體醫(yī)融合背景下淮安市運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及培育對(duì)策研究

管培培 嚴(yán)敏 陳懷新 江蘇省淮安體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校

一、研究背景

運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)作為健康服務(wù)業(yè)的組成部分，其涉及領(lǐng)域廣闊，內(nèi)涵豐富，且具有產(chǎn)業(yè)“生態(tài)”共生的特點(diǎn)，也必將成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。健康服務(wù)業(yè)是國(guó)家十三五規(guī)劃重點(diǎn)引領(lǐng)發(fā)展的行業(yè)，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)作為健康服務(wù)業(yè)中的分支，其發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況與居民消費(fèi)水平要求較高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較為緩慢，且發(fā)展區(qū)域以大中城市為主?！蛾P(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》于2013年10月頒發(fā)，積極鼓勵(lì)支持發(fā)展緩慢的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)8億元的目標(biāo)，滿足群眾對(duì)健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的基本需求[1][2]。

居民生活水平日益提高，對(duì)生活的質(zhì)量的要求也越來越高，運(yùn)動(dòng)健康在全民健康中扮演著重要的角色。鮑明曉等[3]從助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特征方面，對(duì)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)行界定，主要包含營(yíng)或生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)科學(xué)指導(dǎo)、運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品、附屬運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)三方面，并且將運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)稱之為可以提升人的社會(huì)適應(yīng)能力的系統(tǒng)化的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)。劉鐵剛等[4]認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的起步是良好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的表現(xiàn)，社會(huì)資源與整體經(jīng)濟(jì)水平對(duì)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)影響較大，它們直接影響居民對(duì)有償服務(wù)的態(tài)度、體育運(yùn)動(dòng)的參與度。運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)能否在一個(gè)城市起步，需要了解該產(chǎn)業(yè)在該地區(qū)所面臨的機(jī)遇和困難[5]。陳松[6]則從運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)為切入點(diǎn)，認(rèn)為運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本原則與具體措施是重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)惠利于民、拉動(dòng)消費(fèi)是促進(jìn)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)的首要原則。

運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)是以多元化發(fā)展理念為指導(dǎo)，并非僅限于健身產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)器材加工產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)品覆蓋面以人體健康為基本點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)+健康、運(yùn)動(dòng)生理、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)心理、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等多種產(chǎn)品。常先坤等[7]從科學(xué)性內(nèi)涵認(rèn)知出發(fā)，結(jié)合融入茶飲的運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)具體發(fā)展背景理解，茶飲與運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展關(guān)系分析，探討了茶飲在運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展前景和空間；劉洪富等[8]基于時(shí)代網(wǎng)絡(luò)科技背景下運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，認(rèn)為采用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的智能化可穿戴設(shè)備、健康助手軟件、網(wǎng)絡(luò)健康信息平臺(tái)等都將成為未來產(chǎn)業(yè)布局的方向。不同地區(qū)、不同城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、地理環(huán)境、文化風(fēng)俗、飲食等各方面存在差異，因此運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)需充分顧及區(qū)域特點(diǎn)，做好前期的調(diào)研，最終提出具有針對(duì)性的對(duì)策方案。

二、提出問題

淮安是蘇北重要的中心城市，近年來城市綜合實(shí)力逐步提升。城市綜合實(shí)力的提升不僅僅是硬件的堆積，更多的是城市文化科技軟實(shí)力的支撐，淮安一直以來給外人的印象是綠色生態(tài)、宜居養(yǎng)生、健康慢節(jié)奏的城市，因此，在科學(xué)運(yùn)動(dòng)與運(yùn)動(dòng)促進(jìn)健康方面應(yīng)積極探索和指引，城市名片中不應(yīng)缺少“運(yùn)動(dòng)健康型”標(biāo)簽。

推進(jìn)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升淮安市全民健身參與水平，不僅可以提高居民健康，提升生活質(zhì)量，降低患病風(fēng)險(xiǎn)，還可以降低政府醫(yī)保開支，帶動(dòng)相關(guān)低碳綠色健康產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

淮安市區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，地理環(huán)境、氣候、文化風(fēng)俗、生活習(xí)慣等均具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如何將這些特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢(shì)，需相關(guān)研究人員、政府工作人員重點(diǎn)調(diào)研，對(duì)具體運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)可行性進(jìn)行分析，提出具有針對(duì)性的培育對(duì)策，并制訂“健康中國(guó)”背景下淮安市運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)開發(fā)試點(diǎn)規(guī)劃。

三、分析問題

(一)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及相關(guān)政策對(duì)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的影響

改革開放40周年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了傲人的成績(jī)，但近些年來，國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣，在這種國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)背景下，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革勢(shì)在必行，另外大數(shù)據(jù)云計(jì)算時(shí)代形勢(shì)下，江蘇省“十三五”智能制造發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)下，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)必將成為省內(nèi)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，其發(fā)展也將依托于智能制造業(yè)，綠色、健康、智能、大數(shù)據(jù)、可視化可能會(huì)成為未來運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)。

(二)先進(jìn)城市的發(fā)展情況與經(jīng)驗(yàn)

張凱[5]調(diào)研遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，認(rèn)為遼寧省運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間擴(kuò)大，各類運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)全面進(jìn)駐，運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)不斷增加，這得益于遼寧省逐步完善的開放型經(jīng)濟(jì)體系。天津?yàn)I海新區(qū)作為天津市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿區(qū)域，運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較好，這與其城市“以人為本”的建設(shè)理念，以及文明、高度發(fā)達(dá)、時(shí)尚的城市特點(diǎn)有關(guān)，另外綠色生態(tài)宜居的城市建設(shè)規(guī)劃特點(diǎn)也為運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)[4]。青島作為沿海城市蘊(yùn)含著眾多有利于體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件，居民對(duì)運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)的需求旺盛，居民消費(fèi)特點(diǎn)在逐漸改變，消費(fèi)意愿逐漸轉(zhuǎn)向了無形的運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)業(yè)。

先進(jìn)城市的經(jīng)驗(yàn)主要集中在大中型城市，也并非這些城市所有區(qū)域，如天津?yàn)I海新區(qū)發(fā)展相對(duì)較好。城市建設(shè)規(guī)劃中融合了運(yùn)動(dòng)元素，“運(yùn)動(dòng)健康”在這些城市規(guī)劃建設(shè)中留下了深深的烙印，如城市規(guī)劃建設(shè)中包含運(yùn)動(dòng)健身步道、運(yùn)動(dòng)公園、體育文化長(zhǎng)廊、小區(qū)運(yùn)動(dòng)健身器材布置等內(nèi)容。

(三)淮安市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及對(duì)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的影響

調(diào)研淮安市2011—2017年區(qū)域生產(chǎn)總值、社會(huì)總產(chǎn)出、居民收入情況、運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)特點(diǎn)、健康行為習(xí)慣等，以及淮安市居民對(duì)新興運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的了解情況，居民對(duì)有償健康服務(wù)的消費(fèi)意愿。

根據(jù)淮安市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，本調(diào)研提取了2011—2017年淮安市社會(huì)總產(chǎn)出(文化、體育和娛樂業(yè))與地區(qū)生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)。由圖1及表1可知：2011—2017年淮安市社會(huì)經(jīng)濟(jì)處于高速發(fā)展期，GDP(區(qū)域生產(chǎn)總值)與社會(huì)總產(chǎn)出(文化、體育和娛樂業(yè))均具高速發(fā)展的勢(shì)頭；但是，相較于GDP，社會(huì)總產(chǎn)出(文化、體育和娛樂業(yè))年均增長(zhǎng)速度更快，地區(qū)生產(chǎn)總值年均52.3%的速度增長(zhǎng)，而社會(huì)總產(chǎn)出(文化、體育和娛樂業(yè))年均增長(zhǎng)速度高達(dá)61.6%；2014年與2016年社會(huì)總產(chǎn)出(文化、體育和娛樂產(chǎn)業(yè))增長(zhǎng)速度大幅超過其他年份。

圖1 ：2011—2017年度（文化、體育和娛樂業(yè)）社會(huì)總產(chǎn)出與區(qū)域總產(chǎn)值

表1 2011—2017年度（文化、體育和娛樂業(yè)）社會(huì)總產(chǎn)出與區(qū)域總產(chǎn)值

側(cè)面反映出文化、體育和娛樂業(yè)在淮安社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的活躍地位，也是供給側(cè)改革政策下國(guó)家所提倡的發(fā)展綠色健康產(chǎn)業(yè)；運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，在近些年來也迎來了快速發(fā)展，例如，截止2017年淮安市注冊(cè)可查詢健身俱樂部達(dá)96家，而這一數(shù)值在2012年僅為34家。

(四)淮安市相關(guān)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地與設(shè)施配置情況

淮安市相關(guān)健身場(chǎng)地與設(shè)施配置主要以政府引導(dǎo)和支持的形式進(jìn)行，另外也包括相關(guān)企業(yè)對(duì)社區(qū)的公益贊助以及房地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)要求。目前運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的資金主要還是以政府投入公共體育服務(wù)為主，相關(guān)企業(yè)投資較少，回報(bào)率是企業(yè)所要考慮的首要問題，說明目前淮安市社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)發(fā)達(dá)城市存在較大差距，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響巨大，同樣也影響著運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、培育對(duì)策及解決措施

(一)貼好“運(yùn)動(dòng)健康型城市”標(biāo)簽

淮安市具有獨(dú)特的氣候地理環(huán)境區(qū)位優(yōu)勢(shì)，位于中國(guó)氣候“秦嶺-淮河”分界線上，文化、風(fēng)俗、飲食均具有南北融合的特點(diǎn)，古往今來也是文人墨客所賞游稱頌之地，近些年來淮安在重點(diǎn)打造“旅游型城市”。筆者認(rèn)為，淮安市旅游景點(diǎn)眾多，且多數(shù)已修建健身步道和配置相關(guān)健身設(shè)施，另外淮安市近些年來持續(xù)舉辦重要的體育賽事——“國(guó)際戶外運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽”、“國(guó)際智力運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“清江浦國(guó)際馬拉松”、“洪澤國(guó)際馬拉松”……，這些均具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，在拉?dòng)城市消費(fèi)方面具有積極的意義。因此“旅游型”+“運(yùn)動(dòng)健康型”標(biāo)簽應(yīng)同時(shí)宣傳，“運(yùn)動(dòng)健康型城市”的標(biāo)簽不僅能提升市民對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的認(rèn)知，還可促進(jìn)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)綠色健康型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)，建立運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)平臺(tái)，提高居民參與意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)科技時(shí)代的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)為普通大眾帶來了極大的便捷，如何將這種技術(shù)應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何做成運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，將成為運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)推廣的關(guān)鍵。通過網(wǎng)絡(luò)建立大眾基本信息庫(kù)，錄入基本信息，提供關(guān)于個(gè)人相關(guān)的健康問卷調(diào)查。相關(guān)運(yùn)動(dòng)健康功能軟件的開發(fā)與應(yīng)用，提供科學(xué)的健身指導(dǎo)，針對(duì)不同需求的居民需求提供不同的運(yùn)動(dòng)處方，另外，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)還可對(duì)參與人群進(jìn)行縱向跟蹤，觀察不同時(shí)間段運(yùn)動(dòng)干預(yù)效果，綜合分析身體機(jī)能狀況與疾病癥狀，給出相應(yīng)的診療建議。運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)行是惠及淮安百姓的重要舉措，也是一個(gè)共享平臺(tái)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)推動(dòng)淮安市運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

(三)打造運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)業(yè)的專業(yè)人才隊(duì)伍

近些年來，全國(guó)范圍內(nèi)越來越多的城市展開人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)，人才是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，發(fā)展某一產(chǎn)業(yè)需吸引該產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域高技術(shù)人才，同樣運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)也需專業(yè)技術(shù)人才，補(bǔ)齊人才缺口是運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。淮安市需要大批高素質(zhì)運(yùn)動(dòng)健康專業(yè)技術(shù)人才，人才的安置與待遇需相關(guān)政府部門給予足夠的重視，另外，在培養(yǎng)和建設(shè)運(yùn)動(dòng)健康人才隊(duì)伍的同時(shí)，更應(yīng)注重引進(jìn)人才的質(zhì)量。

(四)采取“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合發(fā)展機(jī)制，注重理論與實(shí)踐相結(jié)合

依托于淮安市運(yùn)動(dòng)科研與高校醫(yī)院的力量和人才優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)本土創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦淮安市運(yùn)動(dòng)健康研究基地，推動(dòng)理論與實(shí)踐的結(jié)合。“產(chǎn)、學(xué)、研”結(jié)合發(fā)展模式是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的助推劑，三者相輔相成，相互促進(jìn)，它不僅在人才培養(yǎng)方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，另外在拓寬高校畢業(yè)生就業(yè)渠道、提升市場(chǎng)影響力、協(xié)同促進(jìn)運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面均有深遠(yuǎn)的意義。