陳大鵬：中國服裝行業(yè)大有可為

文|劉曉青

2019年，行業(yè)依然處于發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，科技為行業(yè)提供了巨大的發(fā)展機會。

時光邁入新的一年，2019來了！回首2018，注定是不平凡的一年。我們感受到了40年改革開放帶來的歷史巨變，也體會到了中美貿(mào)易摩擦帶來的經(jīng)濟全球化轉(zhuǎn)型；我們見證了拼多多的快速上市，也看到了ofo的轟然倒下；我們了解到“Z世代”正在逐漸成為新的消費生力軍，也體驗到了“網(wǎng)紅+直播”等消費新模式的崛起……

這一年，宏觀經(jīng)濟、社會、行業(yè)都在發(fā)生顯著變化，“變”成了唯一不變的主題。在這樣的大環(huán)境下，中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？未來的走向如何？對此，《中國服飾》特別專訪了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬。

中國服飾：2018年，中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總體運行情況如何？您如何看待這一年？

陳大鵬：2018年是很不平凡的一年，國際環(huán)境復(fù)雜多變，中國經(jīng)濟下行壓力加大，行業(yè)發(fā)展面對著較大的挑戰(zhàn)。但在這種環(huán)境下，中國服裝行業(yè)還是實現(xiàn)了良性增長，因為產(chǎn)業(yè)本身高度市場化，具有開放、開拓、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)。今年恰逢改革開放40年，40年來，行業(yè)造就了一批理性、務(wù)實、專注和用心的具有實干精神的企業(yè)家。面對壓力和困難，他們積極應(yīng)對，以智慧和勇氣持續(xù)推動著產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。中國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級最重要的是要激發(fā)微觀主體也就是企業(yè)的活力、韌性和創(chuàng)新力，這同樣是形容中國服裝企業(yè)最貼切的詞語。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1—10月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入14214.28億元，同比增長3.55%；利潤總額779.09億元，同比增長8.93%；銷售利潤率為5.48%，比2017年同期提升0.27%。在經(jīng)濟下行壓力加大背景下，行業(yè)的運行質(zhì)量在提升，已從原來的數(shù)量型、規(guī)模型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量發(fā)展的格局正在形成。

中國服飾：2018年，中國服裝協(xié)會有哪些工作亮點？

陳大鵬：中國服裝協(xié)會承擔(dān)著推動中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命和責(zé)任，2018年協(xié)會工作可用三個關(guān)鍵詞來概括：圍繞重心、務(wù)實服務(wù)、體現(xiàn)價值。具體工作主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一、重視技術(shù)進步，推進智能制造。科技是產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展最重要的動力，也是協(xié)會最為重要的工作之一。2018年，中國服裝協(xié)會以“中國服裝智能制造技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟”為抓手，開展智能制造發(fā)展路線圖研究，及智能制造標(biāo)準(zhǔn)的研究和制定，持續(xù)推廣高新技術(shù)成果和個性化定制模式的應(yīng)用，推動智能制造企業(yè)的試點示范，以及縫制單元設(shè)備自動化技術(shù)攻關(guān)。首屆中國服裝智能制造大會的召開，全面梳理了行業(yè)智能制造的戰(zhàn)略方向和實施路徑，交流創(chuàng)新實踐中的經(jīng)驗、困惑和解決之道，引導(dǎo)行業(yè)智能制造的有效推進。

二、強調(diào)制造為本，注重產(chǎn)品升級。作為基礎(chǔ)性消費產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)的本質(zhì)還是為消費者提供最優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)。2018年，協(xié)會著力推動行業(yè)的產(chǎn)品和制造升級，成立“中國服裝優(yōu)質(zhì)制造商聯(lián)盟”，搭建“時尚工園”平臺，聯(lián)動品牌與供應(yīng)鏈的對接協(xié)同，發(fā)揮具有創(chuàng)造力制造的脊梁和支撐作用，構(gòu)建信息共享、利益共贏、務(wù)實誠信的產(chǎn)業(yè)新鏈條，推進行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新。

三、整合資源聯(lián)動，推動集群升級。協(xié)會依照“‘十三五’產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展綱要”，不斷在集群中開展創(chuàng)新示范基地和特色小鎮(zhèn)的共建，并通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、創(chuàng)新項目推介、智能制造創(chuàng)新平臺建設(shè)、展會資源協(xié)作、人才培訓(xùn)等，推動創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群的升級發(fā)展，協(xié)會也形成了服務(wù)集群的系列產(chǎn)品型產(chǎn)品。

四、加強文化建設(shè)，引領(lǐng)文化自信。協(xié)會從“文化引領(lǐng)的時尚產(chǎn)業(yè)”建設(shè)的角度，協(xié)同相關(guān)機構(gòu)在產(chǎn)品開發(fā)、趨勢發(fā)布、設(shè)計創(chuàng)新、非遺傳承等資源，在創(chuàng)意園區(qū)試點示范、共享設(shè)計平臺，推動創(chuàng)新產(chǎn)品等方面積極開展工作，并以設(shè)計創(chuàng)意為重點推動產(chǎn)業(yè)上下游的集成創(chuàng)新。同時，協(xié)會還組織了中華服飾節(jié)慶服裝研究，推進中華優(yōu)秀服飾文化在當(dāng)代的運用。

五、關(guān)注社會責(zé)任，推進品牌發(fā)展。協(xié)會今年在品牌建設(shè)的工作方面主要是聚焦在責(zé)任發(fā)展，特別是誠信建設(shè)方面，不斷推動品牌的誠信供應(yīng)鏈和信用體系建設(shè)。在“品牌企業(yè)誠信供應(yīng)鏈”研究課題的基礎(chǔ)上，形成行業(yè)誠信供應(yīng)鏈倡議和團體標(biāo)準(zhǔn)的制定。同時，關(guān)注不斷形成的品牌集團的發(fā)展，關(guān)注企業(yè)在技術(shù)、設(shè)計、渠道等方面的國際合作，并在產(chǎn)融合作方面探索協(xié)會的相關(guān)服務(wù)工作。

中國服飾：在變革的時代中，中國服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級還需要在哪些方面發(fā)力？下一步的工作重點有哪些？

陳大鵬：一、要重視技術(shù)進步和技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)進步正改變著我們的生產(chǎn)方式、交換方式、生活方式，技術(shù)也是消費升級背后的一個重要推手，新零售其實并沒有本質(zhì)上的新、舊之分，是新技術(shù)的應(yīng)用對整個行業(yè)在形態(tài)上、手段上以及交互與鏈接方式上的改變。

今天，信息技術(shù)的應(yīng)用正貫穿著從消費者的感知、交互，到設(shè)計創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、柔性化制造，以及管理、營銷和服務(wù)的整個產(chǎn)業(yè)鏈條，一方面通過信息技術(shù)重新構(gòu)建與消費者之間的鏈接關(guān)系，另一方面，柔性化、智能化的生產(chǎn)方式也改變和解決著以往產(chǎn)業(yè)的瓶頸問題，帶來了效率和效益的提高。

當(dāng)下，以消費者為中心，數(shù)據(jù)化驅(qū)動的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在快速構(gòu)建之中，產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)價值正發(fā)生變化。無論企業(yè)大小，技術(shù)賦能、數(shù)據(jù)化思維、信息化應(yīng)用程度，已成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展贏得未來的必要條件。

同時，技術(shù)進步的價值在于真正對企業(yè)自身的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型起到提升作用，企業(yè)需根據(jù)自身情況尋找對應(yīng)的技術(shù)路徑。而且，技術(shù)賦能一定是建立在企業(yè)的精益管理和核心能力之上。

二、要聚焦產(chǎn)品和制造。無論時代、市場、產(chǎn)業(yè)如何變革，好的產(chǎn)品始終是服裝行業(yè)、企業(yè)競爭的本質(zhì)與核心。改革開放40年，我們做到了全世界最大規(guī)模，但是客觀地看，我們在產(chǎn)品的設(shè)計、品質(zhì)、品位上，在滿足不同消費群體、不同消費訴求上還是存在差距，在行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要時期，面對人民對美好生活的新期待，我們的企業(yè)還是要首先聚焦產(chǎn)品。因為一個企業(yè)的產(chǎn)品能力代表了企業(yè)的競爭力，一個企業(yè)產(chǎn)品的迭代能力代表了企業(yè)的影響力和引領(lǐng)力。

三、要重視行業(yè)文化創(chuàng)造。消費升級不僅體現(xiàn)在消費者對更高品質(zhì)的追求，也體現(xiàn)在對更高審美的文化需要。時尚就是生活方式的流變，當(dāng)主流消費群體進入一個多元文化、多元生活方式的時代，企業(yè)要不斷提高文化創(chuàng)造力，加大對于多元文化、當(dāng)代生活的研究。同時，中國消費者在國家、社會發(fā)展背景下產(chǎn)生的文化自覺和文化自信，一定是行業(yè)走向高端的基礎(chǔ)。全球化與民族文化的自覺是世界的潮流，如何將中華文化的態(tài)度、審美、風(fēng)格、意蘊，創(chuàng)新地運用和體現(xiàn)出時尚的當(dāng)代化表達是我們文化創(chuàng)造的重大課題。

四、要重視社會責(zé)任。當(dāng)前可持續(xù)發(fā)展是全球共識，這是一個品牌得到消費者尊重的重要基礎(chǔ)。企業(yè)做強，產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從大到強，最為重要的是軟實力，要看一個企業(yè)、產(chǎn)業(yè)在推動社會進步和發(fā)展中的影響和貢獻。做一個企業(yè)、一個品牌和做人一樣，要講精神境界，講品行、價值觀和品德。品字在前，一是品質(zhì)，二是品德。產(chǎn)品有品質(zhì)、企業(yè)有品德，這樣才能持續(xù)得到消費者、市場、關(guān)聯(lián)方和社會的認(rèn)同，才能持續(xù)發(fā)展。

中國服飾：2019年，對中國服裝行業(yè)與企業(yè)有哪些期望？

陳大鵬：可能2019年經(jīng)濟壓力依然較大，但我認(rèn)為中國服裝行業(yè)依然處于發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期。科技為行業(yè)提供了巨大的發(fā)展機會，中國作為世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國，擁有最為完整的產(chǎn)業(yè)鏈為行業(yè)發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)，消費升級帶來巨大的市場空間，因此對行業(yè)未來的發(fā)展要有充分的信心，需要信心+實干。

同時，我們要看到數(shù)字化時代對產(chǎn)業(yè)的革命性影響，要看到產(chǎn)業(yè)向智能經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的方向，看到高新技術(shù)進入生活帶來的時尚變遷，要認(rèn)識到國家走向強盛背景下，產(chǎn)業(yè)和品牌文化自覺和文化自信構(gòu)建的重要性，要看到產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)新、協(xié)同創(chuàng)新、價值創(chuàng)造力等方面的差距，同時也要看到產(chǎn)業(yè)在動能轉(zhuǎn)換中人才的短板。

這是一個具有無窮發(fā)展空間和潛力的產(chǎn)業(yè)，我們要對產(chǎn)業(yè)有信心，更為專注于產(chǎn)業(yè)，大企業(yè)進一步做大做強，更有責(zé)任和情懷，中小企業(yè)做精做專，更有信念和毅力，中國服裝行業(yè)大有可為。