體育賽事IP價(jià)值提升路徑研究

龔韜

摘 ?要：本文主要對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)資料進(jìn)行搜集、分析新政背景下的體育事業(yè)中體育賽事IP價(jià)值在體育賽事中的地位是怎樣的。并探究當(dāng)下體育賽事產(chǎn)業(yè)的地位以及發(fā)展前景。最終得出的結(jié)論是，體育賽事IP在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)會(huì)有相當(dāng)高的價(jià)值。但是目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)的體育賽事IP還有很多的漏洞，因此要加強(qiáng)IP的建設(shè)，制定有關(guān)法律保護(hù)IP的合法權(quán)益，形成體系的IP價(jià)值鏈，是我國(guó)目前急需解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：IP建設(shè) ?體育產(chǎn)業(yè) ?體育經(jīng)濟(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2019）12（b）-0231-02

1 ?體育賽事IP價(jià)值的地位

要探究體育賽事IP在體育產(chǎn)業(yè)鏈中處于什么地位，就要從體育產(chǎn)業(yè)鏈形勢(shì)、體育賽事以及賽事IP三方面分析。

從體育賽事產(chǎn)業(yè)鏈上分析，體育產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)比賽的賽事才是主體，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格來(lái)講屬于服務(wù)行業(yè)，有很多設(shè)計(jì)向整個(gè)社會(huì)提供體育器具服務(wù)和表演服務(wù)。而在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，體育賽事才是產(chǎn)業(yè)鏈的主體。

體育賽事IP的核心地位在整個(gè)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中是毋庸置疑的。兩個(gè)賽事進(jìn)行區(qū)別時(shí)要對(duì)賽事的IP進(jìn)行辨別，而且級(jí)別高的體育賽事其所存在的IP價(jià)值一般來(lái)說(shuō)就很高。體育賽事IP能夠很好地帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)的體育企業(yè)遇到了新的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，企業(yè)通過(guò)投入資本的方式來(lái)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際上的知名賽事IP以此提高自己公司的地位和競(jìng)爭(zhēng)能力，由此可以看出體育賽事企業(yè)對(duì)賽事IP的看重程度很高，因此，提升國(guó)內(nèi)賽事IP的知名度是提升我國(guó)體育賽事知名度的主要方式[1]。

2 ?我國(guó)體育賽事IP價(jià)值困境

2.1 賽事IP價(jià)值不高

國(guó)際上著名的水平較高的體育賽事基本上都是有知名的體育賽事IP，像在歐洲的足球聯(lián)賽、北美職業(yè)體育聯(lián)盟賽事，共有4個(gè)，他們都有著共同的特點(diǎn)：賽事IP價(jià)值很大。這與賽事的水平有直接關(guān)系，水平越高就會(huì)受到各界的關(guān)注，其價(jià)值也會(huì)隨之增加，因而就會(huì)有更大的版權(quán)價(jià)值。但是縱觀國(guó)內(nèi)，賽事IP比較高的也就有少數(shù)幾個(gè)，除了CBA和中超之外，在國(guó)內(nèi)很難找出在國(guó)際上知名的賽事體系。這是由于我國(guó)的體育賽事價(jià)值鏈普遍性的低，就中超來(lái)說(shuō)，從2012—2015年期間，每個(gè)賽季賽事IP的價(jià)值都有突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了210多倍，在取得這么大的成就的前提下，和國(guó)外的賽事像歐洲足球聯(lián)賽相比仍然有很大差距。更不用跟西甲、英超這些更為知名賽事相提并論了?？傮w來(lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)內(nèi)賽事IP價(jià)值與國(guó)外知名的體育賽事相比仍有非常大的提升空間[2]。

2.2 賽事IP盈利較為困難

體育賽事的成功很大程度上依賴(lài)賽事IP，其賽事IP的盈利能力都非常強(qiáng)大。利用其賽事IP價(jià)值來(lái)拉動(dòng)相關(guān)體育賽事產(chǎn)業(yè)的盈利。舉一個(gè)例子，賽事IP價(jià)值高的體育賽事可以申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)電視直播權(quán)限，用體育賽事直播的方式獲得盈利。

2.3 賽事IP價(jià)值鏈不完善

在產(chǎn)業(yè)鏈的方面，我國(guó)的體育賽事存在很大問(wèn)題。任何一個(gè)體育賽事想要變得成功，其自身一定需要有完善的賽事IP價(jià)值鏈，正是通過(guò)這一鏈條，所有與體育賽事有關(guān)的要素，包括隊(duì)伍、隊(duì)員、觀眾、贊助商、運(yùn)營(yíng)商、賽事官方等都能夠聯(lián)系在一起。但是從我國(guó)的賽事情況來(lái)看，并沒(méi)有一個(gè)完善的價(jià)值鏈。在我國(guó)，大型體育賽事的轉(zhuǎn)播基本上都是由央視來(lái)進(jìn)行的，而一些小型賽事苦于沒(méi)有高質(zhì)量電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播，甚至一度需要賠錢(qián)來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。目前我國(guó)體育賽事傳播形式主要還是依靠廣告以及贊助來(lái)維持，在宣傳方面完全比不上國(guó)外的先進(jìn)性和完善性。但是這并不是絕對(duì)的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著一大批自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，體育賽事的傳播狀況也在悄然改變。隨著網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)的普及率加深，可以預(yù)測(cè)的是，體育賽事網(wǎng)絡(luò)傳播將會(huì)成為主要的傳播方式。

3 ?我國(guó)體育賽事IP價(jià)值提升路徑

3.1 強(qiáng)化IP建設(shè)，培育賽事品牌

國(guó)家近年來(lái)十分重視體育事業(yè)的建設(shè)，為了進(jìn)一步提升效率，商業(yè)性與群眾性體育賽事審批權(quán)在我國(guó)已經(jīng)被取消，這無(wú)疑刺激了社會(huì)性體育賽事的發(fā)展?？梢灶A(yù)測(cè)的是，在未來(lái)我國(guó)的體育賽事將會(huì)迎來(lái)比較快的一段發(fā)展期。但是發(fā)展并不能盲目發(fā)展，真正打動(dòng)人心、傳播久遠(yuǎn)的體育賽事往往其自身都具有非常強(qiáng)的體育賽事IP價(jià)值，就像奧運(yùn)會(huì)、世界杯等影響深遠(yuǎn)的世界性賽事，他們本身就具有很高的IP價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，他們的運(yùn)營(yíng)體系都有固定的標(biāo)準(zhǔn)，其宣傳也是非常廣泛的。正是具有特別高的IP價(jià)值，這些世界性的大型賽事才能年年舉辦并且讓整個(gè)世界為其瘋狂。那么如何建設(shè)我國(guó)體育賽事的IP價(jià)值呢？首先要明白，體育賽事的IP價(jià)值建設(shè)并不是一朝一夕就能完成的，一個(gè)體育賽事的IP價(jià)值可能需要十幾年甚至數(shù)十年的時(shí)間來(lái)推動(dòng)并發(fā)展。因此，要建設(shè)體育賽事的IP價(jià)值鏈，需要有幾十年的堅(jiān)持。其次，提高體育賽事IP價(jià)值最本質(zhì)的要求就是提高賽事的整體質(zhì)量，包括服務(wù)質(zhì)量、管理質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量等，一個(gè)賽事只有質(zhì)量過(guò)硬，才能夠在最本質(zhì)上吸引到觀眾。最后，要提高賽事的IP價(jià)值，就要將賽事向集約化、集成化的方向建立，樹(shù)立賽事的品牌效應(yīng)。

3.2 加快賽事立法，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

不論是什么樣的賽事，如果沒(méi)有一定的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)約束，那么最后一定會(huì)發(fā)展的非?；靵y。所以要從根本上提高體育賽事的IP價(jià)值，就必須要有國(guó)家層面上的立法，通過(guò)法律制度來(lái)保證賽事的規(guī)范化、穩(wěn)定化、合理化。而且在過(guò)去，我國(guó)對(duì)于體育賽事方面的產(chǎn)權(quán)保護(hù)并沒(méi)有十分重視，這導(dǎo)致了很多體育賽事由于版權(quán)被盜取，無(wú)法從中獲取利益，進(jìn)而不得不停辦。所以要加強(qiáng)體育賽事法律制度的建設(shè)，首要注重的就是體育賽事相關(guān)版權(quán)的保護(hù)。需要注意的是，在很多觀眾的眼里，體育賽事的播出就應(yīng)該是免費(fèi)觀看。這種觀念十分不利于體育賽事的發(fā)展，也會(huì)助長(zhǎng)盜版的橫行。

3.3 凝聚粉絲情感，培養(yǎng)賽事忠實(shí)消費(fèi)群體

體育賽事的人員構(gòu)成十分復(fù)雜，牽涉到了各個(gè)方面，但是體育賽事的主要人員構(gòu)成只有3個(gè)部分，即觀眾、裁判、運(yùn)動(dòng)員。而在這3個(gè)有機(jī)部分中，又主要以觀眾為首，觀眾是體育賽事最熱烈的支持者與追求者。因此一個(gè)體育賽事如果要想辦大辦好，那么絕對(duì)離不開(kāi)龐大的群眾基礎(chǔ)支持。所以要提高體育賽事的IP價(jià)值，務(wù)必要聚攏一批忠實(shí)的觀眾。

4 ?結(jié)語(yǔ)

體育賽事想要發(fā)展，就離不開(kāi)體育IP價(jià)值的討論。體育賽事要對(duì)賽事IP重視起來(lái)，這樣才能夠越辦越好，才能獲得更加巨大的影響力。然而目前我國(guó)的體育賽事仍舊存在著IP價(jià)值鏈不夠完善、IP價(jià)值較低、體育賽事盈利模式缺乏等諸多問(wèn)題。因此要想進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)體育賽事的發(fā)展，就需要從國(guó)家層面上立法保護(hù)體育賽事，嚴(yán)厲打擊盜版;還需要提升體育賽事核心質(zhì)量，使賽事在硬層面上具有一定的吸引力;聚攏忠實(shí)的消費(fèi)群體，確保賽事有足夠的群眾基礎(chǔ);以賽事為主題衍生諸多產(chǎn)品，豐富賽事的IP價(jià)值鏈。只有做到以上幾點(diǎn)，我國(guó)的體育事業(yè)才能迎來(lái)更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 何鵬.我國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽IP價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建研究[D].成都體育學(xué)院，2018.

[2] 林香菜.大型體育賽事對(duì)提升城市品牌價(jià)值的研究—以廈門(mén)國(guó)際馬拉松為例[A].北京大學(xué)：北京大學(xué)體育教研部.體育社會(huì)學(xué)與社會(huì)變革中的挑戰(zhàn)——2014年世界體育社會(huì)學(xué)大會(huì)暨中國(guó)體育社會(huì)科學(xué)年會(huì)論文集[C].2014.

[3] 王世華，尹忠斌，栗曉亮.后奧運(yùn)時(shí)代體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)對(duì)提升企業(yè)品牌價(jià)值的優(yōu)勢(shì)分析[J].中國(guó)西部科技，2011，10（25）：66-67.