區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游品牌打造對策——以永泰縣蒲邊村為例

陳曉彤　范聲斌　吳其庸

區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游品牌打造對策——以永泰縣蒲邊村為例

陳曉彤范聲斌吳其庸

（福建農(nóng)林大學(xué)東方學(xué)院（福州工商學(xué)院）福建福州350715）

旅游業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，自國家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游在國家整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)中所占的比例逐漸增大，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民的收入。文章以永泰縣蒲邊村為例，以青梅產(chǎn)品為抓手，對帶動(dòng)鄉(xiāng)村研學(xué)發(fā)展，打造永泰縣蒲邊村特色的旅游品牌，提出了對策建議。

鄉(xiāng)村旅游；品牌打造；蒲邊村

鄉(xiāng)村旅游是國家提出精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃帶動(dòng)農(nóng)村脫貧的有力抓手，2016年、2017年中央一號(hào)文件對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都給出了政策性的建議與行動(dòng)指南，希望鄉(xiāng)村利用“四荒地”來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，努力構(gòu)建“一村一品”，帶動(dòng)“一村一景”建設(shè)，積極發(fā)展特色鄉(xiāng)村文化旅游。鄉(xiāng)村旅游既能讓都市人們感受大自然、親近大自然，又能通過鄉(xiāng)村旅游拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長。永泰縣旅游景點(diǎn)眾多，有天門山、永泰百漈溝、幸福莊園、青云山、云頂?shù)龋杂捞┛h蒲邊村為試點(diǎn)，依托蒲邊村特色的青梅農(nóng)產(chǎn)品，打造個(gè)性化的鄉(xiāng)村旅游，區(qū)位優(yōu)勢凸顯。

1 鄉(xiāng)村旅游概念

鄉(xiāng)村旅游廣義上指的是都市人們來到農(nóng)村來旅游，感受體驗(yàn)農(nóng)家生活、品農(nóng)家美食、享受鄉(xiāng)村美景、與大自然零距離接觸。鄉(xiāng)村旅游以田園、村落、野外等為載體，進(jìn)行原始的旅游與觀光。作為一種差異化的生活體驗(yàn)，能讓都市的人們感受到一種有故事、有傳說、有哲理的生活。鄉(xiāng)村旅游具有如下特點(diǎn)：首先地理位置有別于城市，以農(nóng)產(chǎn)品加工銷售為主；其次鄉(xiāng)村田園風(fēng)光與環(huán)境優(yōu)美、自然資源豐富。再次，鄉(xiāng)村旅游側(cè)重讓都市人們感受鄉(xiāng)土氣息，讓人們有一種回歸大自然的感覺，精神得到放松。

2 蒲邊村的概況

蒲邊村位于葛嶺西部，離葛嶺高速路口不到十分鐘的車程，交通十分便利，環(huán)境優(yōu)美。林地資源與耕地資源豐富，耕地約1 500 多畝，林地約17 400 多畝，果樹種植面積約4 573 畝，蒲邊村有十三個(gè)村民小組，全村有300 余戶，人口約1 096 人。青梅是全村的資助產(chǎn)業(yè)，幾乎家家戶戶都有種植青梅，種植面積全村現(xiàn)有3 000 畝多畝，其中三分之二種植在山坡上，全村青梅年總產(chǎn)量約為4 000 噸以上，被成為青梅之村。因此，永泰縣蒲邊村以青梅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，帶動(dòng)研學(xué)旅的發(fā)展，打造“特色蒲邊村特色品牌”的鄉(xiāng)村旅游，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

3 鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式

3.1 以村集體主導(dǎo)的經(jīng)營模式

村集體主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式，是依托村委會(huì)以及農(nóng)村合作社等集體，整合農(nóng)村資源，進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)。以村集體主導(dǎo)的經(jīng)營模式，一般行政村自然經(jīng)濟(jì)條件好，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施完善的特點(diǎn)。以村集體主導(dǎo)的經(jīng)營模式，村民可以通過多種渠道入股：如土地資源、資金、技術(shù)等形式，村民既可以到村集體主導(dǎo)的企業(yè)上班掙取工資又可以獲得分紅，解決農(nóng)民就業(yè)的問題，增加農(nóng)民的收入。這種以村集體主導(dǎo)經(jīng)營的模式，是一種集“經(jīng)營、參與、創(chuàng)收”三位一體的綜合經(jīng)營模式，構(gòu)建特色蒲邊村，打造鄉(xiāng)村旅游知名品牌，來吸引游客，助力鄉(xiāng)村振興。

3.2 村民獨(dú)立開發(fā)的經(jīng)營模式

農(nóng)民以家庭為單位開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)家樂是典型的村民獨(dú)立開發(fā)的經(jīng)營模式。農(nóng)家樂是一種農(nóng)民自發(fā)自主投資，為都市人們來到鄉(xiāng)村放松心情，提供民宿、餐飲等，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)收致富的一種新興的旅游休閑形式。農(nóng)家樂這種以村民獨(dú)立開發(fā)的經(jīng)營模式，調(diào)整了農(nóng)民的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得農(nóng)民從過去那種靠天吃飯的窘境中得以擺脫出來，拓寬了農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入渠道。這種以農(nóng)家樂為代表的村民獨(dú)立開發(fā)的經(jīng)營模式，使得農(nóng)民在家就能就業(yè)，大量外出打工的農(nóng)民都回鄉(xiāng)就業(yè)，使得留守兒童數(shù)量大大降低的同時(shí)又能增加農(nóng)戶的收入。

4 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及存在的問題

隨著鄉(xiāng)村旅游熱的興起，都市人們逐漸向往農(nóng)村田園的生活，開始由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，鄉(xiāng)村旅游逐漸備受追捧，鄉(xiāng)村旅游市場在逐漸擴(kuò)大。鄉(xiāng)村旅游開始發(fā)展是從2005年，發(fā)展之初鄉(xiāng)村旅游模式比較單一，還是以農(nóng)家樂為主。從2005年到現(xiàn)在，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)有十多年了，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目逐漸增多，單一的鄉(xiāng)村旅游模式逐漸發(fā)展成包含休閑娛樂、旅游觀賞為一體的復(fù)合型模式。然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也存在如下問題：隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)力度的加大，在重視鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，環(huán)境保護(hù)被忽略，鄉(xiāng)村環(huán)境在一定程度上遭受到威脅，鄉(xiāng)村文化受到了沖擊，部分鄉(xiāng)村歷史悠久的古建筑改造成了農(nóng)家樂，失去了其原有的文化氣息。同時(shí)，由于鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)并沒有將生態(tài)發(fā)展的理念融入其中，旅游項(xiàng)目數(shù)量上雖然增多，但特色不鮮明且內(nèi)容豐富。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的經(jīng)營者沒有真正認(rèn)清旅游的本質(zhì)與內(nèi)涵，不能只顧旅游的利益而忽略了鄉(xiāng)村環(huán)境的保護(hù)。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與科學(xué)管理，旅游項(xiàng)目的宣傳推廣力度不足，淡旺季現(xiàn)象凸顯。

5 打造區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游品牌的對策建議

5.1 基于可持續(xù)發(fā)展的理念，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游

可持續(xù)發(fā)展的理念是在保護(hù)好鄉(xiāng)村原有的自然資源、民俗文化，在一定的范圍內(nèi)，進(jìn)行適度開發(fā)與生態(tài)開發(fā)，合理有效利用資源。鄉(xiāng)村旅游在追求利益的同時(shí)，如果忽視了保護(hù)環(huán)境，這樣的發(fā)展將難以維持。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，要基于可持續(xù)發(fā)展的理念，協(xié)調(diào)好人口、環(huán)境保護(hù)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展三方的關(guān)系，在自然資源能夠承受范圍內(nèi)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建“一村一品”，打造經(jīng)濟(jì)與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游品牌。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游管理部門要根據(jù)每個(gè)鄉(xiāng)村的特點(diǎn)，合理規(guī)劃，科學(xué)管理鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的發(fā)展，有效解決好鄉(xiāng)村旅游帶來的環(huán)境破壞問題，使生態(tài)和鄉(xiāng)村旅游維持在最佳的平衡點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者，要協(xié)調(diào)好旅游開發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)既保護(hù)傳統(tǒng)的旅游資源與民俗文化，又能促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

5.2 依托民俗文化旅游與生態(tài)旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

鄉(xiāng)村民俗文化是人們智慧的結(jié)晶，是世代相傳的寶貴財(cái)富，民俗文化的繼承與發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游文化得以發(fā)展的瑰寶。通過鄉(xiāng)村民俗文化的獨(dú)特性與鄉(xiāng)土性，讓游客感受到高層次的民俗文化精神。同時(shí)，生態(tài)旅游正是響應(yīng)國家綠色的發(fā)展理念，有助于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性，兼顧經(jīng)濟(jì)效益與鄉(xiāng)村自然資源的保護(hù)。依托鄉(xiāng)村民俗文化與豐富的自然環(huán)境資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，讓都市的人們參與體驗(yàn)鄉(xiāng)村的農(nóng)耕生活與鄉(xiāng)村民俗文化遺產(chǎn)，使其身心放松愉悅。生態(tài)環(huán)境更加優(yōu)美又能吸引更多的都市人們到鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

5.3 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況的好與壞，直接關(guān)系鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)需要投入大量的資金，僅僅依靠農(nóng)民自我以及村委會(huì)的投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游需要發(fā)展，必須構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，助力鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。對于不破壞自然環(huán)境的旅游項(xiàng)目、生態(tài)旅游項(xiàng)目、休閑農(nóng)場、農(nóng)家樂等等，地方政府要制定專項(xiàng)資金，用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游生態(tài)補(bǔ)償資金，鼓勵(lì)人們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。讓人們心中樹立起“誰開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，誰負(fù)責(zé)保護(hù)，誰保護(hù)誰就能得到補(bǔ)償”的思想，避免旅游資源的過度開發(fā)而破壞了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境，最后制約鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

5.4 尋求地方政府支持，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要永泰縣葛嶺鎮(zhèn)政府在人才、技術(shù)、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)的設(shè)施建設(shè)等等支持，任何一個(gè)企業(yè)都很難承擔(dān)這個(gè)職責(zé)，更不要說獨(dú)立的農(nóng)民個(gè)體。因此，地方政府應(yīng)該設(shè)立專項(xiàng)資金，引進(jìn)大量的人才，帶來技術(shù)支持，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。同時(shí)，要不斷的完善鄉(xiāng)村道路、水利、通訊網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。對于獨(dú)立的家庭缺乏資金，要在銀行貸款上給予降低利息的支持。對于企業(yè)到鄉(xiāng)村創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，要給予政策上的傾斜。最后，永泰縣葛嶺鎮(zhèn)應(yīng)建立健全鄉(xiāng)村旅游管理體制，制定相關(guān)的法律保障，確保鄉(xiāng)村旅游健康穩(wěn)定發(fā)展。

5.5 加大宣傳力度，創(chuàng)新營銷模式，打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌

宣傳力度如何，對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關(guān)重要。鄉(xiāng)村旅游也需要依托每個(gè)鄉(xiāng)村的特色，融合地域文化內(nèi)涵，來打造鄉(xiāng)村旅游品牌。永泰縣葛嶺鎮(zhèn)蒲邊村以青梅產(chǎn)品為主導(dǎo)，發(fā)展蒲邊村鄉(xiāng)村旅游要改變傳統(tǒng)的營銷模式，不能以銷售青梅產(chǎn)品為重點(diǎn)。創(chuàng)新營銷方法，依托新媒體技術(shù)，進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)線上+實(shí)體線下”雙重營銷模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品互補(bǔ)、游客互流，打造獨(dú)具特色的青梅小鎮(zhèn)。研發(fā)青梅衍生產(chǎn)品，構(gòu)建蒲邊村研學(xué)基地，打造衣食住行全方位的旅游服務(wù)。與此同時(shí)，將個(gè)體營銷與區(qū)域營銷相結(jié)合，成立聯(lián)合的蒲邊村鄉(xiāng)村旅游營銷機(jī)構(gòu)，提升蒲邊村鄉(xiāng)村旅游的市場競爭力，協(xié)同生效，增加游客量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

6 小結(jié)

本文以永泰縣葛嶺鎮(zhèn)蒲邊村特色青梅產(chǎn)品為依托，融合蒲邊村傳統(tǒng)文化，打造研究基地，挖掘蒲邊村深厚農(nóng)耕文化、民俗文化，打造區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游品牌，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更高質(zhì)量的發(fā)展，形成“一村一景”的特色布局，打造蒲邊村旅游品牌。

[1]鄧維杰,何海燕,朱淑婷.鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧的困境與對策[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2017(12):44-49.

[2]馮嫻慧,戴光全.鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中農(nóng)業(yè)景觀特質(zhì)性的保護(hù)研究[J].旅游學(xué)刊,2012(08):104-111.

[3]李鶯莉,王燦.新型城鎮(zhèn)化下我國鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型探討[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2015(06):29-34+110.

2019年福建省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：麥萌小村-打造高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游品牌，NO：201912993004。

陳曉彤(1999- )，男，福建漳州人，研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)、鄉(xiāng)村旅游；范聲斌(1987- )，男，南平順昌人，講師，研究方向：大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

F592.7

C

2095-1205(2019)07-77-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.07.47