資源型城市轉(zhuǎn)型視角下的大慶農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略

摘 要：大慶市“關(guān)于爭(zhēng)當(dāng)全國(guó)資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展排頭兵的意見(jiàn)”明確指出，圍繞產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)、兩端共進(jìn)，通過(guò)定制營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、合約營(yíng)銷(xiāo)等新方式，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全鏈發(fā)展、梯次增值。實(shí)施“兩牛一豬三禽”工程，發(fā)展特色水產(chǎn)養(yǎng)殖，壯大生態(tài)型、循環(huán)型、綠色型畜牧水產(chǎn)業(yè)。本文聚焦互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（農(nóng)村電商），對(duì)資源型轉(zhuǎn)型視角下的大慶鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略提出對(duì)策。

關(guān)鍵詞：資源轉(zhuǎn)型 農(nóng)村電商 鄉(xiāng)村振興 發(fā)展戰(zhàn)略 大慶

大慶作為我國(guó)傳統(tǒng)資源型城市，面臨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重塑和挖掘資源稟賦優(yōu)勢(shì)的歷史任務(wù)。從大慶發(fā)展的歷史過(guò)程中來(lái)看，政府層面更多地聚焦大慶工業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，卻忽略振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。黨的十九大報(bào)告中提出了鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興已成為大慶全面建成小康社會(huì)的重中之重。無(wú)論是從精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略出發(fā)，還是從區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展的內(nèi)在要求出發(fā)，振興大慶地區(qū)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)應(yīng)融入到資源轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下來(lái)考慮。

從大慶市最近出臺(tái)的“關(guān)于爭(zhēng)當(dāng)全國(guó)資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展排頭兵的意見(jiàn)”中可以欣慰的發(fā)現(xiàn)，在地方政府的頂層設(shè)計(jì)中已經(jīng)開(kāi)始重視對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的構(gòu)建和實(shí)施工作?！耙庖?jiàn)”明確指出，圍繞產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)、兩端共進(jìn)，通過(guò)定制營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、合約營(yíng)銷(xiāo)等新方式，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全鏈發(fā)展、梯次增值。實(shí)施“兩牛一豬三禽”工程，發(fā)展特色水產(chǎn)養(yǎng)殖，壯大生態(tài)型、循環(huán)型、綠色型畜牧水產(chǎn)業(yè)。筆者將聚焦互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（農(nóng)村電商），對(duì)資源型轉(zhuǎn)型視角下的大慶鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略提出自己的想法。

一、大慶市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

大慶農(nóng)村電商起步于2014年，2015年大慶市人民政府出臺(tái)了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展促進(jìn)全民創(chuàng)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在用地、資金、稅費(fèi)、人才方面為農(nóng)村電商提供支持。經(jīng)過(guò)這幾年深耕細(xì)作，大慶農(nóng)村電商正在逐步發(fā)展壯大。

（一）農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)上行銷(xiāo)售火熱

僅以肇源縣為例，截止目前累計(jì)在天貓上開(kāi)設(shè)鯰魚(yú)溝、婁家寨2個(gè)旗艦店，發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)店鋪15家、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)店鋪達(dá)96個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品上行交易額突破5000萬(wàn)元。伴隨著本地特色農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的火熱銷(xiāo)售，大慶奶粉、鶴鳴湖鎮(zhèn)石磨全麥粉、太平村沙土香瓜等具有大慶地域特色的農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)逐步凸顯出來(lái)，有越來(lái)越多的企業(yè)參與到“互聯(lián)網(wǎng)+”上來(lái)，變成農(nóng)村電商的忠實(shí)客戶(hù)。

（二）消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)下行銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)

隨著阿里巴巴農(nóng)村淘寶、淘實(shí)惠、京東商城等一批涉農(nóng)電商入駐大慶農(nóng)村，大慶農(nóng)村居民享受到與城鎮(zhèn)居民一樣的足不出戶(hù)便捷購(gòu)物方式。截止2016年底，累計(jì)發(fā)展村電商服務(wù)站393個(gè)，其中農(nóng)村淘寶服務(wù)站發(fā)展到101個(gè)，實(shí)現(xiàn)交易額達(dá)3602萬(wàn)元。隨著大慶物流企業(yè)與各類(lèi)農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)副產(chǎn)品深加工企業(yè)、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村“三農(nóng)”服務(wù)站和電子商務(wù)企業(yè)合作，物流從城區(qū)“動(dòng)脈”走向了村鎮(zhèn)“毛細(xì)血管”，大慶市農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)上消費(fèi)品的成本降低，電子商務(wù)企業(yè)對(duì)大慶農(nóng)村市場(chǎng)的重視程度也逐步加強(qiáng)。

二、在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中農(nóng)村電商所面臨的困境

（一）商品供應(yīng)所面臨的困境

1.面臨因自然生長(zhǎng)周期所形成的困境。大慶農(nóng)村電商銷(xiāo)售的主要是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品，鄉(xiāng)村所種植的果蔬產(chǎn)品因作物生產(chǎn)的周期性必然帶來(lái)產(chǎn)品供給的周期性，最終又會(huì)直接決定著農(nóng)村電商平臺(tái)銷(xiāo)售的周期性。在當(dāng)前農(nóng)村倉(cāng)儲(chǔ)能力和水平相對(duì)較低的情況下，該現(xiàn)實(shí)困境將直接影響到供給側(cè)與需求側(cè)之間的穩(wěn)定對(duì)接。關(guān)于這一點(diǎn)，需要引起業(yè)界的關(guān)注。

2.面臨農(nóng)戶(hù)為單位生產(chǎn)所形成的困境。作為農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)主體的農(nóng)戶(hù)，其分為兩大類(lèi)：（1）即進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植，又運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)；（2）不進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品種植，僅運(yùn)營(yíng)電商平臺(tái)。但無(wú)論何種類(lèi)型，其商品供應(yīng)都來(lái)自于臨近區(qū)域，從而都以農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品為主。在習(xí)慣了非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式的情形下，經(jīng)由農(nóng)村電商所銷(xiāo)售的商品往往無(wú)法滿(mǎn)足城市終端賣(mài)場(chǎng)對(duì)商品標(biāo)準(zhǔn)化的要求。

（二）物流體系所面臨的困境

1.面臨因存在末端物流短板所形成的困境。農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)中所存在的末端物流短板主要反映在，農(nóng)戶(hù)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品難以及時(shí)、高效的運(yùn)達(dá)到分撥地點(diǎn)[1]。目前大慶地區(qū)僅有中國(guó)郵政可以深入到鄉(xiāng)村，這一困境的形成一方面根源于村社環(huán)境所處的區(qū)域條件，另一方面則歸因于第三方物流組織不愿承擔(dān)“最后一公里”的物流服務(wù)。在以修路為基本策略的同時(shí)，僅僅依靠郵政速遞來(lái)承擔(dān)“最后一公里”的物流服務(wù)，其顯然是無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村電商大力發(fā)展的需求。因此，這也成為了制約農(nóng)村電商發(fā)展的核心問(wèn)題。

2.面臨因缺乏專(zhuān)用物流設(shè)備所形成的困境。這里的專(zhuān)用物流設(shè)備特指開(kāi)展冷鏈物流活動(dòng)的設(shè)備體系[2]。不難理解，包括：鯰魚(yú)、沙果、寒地葡萄等在內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品，其在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中對(duì)溫度、濕度和包裝的要求都較高。如對(duì)于葡萄的儲(chǔ)運(yùn)，運(yùn)輸溫度不得超過(guò)10攝氏度，且北果南運(yùn)時(shí)必須預(yù)冷。然而，當(dāng)前在農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中卻時(shí)刻受到專(zhuān)業(yè)物流設(shè)備短缺的影響，由該影響所導(dǎo)致的貨損不僅削弱了農(nóng)戶(hù)的盈利能力，也直接制約了與城鎮(zhèn)終端銷(xiāo)售環(huán)節(jié)合作的穩(wěn)定性。

（三）售后服務(wù)所面臨的困境

1.面臨因缺乏售后服務(wù)意識(shí)所形成的困境。由農(nóng)戶(hù)自發(fā)形成的B2C、C2C銷(xiāo)售模式中，農(nóng)戶(hù)仍然重視對(duì)訂單的處理，而忽略對(duì)訂單處理后的客戶(hù)關(guān)系管理。從而，這就在宏觀和微觀兩個(gè)層面共同造成了當(dāng)前所面臨的困境。不難知曉，在傳統(tǒng)村社環(huán)境下以自然經(jīng)濟(jì)為特征的小商品銷(xiāo)售形態(tài)中，廣大農(nóng)戶(hù)必然缺乏客戶(hù)關(guān)系管理意識(shí)賴(lài)以形成的現(xiàn)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.面臨因產(chǎn)品理化特性使然所形成的困境。因售后服務(wù)短板的存在，使得農(nóng)村電商在運(yùn)營(yíng)中難以維系與終端客戶(hù)之間的良好關(guān)系，進(jìn)而也直接影響到農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性。但這里也需要認(rèn)識(shí)到，因農(nóng)產(chǎn)品理化特性（農(nóng)產(chǎn)品的物理和化學(xué)特性，重點(diǎn)涉及到農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)）使然而導(dǎo)致的售后服務(wù)困境，則是客觀存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。如，農(nóng)產(chǎn)品貨損所導(dǎo)致使用價(jià)值的消失，無(wú)法通過(guò)局部修補(bǔ)來(lái)恢復(fù)?？梢?jiàn)，拓展對(duì)農(nóng)產(chǎn)品售后服務(wù)形式的認(rèn)識(shí)，將能增強(qiáng)農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)的穩(wěn)定性。

（四）行業(yè)監(jiān)管所面臨的困境

1.面臨因監(jiān)管缺位所形成的困境。農(nóng)村電商事業(yè)的生成直接來(lái)源于我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，從而就其發(fā)展的階段性而言仍屬于“萌芽期”。這就意味著，各級(jí)行政部門(mén)仍以市場(chǎng)培育作為扶持農(nóng)村電商發(fā)展的工作重心，而未能有效將市場(chǎng)監(jiān)管納入到工作范疇。然而，農(nóng)村電商連接著農(nóng)村與城市之間的商流，當(dāng)城市商品流通體系已經(jīng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步完善的情形下得到了規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化管理，那么放任農(nóng)村商流體系的自發(fā)運(yùn)行則將破壞城鄉(xiāng)商流對(duì)接上的平衡態(tài)勢(shì)。

2.面臨因任務(wù)驅(qū)動(dòng)所形成的困境。這里的任務(wù)驅(qū)動(dòng)體現(xiàn)在由精準(zhǔn)扶貧工作壓力和目標(biāo)所決定的，以幫扶農(nóng)戶(hù)發(fā)展種植業(yè)為主線，并以農(nóng)村電商為中介，最終通過(guò)B2C、C2C銷(xiāo)售模式來(lái)提升農(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)福祉。由此，這就可能造成行政主管部門(mén)的短視，而忽略了對(duì)農(nóng)村電商環(huán)境的改善和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)制。從中所邏輯遞進(jìn)的結(jié)果便是，“農(nóng)村電商+農(nóng)戶(hù)”的合作關(guān)系，將可能演變?yōu)橘Y本逐利性沖動(dòng)下的分包關(guān)系。考察西方資本主義起源的內(nèi)生機(jī)制便知，這種分包關(guān)系將最終使得農(nóng)戶(hù)依附于電商主體，而與之被動(dòng)成為雇傭關(guān)系。

三、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略

（一）推行PPP倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)模式

聚焦農(nóng)村電商發(fā)展中的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中主要位于采購(gòu)物流和銷(xiāo)售物流環(huán)節(jié)。以農(nóng)戶(hù)為單位的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)，需要在采購(gòu)物流環(huán)節(jié)中獲得待售商品。同時(shí)，在銷(xiāo)售物流環(huán)節(jié)分批次將商品輸送出去。為了破解農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體不愿投資倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府無(wú)力完成倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)的尷尬局面?？梢圆扇PP建設(shè)模式，鄉(xiāng)鎮(zhèn)府出臺(tái)土地使用優(yōu)惠政策，引入第三方企業(yè)出資完成倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。建設(shè)完畢，第三方企業(yè)在有限的期限內(nèi)可以商業(yè)化運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施。若要將PPP建設(shè)模式適用于農(nóng)村倉(cāng)儲(chǔ)項(xiàng)目的建設(shè)之中，則需要在市場(chǎng)機(jī)制下滿(mǎn)足第三方企業(yè)的利益訴求。受到資本專(zhuān)用性損失的影響，第三方企業(yè)必須長(zhǎng)期商業(yè)化運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)與其建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。倉(cāng)儲(chǔ)資源能否得到有效配置，仍是關(guān)系到第三方企業(yè)“產(chǎn)出/投入”目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)因素。為此，在倉(cāng)儲(chǔ)選址和倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模定位上，應(yīng)充分滿(mǎn)足第三方企業(yè)的技術(shù)指標(biāo)。面對(duì)大慶鄉(xiāng)村所處的平原地區(qū)類(lèi)型，縣域政府還需牽頭對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)村電商資源進(jìn)行整合和集約化管理，最終使得第三方企業(yè)能夠以規(guī)?；?jīng)營(yíng)來(lái)降低倉(cāng)儲(chǔ)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的會(huì)計(jì)成本。根據(jù)PPP項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)要求，倉(cāng)儲(chǔ)所在地鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)與第三方企業(yè)按比例分享倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)所得利潤(rùn)。

（二）搭建物資鄉(xiāng)鎮(zhèn)集散中心

解決“最后一公里”問(wèn)題仍需要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的職能范圍內(nèi)解決，第三方物流組織唯有在規(guī)?；A(yù)期的條件下，才能與農(nóng)村電商平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系[3]。從功能劃分的角度來(lái)看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)集散中心內(nèi)應(yīng)含有：貨場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施、流通加工場(chǎng)所。由于貨場(chǎng)與倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施可以在PPP項(xiàng)目建設(shè)模式下來(lái)完成，所以這里的重點(diǎn)在于解決流通加工問(wèn)題。結(jié)合對(duì)農(nóng)村電商商品類(lèi)型的調(diào)研，最為主要的流通加工項(xiàng)目為：銷(xiāo)售包裝、物流包裝，以及對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出庫(kù)前進(jìn)行理化處理。其中，這里的銷(xiāo)售包裝與工業(yè)制成品的銷(xiāo)售包裝不同，前者主要以保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的使用價(jià)值為主線。為此，在物資鄉(xiāng)鎮(zhèn)集散中心可以設(shè)置粗加工崗位，鄉(xiāng)鎮(zhèn)府通過(guò)招聘農(nóng)村富余勞動(dòng)力來(lái)完成上述包裝任務(wù)。關(guān)于勞動(dòng)力成本，可以分?jǐn)偟睫r(nóng)村電商B2C、C2C的商品售價(jià)中。可見(jiàn)，這就從另一方面拓寬了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)的經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源。關(guān)于物資鄉(xiāng)鎮(zhèn)集散中心的選址問(wèn)題，前面提到了倉(cāng)儲(chǔ)選址的原則（滿(mǎn)足第三方企業(yè)的利益訴求），不難知曉，第三方企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化經(jīng)營(yíng)才能從經(jīng)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施中獲利，所以根據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)選址來(lái)選擇貨場(chǎng)的地址，其自然也是從人口密度、自然環(huán)境特點(diǎn)、交通現(xiàn)狀等諸多因素來(lái)衡量的。從中可以得出啟示，發(fā)展農(nóng)村電商應(yīng)廣泛引入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)組織參與其中，在經(jīng)濟(jì)組織的逐利偏好驅(qū)動(dòng)下，能夠有效解決資鄉(xiāng)鎮(zhèn)集散中心選址和建設(shè)問(wèn)題。

（三）構(gòu)建面對(duì)客戶(hù)補(bǔ)償機(jī)制

應(yīng)在充分獲得客戶(hù)諒解的情況下，采取商品補(bǔ)償?shù)姆绞?。之所以提出要“充分獲得客戶(hù)的諒解”，首先在于農(nóng)村電商所銷(xiāo)售商品的理化特性使然，再者便是當(dāng)前與農(nóng)村電商相對(duì)接的物流服務(wù)品質(zhì)使然。只有使客戶(hù)了解到，農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體正在積極提升銷(xiāo)售品質(zhì)，這樣才能使客戶(hù)與之形成良性互動(dòng)。為此，電商經(jīng)營(yíng)主體可以在電商平臺(tái)上，針對(duì)性的就所銷(xiāo)售商品的理化特性進(jìn)行文字說(shuō)明，并在介紹商品使用價(jià)值的同時(shí)，向消費(fèi)者提示在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中可能存在的貨損狀況。這種文字說(shuō)明，就能使農(nóng)村電商主體低成本的面向消費(fèi)者完成告知義務(wù)[4]。之所以提出采取商品補(bǔ)償在于，退貨成本、商品單價(jià)和使用價(jià)值等因素決定了消費(fèi)者往往不屑于對(duì)貨損商品深究，但卻可以采取“用腳投票”的方式來(lái)遠(yuǎn)離該農(nóng)村電商平臺(tái)。正如前面所提出的，農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體首先應(yīng)努力化解消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的誤解，然后從節(jié)約消費(fèi)者退貨交易成本的角度考慮，采取商品組合策略給予補(bǔ)償。這里的創(chuàng)新點(diǎn)為“商品組合”，即搭配該消費(fèi)者未曾購(gòu)買(mǎi)的商品，按比例贈(zèng)送給他，這樣不僅能放大補(bǔ)償效用，還較好的完成了一次商品宣傳。

（四）設(shè)立鄉(xiāng)村兩級(jí)監(jiān)管格局

在具體的實(shí)施過(guò)程中，則需要明確兩級(jí)監(jiān)管中各監(jiān)管主體的職責(zé)范圍。首先，這里的兩級(jí)分別為：村委會(huì)一級(jí)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府一級(jí)。在我國(guó)村民自治的體制機(jī)制下，植根于村社環(huán)境下的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體，首先應(yīng)受到村委會(huì)一級(jí)的管理。在該層級(jí)管理中，由精準(zhǔn)扶貧工作開(kāi)展而設(shè)置的駐村第一書(shū)記應(yīng)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)職能?！暗谝粫?shū)記”應(yīng)結(jié)合本地的農(nóng)特產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)，以及本土手工藝品的觀賞價(jià)值，大力發(fā)展“生產(chǎn)（加工）+農(nóng)村電商”模式，即讓那些處于“散兵游勇”般的農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體，成為專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)合作社的一份子，這樣就自然規(guī)范了農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且還能通過(guò)整合電商資源分類(lèi)完成對(duì)本土農(nóng)特產(chǎn)的在線銷(xiāo)售。作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府一級(jí)，其具有官方代表性，所以在在線商品定價(jià)、供應(yīng)鏈管理等環(huán)節(jié)起到引導(dǎo)和規(guī)制職能。需要指出的是，在精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)克難時(shí)期，目前對(duì)于農(nóng)村電商更多的關(guān)注點(diǎn)放在了培育和引導(dǎo)上，所以對(duì)于市場(chǎng)規(guī)制機(jī)制的建立在這里只是作為原則來(lái)進(jìn)行探討[5]。從歷史唯物主義觀出發(fā)，只有在農(nóng)村電商發(fā)展到一定的階段，在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中出現(xiàn)了不和諧現(xiàn)象時(shí)，建立具體的市場(chǎng)規(guī)制措施才具有實(shí)際價(jià)值。

四、小結(jié)

大慶作為一個(gè)典型的石油資源型城市，經(jīng)過(guò)58年石油開(kāi)采，石油資源日漸枯竭，已經(jīng)進(jìn)入原油產(chǎn)量戰(zhàn)略調(diào)減期，轉(zhuǎn)型發(fā)展任務(wù)尤為緊迫。2016年3月習(xí)近平總書(shū)記在參加十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議黑龍江代表團(tuán)審議時(shí)指出：“大慶就是全國(guó)的標(biāo)桿和旗幟”，2017年5月省委書(shū)記張慶偉到大慶調(diào)研時(shí)要求大慶“大力弘揚(yáng)大慶精神鐵人精神，爭(zhēng)當(dāng)全國(guó)資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展排頭兵”。鄉(xiāng)村振興作為大慶轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一環(huán)，農(nóng)村電商建設(shè)成為大慶鄉(xiāng)村振興的重要支撐點(diǎn)。而對(duì)于處于發(fā)展初期階段的大慶農(nóng)村電商，難免會(huì)實(shí)施違背競(jìng)爭(zhēng)原則的行為。而且，農(nóng)村電商以農(nóng)戶(hù)為單位，在特有的村社環(huán)境下很容易利用宗族勢(shì)力這種的壟斷關(guān)系來(lái)取消競(jìng)爭(zhēng)。因此，在戰(zhàn)略構(gòu)建中還需要關(guān)注政府公權(quán)力在維護(hù)業(yè)態(tài)秩序時(shí)的作用和制度環(huán)境的塑造。

參考文獻(xiàn)：

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[2]黃福華，龔瑞風(fēng)，蔣雪林.農(nóng)村電商與農(nóng)村物流協(xié)同發(fā)展模式研究——以湖南省為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2017（22）：114—116.

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（范英，大慶市大同區(qū)經(jīng)濟(jì)和發(fā)展改革局）