新媒體視域下涉農(nóng)節(jié)目的策劃思路和路徑研究

田雨石

(吉林市廣播電視 吉林市 132011)

如今，我們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，農(nóng)民也因此可以以各種方法來接觸媒體，但電視媒介依然是他們接觸較多的媒介形式。隨著電視欄目不斷地走向娛樂化，涉農(nóng)類的節(jié)目要如何繼續(xù)發(fā)展成為了人們關(guān)注的話題。涉農(nóng)類的節(jié)目以農(nóng)民為主要目標(biāo)受眾，就需要豐富節(jié)目的傳播內(nèi)容和形式，傳播涉農(nóng)的新的技術(shù)與知識(shí)，為農(nóng)村的建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。

各地市縣為了推動(dòng)涉農(nóng)類節(jié)目的發(fā)展，推出了一批以“美麗鄉(xiāng)村”為主線的節(jié)目形式，主要以展現(xiàn)鄉(xiāng)村美麗的風(fēng)景和服務(wù)三農(nóng)發(fā)展為目的，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，將農(nóng)村新的精神面貌傳遞出去，使農(nóng)民走向產(chǎn)業(yè)致富的道路。這類涉農(nóng)類的節(jié)目播出后吸引了大量的觀眾，使人們更加關(guān)注農(nóng)村涉農(nóng)的發(fā)展，幫助自己的家鄉(xiāng)建設(shè)，受到廣大群眾的喜愛。

1 涉農(nóng)類電視節(jié)目的概述與現(xiàn)實(shí)意義

電視節(jié)目形式多種多樣，涉農(nóng)類電視節(jié)目就是電視欄目細(xì)分后的一種結(jié)果。涉農(nóng)類的節(jié)目關(guān)注的都是三農(nóng)問題，它主要的目標(biāo)受眾是農(nóng)民，節(jié)目的內(nèi)容也都比較樸實(shí)，符合農(nóng)民的日常生活。在這類節(jié)目中，沒有其他的娛樂項(xiàng)，內(nèi)容都是老百姓所關(guān)注的涉農(nóng)問題，為農(nóng)村的發(fā)展提供幫助，振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，豐富農(nóng)民的生活。

隨著十九大的召開，涉農(nóng)類的節(jié)目迅速成為了各地市縣電視節(jié)目的熱點(diǎn)，在各類電視頻道出現(xiàn)的次數(shù)增多。涉農(nóng)類節(jié)目的內(nèi)容豐富，也比較符合人們的日常生活，而且具有豐富的傳播形式，為廣大的農(nóng)村人民傳播新的技術(shù)與知識(shí)，同時(shí)也能夠使普通市民懷有對(duì)家鄉(xiāng)的情懷，從而引領(lǐng)農(nóng)村社會(huì)風(fēng)清氣正。

農(nóng)民是涉農(nóng)類節(jié)目的主要目標(biāo)受眾，因?yàn)檗r(nóng)民人數(shù)較多，所以它的受眾市場(chǎng)比較大，這類節(jié)目的播出符合了農(nóng)民內(nèi)心的需求。其中，涉農(nóng)節(jié)目中所涉及到的技術(shù)專題節(jié)目能夠幫助農(nóng)民了解到目前市場(chǎng)的信息以及新的農(nóng)業(yè)知識(shí)，幫助農(nóng)民拓寬視野，幫助他們走向致富之路。

2 新媒體背景下，提升涉農(nóng)類電視節(jié)目策劃能力的路徑

2.1 根據(jù)政策的發(fā)展方向，緊跟時(shí)事主旋律

要想全面建設(shè)小康社會(huì)，形成社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，就需要實(shí)施鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略。如今，我國(guó)的城鄉(xiāng)發(fā)展還不平衡，為了改變這一現(xiàn)狀，就要幫助農(nóng)村快速的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。如今，電視作為當(dāng)下比較主流的媒體，就更已更改發(fā)揮好它的作用，將新的技術(shù)與知識(shí)傳遞給農(nóng)民，為鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量，正確的引導(dǎo)輿論的方向。

2.2 選題以人民為中心，節(jié)目?jī)?nèi)容貼近“三農(nóng)”

農(nóng)民是涉農(nóng)類節(jié)目的主要受眾，因此，節(jié)目的策劃就要立足于農(nóng)民，了解農(nóng)民真正關(guān)新的熱點(diǎn)問題，符合農(nóng)民的切身利益。節(jié)目的選題不僅僅是為了將新的技術(shù)與知識(shí)帶給農(nóng)民，還要對(duì)選題的內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新，了解目前科技前沿的現(xiàn)狀，根據(jù)農(nóng)民所關(guān)注的熱點(diǎn)話題來策劃出符合農(nóng)民日常的節(jié)目，滿足他們的文化需求。

2.3 創(chuàng)新靈活節(jié)目形式，增加欄目生活性

在新媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，借助目前媒體的發(fā)展格局，來策劃出與涉農(nóng)題材的節(jié)目，借此聚合傳播效應(yīng)得以產(chǎn)生。為了使主流的電視媒體形式不再像以前那樣單調(diào)、刻板，電視臺(tái)可以針對(duì)節(jié)目的呈現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，豐富節(jié)目的呈現(xiàn)形式。例如，廣東電視臺(tái)的一檔節(jié)目《鄉(xiāng)村振興紀(jì)事》就關(guān)注到了目前農(nóng)村發(fā)展比較落后的現(xiàn)狀，根據(jù)這一情況推出了一系列相關(guān)的專題策劃，美麗鄉(xiāng)村、精準(zhǔn)扶貧等都包含在其中；另一檔節(jié)目《鄉(xiāng)村大家談》為了吸引觀眾，采取了以“網(wǎng)紅村”為切入點(diǎn)的節(jié)目主題，根據(jù)這一主題策劃了六期節(jié)目，形式新穎，具有很強(qiáng)的故事性，吸引了很多的觀眾。除此之外，該節(jié)目在每一期的結(jié)尾邀請(qǐng)了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年，讓他們?cè)诠?jié)目中分享自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，用真實(shí)的故事來打動(dòng)觀眾，收獲了一致好評(píng)。

2.4 塑造節(jié)目品牌、差異化專業(yè)性專題策劃

涉農(nóng)類的節(jié)目具有極強(qiáng)個(gè)性化，這對(duì)增強(qiáng)這類節(jié)目的收視率具有非常重要的意義。如今，涉農(nóng)類電視節(jié)目在國(guó)內(nèi)的各個(gè)地方都掀起了一股熱潮，在這樣的情形下，地方電視臺(tái)想要獲得成功，就必須受到觀眾充分的肯定，在其欄目的風(fēng)格以及內(nèi)容上都需要具有特殊性，而且節(jié)目的選角一定要獲得觀眾的認(rèn)可，這樣的節(jié)目才能走進(jìn)群眾的內(nèi)心，使節(jié)目具有更深層次的意義。

3 結(jié)語

在新媒介的發(fā)展中，涉農(nóng)類節(jié)目發(fā)展越來越重要，為了保障涉農(nóng)類節(jié)目不會(huì)同質(zhì)化，就需要涉農(nóng)類節(jié)目根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)行改革創(chuàng)新。在這類節(jié)目中，農(nóng)村問題是首要關(guān)注的，其次還要關(guān)注目前政策的變化，在節(jié)目中及時(shí)的發(fā)揮正面輿論的引導(dǎo)作用，同時(shí)節(jié)目還要貼近百姓的生活，傳遞給百姓正能量。