長(zhǎng)安鎮(zhèn)手機(jī)江湖

甄祥晴

長(zhǎng)安鎮(zhèn)有很多上市公司，最出名的卻是沒(méi)上市的OPPO和vivo。

1995年，段永平還是阿段，他從頂峰時(shí)期的小霸王帶走6人，從中山來(lái)到一江之隔的長(zhǎng)安鎮(zhèn)，建立步步高電子有限公司。

此后，這位“中國(guó)巴菲特”推出無(wú)繩電話(huà)、VCD、DVD、MP3、學(xué)習(xí)機(jī)等一系列產(chǎn)品，不斷演化，最終孕育出vivo和OPPO。

老段的到來(lái)，徹底改變了長(zhǎng)安鎮(zhèn)的發(fā)展走向。

過(guò)去5年，全球智能手機(jī)大爆發(fā)。中國(guó)既是最大的市場(chǎng)，也是最大的制造商。在蘋(píng)果、三星等巨頭面前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)浮浮沉沉，最終，華米OV四分天下，這場(chǎng)智能手機(jī)盛宴中，長(zhǎng)安鎮(zhèn)占了半壁江山。

和深圳做鄰居，不一樣

從深圳寶安機(jī)場(chǎng)到長(zhǎng)安鎮(zhèn)，打車(chē)只需半小時(shí)。

在長(zhǎng)安鎮(zhèn)生活了20年的市民盧偉說(shuō)：晚上吃完飯從長(zhǎng)安街溜達(dá)，半小時(shí)就可以走到深圳地界。若是去深圳市中心，開(kāi)車(chē)也只需一小時(shí)左右。

長(zhǎng)安鎮(zhèn)oppo公司工業(yè)園區(qū)?

長(zhǎng)安鎮(zhèn)vivo手機(jī)生產(chǎn)車(chē)間，技術(shù)人員在調(diào)試貼片機(jī)

在全球制造業(yè)上一輪轉(zhuǎn)移浪潮中，東莞正是憑借毗鄰香港與深圳、勞動(dòng)力及土地成本低等優(yōu)勢(shì)，成為聞名中外的“世界工廠(chǎng)”，“東莞塞車(chē)，全球缺貨”是當(dāng)時(shí)東莞作為世界工廠(chǎng)地位的一個(gè)寫(xiě)照。

很多企業(yè)在深圳設(shè)總部，在東莞開(kāi)工廠(chǎng)。長(zhǎng)安鎮(zhèn)離松山湖大概有45分鐘車(chē)程，位于東莞市最南端，東鄰深圳市，南臨珠江口，西連虎門(mén)港，地理位置更是優(yōu)中之優(yōu)。90年代，不少想干出一番事業(yè)的年輕人第一站到達(dá)深圳，第二站便是東莞。

后來(lái)影響了長(zhǎng)安鎮(zhèn)未來(lái)幾十年發(fā)展的段永平，正是從深圳中山走到了東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)。

在東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)開(kāi)了14年工廠(chǎng)的王宇回憶，2004年大學(xué)畢業(yè)后，原本是想去深圳這樣的大城市發(fā)展，沒(méi)料到一去公司就被派到了長(zhǎng)安鎮(zhèn)，從此便在長(zhǎng)安鎮(zhèn)發(fā)展，逐漸開(kāi)始獨(dú)當(dāng)一面管理700多人的工廠(chǎng)，再獨(dú)自開(kāi)工廠(chǎng)創(chuàng)業(yè)做手機(jī)相關(guān)零件業(yè)務(wù)，憑借手機(jī)行業(yè)的一次次發(fā)展浪潮抓住了一些機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在的長(zhǎng)安鎮(zhèn)以擁有“藍(lán)綠雙雄”而自豪。走到長(zhǎng)安鎮(zhèn)的街道上，到處都是OPPO、vivo等手機(jī)元素，孕育了步步高的烏沙社區(qū)更是如此。

進(jìn)入烏沙社區(qū)地界時(shí)，一個(gè)OPPO綠的牌子在空中懸掛著，上面寫(xiě)著“長(zhǎng)安鎮(zhèn)烏沙社區(qū)”，而牌子上面就是OPPO的品牌名。

烏沙社區(qū)道路兩旁分別是公租房和商鋪。商鋪老板說(shuō)，對(duì)面的公租房是烏沙本地人專(zhuān)門(mén)蓋起來(lái)對(duì)外出租的，自己租一年店鋪需要交給房東3萬(wàn)元?！昂芏嚅L(zhǎng)安鎮(zhèn)本地人基本不用做什么事，蓋蓋房子，收收房租，再加上分紅，就能過(guò)得很輕松?！?h3>草席編了上千年

過(guò)去長(zhǎng)安鎮(zhèn)的居民可不像現(xiàn)在這般輕松。

從東莞到長(zhǎng)安鎮(zhèn)的路上，馬路兩旁除了草還是草，草比人還高，沒(méi)什么房子。大多數(shù)人對(duì)長(zhǎng)安鎮(zhèn)的印象僅限于此。

長(zhǎng)安鎮(zhèn)起源于晉朝，始建于北宋，古稱(chēng)“靖康”?！懊褚岳麧O、灶鹽、采莞草為生，逐漸形成村落?！薄毒缚底V》中記載。在魏晉以前，莞草織品曾作為貢品供皇家享用，晚清時(shí)期，更是遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美市場(chǎng)。

上世紀(jì)七八十年代，東莞各地還都是未開(kāi)發(fā)的落后地區(qū)，但因在咸淡水交界處盛產(chǎn)莞草，當(dāng)?shù)厝酥饕€是延續(xù)千年傳統(tǒng)，以編織莞席為生。

不過(guò)，隨著東莞推行引淡驅(qū)咸，擴(kuò)大水稻種植面積，莞草逐漸消失在人們的視野。

在盧偉的記憶中，東莞以前曾靠農(nóng)產(chǎn)品和海產(chǎn)品，但臺(tái)風(fēng)一刮，稻子沒(méi)了，出海也出不了，很窮啊，沒(méi)吃的了。這時(shí)候，村里的隊(duì)長(zhǎng)會(huì)拿著口袋和秤，要求每家每戶(hù)要拿多少糧食出來(lái)支援廣東。

1978年，40歲的香港商人張子彌在東莞二輕局負(fù)責(zé)人的陪同下來(lái)到虎門(mén)。工廠(chǎng)第一年就獲得加工費(fèi)100萬(wàn)元，為國(guó)家賺取外匯60多萬(wàn)港元。中國(guó)內(nèi)地第一家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)太平手袋廠(chǎng)在東莞創(chuàng)辦。第二年，第一幢2000平方米的新廠(chǎng)房拔地而起。

緊接著，因東莞勞動(dòng)力成本低，港資、臺(tái)資、外資企業(yè)紛紛在東莞建立工廠(chǎng)。

“剛來(lái)東莞時(shí)，一個(gè)月只有500塊錢(qián)，換算到現(xiàn)在也就5000，人工成本相當(dāng)?shù)??！币呀?jīng)50多歲的盧偉其實(shí)老家在山西，1991年到東莞，1995年來(lái)到長(zhǎng)安。乘著改革東風(fēng)，南下務(wù)工或者尋找機(jī)會(huì)成為那個(gè)年代年輕人的一大潮流。

今天的長(zhǎng)安鎮(zhèn)，已經(jīng)很難再跟那個(gè)編了一千年草席的地方聯(lián)系在一起。

長(zhǎng)安鎮(zhèn)有錢(qián)在東莞眾所周知。當(dāng)?shù)厝嘶貞浾f(shuō)，每年?yáng)|莞經(jīng)濟(jì)排名，長(zhǎng)安鎮(zhèn)不是第一就是第二。自2011年OPPO、vivo投入智能手機(jī)大潮后，長(zhǎng)安鎮(zhèn)跑得更快?！坝行┥鐓^(qū)每年給居民的分紅大概就有10萬(wàn)元，而且不是按戶(hù)給，是按人給。”

隱形富豪段永平

OPPO、vivo兩個(gè)品牌雖然在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)，背后卻只有一個(gè)老板。

在長(zhǎng)安鎮(zhèn)待了些年頭的中老年人提起段永平，會(huì)以“老段”來(lái)稱(chēng)呼他。一位在長(zhǎng)安鎮(zhèn)政府當(dāng)職的保安說(shuō)，幾年前，老段來(lái)長(zhǎng)安鎮(zhèn)政府遠(yuǎn)遠(yuǎn)看見(jiàn)過(guò)一次，穿得比較體面，給人的感覺(jué)很隨和。

1978年，段永平進(jìn)入浙江大學(xué)無(wú)線(xiàn)電工程學(xué)系，成為“文革”后第一批大學(xué)生，畢業(yè)后被分配到國(guó)營(yíng)的北京電子管廠(chǎng)工作，后在人民大學(xué)計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)系深造，1988年畢業(yè)，取得經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。

碩士畢業(yè)后，段永平并沒(méi)有留在北京，“北京對(duì)我這種人成功的概率不會(huì)大，這里不太適合我，我想到思想開(kāi)放急需人才的南方去。”

次年，段永平南下來(lái)到廣東省中山市，成為一代人記憶的“小霸王”就此誕生。1995年，小霸王產(chǎn)值逾十億，市場(chǎng)份額逼近80%?？释稣嬲髽I(yè)家而不是職業(yè)經(jīng)理人的段永平，卻在小霸王最輝煌的時(shí)候選擇了出走。

1995年9月18日，與中山一江之隔的東莞長(zhǎng)安鎮(zhèn)，步步高問(wèn)世。創(chuàng)立步步高的段永平實(shí)現(xiàn)了自己股份制的想法，幾乎所有中層管理人員都入了股，段永平甚至不惜借錢(qián)給員工入股。

當(dāng)時(shí)，他在小霸王帶走了6個(gè)人一起創(chuàng)業(yè)，其中包括了后來(lái)OPPO的創(chuàng)始人陳明永、vivo的創(chuàng)始人沈煒和步步高的現(xiàn)任CEO金志江，一加手機(jī)的創(chuàng)始人劉作虎，也是從步步高里走出，這也構(gòu)成了今天長(zhǎng)安智能手機(jī)小鎮(zhèn)的資本版圖。

段永平是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)天才，管理簡(jiǎn)單、直接。跟段永平做事的員工，一到年底就能分錢(qián)，“到年底分紅發(fā)錢(qián)的時(shí)候，雙手拿不了就用報(bào)紙包，小報(bào)紙包不了就用大報(bào)紙來(lái)包?！?/p>

2001年，斥資3000萬(wàn)元注冊(cè)O(shè)PPO后，段永平移居美國(guó)。在走之前，段永平對(duì)步步高團(tuán)隊(duì)的寄語(yǔ)是：“放手去干，干好了分錢(qián)，干不好關(guān)門(mén)，別有負(fù)擔(dān)！”低調(diào)的段永平，2001年財(cái)富便達(dá)到了10億元，很少在媒體前露面。

長(zhǎng)安鎮(zhèn)處處留下段永平的痕跡?！昂芏嗟胤降拿己筒讲礁哂嘘P(guān)系，比如步步高廣場(chǎng)、步步高大道等等，而OPPO、vivo這兩家公司更是和長(zhǎng)安鎮(zhèn)息息相關(guān)。”王宇說(shuō)道，“大概就是一榮俱榮一損俱損的關(guān)系?！?/p>

最初陳明永是沒(méi)有打算做手機(jī)的，畢竟這屬于沈煒步步高通訊科技的領(lǐng)域。他守著步步高視聽(tīng)做VCD，后來(lái)又轉(zhuǎn)做DVD，并做到行業(yè)前三。但2002年，由于索尼、飛利浦等公司要求中國(guó)DVD產(chǎn)業(yè)支付專(zhuān)利費(fèi)，視聽(tīng)業(yè)務(wù)的日子不太好過(guò)了，陳明永索性將步步高視聽(tīng)公司關(guān)閉，買(mǎi)斷OPPO品牌權(quán)限，開(kāi)始獨(dú)立發(fā)展。

2007年，OPPO進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，次年5月，OPPO推出被稱(chēng)為“笑臉”的首款功能機(jī);2010年，為了國(guó)際化發(fā)展，沈煒在推廣“步步高vivo音樂(lè)手機(jī)”時(shí)逐步去掉了“步步高”，只留下vivo作為品牌標(biāo)識(shí)。此后，OPPO和vivo在同一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域相互競(jìng)爭(zhēng)，又逐漸發(fā)展壯大。

藍(lán)綠雙雄崛起

國(guó)外品牌進(jìn)來(lái)不抬門(mén)檻，國(guó)內(nèi)制造沒(méi)有巨頭壟斷，智能手機(jī)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。

長(zhǎng)安鎮(zhèn)有錢(qián)在東莞眾所周知。當(dāng)?shù)厝嘶貞浾f(shuō)，每年?yáng)|莞經(jīng)濟(jì)排名，長(zhǎng)安鎮(zhèn)不是第一就是第二。自2011年OPPO、vivo投入智能手機(jī)大潮后，長(zhǎng)安鎮(zhèn)跑得更快?！坝行┥鐓^(qū)每年給居民的分紅大概就有10萬(wàn)元，而且不是按戶(hù)給，是按人給。”

對(duì)于大多數(shù)靠制造業(yè)起家的小鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，想制造一部智能手機(jī)，難度不小。這個(gè)行業(yè)研發(fā)投入巨大，且集成度高，技術(shù)密集，沒(méi)有強(qiáng)大的創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈組織能力，很難跨入這個(gè)含量極高的行業(yè)門(mén)檻。

全國(guó)智能手機(jī)看廣東，廣東手機(jī)看東莞，東莞就看長(zhǎng)安鎮(zhèn)。

2017年，全球手機(jī)銷(xiāo)量14.6億部，是汽車(chē)銷(xiāo)量的15倍，超過(guò)所有其他消費(fèi)類(lèi)電器的總和。從游戲機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)一直到DVD，長(zhǎng)安鎮(zhèn)一路走來(lái)，不斷往產(chǎn)業(yè)上游走，能抓住了這一波的智能手機(jī)浪潮，似乎也在情理之中。

OPPO和vivo并非一帆風(fēng)順。

王宇記得，“2014年，OPPO轉(zhuǎn)4G，庫(kù)存太多，差點(diǎn)出問(wèn)題。”王宇并不確定是否是段永平注資，只知道當(dāng)時(shí)OPPO得到大筆注資。而OPPO工商信息變更記錄顯示，2014年，其注冊(cè)資本的確增加了60%。同一年，vivo背后的步步高通信科技注資也增加了76.26%。

陳明永和沈煒?lè)謩e帶著OPPO、vivo完成了從功能機(jī)到智能手機(jī)時(shí)代的過(guò)渡，又完成了3G到4G的過(guò)渡。而vivo和OPPO的崛起再次給長(zhǎng)安鎮(zhèn)注入了新的活力。

像王宇這樣的供應(yīng)商的感受最明顯。他是做手機(jī)玻璃的，開(kāi)始是給山寨機(jī)做，慢慢是一些小品牌，3G的時(shí)候是中華酷聯(lián)（中興、酷派、聯(lián)想），而到4G的時(shí)候，OPPO和vivo就占領(lǐng)大部分市場(chǎng)了。

長(zhǎng)安鎮(zhèn)方面的數(shù)據(jù)顯示，OPPO、vivo及其上下游配套企業(yè)超過(guò)1000家，其中屬規(guī)上電子信息企業(yè)的有159家，屬規(guī)上高新技術(shù)企業(yè)的有355家，從事智能手機(jī)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、維修等行業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人。

相較于其他工廠(chǎng)，來(lái)長(zhǎng)安鎮(zhèn)務(wù)工的人的確更喜歡去vivo和OPPO，覺(jué)得是大公司。一家招工中介介紹，曾經(jīng)最多一天給vivo招了600個(gè)人，平時(shí)一個(gè)月也有兩三百。由于工種要求和老板風(fēng)格不同，對(duì)員工要求會(huì)不一樣，比如OPPO必須站著，“女生我們一般都推薦去vivo，因?yàn)榭梢宰?，我招進(jìn)去的女生去vivo，很少有人離職?！?/p>

每天早7點(diǎn)，陸陸續(xù)續(xù)有藍(lán)色vivo班車(chē)經(jīng)過(guò)，把員工從各個(gè)地方送到工廠(chǎng)。據(jù)當(dāng)?shù)厝嘶貞?，這里本來(lái)全都是荒草地，九幾年建了廠(chǎng)，2000年后又陸續(xù)建立，便逐漸占據(jù)了步步高大道整個(gè)街道的一側(cè)。而OPPO也在距離vivo工廠(chǎng)不遠(yuǎn)處。

段永平雖然已經(jīng)遠(yuǎn)走美國(guó)，每年只回來(lái)兩三次，但長(zhǎng)安鎮(zhèn)依然流傳著他的傳說(shuō)，談起OPPO和vivo，當(dāng)?shù)厝藭?huì)嘖嘖稱(chēng)贊地說(shuō)，“兩家都是步步高的公司，他們老板在美國(guó)，姓段，厲害著呢?！?/p>