會展發(fā)展重在合作共贏

徐智

丁尉，現(xiàn)任蘇州市會展行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長。畢業(yè)于西安外國語大學(xué)，長期從事高校外語教學(xué)工作和外經(jīng)貿(mào)工作，曾在青海省對外經(jīng)濟貿(mào)易廳外國投資管理處、對外經(jīng)濟合作處、青海省人民政府外資外經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)工作，多次參加中國廈門國際投資貿(mào)易洽談會青海代表團的組織實施工作和國家級、省級大型招商推廣活動。2002年赴美國波士頓大學(xué)參加商務(wù)部組織的領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)班，2004年調(diào)入中國國際貿(mào)易促進委員會蘇州市委員會分管展覽和對外聯(lián)絡(luò)工作，曾參與2005年日本愛知世博會和2010年上海世博會，并擔(dān)任蘇州館館長。

“上有天堂，下有蘇杭”。作為千年歷史文化名城，蘇州不僅傳統(tǒng)工商業(yè)發(fā)達(dá)，新興科技產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展也很迅速。在2018年11月由商務(wù)部、中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的“2017年度全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果暨排行榜”中，蘇州與長沙、鄭州、昆明等省會城市共同入選2017年度“中國最具競爭力會展城市（省會城市及地級市）”，這無疑表明了蘇州強大的會展業(yè)實力。

近日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、蘇州市會展行業(yè)協(xié)會、北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院共同主辦，北京新展國際文化傳媒有限公司承辦的第十二屆全國商科院校會展策劃、設(shè)計大賽在蘇州舉行。借此機會，記者采訪了出席大賽的蘇州市會展行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長丁尉，向他了解蘇州會展業(yè)的近況和未來規(guī)劃。

會議展覽 多業(yè)態(tài)同發(fā)展

丁尉告訴記者，2018年蘇州會展業(yè)多方發(fā)力，并取得了不錯的成績。其中，在會議領(lǐng)域，最重要的就是在競標(biāo)中成功擊敗韓國首爾和中國臺北兩個城市，獲得了2022年第29屆智能交通世界大會舉辦權(quán)。該大會是由美洲、歐洲、亞太地區(qū)智能交通國際組織發(fā)起的國際會議，有智能交通界的“奧林匹克”之稱，是智能交通領(lǐng)域規(guī)模最大、范圍最廣、影響最強的綜合性國際會議。大會自1994年開始每年舉辦一屆，旨在推動智能交通領(lǐng)域前沿技術(shù)研究，推廣應(yīng)用智能交通系統(tǒng)。蘇州是繼北京（2007年10月9-13日，第十四屆智能交通世界大會）后中國第二個成功申辦該大會的城市。作為一個二線城市，這是一件非常值得驕傲的事情。丁尉表示，對于國內(nèi)其他二線城市而言，蘇州能夠成功競標(biāo)該大會，也是對其他城市會展業(yè)的鼓勵，讓各地對各自會展業(yè)的發(fā)展更有信心。

同時，2018年蘇州舉辦的數(shù)個重要展覽項目也各有亮點。其中，中國國際納米技術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽會是中國最具權(quán)威、規(guī)模最大的納米技術(shù)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)國際性大會，是僅次于日本納米展的全球第二大納米展。2018年該博覽會吸引了1300余家納米技術(shù)相關(guān)企業(yè)參展（外企達(dá)1000余家），展出1800多件納米技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品；吸引了近20位國內(nèi)外院士參會，得到了世界納米強國的積極參與和廣泛認(rèn)可。

另外，一年一屆的中國蘇州文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)交易博覽會（簡稱“蘇州創(chuàng)博會”），也是國內(nèi)知名的“高品質(zhì)美學(xué)生活專業(yè)展”。眾所周知，蘇州是全國首批歷史文化名城，具有悠久的歷史傳統(tǒng)和深厚的文化底蘊，是我國最重要的手工藝和民間藝術(shù)中心之一。蘇州創(chuàng)博會一直秉承專業(yè)性強、開放度高、產(chǎn)業(yè)示范引領(lǐng)的辦展要求，堅持“專業(yè)+產(chǎn)業(yè)”的辦展理念，積極推進創(chuàng)意設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。目前，依托蘇州巨大的文化資源優(yōu)勢，蘇州創(chuàng)博會在文化創(chuàng)新、國際創(chuàng)意設(shè)計以及國際合作方面在全國都產(chǎn)生了巨大的影響力。

此外，蘇州有著長達(dá)千年的紡織生產(chǎn)歷史，擁有中國最大的紡織產(chǎn)業(yè)基地、先后榮獲“中國綢都”“中國絲綢名鎮(zhèn)”“最具產(chǎn)業(yè)影響力紡織之都”等稱號的盛澤鎮(zhèn)。依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在此舉辦的江蘇（盛澤）紡織品博覽會的影響力已從江蘇輻射到世界各地，得到了國內(nèi)外紡織業(yè)的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。在江蘇（盛澤）紡織品博覽會發(fā)布的絲綢行業(yè)各項標(biāo)準(zhǔn)、價格、設(shè)計思路、行業(yè)趨勢等，對全球絲綢行業(yè)都有著重要的指導(dǎo)意義。

科學(xué)規(guī)劃 推動全域發(fā)展

丁尉告訴記者，蘇州縣域經(jīng)濟發(fā)達(dá)，在由中小城市經(jīng)濟發(fā)展委員會、中小城市發(fā)展戰(zhàn)略研究院等機構(gòu)評出的2018年中國百強縣排行榜中，蘇州的昆山、張家港、常熟、太倉全部進入十強，其中昆山更是第14次蟬聯(lián)榜首。雄厚的經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)實力，為這些縣級城市發(fā)展會展業(yè)打下了堅實基礎(chǔ)。

在由北京新展智慧大數(shù)據(jù)技術(shù)研究院發(fā)布的《2017年中國縣域會展經(jīng)濟調(diào)研報告》中，上述四個城市均位列其中，在展覽數(shù)量方面，昆山、常熟更是以63場、39場位居第一、二名；在展覽總面積方面，昆山也以74萬平方米位居第三。

“昆山目前有四個專業(yè)的會展場館，室內(nèi)展覽總面積將近20萬平方米，超過國內(nèi)大部分城市。”丁尉表示，昆山會展業(yè)相對發(fā)達(dá)，但因為太靠近上海，如何突破上海會展業(yè)的集聚效應(yīng)，打造自身的特色展會，把展商、觀眾吸引到昆山參展觀展，也成了昆山會展發(fā)展面臨的重要問題。

另外，丁尉告訴記者，蘇州也非常重視市轄各個區(qū)縣的會展業(yè)發(fā)展，對各區(qū)縣也進行了科學(xué)合理的規(guī)劃布局，鼓勵他們根據(jù)各自的區(qū)位優(yōu)勢以及當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展會展業(yè)。例如，在吳中區(qū)和高新區(qū)靠近太湖的區(qū)域，將規(guī)劃重點發(fā)展會獎旅游產(chǎn)業(yè)。因為該區(qū)域擁有蘇州太湖國家旅游度假區(qū)、太湖國際會議中心，周邊酒店配套設(shè)施完善，甚至曾吸引習(xí)近平主席和李克強總理到此開會，發(fā)展會獎旅游非常有優(yōu)勢。而蘇州工業(yè)園區(qū)的人工智能、大數(shù)據(jù)、高精密機床、生物制藥等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，被定位為重點發(fā)展專業(yè)展會；蘇州南部區(qū)縣農(nóng)業(yè)比較發(fā)達(dá)，便鼓勵當(dāng)?shù)匕l(fā)展農(nóng)業(yè)展會項目。此外，蘇州還將在相城區(qū)新建一個室內(nèi)展覽規(guī)模達(dá)25萬平方米的陽澄湖國際會展中心，為相城區(qū)發(fā)展會展業(yè)助力。

戰(zhàn)略機遇 重在合作共贏

在首屆中國國際進口博覽會期間，習(xí)近平主席宣布長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略。對于長三角一體化對于會展業(yè)的影響，丁尉認(rèn)為：“這對長三角會展業(yè)而言是一個巨大的發(fā)展機遇。同時，會展業(yè)作為促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市發(fā)展的領(lǐng)航者，更是需要走在其他行業(yè)的前面?！?/p>

但丁尉也表示，長三角地區(qū)是全國會展業(yè)最集中、發(fā)展最快、水平最高、影響力最大的地區(qū)，如果長三角地區(qū)會展業(yè)沒有一個明確的發(fā)展規(guī)劃，不能依托各個城市區(qū)位、發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)特色等條件協(xié)同發(fā)展，而是相互惡性競爭、盲目發(fā)展，那么過于集中的發(fā)達(dá)城市反而不利于會展業(yè)發(fā)展，也不會對長三角一體化起到促進作用。因此，長三角地區(qū)城市要發(fā)展會展業(yè)，首先要解決的就是發(fā)掘各地的資源優(yōu)勢、會展優(yōu)勢，從宏觀、全局角度出發(fā)，做出一個科學(xué)、合理、整體的會展發(fā)展規(guī)劃。

在這方面，江浙兩省的會展企業(yè)其實已走在了前面。2018年12月，浙江省會展行業(yè)協(xié)會與江蘇省會議展覽業(yè)協(xié)會共同主辦的2018浙江江蘇會展企業(yè)交流論壇，就是為了更好地增進長三角兄弟省市會展企業(yè)的了解和友誼，共商行業(yè)聚焦話題、謀求資源共享共贏。丁尉表示，希望以這個論壇為雛形，建立一個長三角會展業(yè)一體化平臺。他認(rèn)為，中國會展業(yè)發(fā)展的方向必然是市場化，因此長三角會展業(yè)的一體化發(fā)展，最好是會展企業(yè)積極參與的一體化發(fā)展，而不是政府組織安排的。這次論壇取得了圓滿成功，企業(yè)們在會上也進行了充分而有實效的交流。大家達(dá)成了共識，對于各自舉辦的比較成功的展會要相互給予支持，不要重復(fù)辦展；通過相互支持，把展會做大做強，才是協(xié)調(diào)發(fā)展、一體化發(fā)展的好辦法。

“我在論壇上也提出了一個建議，就是爭取2019年把安徽也邀請進來，讓浙江、江蘇、安徽三省的會展企業(yè)先建立這樣的合作機制，并逐步擴大，最終把上海也拉進來。政府、行業(yè)協(xié)會只需對此進行支持就可以?！倍∥颈硎?，長三角地區(qū)可以先從會展企業(yè)做起，從基層做起，從下往上做，而不是從上往下做；以前就是從上往下做，但實際效果不是很好。長三角地區(qū)可以在會展發(fā)展機制方面走在全國前列，而且有了國家發(fā)展戰(zhàn)略的支持，更應(yīng)該在這方面有些創(chuàng)新突破。

多措并舉 保持融洽發(fā)展

對于蘇州會展業(yè)未來的發(fā)展，丁尉認(rèn)為要注意以下幾點。

首先，蘇州會展業(yè)發(fā)展最亮眼的一個特色，就是會展業(yè)氛圍非常融洽。目前，蘇州從市級到下轄縣市甚至各鎮(zhèn)的會展從業(yè)者，都處在一個和諧、團結(jié)、互濟、共贏的氛圍中，大家利益共享、困難共當(dāng)、互相支持、互相幫助。丁尉認(rèn)為，會展是一個合作共贏的行業(yè)，必須多方協(xié)作，不可能一家企業(yè)就把展會做好。未來，蘇州會展業(yè)在不斷發(fā)展壯大的同時，也要保持融洽的會展業(yè)發(fā)展氛圍。

其次，要抓緊長三角會展業(yè)一體化的相關(guān)工作，未來兩三年內(nèi)形成一個雛形，蘇州在這方面也要走在前面。長三角一體化后，上海將是長三角地區(qū)的中心，其他城市都是要服務(wù)上海，讓上海能夠做大做強，進而讓自身受益。蘇州要抓住長三角一體化國家戰(zhàn)略的重要機遇，對接上海、服務(wù)上海，建立一個好的合作機制。

再次，蘇州會展業(yè)還要多向全國優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)。盡管蘇州會展業(yè)也取得了一些成績，但上海、廣州、北京、深圳等地都還有很多值得學(xué)習(xí)的地方。近年來，蘇州市會展行業(yè)協(xié)會就經(jīng)常帶領(lǐng)企業(yè)外出學(xué)習(xí)，也請一些會展行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、知名企業(yè)代表到蘇州傳經(jīng)送寶。在2018年中國城市會議展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟年會上，蘇州市會展行業(yè)協(xié)會與四個城市簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，各城市互相支持、互相幫助，這也是合作共贏的體現(xiàn)。

另外，現(xiàn)在蘇州的會展企業(yè)都偏小、偏弱，蘇州市會展行業(yè)協(xié)會要進一步加強對企業(yè)的對外業(yè)務(wù)、內(nèi)部管理工作培訓(xùn)，并鼓勵企業(yè)做大做強。2018年，蘇州已經(jīng)有一些會展企業(yè)在這方面取得了成效。未來兩三年，蘇州將繼續(xù)加大扶持力度，培育幾家產(chǎn)值過億的主辦企業(yè)和工程企業(yè)。

最后，蘇州是一個市場經(jīng)濟非常發(fā)達(dá)的城市，在全國都屬于前列，蘇州市會展行業(yè)協(xié)會在市場化方面也是如此。未來國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展必然更加市場化，蘇州要在市場化方面繼續(xù)努力，摸索會展業(yè)市場化發(fā)展路徑，為國內(nèi)同行提供一些經(jīng)驗教訓(xùn)。丁尉總結(jié)道：“探索會展業(yè)市場化發(fā)展路徑，這也是蘇州會展業(yè)不可推卸的責(zé)任?！?/p>