淺論當(dāng)今日本兒童電視動(dòng)畫(huà)制作與兒童受眾特征

摘 要：日本電視動(dòng)畫(huà)從上世紀(jì)五十年代末開(kāi)播至今逐漸擴(kuò)展了其受眾的年齡覆蓋層，兒童受眾不再是電視動(dòng)畫(huà)的“主體受眾”，兒童電視動(dòng)畫(huà)作品數(shù)量在電視動(dòng)畫(huà)作品總數(shù)中所占的比例也整體呈下降趨勢(shì)，兒童受眾和兒童電視動(dòng)畫(huà)的處境發(fā)生了巨大變化。因此研究日本兒童電視動(dòng)畫(huà)制作以及兒童受眾自身的特征對(duì)于宏觀地了解日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)受眾構(gòu)成變化以及兒童受眾和兒童電視動(dòng)畫(huà)的未來(lái)發(fā)展傾向都有著重要意義。本文將對(duì)當(dāng)今日本兒童動(dòng)畫(huà)的制作策略進(jìn)行分析，重點(diǎn)探討兒童受眾在年齡分層和性別差異方面所具有特征，并進(jìn)一步討論兒童受眾整體變化和內(nèi)部變化對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)制作所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：日本兒童電視動(dòng)畫(huà)；兒童受眾；制作委員會(huì)；年齡分層；性別差異

無(wú)論在國(guó)際上還是在日本，“兒童”一詞都會(huì)根據(jù)不同的基準(zhǔn)有不同的定義?！皟和鼙姟币嗍侨绱恕Ｈ毡驹谡{(diào)查電視個(gè)人收視率時(shí)曾制定受眾區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，即K層、T層、M層和F層，其中K代表12歲以下的男女受眾，也就是兒童受眾。本文將參考該標(biāo)準(zhǔn)把日本電視動(dòng)畫(huà)的兒童受眾范圍劃分為未滿(mǎn)13歲的觀眾，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)探討。

1 兒童日本電視動(dòng)畫(huà)的制作策略

上世紀(jì)五六十年代，電視作為一種傳播媒介在日本普及開(kāi)來(lái)，并逐漸形成NHK和五大民營(yíng)放送網(wǎng)為主的格局。

在電視臺(tái)發(fā)展之初，通常會(huì)自制或委托他人制作動(dòng)畫(huà)并播放，在獲得一定收視率后，吸引贊助商投放廣告，并靠廣告費(fèi)回本和營(yíng)利。相應(yīng)地，電視動(dòng)畫(huà)制作公司和部門(mén)在某種程度上要依賴(lài)電視臺(tái)，從電視臺(tái)獲得預(yù)算，并盡量使制作費(fèi)用低于預(yù)算以便獲利。

到了九十年代，制作委員會(huì)模式開(kāi)始應(yīng)用于電視動(dòng)畫(huà)的制作上并且在《EVA》后獲得普及。所謂的制作委員會(huì)方式指“多企業(yè)通過(guò)共同出資，組成民法上的任意組合，制作作品的方式。主要出資公司除了電影公司之外，還有電視臺(tái)、廣告代理店、制作公司、出版社、演藝公司等，這些支援企業(yè)將以一種行業(yè)一個(gè)企業(yè)的原則參加委員會(huì)?！雹倨鋬?yōu)勢(shì)在于分散風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，多個(gè)公司在資金、知識(shí)和技能等方面進(jìn)行合作，最大程度上推動(dòng)作品的成功。因此，目前很多電視動(dòng)畫(huà)都采取這種方式。

兒童電視動(dòng)畫(huà)也經(jīng)歷了這種轉(zhuǎn)變。早期兒童向動(dòng)畫(huà)，如《哆啦A夢(mèng)》、《蠟筆小新》、《名偵探柯南》等多采用前一種方式。而一些兒童向動(dòng)畫(huà)新作如《妖怪手表》、《閃電十一人》、《紙箱戰(zhàn)機(jī)》等則采用制作委員會(huì)方式并通過(guò)這種方式進(jìn)行跨媒介傳播，最大限度地開(kāi)發(fā)作品潛能。

但是，無(wú)論是哪種方式，兒童電視動(dòng)畫(huà)的制作都要考慮受眾的喜好，以期獲得高收視率和關(guān)注度。

2 日本電視動(dòng)畫(huà)的兒童受眾的變化

2.1 年齡分層

2003年日本NHK放送文化研究所開(kāi)展了一個(gè)“對(duì)兒童有益的播放”項(xiàng)目，對(duì)2002年出生的1300名左右的孩子進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)12年的追蹤調(diào)查，并根據(jù)每年采集的數(shù)據(jù)來(lái)了解兒童接觸影像媒體的狀況。本文將參考該項(xiàng)目中“兒童經(jīng)?？吹墓?jié)目類(lèi)型”的圖1分析兒童受眾的需求在年齡成長(zhǎng)過(guò)程中發(fā)生的變化。

在這個(gè)圖表中有三條重要的折線，分別是“幼兒向節(jié)目”、“動(dòng)畫(huà)·漫畫(huà)”和“搞笑綜藝節(jié)目”。就“幼兒向節(jié)目”來(lái)說(shuō)，其主體是幼兒向教育節(jié)目，兒童受眾在0-1歲時(shí)觀看該類(lèi)型節(jié)目的比重上升，2-4歲時(shí)比例有所下降，4歲之后比例迅速下滑。就“動(dòng)畫(huà)·漫畫(huà)”來(lái)說(shuō)，兒童受眾觀看動(dòng)畫(huà)節(jié)目的比重在6歲之前一直呈上升態(tài)勢(shì)，之后緩慢下降，但相較其他節(jié)目而言占據(jù)最高比例。就“搞笑綜藝節(jié)目”來(lái)說(shuō)，兒童受眾觀看這類(lèi)節(jié)目的比重歲隨著年齡的增長(zhǎng)而上升，并在后期達(dá)到僅次于動(dòng)畫(huà)的地位。也就是說(shuō)，在0-4歲的成長(zhǎng)期中，兒童受眾所觀看的眾多節(jié)目類(lèi)型里“動(dòng)畫(huà)·漫畫(huà)節(jié)目”和“幼兒向節(jié)目”所占的比例呈現(xiàn)出了此長(zhǎng)彼消的變化趨勢(shì)，而且到了5歲之后兒童觀看的節(jié)目展現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

首先，4歲之前兒童受眾將興趣從幼兒向教育節(jié)目轉(zhuǎn)向動(dòng)畫(huà)漫畫(huà)，一方面是因?yàn)閮和^看影像的能力提高了，可以接受動(dòng)畫(huà)中相比教育節(jié)目中更多的鏡頭畫(huà)面變化和音樂(lè)音效，另一方面，動(dòng)畫(huà)中的主題、價(jià)值觀和社會(huì)性元素更加契合成長(zhǎng)中的兒童的心理需要。動(dòng)畫(huà)中人際關(guān)系的主題所占比例要遠(yuǎn)超教育節(jié)目。兒童對(duì)于人際關(guān)系的期待涉及多個(gè)方面，如用自己的力量來(lái)行動(dòng)的滿(mǎn)足感、獲得他人的愛(ài)與信賴(lài)、在社會(huì)生活中學(xué)習(xí)到理想的習(xí)慣和態(tài)度等，當(dāng)這種期待更容易在動(dòng)畫(huà)中獲得滿(mǎn)足時(shí)，兒童受眾也就更容易向動(dòng)畫(huà)節(jié)目轉(zhuǎn)移。

其次，5歲之后，兒童觀看的電視節(jié)目類(lèi)型多樣化，其中綜藝節(jié)目觀看量較高。兒童會(huì)因?yàn)椤翱梢耘c朋友進(jìn)行交談”、“和家人一起看很開(kāi)心”、“喜歡里面的角色”等原因觀看綜藝節(jié)目，其中，“和家人一起看很開(kāi)心”因素發(fā)揮了重要作用。該項(xiàng)目在第9回調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，8歲兒童單獨(dú)收看最多的20部節(jié)目中有18部是動(dòng)畫(huà)，而和家人一起看時(shí)20部節(jié)目中只有11部是動(dòng)畫(huà)，綜藝節(jié)目大幅增加。

而在NHK所做的個(gè)人收視率調(diào)查中，7歲到12歲兒童受眾經(jīng)常觀看的電視節(jié)目從2007年起連續(xù)5年都保持10部節(jié)目里有6部是動(dòng)畫(huà)的傾向，而動(dòng)畫(huà)節(jié)目以外還有多部綜藝節(jié)目。

總之，兒童受眾經(jīng)歷了接觸兒童向動(dòng)畫(huà)、成為兒童向動(dòng)畫(huà)的主要受眾到分流向其他類(lèi)型電視節(jié)目的過(guò)程。

2.2 性別分類(lèi)

當(dāng)兒童進(jìn)入第二性征期時(shí)，他們的身體和心理都會(huì)發(fā)生顯著變化，對(duì)于外界信息的索取也會(huì)產(chǎn)生差異。這種差異反映到對(duì)電視動(dòng)畫(huà)的需求上便有了少女向和少年向動(dòng)畫(huà)的分界，這兩種類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)也主要指向思春期的小學(xué)生和中學(xué)生。

其實(shí)，電視動(dòng)畫(huà)可以從不同的角度劃分出多種類(lèi)型。從受眾角度區(qū)分有兒童向、少年向、少女向、男性向、女性向、成人向等，從動(dòng)畫(huà)的主題內(nèi)容角度考慮則可以劃分出超級(jí)英雄類(lèi)動(dòng)畫(huà)、機(jī)器人動(dòng)畫(huà)、魔法少女動(dòng)畫(huà)等多種類(lèi)型。不同角度的類(lèi)型之間會(huì)有明顯的交叉關(guān)系。少女向動(dòng)畫(huà)與魔法少女動(dòng)畫(huà)有較大交集，魔法少女動(dòng)畫(huà)的代表性元素有幻想性、戰(zhàn)斗變身、華麗的服裝、大眼睛主角、戀愛(ài)、日常生活等，而少年向動(dòng)畫(huà)則通常會(huì)和機(jī)器人動(dòng)畫(huà)、超級(jí)英雄類(lèi)動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)生交集，這些類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的代表性元素有戰(zhàn)斗、角色變形、冒險(xiǎn)、挑戰(zhàn)、懲惡揚(yáng)善等。在某種程度上，我們也從中看到了少女向和少年向動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容主題與表達(dá)方面的差異。

萬(wàn)代公司從1996年開(kāi)始每年都要進(jìn)行一次“兒童喜歡的角色是什么”的調(diào)查，調(diào)查對(duì)象是0-12歲兒童的監(jiān)護(hù)人。從2013年到2017年這近5年的調(diào)查結(jié)果看，男孩最喜歡的前五個(gè)角色的排名表中，《面包超人》、《托馬斯和朋友們》、《哆啦A夢(mèng)》連續(xù)五年上榜，《妖怪手表》出現(xiàn)了4次，《口袋妖怪》和《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)系列》出現(xiàn)了3次，《假面騎士系列》出現(xiàn)了2次，而女生最喜歡的前五個(gè)角色排名表中，《面包超人》和《光之美少女》連續(xù)五年上榜，《偶像活動(dòng)》、《冰雪奇緣》出現(xiàn)了3次，輕松熊、迪斯尼公主和《角落生物》出現(xiàn)了2次，迪斯尼小熊和《可愛(ài)巧虎島》出現(xiàn)了1次。我們可以發(fā)現(xiàn)女孩受眾偏向喜歡可愛(ài)的事物，注重角色的外形、較少迷戀作品本身的價(jià)值構(gòu)建，更注重與外界的交流。而男孩則憧憬帥氣、強(qiáng)大的角色，喜歡挑戰(zhàn)、冒險(xiǎn)，更容易沉迷于戰(zhàn)斗要素和作品精神傳達(dá)。

3 兒童電視動(dòng)畫(huà)制作與兒童受眾的關(guān)系

兒童電視動(dòng)畫(huà)制作與兒童受眾兩者之間是相互作用的。兒童電視動(dòng)畫(huà)制作會(huì)很大程度地影響到兒童受眾身心的發(fā)展。反過(guò)來(lái)，兒童受眾群體的變化也會(huì)對(duì)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作產(chǎn)生影響。

首先，就兒童受眾整體的變化來(lái)說(shuō)，電視動(dòng)畫(huà)的兒童受眾在減少。從七十年代后期開(kāi)始，日本的生育率整體呈下降態(tài)勢(shì)，少子化現(xiàn)象嚴(yán)重，預(yù)計(jì)到2050年為止，人口總數(shù)和兒童人口將持續(xù)減少。同時(shí)，因生活方式的轉(zhuǎn)變兒童觀看電視的時(shí)間也在減少，兒童電視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展空間受限。而那些長(zhǎng)大的兒童受眾電視動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗌倌晔鼙?、成人受眾和核心受眾，反過(guò)來(lái)又?jǐn)D壓兒童向動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)。這些都使兒童動(dòng)畫(huà)新作品難以引發(fā)熱潮。幾部常踞兒童電視節(jié)目收視率榜單的動(dòng)畫(huà)如《海螺小姐》、《哆啦A夢(mèng)》、《櫻桃小丸子》等都是長(zhǎng)壽命動(dòng)畫(huà)，而新的兒童動(dòng)畫(huà)作品一旦成功也會(huì)往長(zhǎng)篇方向發(fā)展，這與成人向動(dòng)畫(huà)中短篇作品抬頭的趨勢(shì)是不同的。

其次，兒童受眾內(nèi)部的年齡和性別分層也會(huì)影響到兒童電視動(dòng)畫(huà)的制作。

就年齡分層而言，兒童受眾在4、5歲是會(huì)增加觀看動(dòng)畫(huà)的時(shí)間。這種轉(zhuǎn)變與兒童的需求變化有關(guān)。應(yīng)對(duì)這種轉(zhuǎn)變，兒童動(dòng)畫(huà)會(huì)減少教育和啟蒙內(nèi)容，增加非教育類(lèi)的搞笑逗趣內(nèi)容，在主題上緊靠人際關(guān)系和個(gè)人成長(zhǎng)等大方向。同時(shí)學(xué)齡前兒童、小學(xué)低年級(jí)和小學(xué)高年級(jí)對(duì)于動(dòng)畫(huà)的喜好也不同，對(duì)應(yīng)這種差異，兒童動(dòng)畫(huà)也就有了情節(jié)、背景設(shè)點(diǎn)和人物設(shè)定上的簡(jiǎn)單和復(fù)雜的區(qū)分。

就性別分層而言，兒童受眾對(duì)兒童動(dòng)畫(huà)制作的影響要明顯很多。許多兒童動(dòng)畫(huà)為了迎合受眾需要去設(shè)計(jì)角色和情節(jié)，“這個(gè)節(jié)目的制作者特別要求女主人公的衣服、發(fā)型和舉止都要體現(xiàn)可愛(ài)的特征。這樣做只是因?yàn)槟軡M(mǎn)足小女孩心中的喜好，同理，男主人公要有強(qiáng)大和有領(lǐng)導(dǎo)能力的特征?！雹诙@種迎合產(chǎn)生了很大的負(fù)面效果。這些動(dòng)畫(huà)作品為滿(mǎn)足兒童受眾的需要而輸出對(duì)應(yīng)的形象和主題，其結(jié)果是不斷強(qiáng)化兒童受眾對(duì)于男女差異特征的狹隘印象。

對(duì)于這種情況，應(yīng)該對(duì)動(dòng)畫(huà)中的男女角色的性格、外貌、職業(yè)進(jìn)行更廣泛更多元的刻畫(huà)，同時(shí)描述同性之間和異性之間相互影響。而隨著女性參與工作機(jī)會(huì)的增加，以及女性地位的提高，涌現(xiàn)出更多多元化動(dòng)畫(huà)形象也成為可能。

4 總結(jié)

當(dāng)下日本兒童電視動(dòng)畫(huà)的制作策略正向制作委員會(huì)方式過(guò)渡，并要從商業(yè)的角度考慮兒童受眾的喜好。而兒童受眾作為一個(gè)群體，既有整體變化，也有內(nèi)部因年齡分層和性別差異產(chǎn)生的變化，這種變化作用于兒童電視動(dòng)畫(huà)的制作，讓動(dòng)畫(huà)在內(nèi)容和宣傳上更具針對(duì)性。對(duì)日本電視動(dòng)畫(huà)兒童受眾的研究不僅是有利于我們了解學(xué)習(xí)日本兒童動(dòng)畫(huà)的制作與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)受眾市場(chǎng)的變化，同時(shí)也能為國(guó)內(nèi)兒童動(dòng)畫(huà)的制作提供一定的借鑒。

注釋

①金住院，國(guó)分亮，種翔太，福田葵《企業(yè)間網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)造與成果-以日本電影界為對(duì)象進(jìn)行實(shí)證分析》，2016，2.

②藤村久美子，伊藤恵《電視動(dòng)畫(huà)對(duì)兒童性別意識(shí)形成的影響》，145-146.

參考文獻(xiàn)

[1]NHK放送文化研究所《“對(duì)兒童有益的播放”項(xiàng)目第1-10回調(diào)査結(jié)果》https：//www.nhk.or.jp/bunken/research/category/bangumi_kodomo/saishin.html

[2]鶴島瑞穂《現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)具備的“日常性”和“時(shí)代的影響”特征——對(duì)動(dòng)畫(huà)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行分析研究》，2012.

作者簡(jiǎn)介

賈曉宇（1993-），女，漢族，山西太原人，碩士，研究方向：動(dòng)畫(huà)藝術(shù)學(xué)。