“紅色旅游+”文旅綜合體新業(yè)態(tài)探究

王英哲

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與航空服務(wù)學(xué)院 湖北武漢 430074）

紅色旅游不僅僅只是一項(xiàng)主題性旅游活動(dòng)，它更是堅(jiān)定人民民族信念的教育工程，是新時(shí)代對我們作出“不忘初心”的提醒，也是我們對革命先驅(qū)“飲水思源”的緬懷，能有效地促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的戰(zhàn)略布局的構(gòu)建，具有國家政策指向的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)大力發(fā)展紅色旅游，不但可以增強(qiáng)對全國人民的革命傳統(tǒng)教育，還可以培育和弘揚(yáng)人民群眾特別是青少年的愛國主義精神和民族精神，對于革命老區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和諧、可持續(xù)發(fā)展也具有帶動(dòng)作用和重要的現(xiàn)歷史和現(xiàn)實(shí)意義。

1 紅色旅游的現(xiàn)狀

隨著我國旅游業(yè)快速發(fā)展，人們對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求越來越多元化，紅色旅游作為主題旅游產(chǎn)業(yè)，受到普遍歡迎，尤其是十九大后，各地政府更是紛紛大力發(fā)展紅色旅游，全國翻涌起一片紅色的浪潮，紅色旅游市場前景形勢大好。據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的紅色旅游影響力報(bào)告顯示：近三年全國紅色旅游綜合收入達(dá)9 295 億元。接待游客累計(jì)達(dá)34.78 億人次，在幾十億紅色旅游消費(fèi)者中，除了公派教育性的成人游客，主要客群為中青年，還有很多研學(xué)革命歷史的青少年學(xué)生群體。數(shù)據(jù)顯示，受開發(fā)模式的轉(zhuǎn)變和升級(jí)，紅色旅游正受到更多年輕用戶關(guān)注，多元和新穎的體驗(yàn)方式吸引著年輕用戶客群的青睞，紅色研學(xué)和文創(chuàng)體驗(yàn)等方式讓青少年群體在游玩中感受革命精神。

區(qū)別于傳統(tǒng)的遺址觀光游、革命文物游，近年來紅色旅游體驗(yàn)產(chǎn)品逐漸豐富，整體呈現(xiàn)手法科技化、業(yè)態(tài)多元化、體驗(yàn)創(chuàng)新化等趨勢，與生態(tài)景觀、民俗、養(yǎng)生、體育等產(chǎn)品融合度更高[1]。在國家發(fā)改委、旅游局等14 部委聯(lián)合對外公布的全國300 個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，一共有229 個(gè)景區(qū)進(jìn)入紅色旅游三期建設(shè)方案，占比達(dá)76.3%。這些建設(shè)的紅色景區(qū)除了基本的觀光游覽項(xiàng)目外，還有增加了利用聲光電增強(qiáng)景觀可看性的大型演出、切身感受革命征途的模擬體驗(yàn)、運(yùn)用3D 打印技術(shù)的紅色旅游紀(jì)念品等旅游產(chǎn)品，在300 個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，通過創(chuàng)新發(fā)展理念加深消費(fèi)者的參與性、學(xué)習(xí)性和體驗(yàn)性，彰顯與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展特色，將紅色文化的精髓和內(nèi)涵滲透進(jìn)每一位游客的腦海和心間，不斷地傳承紅色的精神。

紅色旅游在中國的“旅游外交”中也打開了新的局面。現(xiàn)在中國的紅色旅游景區(qū)與越南、莫斯科等國家合作打造紅色旅游線路，有力地推進(jìn)了中國紅色旅游的國際化進(jìn)程。中國的紅色旅游用它獨(dú)特的魅力向世界講述中國革命的歷史、展示中國紅色文化的軟實(shí)力、提升國家形象、增進(jìn)國際友誼[2]。

面對國內(nèi)豐富的紅色旅游資源和廣大的受眾市場，紅色旅游市場前景普遍被看好。但是如何充分結(jié)合紅色旅游景區(qū)實(shí)際情況，深入解讀紅色旅游內(nèi)涵，開發(fā)出多元的紅色旅游產(chǎn)品，增加紅色旅游的吸引力，創(chuàng)新探索出一條經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)好的紅色旅游發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，則是當(dāng)下及未來另一道需要全面解答的命題。

2 紅色旅游與紅色文化的關(guān)系

縱觀中國人的近代史，就是一部轟轟烈烈的紅色歷史，它承載了中國人許多的紅色精神和記憶。紅色文化是紅色旅游發(fā)展的核心和靈魂，紅色文化的傳承與發(fā)揚(yáng)是塑造新時(shí)代的紅色旅游品牌的關(guān)鍵，發(fā)展紅色旅游也是弘揚(yáng)紅色文化的重要方式。

隨著歷史不斷向前發(fā)展，紅色文化展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化兼容性、包容性，尤其隨著文化和旅游的多元、深度融合，紅色文化的內(nèi)核也越來越豐富，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，紅色文化是指中國共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行民主革命、社會(huì)主義建設(shè)過程中逐步形成和發(fā)展的，它是以社會(huì)主義、共產(chǎn)主義為指向的，并把馬列主義與中國的實(shí)際情況相結(jié)合，兼收并存古今中外的優(yōu)秀文化成果以及世界社會(huì)主義、共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的整個(gè)歷程中所形成的文明總和。在新時(shí)代，作為一種內(nèi)涵豐富的精神文化資源，紅色文化需要豐富的物質(zhì)載體來實(shí)現(xiàn)其教育意義和主導(dǎo)地位。從紅色精神的外延，到所有的勵(lì)志建新、一切有利于人們健康向上發(fā)展的文化，都可以歸于紅色文化的范疇。

紅色文化包括非物質(zhì)文化和物質(zhì)文化兩個(gè)方面。以井岡山精神、長征精神、延安精神等為代表的紅色革命精神是非物質(zhì)資源的表現(xiàn)，而革命遺址、烈士遺物等紀(jì)念場和革命歷史遺存則作為物質(zhì)資源的表現(xiàn)[3]。紅色旅游正是以這些非物質(zhì)與物質(zhì)的紅色文化資源為基礎(chǔ)，以新時(shí)代“不忘初心”的大力發(fā)展旅游強(qiáng)國為依托，將紅色精神傳承發(fā)揚(yáng)。大力發(fā)展紅色旅游，讓紅色文化適應(yīng)新時(shí)代的需求變化，充分利用革命傳統(tǒng)教育基地和愛國主義教育基地的資源優(yōu)勢，以紅色旅游的新形勢對全國人民進(jìn)行愛國主義教育和“不忘初心”的革命傳統(tǒng)教育。

紅色旅游是全民涌動(dòng)、國家倡導(dǎo)的主題性旅游活動(dòng)，在輝煌燦爛的黨性光輝和大無畏的革命斗爭精神下，將革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，讓人們在觀光游覽革命歷程的同時(shí)，深入了解波瀾壯闊的革命歷史，樹立國家強(qiáng)大、民族自信、人民幸福的思想以延續(xù)紅色的血脈。

3 “紅色旅游+”文旅綜合體新業(yè)態(tài)構(gòu)建

一個(gè)緊跟消費(fèi)趨勢、發(fā)展要素完備且盈利可期的紅色旅游景區(qū)，不僅僅要自身特色打造差異化的品牌競爭優(yōu)勢，更要從市場需求的角度出發(fā)構(gòu)建新的業(yè)態(tài)，并且要結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展訴求以獲得市場的最大話語權(quán)[4]?；趯t色旅游精神的提煉以及發(fā)展地現(xiàn)狀資源的把握，本課題組提出以打造區(qū)域首席紅色旅游景區(qū)為核心目標(biāo)，綜合布局以愛國主義教育、軍事科教、農(nóng)旅休閑、文創(chuàng)體驗(yàn)等為內(nèi)容的業(yè)態(tài)形式，全方位構(gòu)建和打造本地區(qū)紅色文化教育最豐富、紅色旅游體驗(yàn)最深刻、區(qū)域帶動(dòng)效應(yīng)最直接的紅色旅游+文旅綜合體。

3.1 明確發(fā)展戰(zhàn)略定位

紅色旅游+文旅綜合體發(fā)展戰(zhàn)略定位：從旅游發(fā)展基礎(chǔ)規(guī)律為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建區(qū)域紅色景區(qū)的獨(dú)特發(fā)展思路，即將本區(qū)域的紅色景區(qū)建設(shè)成為一個(gè)以吃住行游購?qiáng)蕿榛A(chǔ)、富蘊(yùn)重視愛國主義教育的、融合未來先進(jìn)科技的本地區(qū)首席紅色文旅綜合景區(qū)，從而構(gòu)建起本區(qū)域獨(dú)有的紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，即紅色旅游+愛國教育生態(tài)群落、紅色旅游+軍事科教生態(tài)群落、紅色旅游+戶外拓展生態(tài)群落、紅色旅游+民俗體驗(yàn)生態(tài)群落、紅色旅游+農(nóng)旅休閑生態(tài)群落、紅色旅游+在地文創(chuàng)生態(tài)群落。

3.2 確定發(fā)展新模式

由于受到市場客群的影響，游客的年齡層趨向年輕化，因此紅色旅游+文旅綜合體的發(fā)展模式要從單純紅色景區(qū)向綜合旅游目的地轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品組合要從觀光向深度體驗(yàn)綜合旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。在紅色觀光體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，形成多業(yè)態(tài)產(chǎn)品綜合開發(fā)的模式。以紅色文化為核心、為主題，將自然資源和民俗文化資源有機(jī)結(jié)合，配套開發(fā)紅色研學(xué)、文創(chuàng)體驗(yàn)、生態(tài)休閑等體驗(yàn)項(xiàng)目，增加紅色景區(qū)的吸引力和游客駐留時(shí)長以及二度重游率[5]。

3.3 構(gòu)建發(fā)展新路徑

3.3.1 建設(shè)紅色旅游小鎮(zhèn)，打造中國紅色旅游發(fā)展創(chuàng)新樣板

依托以歷史遺址和自然風(fēng)光為基礎(chǔ)的觀光型旅游景點(diǎn)和已建成的邊區(qū)紀(jì)念館、民俗小吃街等旅游項(xiàng)目，建設(shè)紅色旅游小鎮(zhèn)。以“紅色旅游+文旅綜合體”發(fā)展模式，通過經(jīng)營理念的重塑和創(chuàng)新，形成多業(yè)態(tài)產(chǎn)品綜合開發(fā)的模式。在傳統(tǒng)紅色旅游觀光、教育基礎(chǔ)上，融入軍事科教、農(nóng)旅休閑、戶外拓展、在地文創(chuàng)等新型體驗(yàn)業(yè)態(tài)，形成綜合旅游目的地，打造紅色旅游創(chuàng)新綜合發(fā)展樣板。

3.3.2 打造特色小鎮(zhèn)，推廣特色品牌典型案例

貫徹黨中央發(fā)展建設(shè)特色品牌小鎮(zhèn)的指導(dǎo)精神和相關(guān)政策，結(jié)合浙江廣等東部地區(qū)、先進(jìn)地區(qū)的特色品牌小鎮(zhèn)建設(shè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足于本地旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和紅色品牌資源的優(yōu)勢，打造形態(tài)有創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)有活力、模式有指導(dǎo)意義的特色旅游品牌小鎮(zhèn)，并致力于成為全國的特色品牌小鎮(zhèn)的發(fā)展樣板，以樣板推廣價(jià)值和建議意義獲得政府的支持和市場的關(guān)注，帶動(dòng)特色品牌小鎮(zhèn)的可持續(xù)運(yùn)營和發(fā)展。

3.3.3 打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，樹立三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標(biāo)桿

立足本地旅游資源優(yōu)勢，挖掘三大產(chǎn)業(yè)的耦合共生關(guān)系，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)加工業(yè)、紅色休閑旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，全力打造區(qū)域三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)示范點(diǎn)。堅(jiān)持以弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主線，著力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，并創(chuàng)新開發(fā)國情教育、革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育為主線的研學(xué)旅游產(chǎn)品。

3.3.4 構(gòu)建本區(qū)域獨(dú)有的紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

目前，紅色旅游市場已經(jīng)打開，發(fā)展紅色旅游景區(qū)的面臨巨大機(jī)遇。加快的紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的建設(shè)對于“紅色旅游+文旅綜合體”的構(gòu)建尤為重要。

紅色旅游+在地文創(chuàng)生態(tài)群落。對當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品、非遺文化和紅色文化結(jié)合文創(chuàng)進(jìn)行開發(fā)，具有高溢價(jià)空間的文創(chuàng)產(chǎn)品，可為紅色景區(qū)帶來穩(wěn)定可持續(xù)的收益?；?dòng)體驗(yàn)性較強(qiáng)的文創(chuàng)環(huán)節(jié)也能為紅色景區(qū)吸引源源不斷的親子客群。

紅色旅游+愛國教育生態(tài)群落。從以往參觀形式為主的愛國主義教育，延伸發(fā)展精神教育、旅游教育和旅游培訓(xùn)等項(xiàng)目，構(gòu)建豐富多元化的紅色旅游互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。賦予紅色旅游更深刻、更有意義的思想內(nèi)涵，并以此獲取政府部門更多更有力的支持。

紅色旅游+民俗體驗(yàn)生態(tài)群落。打破紅色旅游以往只開發(fā)紅色相關(guān)旅游資源的固化模式，聯(lián)動(dòng)開發(fā)當(dāng)?shù)胤沁z文化和特色民俗，開發(fā)非遺體驗(yàn)和民俗產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)對非遺文化、民俗文化的本真保護(hù)式傳承和發(fā)展，增強(qiáng)紅色旅游的體驗(yàn)性，吸引更為廣泛的年輕客群。

紅色旅游+軍事科教生態(tài)群落。延升紅色文化體驗(yàn)，引入最新的科技體驗(yàn)技術(shù)，搭建國防教育、軍事科普、軍事科技娛樂等體驗(yàn)場景，吸引更多的軍事愛好者和青少年群體，增強(qiáng)紅色景區(qū)吸引力和盈利能力。

紅色旅游+農(nóng)旅休閑生態(tài)群落?；诋?dāng)?shù)爻擎?zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建農(nóng)旅休閑和紅色旅游的多種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)業(yè)態(tài)組合，建立集農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)景觀、生活體驗(yàn)、民宿、農(nóng)產(chǎn)品展銷于一體的綜合性園區(qū)。實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裰赂缓彤a(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

紅色旅游+戶外拓展生態(tài)群落。協(xié)同開發(fā)戶外拓展項(xiàng)目與紅色軍旅文化，打造多種軍事競技體驗(yàn)項(xiàng)目和紅色軍旅主題的戶外拓展活動(dòng)，填補(bǔ)紅色旅游戶外空間上的項(xiàng)目空白，吸引更多的企業(yè)團(tuán)體和教育機(jī)構(gòu)。