縣級電視臺如何提高“三農(nóng)”節(jié)目的貼近性和鮮活性

鄭曉溪

摘 要 近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村的發(fā)展和普及，新媒體在“三農(nóng)”信息傳播中的作用日益凸顯，給傳統(tǒng)涉農(nóng)節(jié)目帶來了全新的挑戰(zhàn)。當前，看電視是當代農(nóng)民獲取市場致富信息、農(nóng)業(yè)科技知識和惠農(nóng)政策的主要方式，而“三農(nóng)”類節(jié)目具有聲畫合一，視聽同步等優(yōu)點，深受廣大農(nóng)村觀眾的喜愛。節(jié)目是電視的主體，也是電視的生命，而能否辦好自辦節(jié)目更是決定一個電視臺興衰成敗的關(guān)鍵。在新媒體時代，如何增強“三農(nóng)”類節(jié)目的關(guān)注度和收視率值得從業(yè)者思考和探索。作為最基層的縣級電視臺如何應(yīng)對新形勢、新媒體時代，讓“三農(nóng)”節(jié)目在眾多節(jié)目中脫穎而出，吸引受眾，筆者認為，提高“三農(nóng)”類節(jié)目的貼近性和鮮活性，打造特色品牌，以質(zhì)取勝至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞 “三農(nóng)”；電視節(jié)目策劃；采編著；貼近性；鮮活性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0048-02

2018年伊始，新華社發(fā)布了新世紀以來的第15份中央一號文件，題為《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，在黨的十九大報告中，習近平總書記明確提出了“三農(nóng)”工作的發(fā)展方向，要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略！為全面指導“三農(nóng)”工作、營造良好的輿論環(huán)境提出了目標，也為“三農(nóng)”類電視節(jié)目指明了全新方向。

近年來，隨著黨中央和全社會對“三農(nóng)”關(guān)注度的不斷提高，豐富多彩、形式多樣的“三農(nóng)”欄目活躍熒屏，助推了農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的改革和發(fā)展。時代在進步，三農(nóng)在發(fā)展，如今早已不是傳統(tǒng)農(nóng)耕時代了，沐浴著改革開放40年的春風，”三農(nóng)”發(fā)展要轉(zhuǎn)變思路，而“三農(nóng)”節(jié)目的策劃與采編更應(yīng)審時度勢，開拓創(chuàng)新。作為一名縣級電視臺的基層工作者，做好“三農(nóng)”節(jié)目的宣傳工作責無旁貸，義不容辭。

2009年，清原縣廣播電視臺創(chuàng)辦了“三農(nóng)”類專題節(jié)目《壟畝天地》，欄目的全體編導和記者深入農(nóng)村基層，把握農(nóng)業(yè)節(jié)目傳播的特點和優(yōu)勢，及時探究受眾喜好，不斷創(chuàng)新節(jié)目理念，通過普及新科技，傳遞惠農(nóng)新政，滿足百姓的收視需求。自開播以來，以豐富多彩的內(nèi)容、觀眾喜聞樂見的形式，展示新農(nóng)村、新農(nóng)民，新生活，新風貌，成為電視臺的品牌欄目，是廣大農(nóng)民朋友的良師益友，深受農(nóng)民朋友的歡迎，得到了社會各界的廣泛贊譽。作為《壟畝天地》的一名編導、記者，下面從節(jié)目采編實際出發(fā)，就如何提高“三農(nóng)”節(jié)目的貼近性和鮮活性進行分析和探討。？

1 提高“三農(nóng)”節(jié)目的貼近性

縣級電視臺處于媒體最基層，更接近農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，是報道“三農(nóng)”問題的重要媒體。做好“三農(nóng)”問題的宣傳報道，對于縣級電視臺來說，具有更為重要的意義和價值?！百N近實際、貼近生活、貼近群眾”，是黨中央對新時期新聞宣傳工作提出的要求，遵循“三貼近”原則是辦好電視節(jié)目，做好宣傳工作必須遵循的重要？原則。

1.1 在節(jié)目題材上堅持“三貼近”原則

中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任傅玉祥認為，“廣大農(nóng)民的需要和需求、愿望和盼望，就是我們的方向和定位，就是我們的意志和行動，因為農(nóng)業(yè)節(jié)目是億萬農(nóng)民的舞臺”。

好的節(jié)目選題是宣傳成功的一半。本欄目采寫的《秸桿青貯？變廢為寶》《小山揸的華麗“變身”》《百合花兒開？幸福生活來》《小蘑菇闖出大市場》《小沼氣池為農(nóng)家增添大?！皻狻薄贰栋撤N的水果是“明星”》等都是廣大農(nóng)民群眾迫切需要了解和關(guān)注的致富信息、市場需求。因此，題材的選擇應(yīng)“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”。亟農(nóng)民群眾之所想，亟農(nóng)民群眾之所急立足農(nóng)村實際，扎根農(nóng)村熱土，汲取鮮活題材，才能更好地為農(nóng)民受眾？服務(wù)。

1.2 在采訪作風上堅持“三貼近”原則

親和力是電視節(jié)目融入受眾的關(guān)鍵。關(guān)注受眾、用戶的需求尤為重要。讓受眾想要看、愿意看，產(chǎn)生親切感，是農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)辦成功的關(guān)鍵所在。堅持“三貼近”原則，外景記者或主持人親臨采訪現(xiàn)場，與采訪對象面對面交流。利用電視的獨特優(yōu)勢，拉近與受眾的距離，使節(jié)目更具親切感和可視性。無論是農(nóng)家炕上，還是田間地頭，以“農(nóng)村”為背景，以“田間”為節(jié)目現(xiàn)場，拍攝效果更加自然，鏡頭可信度更高。

2011年中國記者節(jié)來臨之際，《壟畝天地》專門采制了一期“記者節(jié)特別企劃”——《記者節(jié)，我們在基層》，其中筆者在采寫《感受勞作的艱辛，分享豐收的喜悅》過程中，親身到英額門鎮(zhèn)椽子溝村中藥材采收基地，采用現(xiàn)場主持，現(xiàn)場采訪，采用與采訪對象互動交流，共同勞作的方式，文風樸實、清新，增強了節(jié)目的鮮活性和親和力，體現(xiàn)出更多的情感和溫度。節(jié)目播出后，反響強烈，備受贊揚，好評如潮。

2 提高“三農(nóng)”節(jié)目的鮮活性

2.1 創(chuàng)新寫作手法

“三農(nóng)”節(jié)目想要吸引受眾的眼球，必須提高鮮活性。“為看而寫，為聽而寫，寫群眾想說的話，寫群眾能聽懂的話，”這一點對“三農(nóng)”電視節(jié)目尤為重要?！叭r(nóng)”節(jié)目的電視語言盡量口語化和通俗化，要讓廣大農(nóng)民朋友易于接受。筆者曾采寫的《“80后”夫妻養(yǎng)鵝記》《巴馬香豬為啥“貴”》等專題稿件，大膽嘗試，獨出心裁，獨具匠心，在寫作手法上采用第一人稱的擬人手法，運用大白鵝、巴馬香豬親自向觀眾介紹自我的方式，采用模擬大白鵝、巴馬香豬的播音口吻，極大地增強了節(jié)目的生動性、趣味性、鮮活性，節(jié)目一經(jīng)播出，深受廣大觀眾的喜愛，獲得了很好的收？視率。

2.2 提升制作技法

要想辦好“三農(nóng)”節(jié)目，提高節(jié)目收視率，必須在節(jié)目編排、包裝和節(jié)目質(zhì)量上狠下功夫，可以運用相聲、動漫、直播、現(xiàn)場互動參與等百性喜聞樂見的節(jié)目制作形式，來拉近受眾與媒體的距離。后期制作方面，做到求新求變，力求常變常新，不斷加強節(jié)目包裝。

首先，創(chuàng)新形式，采用以聲奪人的表現(xiàn)形式來提高節(jié)目的鮮活性。筆者曾采寫過《鄉(xiāng)村小劇團，唱響新生活》《山村奏響文明曲》的專題，運用節(jié)目現(xiàn)場同期聲開場，解說與現(xiàn)場節(jié)目兼顧，現(xiàn)場感極強，運用口語化播音，極具親和力，備受廣大觀眾的青睞。

其次，在音樂的選擇上采用具有濃厚鄉(xiāng)土人情風格的音樂作為配樂，使節(jié)目整體風格輕松自然。筆者在采寫《“80后”夫妻養(yǎng)鵝記》《巴馬香豬為啥“貴”》等特色養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)專題稿件時，運用幾種特效音樂的渲染和《豬之歌》和《大白鵝》等通俗歌曲的交替使用，大大提升了節(jié)目的鮮活性和趣？味性。

最后，可以請各行業(yè)相關(guān)專家深入農(nóng)村基層，與記者和農(nóng)民面對面交流。筆者曾采寫過《農(nóng)機培訓課堂走進農(nóng)家院》《專家現(xiàn)場講解春季食用菌生產(chǎn)管理技術(shù)》《農(nóng)發(fā)局邀請市農(nóng)業(yè)專家為果農(nóng)“充電”》等專題稿件，將一些難懂的惠農(nóng)政策和科技知識進行現(xiàn)場答疑解惑，使節(jié)目具體化，生動化、通俗化，同時增強了的權(quán)威感和可？信度。

3 結(jié)論

中國要強，農(nóng)業(yè)必須強；中國要富，農(nóng)業(yè)必須富。在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的今天，作為“三農(nóng)”欄目的編導、記者，肩負著新農(nóng)業(yè)政策傳播者的使命，更是新時代農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展和變革的記錄者和見證者。我們應(yīng)聚焦鄉(xiāng)村振興、扶貧攻堅、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全等“三農(nóng)”領(lǐng)域重大主題、主線宣傳報道，凸顯特色，不斷鞏固和提高節(jié)目的影？響力。

相信在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，縣級電視臺的“三農(nóng)”專題節(jié)目全體采編人員將不忘初心、不負使命，砥礪前行，深入農(nóng)村、扎根鄉(xiāng)土，以農(nóng)民的情感、農(nóng)村的情結(jié)、農(nóng)業(yè)的情愫為出發(fā)點和落腳點，與“三農(nóng)”同呼吸、共命運，努力成為知政策、懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)民的專業(yè)采編創(chuàng)作隊伍。在媒體融合時代中，相信“三農(nóng)”節(jié)目電視工作者只要審時度勢，開拓創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)，奮發(fā)有為，采編創(chuàng)作出具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和文化品位的特色精品節(jié)目，取得競爭優(yōu)勢，一定能在激烈競爭中立于不??？之地。

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