互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中大數(shù)據(jù)的作用

劉鑫楠

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟活動所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)越來越多，大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中的作用愈加凸顯出來。鑒于此，該文將探究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中大數(shù)據(jù)的作用，旨在更好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)推動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健康、和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟;大數(shù)據(jù);經(jīng)濟發(fā)展

中圖分類號：TP393? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? 文章編號：1009-3044（2019）01-0007-02

大數(shù)據(jù)具有流轉(zhuǎn)速度快、數(shù)據(jù)規(guī)模大、價值密度低、類型多樣化等特點，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，相關(guān)人員必須結(jié)合不同行業(yè)數(shù)據(jù)的具體特性以及自身知識，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的價值。下面嗎，先講一講互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中大數(shù)據(jù)的作用。

1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與大數(shù)據(jù)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，公眾對互聯(lián)網(wǎng)也經(jīng)歷了由陌生到熟悉的過程。如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w化的轉(zhuǎn)型，也就是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應用到實體行業(yè)中去，是當前信息行業(yè)需要深入思考的問題。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也被稱為互聯(lián)網(wǎng)金融，對于其內(nèi)涵有兩種不同的說法。其一是把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用于市場經(jīng)濟。其二是基于互聯(lián)網(wǎng)的新興技術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)資金的融通及支付、投資的網(wǎng)絡化及信息化。雖然上述說法不同，但其含義是相同的，都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟發(fā)展。

1.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)

隨著科技的進步，信息技術(shù)被廣泛應用于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中。在全面進入到互聯(lián)網(wǎng)時代和全民應用信息技術(shù)的過程中，出現(xiàn)了海量數(shù)據(jù)信息，如何在海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)和挖掘有用的信息、剔除無效數(shù)據(jù)是當前急需解決的問題。大數(shù)據(jù)技術(shù)就是基于云平臺，全面提升原有的數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)處理技術(shù)，協(xié)助決策層快速獲取正確信息的新型信息處理技術(shù)。依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)可以全面提升數(shù)據(jù)分析的效率，同時隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的逐步完善和發(fā)展，其將來也會被廣泛應用于各行各業(yè)。

2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中大數(shù)據(jù)的作用

2.1 節(jié)約交易成本

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，買賣雙方均基于電子商務平臺開展各項活動，與實體店模式相比，網(wǎng)絡經(jīng)營建設(shè)周期短、手續(xù)比較簡單，而且賣方還節(jié)省了大量的水電費、裝修費等費用，經(jīng)營成本較低。賣方還可以通過分析大數(shù)據(jù)以及電子商務平臺信息，及時查到自己所需的服務和產(chǎn)品，更全面、準確的了解到客戶信息及消費者評價情況。買方還可以“足不出戶”的買到自己需要的商品，大大節(jié)省了購物成本。

2.2 拓寬交易空間

在傳統(tǒng)交易模式中，受到地域、信息等各種因素的影響，客戶只能被動在接受周圍區(qū)域內(nèi)的商品。電子商務以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展有效打破了傳統(tǒng)交易市場時空限制的缺點，進一步拓寬了賣家市場與買家市場的交易空間。賣方可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析市場情況，準確把握市場運行規(guī)律，從而針對性拓寬銷售區(qū)域。對于廣大消費群體來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)能為人們提供更多的服務與產(chǎn)品，也相應地拓寬了買方市場的交易空間。

2.3 改善交易體驗

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)能使企業(yè)更準確地獲得單個用戶行為，在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，企業(yè)可針對性分析客戶的行為習慣與喜好，進而針對性投放營銷信息，全面提升客戶滿意度。在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，客戶也會收到自己喜歡的推送，這種“私人訂制”性的服務全面提升了客戶交易的積極性。

3 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中大數(shù)據(jù)的具體應用

3.1 電子商務

目前來說，沃爾瑪、亞馬遜、淘寶、京東等電子商務巨頭在電商領(lǐng)域風生水起，究其原因，他們均充分重視并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的重要作用。電子商務企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入分析和挖掘潛在客戶的網(wǎng)絡消費、支付、喜好等數(shù)據(jù)，從而能發(fā)現(xiàn)一定的統(tǒng)計規(guī)律與大量有價值的信息，這對互聯(lián)網(wǎng)精準營銷、政府的宏觀調(diào)控與監(jiān)管均有重要意義。從另一角度分析，電子商務競爭實際上就是數(shù)據(jù)信息的競爭，電子商務的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷了基于客戶、基于銷量的階段，目前正向著基于數(shù)據(jù)的階段發(fā)展。電子商務網(wǎng)站以及淘寶、京東等網(wǎng)絡零售平臺上已經(jīng)聚集了大量的商品服務以及消費者、商家信息，進而衍生出了眾多數(shù)據(jù)。不同的電子商務企業(yè)可以及時收集、整合這些信息，進而深挖潛在客戶，針對性分析不同客戶的消費喜好，并結(jié)合客戶興趣與需求，針對性投放廣告，從而全面提高營銷的精準性與有效性。

3.2 旅行預定

旅游網(wǎng)站的興起與發(fā)展，讓越來越多的游客有了自主選擇的權(quán)利，但是，眾多的旅游線路、酒店等信息也會讓游客面臨選擇障礙癥。鑒于每個人的喜好、出行方式不同等特點，可以充分利用分布式計算架構(gòu)去解決這些問題。例如，打通客戶酒店數(shù)據(jù)和機票數(shù)據(jù)之后，充分實現(xiàn)用戶拉通，直接將機票流量與酒店流量相結(jié)合，兩者之間是互補的關(guān)系。也就是說當人們訂購機票之后，就可以結(jié)果人們的地理位置、用戶偏好，及時準確的推送酒店信息。這不僅解決了用戶的需求痛點，也大幅度提升了企業(yè)的用戶流量。

3.3 社交營銷

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，社交網(wǎng)絡是人們發(fā)表見解、溝通交流的重要方式。利用云計算技術(shù)能及時發(fā)現(xiàn)人們的社會關(guān)注點與新的交往習慣，從而能更好地為改進社會管理、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)社交服務提供數(shù)據(jù)支持。與其他網(wǎng)站相比，社交網(wǎng)站積累了大量的數(shù)據(jù)信息，再加上對大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用，能夠?qū)崿F(xiàn)對各項數(shù)據(jù)的分析，以真正發(fā)揮各項信息數(shù)據(jù)的價值。例如，QQ空間通過分析關(guān)鍵字、瀏覽行為等數(shù)據(jù)獲取了人們的愛好與近期需求，然后科學分析人們的朋友圈，進而獲得人們的地理位置、工作、教育等信息，進而更好地為廣告投放服務。再如，新浪微博通過大數(shù)據(jù)技術(shù)深入挖掘客戶的基本資料等個人信息，進而幫助客戶建立事業(yè)圈、朋友圈，并提供朋友推薦等服務。利用數(shù)據(jù)相似的信息可以進一步擴大微博用戶的人際圈，進而加深人們的感情聯(lián)系。

3.4 物流運輸

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們購物習慣的變化，大數(shù)據(jù)在物流運輸中的作用日益提升。在信息化時代，每個物流節(jié)點產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都是海量的，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)收集并分析每個節(jié)點的信息量，能轉(zhuǎn)化成有價值的數(shù)據(jù)，從而更好地掌握物流公司的運作情況。與此同時，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)提供的信息，還能更好地幫助物流公司做出正確的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過大數(shù)據(jù)對物流信息的收集分析，物流公司能具體、清晰的掌握不同業(yè)務的具體運作情況，合理判斷哪些業(yè)務的增速快、利潤高，進而將公司主要精力放在這一方面，有效避免了無效投資。再者，隨著網(wǎng)絡購物人群數(shù)量、規(guī)模的擴大，物流服務體驗的重要性日益凸顯，消費者對于網(wǎng)絡服務的預期與標準日益提升，這就需要物流公司充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入挖掘和分析數(shù)據(jù)，并充分利用這些分析成果改進服務，提高客戶的滿意度。再者，現(xiàn)在越來越多的物流企業(yè)開始認識到數(shù)據(jù)加工的重要性，并將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進行分析，篩選出直接、有價值的信息，進一步實現(xiàn)數(shù)據(jù)增值。

4 大數(shù)據(jù)環(huán)境中規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的建議

4.1 規(guī)范行業(yè)發(fā)展

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，信息能夠快速傳遞，且每時每刻都會產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，建立健全信息監(jiān)管機制、規(guī)范交易雙方的交易行為非常必要。對于供需雙方來說，由于差異性的存在，供需交易主體的一方有可能利用自身熟知互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢取得潛在的信息資源，從而進一步加大供需雙方內(nèi)部信息的不對等，進而陷入惡性循環(huán)。所以，國家應在宏觀政策方面建立健全行業(yè)規(guī)范機制，規(guī)范交易雙方的交易行為，構(gòu)建公平競爭的格局，進而確保大數(shù)據(jù)環(huán)境中互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的健康、可持續(xù)發(fā)展。

4.2 做好立法監(jiān)督

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐步得到了人們的認可。目前，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在我國尚處在起步階段，只有確保交易的安全、可靠，市場經(jīng)濟才能實現(xiàn)全面發(fā)展，但網(wǎng)絡經(jīng)濟本身就存在一定的交易風險，這也是發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的不利因素。尤其在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡交易風險會被無限放大，這就需要相關(guān)部門強化立法監(jiān)督，重點從交易環(huán)境和支付環(huán)節(jié)入手，做好網(wǎng)絡交易風險的監(jiān)督工作，促進網(wǎng)絡經(jīng)濟的健康發(fā)展。

5 結(jié)語

文章以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中大數(shù)據(jù)的作用為切入點，從電子商務、旅行預定、社交營銷、物流運輸?shù)冉嵌?，詳細論述了互?lián)網(wǎng)經(jīng)濟中大數(shù)據(jù)的具體應用，旨在更好地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)中大數(shù)據(jù)的重要作用。

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