試論傳播視域下移動新媒體新聞App

逯潔

摘 要 在當(dāng)前新媒體的持續(xù)發(fā)展下，新聞生產(chǎn)以及傳播交互的形式也發(fā)生了巨大變化，人們可以直接通過利用下載在移動客戶端中的新聞App，隨時隨地掌握最新鮮的新聞資訊。而為了能夠?qū)鞑W(xué)注重人與人之間的信息傳播過程，重視傳播媒介與手段等核心內(nèi)容融入在新聞App中，以真正實(shí)現(xiàn)新聞App的長效發(fā)展，并有效滿足人們多樣化的新聞需求，文章將從傳播視域著眼，對傳播視域下的移動新聞媒體App進(jìn)行簡要分析研究。

關(guān)鍵詞 傳播視域；移動新媒體；新聞App

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）229-0019-02

由于新聞App能呈現(xiàn)海量、豐富的新聞內(nèi)容，同時還保障新聞的時效性，與傳播學(xué)中強(qiáng)調(diào)通過靈活運(yùn)用傳播媒介與傳播手段，加強(qiáng)人們之間的信息互通這一原則相符合。因此使得當(dāng)前越來越多的人習(xí)慣使用移動新媒體新聞App瀏覽、獲取新聞信息。但隨著同類型新聞App的不斷出現(xiàn)以及相關(guān)產(chǎn)品自身創(chuàng)新性不足，導(dǎo)致在傳播視域下移動新媒體新聞App發(fā)展遲滯。為此，本文將通過結(jié)合相關(guān)實(shí)例，立足傳播學(xué)中的核心理論，探究移動新媒體新聞App，并為其日后的長效發(fā)展指明方向。

1 移動新媒體新聞App的發(fā)展概況與現(xiàn)存問題

1.1 發(fā)展概況

當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)以移動新媒體新聞App作為生產(chǎn)和傳播新聞信息最為重要的載體。移動新媒體新聞App通常操作界面美觀簡約，且操作方式簡單快捷，方便用戶隨時使用，因而深受廣大移動新媒體用戶的歡迎與喜愛。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在我國手機(jī)上網(wǎng)行為中，除卻手機(jī)社交App用戶數(shù)最多之外，緊隨其后的便是移動新媒體新聞App。在2018年中國移動新聞客戶端產(chǎn)品發(fā)展報(bào)告中指出，截至2017年我國手機(jī)新聞App用戶已經(jīng)達(dá)到6.36億，年增長率達(dá)到1.3%，平均每月新聞資訊用戶的消費(fèi)時長為980分鐘。并且此類新聞資訊App產(chǎn)品數(shù)量還在持續(xù)增長當(dāng)中。

1.2 現(xiàn)存問題

1.2.1 同類產(chǎn)品逐漸增多

為了能夠更好地方便移動新媒體用戶了解獲取更多新聞資訊，近些年在我國移動互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展下，出現(xiàn)了越來越多的移動新媒體新聞App。僅在百度應(yīng)用市場中便有大約600個同類型的移動新媒體新聞App。但僅僅只有央視新聞以及網(wǎng)易、搜狐等傳統(tǒng)媒體和新聞門戶網(wǎng)站等類型的新聞App規(guī)模較大，在用戶市場中的影響力和知名度相對較高。然而同類型新聞App的層出不窮，也在一定程度上使得移動新媒體新聞App市場競爭愈演愈烈。

1.2.2 產(chǎn)品的創(chuàng)新力不足

雖然從整體上來看，我國當(dāng)前在App應(yīng)用市場中擁有大量移動新媒體新聞App，可用于滿足用戶海量新聞需求。但由于絕大多數(shù)移動新媒體新聞App存在同質(zhì)化情況，新聞App之間無論是界面設(shè)計(jì)、功能類型還是產(chǎn)品屬性均極為相似。如今日頭條、央視新聞、網(wǎng)易新聞等新聞App在界面設(shè)計(jì)中，側(cè)邊欄一律帶有隱藏屬性，此舉可以有效避免移動新媒體新聞App界面中大量信息或應(yīng)用功能過于集中而影響用戶使用，使得用戶能夠在簡約清晰的操作界面中迅速獲取其想要的新聞信息。

但后期在充分考慮老年群體以及閱讀困難群體的閱讀習(xí)慣與閱讀需求后，搜狐新聞App設(shè)計(jì)人員選擇在保留側(cè)邊欄隱藏功能的同時該隱藏功能設(shè)于界面下方位置，以此使得App操作界面得以更加便捷、簡約。但隨之而來的是，大量新聞App開始仿照搜狐新聞App的設(shè)計(jì)方式，使得當(dāng)下移動新聞媒體新聞App的原創(chuàng)性、創(chuàng)新性極度欠缺，產(chǎn)品同質(zhì)化的情況越發(fā)嚴(yán)重。

2 傳播視域下移動新媒體新聞App的發(fā)展路徑分析

2.1 注重增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新性

傳播學(xué)的研究重點(diǎn)在于人與人間的信息傳播過程以及傳播手段和媒介，傳者與受者以及傳播媒介、傳播內(nèi)容等則作為傳播學(xué)的重要組成部分。因此移動新媒體新聞App想要實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展，勢必需要對傳播學(xué)各項(xiàng)研究內(nèi)容進(jìn)行充分考量，提高產(chǎn)品核心競爭力。例如在著眼于傳播學(xué)中的受者時，針對某些閱讀存在障礙的用戶群體，網(wǎng)易新聞App設(shè)計(jì)了聽新聞功能，用戶通過點(diǎn)擊新聞界面上的小喇叭，便可以自動收聽該界面中新聞內(nèi)容的語音朗讀音頻，從而省略了大量閱讀文字的麻煩。

騰訊新聞App則在選擇將聲頻、視頻、圖像與文字等多種形式進(jìn)行有機(jī)整合用以具象化呈現(xiàn)豐富新聞內(nèi)容的同時，還增加了彈幕評論功能，用戶可以在閱覽圖像或視頻類新聞資訊時，隨時利用彈幕評論功能發(fā)表自己的看法與意見，并與其它用戶進(jìn)行實(shí)時交流，進(jìn)而有效增強(qiáng)新聞內(nèi)容與用戶之間的互動性。使得廣大用戶也可以真正參與到新聞生產(chǎn)與傳播當(dāng)中。速新聞App則以傳播學(xué)研究中的傳播媒介與傳播效果作為發(fā)展重點(diǎn)，通過積極將當(dāng)前風(fēng)靡全網(wǎng)的視頻直播、全景VR技術(shù)等運(yùn)用其中，使得各類新聞信息均可以通過可視化的方式，動態(tài)、多維地呈現(xiàn)在用戶面前，以此大大增強(qiáng)產(chǎn)品的閱讀性，凸顯新聞App以及新聞內(nèi)容本身的價值[ 1 ]。

2.2 需高度關(guān)注用戶體驗(yàn)

在傳播視域中，大眾傳播是其一大重點(diǎn)研究對象，如何利用傳播媒介創(chuàng)新人接受新聞信息的方式途徑，深化新聞對人的影響也是移動新媒體新聞App在發(fā)展中需要進(jìn)行重點(diǎn)考量的。因此本文認(rèn)為，新聞App需做到尊重用戶群體多樣化的新聞需求，高度關(guān)注用戶體驗(yàn)，在集中力量解決用戶使用新聞App時存在的問題之余，切實(shí)增強(qiáng)新聞App的交互性。例如澎湃新聞App幾乎保持一星期一更新的頻率，定期推薦用戶進(jìn)行版本升級，以有效解決傳統(tǒng)版本中出現(xiàn)的頁面閃退等問題。而速新聞則為了能夠使得用戶可以全方面參與到新聞生產(chǎn)與傳播中，在App中開辟了速問速答專欄，用戶通過點(diǎn)擊速問速答功能模塊，便可以及時發(fā)布各類求助信息。新聞App后臺工作人員在實(shí)時接收到用戶求助信息后將立刻對其進(jìn)行核實(shí)，并主動聯(lián)系相關(guān)部門單位進(jìn)行回復(fù)。

此外，封面新聞App中通過深入運(yùn)用全媒體技術(shù)，在積極鼓勵用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橛浾吲c采編人員，使其可以運(yùn)用與微博、微信等社交軟件相連接的封面新聞App及時發(fā)布上傳新聞信息，使得新聞的時效性可以得到有效保障[2]。此后將由專業(yè)新聞工作者對用戶上傳的新聞信息，包括圖文資料、影音視頻等進(jìn)行審核與重新編輯整理，使之可以成為一篇正式、規(guī)范的新聞稿件后，將通過運(yùn)用App中的新聞推送功能、新聞滾動功能將這一新聞內(nèi)容推送給更多用戶，以此有效擴(kuò)大新聞App的覆蓋范圍。網(wǎng)易新聞App則選擇運(yùn)用云計(jì)算等技術(shù)對用戶停留廣告頁面的時間進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，用以對用戶的瀏覽需求、興趣愛好、廣告需求度等進(jìn)行相應(yīng)判斷。從而在新聞App播送或是推送新聞內(nèi)容時可以根據(jù)用戶的實(shí)際需要有針對性地投放廣告。

2.3 重視原創(chuàng)與新聞內(nèi)容

傳播視域中同樣對于傳播內(nèi)容高度重視，要求傳播內(nèi)容必須充分尊重傳播規(guī)律，運(yùn)用各種符合有效開展社會信息交流。基于此，新時期下的移動新媒體新聞App也需要重視原創(chuàng)內(nèi)容，堅(jiān)守內(nèi)容為王的發(fā)展原則。如央視新聞通過主動將新聞App與傳統(tǒng)紙媒人民日報(bào)、參考消息以及廣大新聞門戶類網(wǎng)站相互結(jié)合、實(shí)時連接，并通過積極鼓勵用戶關(guān)注其微信公眾號以及微博官方賬號，進(jìn)而使得新聞App可以從多種渠道中獲取新聞素材與新聞資訊，在對其進(jìn)行編輯處理、內(nèi)容審核后生產(chǎn)出具有高價值的專業(yè)新聞內(nèi)容。

今日頭條新聞App也為鼓勵新聞原創(chuàng)增設(shè)了原創(chuàng)新聞陣地以及原創(chuàng)稿費(fèi)池，用戶可以通過在今日頭條新聞App中積極發(fā)布真實(shí)可靠的獨(dú)家原創(chuàng)新聞，獲得App獎勵的原創(chuàng)稿費(fèi)。與此同時，新聞App也會在每一季定期舉行線上原創(chuàng)新聞媒體作品評獎評優(yōu)活動，通過引導(dǎo)用戶根據(jù)自身實(shí)際情況與真實(shí)意愿，在新聞App中為自己支持和喜愛的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品投票，票數(shù)最多的原創(chuàng)類新聞產(chǎn)品及其作者將會獲得相應(yīng)獎勵。鑒于當(dāng)前在傳播視域下用戶的閱讀方式呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，因此為了有效增加新聞App中新聞內(nèi)容快捷、短小精悍的特性，盡可能使用短視頻或是圖解新聞的方式搭配集聚眾多新聞核心關(guān)鍵詞、短小的新聞標(biāo)題，以此有效吸引用戶群體[3]。

3 結(jié)論

移動新媒體新聞App的出現(xiàn)為人們獲取、傳播新聞內(nèi)容提供了強(qiáng)大便利。而針對當(dāng)前在傳播視域中移動新媒體新聞App產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重等問題，其還需要在切實(shí)遵循傳播學(xué)的客觀規(guī)律，注重靈活運(yùn)用恰當(dāng)?shù)拿浇槭侄螌?shí)現(xiàn)人與人之間的信息交互的基礎(chǔ)上。分別從受眾者、傳播者、媒介等方面入手，堅(jiān)持以用戶為中心，通過主動運(yùn)用更多先進(jìn)技術(shù)，強(qiáng)化新聞App功能。在有效增強(qiáng)其與用戶互動性的同時，注重保障新聞內(nèi)容質(zhì)量及其原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，從而使得移動新媒體新聞App可以在新時期下實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]申文勇.移動優(yōu)先 內(nèi)容為王——《速新聞》移動新媒體的融合之道[J].新聞戰(zhàn)線，2017（22）：13-14.

[2]劉娟.移動新媒體對我國當(dāng)下新聞傳播的影響及應(yīng)對策略[J].新聞世界，2017（7）：52-57.

[3]胡明川.移動新媒體極簡信息頁面新聞推送及其優(yōu)化[J].鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2017，50（1）：150-154，160.