論視覺包裝設計在推進城鎮(zhèn)建設中的作用

朱艷秋

(成都信息工程大學 成都 610000)

現(xiàn)代化的歷史就是鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的歷史。到21世紀，我國城鎮(zhèn)化建設取得了巨大成就，至今，我國城鎮(zhèn)化人口早已突破6億，占全國人口總數(shù)的一半以上，城鎮(zhèn)化熱潮方興未艾。近年來響應國家戰(zhàn)略方針，加速推進城鎮(zhèn)化建設，對于我們國家早日擺脫發(fā)展中國家現(xiàn)狀，提高人均GDP具有重要作用。目前研究成果集中在經(jīng)濟發(fā)展以及國家政策、管理方面。城鎮(zhèn)的扶貧工作作為我國國家戰(zhàn)略，已被納入“十三五”攻堅項目，催生出“旅游扶貧”、“電商扶貧”、“政策扶貧”等等新型產(chǎn)業(yè)模式，以發(fā)展貧困地產(chǎn)業(yè)來加速城鎮(zhèn)化建設，從根本上解決農(nóng)村的脫貧問題。推進城鎮(zhèn)化建設必須結合鄉(xiāng)鎮(zhèn)地理位置、自然環(huán)境以及人居分布狀況進行因地制宜的整合設計改造，既提升貧困地區(qū)對資源的重新認識與整合利用，又能提升與市場經(jīng)濟相結合的意識，推進精神和經(jīng)濟雙重脫貧，從而推進城鎮(zhèn)化發(fā)展。

有序的統(tǒng)籌規(guī)劃能使地方獲益超過100年，是城鎮(zhèn)健康發(fā)展的保證。我國部分城鎮(zhèn)發(fā)展落后與規(guī)劃滯后有不可分離的關系。由于各地發(fā)展不均衡，規(guī)劃統(tǒng)籌的時間不等，產(chǎn)生大小城鎮(zhèn)體系規(guī)劃缺乏默契，常常是一個思路還未完全執(zhí)行就進入下一輪翻新中。“遍地開花”使得建設結構不清晰、規(guī)劃無序，導致城鎮(zhèn)之間缺乏聯(lián)系、分工與統(tǒng)一發(fā)展。資源得不到統(tǒng)一調配與重復使用，影響了城鎮(zhèn)發(fā)展的可持續(xù)性，從根本上拖延建立有序城鎮(zhèn)化建設的時間。整體形象不佳還表現(xiàn)在：公共設施落后、管理程度低，影響我國徹底改變城鎮(zhèn)“臟亂差”形象的進程。其次提升視覺包裝在城鎮(zhèn)建設中的重要性還要轉變觀念，長期以來下沉市場發(fā)展觀念滯后，政策、意識無法及時與國際接軌，文化水平參差不齊，對問題的認識不足，政策不配套，尚未真正形成促進快速發(fā)展的良性循環(huán)體制。

當今視覺設計的涉及面大多停留在城市，下沉市場還處于剛開發(fā)階段。將視覺包裝與有待開發(fā)的城鎮(zhèn)領域結合具有先導性、創(chuàng)新性與實踐性。城鎮(zhèn)化建設中，視覺包裝團隊擬組建一支以高校為背景，依托設計專業(yè)師生為技術力量的專業(yè)設計團隊來參與公益扶貧實踐，將高?？蒲袌F隊與項目結合，在實踐中逐步實現(xiàn)高校設計團隊的設計視線從商業(yè)化到公共事業(yè)的轉變。

高校背景下產(chǎn)生的地方項目，能夠得到高校教學理論指導及設計專業(yè)技術支持，以及相應資金幫助。以創(chuàng)新形式，結合高校校園文化活動，將公益事業(yè)融入校園文化，相互帶動，相互發(fā)展，傳遞正能量，發(fā)揮其優(yōu)勢，對當?shù)氐貐^(qū)特產(chǎn)、文化、自然風光進行設計包裝整合以及推廣宣傳。利用網(wǎng)絡以及微信平臺加強對當?shù)靥禺a(chǎn)、文化、自然風光的推廣宣傳。大力宣傳扶貧事業(yè)，從中尋找商機和結合點，為定點幫扶的地區(qū)爭取到企業(yè)和社會的幫助，并在活動中搭建一個長期、持久、有效的扶貧平臺，幫助其實現(xiàn)脫貧愿望；借助校園平臺不定期舉辦有力度的公益活動對其進行重點推薦，提高其知名度以及帶動經(jīng)濟收入。以高校團隊為主要力量的不以營利為目的的公益事業(yè)創(chuàng)新項目，既鍛煉師生的社會責任感，又能將理論研究與社會民生問題相結合，有利于豐富高校的科研類型，同時也可拓展理論研究的應用領域，提升理論知識的實用性，積累實踐經(jīng)驗，促進專業(yè)知識的進一步提升。在當今扶貧事業(yè)一片大好的環(huán)境下，為地方整體規(guī)劃帶來了巨大契機。城鎮(zhèn)建設雖然不直接創(chuàng)造經(jīng)濟效益，但其創(chuàng)造的后期整體效益必然會帶動經(jīng)濟效益。依托以高校專業(yè)技術為背景的團隊，將當下社會發(fā)展帶來的視覺文化發(fā)展形勢與鄉(xiāng)鎮(zhèn)落后實情相結合，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)整體視覺文化氛圍，站在發(fā)展的角度對其進行扶貧幫扶，既可以提升當?shù)禺a(chǎn)品視覺形象，幫助其提升產(chǎn)品競爭力、又可以對落后的鄉(xiāng)村鄉(xiāng)貌進行視覺提升、還可以在公益文化宣傳方面加入當?shù)乩习傩諏σ曈X文化的認知等，體現(xiàn)了高校專業(yè)背景下城鎮(zhèn)建設的進步性與重要性。

當前許多城鎮(zhèn)在發(fā)展過程中缺乏整體規(guī)劃、建設秩序考慮不成熟導致城鎮(zhèn)建設面貌單調乏味、缺乏設計和文化內(nèi)涵，對后期整體功能以及旅游發(fā)展、對外開放方面表現(xiàn)出條件差、雜亂無章、缺乏統(tǒng)一視覺呈現(xiàn)以及當?shù)匚幕瘍?nèi)涵的挖掘和表達。以區(qū)域為高度，對小城鎮(zhèn)進行形象設計和規(guī)劃，借助城市識別系統(tǒng)和城市意象要素等原理在開發(fā)前期分析各不同城鎮(zhèn)景觀以及構成特點，在宏觀上和微觀上提出規(guī)劃設計重點，并且在實踐中總結出中小城鎮(zhèn)形象包裝的一般規(guī)律、方法以及手段。城鎮(zhèn)建設是一個系統(tǒng)工程，規(guī)劃設計角度必須統(tǒng)籌各領域，包括環(huán)境建筑、文化、設計等方方面面。整合地方、自然、區(qū)域整體規(guī)劃，有整體、有重點的對城鎮(zhèn)開發(fā)進行塑造。對當?shù)卣w形象打造的同時，可以借鑒開發(fā)的成功模式來對附屬產(chǎn)品進行整體形象開發(fā)，打造自主品牌。其附屬產(chǎn)品即有可能成為當?shù)鼐用窠?jīng)濟收入的第二大來源。依托已推廣的農(nóng)產(chǎn)品為基礎，開發(fā)相關產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈宣傳模式，以此制定豐富的整體宣傳方案，提升整體宣傳力度、力圖打造一套可持續(xù)性發(fā)展方案和一條長期扶貧路線。后期借助新媒體的推廣能夠快速有效的達到推廣效果。后期可通過微信公眾號的第三方開發(fā)，形成地區(qū)新媒體自定義平臺，進行微型掌上地方宣傳。

視覺包裝設計立足挖掘當?shù)匚幕瑢ψ陨戆l(fā)展主動進行規(guī)劃，打造當?shù)刈灾髌放?，開發(fā)其產(chǎn)業(yè)鏈，達到可持續(xù)發(fā)展效果。視覺形象包裝設計對地方進行整體形象開發(fā)，挖掘文化元素，進行系列前期設計：如品牌設計、logo設計、標志設計等視覺元素提煉，建筑實用性、功能性與視覺形象相結合，進行整體規(guī)劃。后續(xù)開發(fā)典型農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)店設計、相關系列產(chǎn)品開發(fā)設計、品牌營銷展示，通過項目內(nèi)容整合出在對典型產(chǎn)品進行產(chǎn)品整體形象打造的同時，可以借鑒開發(fā)的成功模式來對附屬產(chǎn)品進行整體形象開發(fā)，打造自主品牌。其附屬產(chǎn)品極有可能成為當?shù)鼐用窠?jīng)濟收入的第二大來源。還可以帶動當?shù)厝罕娖放埔庾R、產(chǎn)品營銷相關知識以及當?shù)鼐用駥徝酪庾R提升。將視覺設計專業(yè)方向進行發(fā)散思維，關注社會民生問題，開拓思路，尋求新的科研拓展方向，產(chǎn)生出多個點與城鎮(zhèn)相結合，再加以整合運用。將視覺設計有效地融入公益宣傳，美化和整合公益事業(yè)的發(fā)展，探索了視覺設計除了其商業(yè)價值以為發(fā)揮其在在社會中更廣范的作用，夠在遵守公益的開展原則之上，展現(xiàn)新的宣傳形式與手段，不斷創(chuàng)新，豐富其特征性。通過團隊帶動公眾對貧困地區(qū)的關心和幫助以及加快城鎮(zhèn)化建設的宣傳，一方面能夠引起社會對貧困地區(qū)的關心與幫助，另一方面也可以促進公民的對城鎮(zhèn)化進程的關注。要做到合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃、不忘根本，切實把城鎮(zhèn)規(guī)劃與區(qū)域發(fā)展體系結合起來，統(tǒng)一分配，經(jīng)濟社會發(fā)展與地區(qū)可持續(xù)發(fā)出相結合，編制統(tǒng)一布局，形成以點帶動面，周邊呼應的效應。讓大中城市發(fā)展模式起到帶頭示范作用，傳授成功、可持續(xù)發(fā)展經(jīng)驗，實現(xiàn)規(guī)劃、實行、維護一體化。掃除過程中體制與政策障礙，加強中小型城鎮(zhèn)建設，既保留各個地方特色，體現(xiàn)于建筑房屋、色彩、風土人情的設計提煉方面；又保留整體區(qū)域的傳統(tǒng)風格化，拉開東西部文化視覺差距、拉開內(nèi)陸與沿海風貌差距。重點在保存地方文化與統(tǒng)一風格方面的融合。

視覺設計在城鎮(zhèn)化進程中的運用積極響應了國家一對一幫扶政策。我國目前在城鎮(zhèn)化建設事業(yè)中的嘗試方案較少，所以本項目發(fā)展空間較大，對地區(qū)當?shù)靥禺a(chǎn)、文化、自然風光進行設計包裝整合以及推廣宣傳。利用網(wǎng)絡以及微信平臺加強對當?shù)靥禺a(chǎn)、文化、自然風光進行推廣宣傳。從中尋找商機和結合點，加快城鎮(zhèn)爭取到企業(yè)和社會的幫助，在當今國家發(fā)展一片大好的環(huán)境下，把地方發(fā)展的小點一個個連接、連成國家發(fā)展的的線和面上。加快城鎮(zhèn)建設有利于促進農(nóng)民整體收入和全體GDP增長，促使農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)集中，農(nóng)業(yè)剩余勞動力向非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉變，促進城鎮(zhèn)消費力增長。提升城鎮(zhèn)人口文化水平與整體素質。從而帶動農(nóng)經(jīng)濟發(fā)展，減少貧困人口比例，從根本上帶動貧困人口就業(yè)問題，實現(xiàn)根本上脫貧。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國城鎮(zhèn)農(nóng)村消費市場存在巨大潛力，作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟未來發(fā)展的重要基地，說明我國城鎮(zhèn)市場潛力巨大，刺激農(nóng)村勞動力發(fā)展以及城鎮(zhèn)社會保障體系的完善，有助于整體提升城鎮(zhèn)整形象，縮短我國發(fā)展中國情的進程。