鄉(xiāng)村振興背景下旅游扶貧分析

鄧方姣

鄉(xiāng)村振興背景下旅游扶貧分析

鄧方姣

（重慶三峽學院重慶404000）

旅游扶貧作為一種全新的扶貧方式，以見效快、帶動性強、效益好的特點在扶貧攻堅戰(zhàn)中發(fā)揮著越來越大的作用。榮昌縣Z鎮(zhèn)依托旅游扶貧使該鎮(zhèn)的的綜合實力得到快速提高，但是在對該鎮(zhèn)的綜合開發(fā)、提高農民收入方面仍存在問題。文章通過對Z鎮(zhèn)旅游開發(fā)現(xiàn)狀的分析，對其存在的問題進行了探討、提出了對策建議。

旅游扶貧；困境；對策

鄉(xiāng)村旅游作為一種新的旅游方式，因受到城市居民的喜愛，近年來呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。與此同時，通過旅游開發(fā)帶動農村村民脫貧致富，也是各地不斷探索的新脫貧方式。至2011年以來，全國通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的脫貧人數(shù)達到1 000 萬人，占貧困人口總數(shù)的10 %以上。榮昌縣Z鎮(zhèn)作為國家4A級景區(qū)，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好條件，文化資源豐富、市場廣闊、政策支持。總體看來，服務市場不斷擴大，旅游投資持續(xù)升溫，在振興鄉(xiāng)村，帶動地區(qū)發(fā)展方面做出的貢獻越來越大。

1 Z鎮(zhèn)旅游扶貧的現(xiàn)狀

Z鎮(zhèn)位于榮昌縣東部，行政隸屬重慶市榮昌區(qū)，東、北與大足縣相連，南接峰高鎮(zhèn)，西鄰昌州街道和古昌鎮(zhèn)。地形以丘陵地貌為主，地勢較平坦，地質構造簡單，主要屬川東條形褶皺區(qū)永川帚狀褶皺帶。該鎮(zhèn)建制1 000 多年，建場200 多年，系“兩湖”“兩廣”填四川集散地，以豐厚的歷史文化底蘊和淳樸秀美的水鄉(xiāng)風光聞名遐邇。2002年4月以來，曾先后評為“重慶市歷史文化名鎮(zhèn)”、“全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)”和“中國歷史文化名鎮(zhèn)”。

2 Z鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在的問題

2.1 旅游產品少，同質化嚴重

旅游資源單一，開發(fā)難度較大，加之缺乏專業(yè)的開發(fā)團隊，在開發(fā)旅游產品時極容易出現(xiàn)盲目效仿、跟風，熱衷于打造網(wǎng)紅打卡低地，很難打造特色。加之，旅游開發(fā)難度大，容易導致景點缺乏、持續(xù)性較弱的情況，影響游客體驗?，F(xiàn)在的游客常常感覺各地的古鎮(zhèn)情況一致，游客劉某就說道，我去過的幾個古鎮(zhèn)，基本上是一個模子出來的，滿大街充斥著相似的地方小吃和紀念品，再來那么兩家售賣著劣質手鼓的店和幾家陶藝的小館。

2.2 旅游品牌欠缺，市場地位不高

Z鎮(zhèn)的文化資源豐富，如移民文化、茶館文化、影視文化等，但是沒有一項真正能在全市全國叫得響、立得住。近年來，也大力發(fā)展文化旅游，如舉辦七夕河燈旅游文化節(jié)、殺年豬等活動，但由于規(guī)模較小、數(shù)量少，都不足以支撐當前大旅游的新趨勢。另外，Z鎮(zhèn)的旅游開發(fā)較晚，旅游路線單一，特色精品旅游產品缺乏，還需進一步整合挖掘?？偟膩碚f，在旅游市場上的地位偏弱，知名度和影響力較低。

2.3 旅游開發(fā)本身資金缺乏

旅游項目開發(fā)涉及多方面的投入，如基礎設施建設、景點打造、配套設施、特色項目建設、宣傳營銷投入等。一個完整旅游項目的打造對開發(fā)和運營提出了高要求。雖然旅游資源相對豐富，但是不論是農民本身還是村委，甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的政府都很難有財力和物力對當?shù)氐穆糜钨Y源做到有效開發(fā)，也很難吸引到規(guī)模大、資金雄厚的企業(yè)進行投資。

3 提高農民收入的困境

3.1 農民手中資源有限，難以實現(xiàn)資產增值

旅游扶貧，旅游是手段，扶貧是目標，最終是通過鄉(xiāng)村旅游的方式帶動村民脫貧致富。如何讓農村村民參與進來，脫貧致富是旅游開發(fā)的重要作用。但是現(xiàn)實情況是農村村民手中的資源極為有限，只有土地，缺失資金和技能，因此很難在現(xiàn)有情況下實現(xiàn)資產增值。

3.2 村民民思想守舊，參與意愿弱，缺乏創(chuàng)業(yè)帶頭人

農村村民接受教育程度低，思想守舊，接受新事物能力較差。在面對村委干部的動員時，仍無法擺脫思想上的桎梏，安于現(xiàn)狀。甚至，一部分村民沒有主動脫貧的意愿，逐步養(yǎng)成了等、靠、要的思想，仍然停留在希望國家給錢給物，國家給錢就花掉。只圖眼前的實惠，缺乏長遠的考慮，抗風險能力低。

3.3 缺乏技術與能力，無法從事高價值的旅游服務

目前，大部分的村民還是依靠出賣勞動力來獲取收入，并且從事的是較為簡單的體力勞動，如餐館打工、保安、花草種植等。村民王某看到現(xiàn)在鎮(zhèn)上人來人往，決心開個小店出售榮昌名小吃“黃涼粉”，花了一大筆學費向師傅學藝，再盤下一個小店面。王某也感嘆學藝較難，作出美味大眾接受程度高的食品較難。更多的村民因為技術和能力不足，而無法提供差異化的旅游服務。

4 Z鎮(zhèn)旅游扶貧的對策

4.1 強化配套設施建設，完善鄉(xiāng)村旅游功能

要堅持以游客為中心，提升“吃、住、行、游、購、娛”六大要素服務水平。加強旅游從業(yè)人員的培訓管理和服務水平，推進配套旅游地產開發(fā)，提升接待水平。完善街區(qū)建設，打造歷史文化街區(qū)、休閑娛樂街區(qū)、旅游商品有特色的綜合性文化設施，將茶樓、農家樂、游樂園等休閑文化場所開發(fā)成特色旅游產品。

4.2 強化目標市場，創(chuàng)新營銷方式

要不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游市場營銷方式，打造特色品牌。通過自媒體，借助微博、微信公眾號加強口碑營銷，宣傳旅游景觀和產品。要做好區(qū)域協(xié)作，在全區(qū)內與夏布小鎮(zhèn)、安陶博物館、風清小鎮(zhèn)旅游資源組合，吸引更多的游客，開拓市場。旅游部門要指導好鄉(xiāng)村旅游產品的策劃、組織和宣傳，打造旅游的精品路線，提升游客的滿意度。

4.3 加快人才培養(yǎng)，擴大居民參與

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，其中重要一環(huán)就是帶動農民增收。通過發(fā)展旅游業(yè)，讓農民從第一產業(yè)中解放出來，進而從事更高價值的勞動、提升家庭收入。一是要轉變村民觀念，讓其積極主動參與進來，杜絕“等靠要”思想；二是加大對村民的教育培訓，提升專業(yè)技能水平和服務水平。通過提供就業(yè)機會、村民入股分紅、主動創(chuàng)業(yè)等多種方式，來確保村民收益提升。

5 小結

隨著人們生活水平的提高，對旅游產品和綜合體驗也提出了更高的要求，同質化、單一的旅游開發(fā)已經不能滿足不斷升級的消費需求。因此，旅游開發(fā)中在保留傳統(tǒng)文化的基礎上融入更多體驗、互動、創(chuàng)意等文化元素，增強鄉(xiāng)村旅游的互動性及體驗性，讓鄉(xiāng)村旅游充滿活力，吸引更多的旅客，提升游客滿意度。此外，還需通過多種方式探索農民在旅游扶貧開發(fā)中如何獲得更多的收益，保障農民的切身利益，實現(xiàn)旅游扶貧的目標。

[1]王洋.精準扶貧背景下農村旅游扶貧的優(yōu)勢?困境及路徑[J].農業(yè)經濟,2019(07).

[2]陳紹友,王方富.旅游精準扶貧的關鍵環(huán)節(jié)與推進方略[J].重慶師范大學學報(社會科學版),2019(03):95-104.

[3]石媚山.鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的運行機制?困境和策略[J].農業(yè)經濟,2019(05):59-60.

F592.7

C

2095-1205(2019)07-70-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.07.43