內(nèi)容取勝，市場(chǎng)化是未來(lái)展會(huì)IP生命力的根本

陳猛

在斯邁夫大會(huì)創(chuàng)始人袁方看來(lái)，2018年是整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境比較糟糕的一年，很多行業(yè)都受到了波及，很多企業(yè)的發(fā)展節(jié)奏和計(jì)劃被打亂。袁方指出，2018年經(jīng)濟(jì)下行對(duì)一些創(chuàng)業(yè)型的公司和中小規(guī)模的企業(yè)影響尤為明顯，而一些扎根行業(yè)多年、基礎(chǔ)深厚的企業(yè)受影響相對(duì)較小。尤其是在體育行業(yè)，據(jù)袁方介紹，一家與斯邁夫合作多年的輪滑企業(yè)，在行業(yè)深耕20多年，在去年整體市場(chǎng)環(huán)境不景氣的情況下業(yè)務(wù)不但沒(méi)有下滑，反而逆勢(shì)上揚(yáng)，增長(zhǎng)了40%。

回顧斯邁夫大會(huì)過(guò)去一年的發(fā)展，袁方認(rèn)為最大的收獲莫過(guò)于項(xiàng)目模式越來(lái)越成熟。據(jù)他介紹，斯邁夫大會(huì)經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展探索，已經(jīng)形成了“會(huì)+展”的行業(yè)發(fā)展模式，每屆大會(huì)舉辦100多場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)，配合20000平方米左右的專(zhuān)業(yè)展覽，在高端客戶(hù)引流和專(zhuān)業(yè)觀眾組織方面更加精細(xì)，活動(dòng)附加值更高，展商的滿(mǎn)意度不斷提升。在袁方看來(lái)，辦展會(huì)并不是規(guī)模越大越好，展會(huì)必須注重內(nèi)容和品質(zhì)，不能盲目求大，大而不實(shí)的“空架子”是難以為繼的。記者了解到，2018年的斯邁夫大會(huì)，無(wú)論是規(guī)模還是展區(qū)規(guī)劃，都在以往歷屆的基礎(chǔ)上有了很大的升級(jí)。尤其是在模式上，斯邁夫大會(huì)有了進(jìn)一步的拓展和創(chuàng)新。除了100多場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域的會(huì)議活動(dòng)，還設(shè)置了20000平方米的體育消費(fèi)展和10000平方米的電競(jìng)展區(qū)。這種“會(huì)+展”的標(biāo)準(zhǔn)模塊，打破了會(huì)展傳統(tǒng)的非標(biāo)準(zhǔn)化操作思路，提升了會(huì)展的管理水平和操作效率。此外，記者了解到，不久前，斯邁夫大會(huì)被新華網(wǎng)評(píng)選為“2018年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)十大標(biāo)志性事件”之一，顯示了業(yè)界對(duì)大會(huì)發(fā)展成績(jī)的認(rèn)可。

袁方認(rèn)為，市場(chǎng)化是展會(huì)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)中具有重大品牌影響的市場(chǎng)化展會(huì)項(xiàng)目很少，政府主導(dǎo)大型活動(dòng)較多。他期望，行業(yè)未來(lái)能夠多一些企業(yè)自主IP的品牌項(xiàng)目。他指出，展會(huì)需要長(zhǎng)期的培育和積累，要加強(qiáng)IP的打造，而以市場(chǎng)化為導(dǎo)向?yàn)榭蛻?hù)解決問(wèn)題則是培育品牌展會(huì)的關(guān)鍵。市場(chǎng)化才是衡量一個(gè)產(chǎn)業(yè)是否強(qiáng)盛、一個(gè)項(xiàng)目是否成功的重要標(biāo)志，這一點(diǎn)應(yīng)該引起會(huì)展行業(yè)的重視。袁方告訴記者，國(guó)家體育總局明確提出要大力促進(jìn)體育賽事市場(chǎng)化發(fā)展，這是體育行業(yè)的機(jī)遇，也是體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)未來(lái)發(fā)展的重要方向。他同時(shí)也提到，2018年在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，很多城市也更加重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，提出了很多扶持政策，這是一個(gè)利好。

談到斯邁夫大會(huì)2019年的發(fā)展規(guī)劃，袁方告訴記者，公司將在“求穩(wěn)”的方針指導(dǎo)下，沿著大會(huì)14年發(fā)展總結(jié)出的道路和模式穩(wěn)步走下去，不會(huì)把步子邁得太大，不追求規(guī)模的龐大而是精益求精做好內(nèi)容和品質(zhì)；繼續(xù)在服務(wù)展商和為客戶(hù)解決問(wèn)題上下功夫，練好內(nèi)功。對(duì)于行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，袁方指出，目前體育行業(yè)的活動(dòng)出現(xiàn)了明顯的細(xì)分化的跡象，比如有專(zhuān)門(mén)做健身展的、有做武術(shù)大會(huì)的、有做足球大會(huì)的等等，他認(rèn)為這是一個(gè)好的趨勢(shì)，將促進(jìn)行業(yè)活動(dòng)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)和深入。他提出，展會(huì)應(yīng)該將培育內(nèi)容作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，展會(huì)的單價(jià)就會(huì)提高，可以做到“以小勝大”。

當(dāng)前，很多地方城市政府都在大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，在政府活動(dòng)影響力聲勢(shì)日壯的背景下，各地政府與業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)自主IP項(xiàng)目的關(guān)注和支持，只有壯大企業(yè)自有品牌，中國(guó)會(huì)展業(yè)才能夠全面健康發(fā)展，而非一枝獨(dú)秀，這樣距會(huì)展強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)就能更近一步。