九寨溝縣農(nóng)旅融合發(fā)展的建議

馬卓亞　沈曼玲

九寨溝縣農(nóng)旅融合發(fā)展的建議

馬卓亞沈曼玲

（四川旅游學(xué)院四川成都610100）

文章以采集的相關(guān)數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)并結(jié)合實(shí)地考察中的所見(jiàn)所聞，針對(duì)九寨溝縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中尤其是震后恢復(fù)建設(shè)過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了實(shí)地考察，對(duì)九寨溝縣農(nóng)旅融合發(fā)展提出了建議。

九寨溝縣；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游

8·8九寨溝大地震對(duì)所屬地的旅游業(yè)造成了重創(chuàng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年九寨溝共接待游客23.45 萬(wàn)人次，比上年下降95.1 %。實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.7157 億元，下降97.2 %。接待入境游客0.93 萬(wàn)人次，下降89.6 %。旅游外匯收入197.97 萬(wàn)美元，下降89.6 %。接待國(guó)內(nèi)游客22.52 萬(wàn)人次，下降95.2 %。國(guó)內(nèi)旅游總收入1.591 億元，下降97.3 %。其中，地震對(duì)于九寨溝縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響是不言而喻的。

1 “休閑農(nóng)業(yè)”與“鄉(xiāng)村旅游”的定義

休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。政府及相關(guān)部門(mén)可以深度開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)環(huán)境，增加農(nóng)民收入。在綜合性的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，游客不僅可以觀光、采摘、體驗(yàn)農(nóng)作及了解農(nóng)村生活，而且還可以選擇住宿與度假體驗(yàn)。

鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無(wú)干擾、生態(tài)無(wú)破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉(xiāng)村旅游概念包含了不可或缺的兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物。

2106年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，強(qiáng)化規(guī)劃引導(dǎo)，采取以獎(jiǎng)代補(bǔ)、先建后補(bǔ)、財(cái)政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式扶持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。農(nóng)旅融合是休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新模式，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的新手段。二者融合發(fā)展不可以看成簡(jiǎn)單地做加法，而是要通過(guò)加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從生產(chǎn)向生態(tài)、生活功能拓展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。

2 九寨溝縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

九寨溝縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資源豐富，歷史文化底蘊(yùn)深厚，人文景觀具有可塑性，各鄉(xiāng)村特色明顯，可梯級(jí)多層次開(kāi)發(fā)。

2.1 九寨溝生態(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)

九寨溝全縣3 700 公頃農(nóng)耕地被整體認(rèn)定為“四川省無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地”，15 個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲無(wú)公害認(rèn)證，已建成1個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地、9個(gè)省級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地，各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)化種植基地達(dá)3 萬(wàn)余畝，成立農(nóng)村專(zhuān)業(yè)合作社207 個(gè)，1 700余戶群眾加入合作社。面對(duì)這樣的無(wú)工業(yè)農(nóng)業(yè)環(huán)境，對(duì)于久居城市的人來(lái)說(shuō)具有極強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力。

2.2 陵江、黑河、四道城沿線

九若線全線路程超過(guò)100 km，游客行車(chē)較辛苦，四道城具備天然距離。該線作為九寨溝與若爾蓋重要的交通連接線，沿途土地肥沃，農(nóng)耕文化悠久，原住民多普遍種植葡萄、甜櫻桃、核桃、向日葵等觀光經(jīng)濟(jì)作物。該地段河谷寬闊、流水平緩、水質(zhì)清澈、兩岸山勢(shì)巍峨、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光優(yōu)美。河流兩岸鄉(xiāng)村較有特色，主要種植有櫻桃等。

2.3 白河太平村

太平村與燕子埡村、巖米家村、斜務(wù)家村、芝麻家村、南岸家村、新華村相鄰，此地交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，是游客從平武進(jìn)入九寨溝的必經(jīng)之地，距離縣城也較近，又緊鄰白河金絲猴自然保護(hù)區(qū)。太平村在農(nóng)旅融合產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)方面存在天然的優(yōu)勢(shì)。

2.4 郭源鄉(xiāng)柴門(mén)關(guān)

柴門(mén)關(guān)地處甘川兩省交界處，清修文縣志上說(shuō)：“柴門(mén)關(guān)在縣西一百里，距哈南寨二十里。負(fù)山臨河，勢(shì)極險(xiǎn)隘，峭壁鐫‘秦蜀咽喉’四字。出關(guān)五里，即四川南坪界?！痹趯?shí)地考察中發(fā)現(xiàn)，九寨溝縣境內(nèi)柴門(mén)關(guān)旅游開(kāi)發(fā)較好，但文縣境內(nèi)還處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，并有部分破壞生態(tài)環(huán)境現(xiàn)象。柴門(mén)關(guān)有著雍正皇帝于九年五月二十六日刻下的“秦蜀交界”四個(gè)大字；以及古代駐軍關(guān)門(mén)處的歷史見(jiàn)證“秦川鎖鑰”四個(gè)大字。目前，此地已成為阿壩州文物保護(hù)單位。

2.5 羅伊鄉(xiāng)

羅伊鄉(xiāng)處于高半山區(qū)，土地肥沃、日照充足、四周群山環(huán)抱，地理位置優(yōu)越。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，由于公司的參與，作為現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑與傳統(tǒng)民宿體驗(yàn)田園綜合體，

羅伊鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)與旅游接待設(shè)置已初具規(guī)模。另外，該地資源品質(zhì)較高，組合優(yōu)勢(shì)明顯，目前正在建設(shè)葡萄酒莊園。緊鄰該地有保護(hù)較好的傳統(tǒng)村落，該村落無(wú)論從體量規(guī)模、保存完好程度、民居風(fēng)貌特色等方面都具有很高價(jià)值。但要注意是的該村落道路非常狹窄，容易造成交通擁堵。

2.6 勿角鄉(xiāng)甲勿池

甲勿池位于九寨溝縣勿角鄉(xiāng)，在四川勿角自然保護(hù)區(qū)實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)，屬高山湖泊，湖面面積近400畝，森林環(huán)抱，水平如鏡，深不可測(cè)，林深水幽，珍禽異獸繁多，是國(guó)家大熊貓集中活動(dòng)地區(qū)之一。甲勿溝量測(cè)金秋紅葉，色彩絢麗，多姿多彩。甲勿池景區(qū)可以進(jìn)行高山湖泊生態(tài)觀光和紅葉谷森林景觀觀賞，可以開(kāi)展登山、騎馬、專(zhuān)業(yè)科考等游覽活動(dòng)。

3 九寨溝縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的建議

3.1 堅(jiān)持全域旅游定位，開(kāi)發(fā)農(nóng)旅融合特色產(chǎn)品

九寨溝縣應(yīng)集中精力選擇優(yōu)勢(shì)區(qū)域進(jìn)行農(nóng)旅融合發(fā)展試點(diǎn)。根據(jù)實(shí)地考察來(lái)看，如太平溝、柴門(mén)關(guān)、甲勿池、羅伊鄉(xiāng)等地可以根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)，但要注意形成差異化發(fā)展，為游客提供豐富多樣的體驗(yàn)場(chǎng)景，避免同質(zhì)化建設(shè)。另外，在震后重建的過(guò)程中可以結(jié)合目前國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)展的新趨勢(shì)，打破常規(guī)思維，創(chuàng)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，更好地迎合目標(biāo)客戶群體需要，努力打造優(yōu)質(zhì)的世界旅游目的地。

3.2 打造世外桃源、寧?kù)o羅伊高山度假區(qū)

九寨溝縣羅伊鄉(xiāng)依托于得天獨(dú)厚的高山田園景觀，積極打造田園別墅小院與自駕車(chē)營(yíng)地，規(guī)劃山地車(chē)騎行線路，建設(shè)花卉基地與葡萄酒莊等，從吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面精心設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感受，努力為游客打造一個(gè)多元化的高山田園鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)?；谀壳耙延泄緟⑴c，羅伊鄉(xiāng)可以將旅游產(chǎn)品充分發(fā)掘，例如圍繞可初具規(guī)模的葡萄酒莊，開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品，延伸到吃、喝、用等方面，打造健康生活理念。

3.3 加快金絲猴自然保護(hù)區(qū)科普館建設(shè)

太平村緊鄰白河金絲猴自然保護(hù)區(qū)，應(yīng)加快金絲猴自然保護(hù)區(qū)科普館建設(shè)，開(kāi)展自然保護(hù)區(qū)內(nèi)開(kāi)展科普教育，開(kāi)辟生態(tài)探險(xiǎn)旅游。太平村應(yīng)打造成為自然保護(hù)區(qū)的游客接待服務(wù)基地，在現(xiàn)有的鄉(xiāng)村自然或人文景觀的基礎(chǔ)上加以改造設(shè)計(jì)，形成獨(dú)具特色的田園風(fēng)光、水鄉(xiāng)風(fēng)光、村落風(fēng)光。在改造設(shè)計(jì)過(guò)程中，建議彰顯金絲猴文化，形成與自然保護(hù)區(qū)相得益彰的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。另外，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)品可在品牌名稱(chēng)、品牌文化或品牌形象等方面結(jié)合金絲猴元素進(jìn)行創(chuàng)意思考，形成相互促進(jìn)的積極帶動(dòng)效果。

3.4 凸顯熊貓?jiān)氐氖袌?chǎng)號(hào)召力

四川是熊貓的故鄉(xiāng)，甲勿池是國(guó)家大熊貓集中活動(dòng)地區(qū)之一。九寨溝縣可以建立大熊貓研究基地，建設(shè)大熊貓主題度假村或酒店，開(kāi)發(fā)熊貓主題民宿、熊貓VR游戲、熊貓旅游紀(jì)念品，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行熊貓24 h直播或拍攝熊貓短視頻等吸引更多游客前來(lái)觀光旅游。

3.5 營(yíng)造休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的農(nóng)耕文化

農(nóng)旅融合應(yīng)在傳遞生活美學(xué)、追求產(chǎn)品創(chuàng)新、弘揚(yáng)地方文化等方面加以重視。因此，九寨溝縣在震后旅游總體規(guī)劃設(shè)計(jì)中，不僅可以通過(guò)開(kāi)展農(nóng)事活動(dòng)，使游客對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)用具，采摘品嘗綠色生態(tài)水果和蔬菜，體驗(yàn)到勞動(dòng)美的快樂(lè)，而且可將九寨溝豐富的非物質(zhì)文化傳統(tǒng)融入到旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓游客體驗(yàn)到一種由農(nóng)民在長(zhǎng)期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中形成的以為農(nóng)業(yè)服務(wù)和農(nóng)民自身娛樂(lè)為中心的風(fēng)俗文化魅力。

3.6 加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，共享旅游收益

農(nóng)旅融合可以以休閑度假旅游區(qū)或民宿作為落腳點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)管理模式可以采取“政府+企業(yè)+村民”三方聯(lián)合組成方式。政府從宏觀方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范與引導(dǎo)，構(gòu)建健康有序旅游發(fā)展環(huán)境；企業(yè)作為投資主體采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)；村民可以提供有償?shù)膭趧?dòng)力或以土地、房屋或資金等多種方式參與。這種三方聯(lián)合方式不僅可以加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合，而且也可以達(dá)成旅游收益共享。

4 小結(jié)

在九寨溝縣災(zāi)后旅游重建中，以全域旅游發(fā)展思路為指導(dǎo)，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步融合，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)匕傩彰撠氈赂唬ㄔO(shè)美麗新九寨具有重要意義。九寨溝縣正在以實(shí)際行動(dòng)深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記來(lái)川視察重要講話精神，正在高質(zhì)量推進(jìn)九寨溝地震災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建和發(fā)展提升工作，讓災(zāi)區(qū)群眾早日過(guò)上幸福安康的生活。

[1]九寨溝縣.中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局[EB/OL].2019-3-24

[2]胡曉燕.成都市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究[D].四川農(nóng)業(yè)大學(xué),2016.

[3]馮娟.休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì),2018(09):57-59.

文化和旅游部2018年度萬(wàn)名旅游英才計(jì)劃——實(shí)踐服務(wù)型英才培養(yǎng)項(xiàng)目《震后九寨溝縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查研究》階段性成果。

馬卓亞，男，山西長(zhǎng)治人，副教授，研究方向：旅游管理、酒店管理；沈曼玲，女，四川西昌人，酒店管理專(zhuān)業(yè)2015級(jí)學(xué)生。

F327

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2095-1205(2019)07-75-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.07.46