智能家居所帶來的便利性可以說在80后群體中是感受最為強烈。相關的專項調(diào)查結果證實了這一結論，高達73.1%的80后認同自己開始比較依賴智能化家居所帶來的便利。同時，在有孩一族的家庭中也有高達76.1%的受訪者對這一觀點表示了認同。不難看出，已有孩子的 80 后群體在使用智能化家居的體驗上，有著更為明顯的忠誠度與好感度。

二、對于新生代居住體驗的價值思考

（一）審美消費的時代已經(jīng)到來

中國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到了新的階段，從眼花繚亂的物欲膨脹，到審美文化主宰消費時尚，個人對精神價值與人文關懷的回歸，成為這個時代最新的注解。同時讓消費升級成為了自我意識消費和審美消費，人們不僅注重品質(zhì)與體驗，更在意文化品味、審美情趣與情感觸動的全方位滿足。大量的年輕人開始崇尚極簡自然的裝修風格，摒棄豪華或花樣的裝修，回歸清新自然、隨意輕松的居家環(huán)境，力求一種自然簡約的居室空間，更加關注家具的品質(zhì)，如純實木家具、地板，純棉、蠶絲材質(zhì)的家紡等。同時，新媒體時代到來，傳統(tǒng)的報紙、電視媒介被顛覆，媒介所能呈現(xiàn)的也不再只是精英層級的話語，更多的是信息消費者和生產(chǎn)者的一體化。普通人能從微博、微信、短視頻等媒介上找到共鳴，也在無意識地受到這些新媒體的影響。自我意識的覺醒在媒介內(nèi)得到普遍的傳播，引起一股審美消費的潮流。人們不再追逐同質(zhì)化的偶像，轉而形成一個個審美消費社區(qū)。

（二）智能家居，或將主導下一個居住體驗的革命

隨著智能家居技術的發(fā)展與普及，以人的需求為中心，萬物互聯(lián)，信息共享，將人從勞動中徹底解放，真正實現(xiàn)完全意義上的人性化與自動化的智能家居未來設想已不再遙遠。智能家居儼然成為推動家居審美變遷、改善家居幸福感體驗的一股重要新生力量。以往依靠或簡約或奢華的家居設計已難以滿足屋主凸顯個人品味及格調(diào)的需求，家居生活中的科技感愈發(fā)成為人們標榜自身的重要介質(zhì)。與此同時，智能家居所帶給人們的極大便利，也在極大地改善著人們的居住體驗與情感體驗。特別是在分擔家務上，智能家居更是不斷調(diào)和著伴侶因家務分配不均所造成的情感矛盾，有效提升了家居生活的幸福感體驗。不難看出，智能家居已不再僅僅只是家居生活的外來者，它于我們的生活而言更像是一個融入者、調(diào)和者，不斷推動著科技與生活兩者間的有效契合?？萍嫉陌l(fā)展已然讓智能成為一種生活方式和社會潮流，而部分低價的智能家居產(chǎn)品幾乎成為了90后年輕人的標配，智能家居正走在邁向更多家庭的路上。

（三）家的文化與生活方式，或成為未來家居市場競爭核心點

生活方式從廣義上是指人們一切生活活動的典型方式和特征總和，包括勞動生活、消費生活和精神生活等活動方式。其狹義上是指個人及其家庭的日常生活的活動方式，包括衣、食、住、行以及閑暇時間的利用等。如每個家庭會呈現(xiàn)出生命周期的變化規(guī)律，首先，在剛步入婚姻時期，在生活上是由一個人變?yōu)榱藘蓚€人共同生活起居，勢必就要學會并同時承擔家務勞動，這個時期就是產(chǎn)生家居消費的重要家庭生命周期階段。伴隨著一個家庭中新生兒的降生，緊隨而來的是第二個年輕父母時期，這個時期里所有的生活中心都是圍繞著孩子的，是以家庭為中心的生活方式，其他社會活動和閑暇活動都將相應減少，因此在該時期的家居消費將以兒童家居用品和收納用品為主。另外，不同家庭之間的文化理念不同，也會影響其家居消費，比如注重用品傾向的家庭會買更多的家用電器和設備，并且緊跟當下市場消費的潮流，來顯示自己家庭的氣派和地位;注重健康傾向的家庭，則會更加關注家庭成員的健康問題，如注重營養(yǎng)、安全、健身器材等的消費方式。

（四）新健康家居的創(chuàng)新將是家居業(yè)發(fā)展的亮點

雖然新健康生活需要一定的經(jīng)濟基礎和知識儲備，但相關數(shù)據(jù)表明，有較強經(jīng)濟實力、較強教育背景的人未必擁有新健康家居意識，過上新健康生活。通過綜合分析發(fā)現(xiàn)，與一般觀念不同的是，群體學歷越高、收入越高，具備的新健康意識反而越弱。超過四成以上的中專學歷調(diào)查對象表示自己的生活方式為休養(yǎng)型生活方式，而這在博士及以上學歷的調(diào)查群體中僅占兩成多，存在顯著差異。在月收入低于一萬以下的調(diào)查對象中，有近一半的調(diào)查對象選擇休養(yǎng)型的生活方式，而在月收入高于三萬的調(diào)查對象中，遵循休養(yǎng)型生活模式的群體僅占三成多。原因在于人們在享受高收入的同時往往也得承擔著高壓力、高強度的工作，雖然具備了選擇新健康生活方式的硬件條件，但他們沒有充足的空閑時間或者精力來進行新健康生活。比如，博士生更能理解新健康的生活方式，但實際生活中，學業(yè)的壓力常使他們放棄健康生活而以學業(yè)成果為導向安排日常起居;程序員的收入普遍較高，但程序員因長時間連續(xù)工作而猝死的事件頻頻發(fā)生;一些成功創(chuàng)業(yè)的老板使企業(yè)擁有較高水平的盈利，但因事業(yè)的忙碌、生活的不規(guī)律而影響健康甚至英年早逝。不難發(fā)現(xiàn)，學歷、收入的增加也對人們進行新健康生活的動力或欲望產(chǎn)生著反作用，影響著人們對新健康生活方式的最終選擇。這值得所有人警醒，也為相關企業(yè)提供啟發(fā)。

在如今消費升級、審美提高的社會背景下，人們越加追求傳統(tǒng)化、智能化、個性化、品質(zhì)化和健康化消費，有更強的審美需要。研究家庭空間的居住體驗，將成為一個迫切且有意義的課題。