媒介融合趨勢下地方新聞網(wǎng)站傳播影響力的構(gòu)建

章謙

【摘 要】伴隨著社會發(fā)展，我國媒介的種類越來越多，媒介的發(fā)展水平越來越高。在媒介的融合發(fā)展趨勢下，媒體從業(yè)者逐漸改變傳統(tǒng)的媒介觀念，認(rèn)識到媒介融合的重要性。雖然地方新聞網(wǎng)站的媒介影響力相對較小，但是地方新聞網(wǎng)站借助媒介融合的力量提高新聞影響力具有必要性。本文主要分析了地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展、地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢與面臨的挑戰(zhàn)以及地方新聞網(wǎng)站構(gòu)建傳播影響力的方法，望能促進地方新聞網(wǎng)站的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?地方新聞網(wǎng)站? ?傳播影響力

一、地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展

新聞網(wǎng)站最初是在上世紀(jì)80年代的美國出現(xiàn)。在新聞網(wǎng)站出現(xiàn)之前，報紙、廣播等傳統(tǒng)媒介是傳播社會新聞信息的主要力量。如今，地方新聞網(wǎng)站的數(shù)量逐年增加，影響力也在逐步提升。地方新聞網(wǎng)站可以從以下三個角度進行詳細(xì)劃分。當(dāng)?shù)匦侣勚鞴軉挝粍?chuàng)辦，如湖南地區(qū)的紅網(wǎng);單一性傳媒集團創(chuàng)辦，如合肥在線;報業(yè)集團、廣電集團共擔(dān)風(fēng)險，共同創(chuàng)辦，如，中安在線。雖然地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展速度，發(fā)展水平都在逐步提高，但是地方新聞在發(fā)展的過程中仍存在諸多的問題，如新聞網(wǎng)站的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性、新聞網(wǎng)站的市場定位缺乏準(zhǔn)確性等。面對地方新聞網(wǎng)站發(fā)展的局限性，地方新聞網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人需要直面發(fā)展挑戰(zhàn)，主動地探索網(wǎng)站發(fā)展的新方法，提高網(wǎng)站的影響力。在這種媒介融合趨勢之下，地方新聞網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人不妨借助媒介融合的力量，創(chuàng)新發(fā)展地方網(wǎng)站。

二、地方新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢與面臨的挑戰(zhàn)

1.優(yōu)勢。地方新聞網(wǎng)站主要有以下兩方面的發(fā)展優(yōu)勢。一方面，由于地方新聞網(wǎng)站借助了地方各級黨委、政府的力量，地方新聞網(wǎng)站可以相對穩(wěn)定地進行發(fā)展。主要是因地方網(wǎng)站通過傳播地方政治、經(jīng)濟、社會等方面的新聞，幫助當(dāng)?shù)厝烁玫亓私獾胤桨l(fā)展現(xiàn)狀。這是當(dāng)?shù)卣畽C構(gòu)所想要完成的目標(biāo)。因此，大多數(shù)政府會著力支持地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展。另一方面，為了自身的發(fā)展，地方新聞網(wǎng)站負(fù)責(zé)人會以良好的福利待遇等吸引人才。在人才的匯聚之下，地方新聞的發(fā)展速度與發(fā)展質(zhì)量逐漸提高。

2.面臨的挑戰(zhàn)。地方新聞網(wǎng)站主要面臨著以下幾個方面的發(fā)展挑戰(zhàn)：第一，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，手機成為人們生活必備的電子設(shè)備。為了自身的發(fā)展，各大運營商開發(fā)了很多便利人們生活的應(yīng)用軟件。例如，用手機APP刷新著新聞熱門事件。地方新聞網(wǎng)站主要是依靠電腦端呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。不過，大部分人認(rèn)為在電腦端搜索新聞既耗費時間，又較少能夠得到自己所需信息。由此可見，地方新聞網(wǎng)站陷入了發(fā)展的困境。第二，地方新聞網(wǎng)站自身發(fā)展能力不足。主要原因：地方新聞網(wǎng)站的綜合實力相對較弱，發(fā)展相對緩慢;地方網(wǎng)站的運營資金相對匱乏。地方新聞網(wǎng)站與商業(yè)新聞網(wǎng)站相比很少能夠籌措到充足的資金，商業(yè)網(wǎng)站在有效的資金運營下得到了較為快速的發(fā)展，在良性循環(huán)下，商業(yè)網(wǎng)站的影響力逐漸提升。但是地方新聞網(wǎng)站卻舉步維艱地運營著，同時地方新聞網(wǎng)站的運作能力欠佳，具體而言，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的趨勢下，新媒介的優(yōu)勢愈加明顯，地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展劣勢逐漸凸顯出來，地方新聞網(wǎng)站運作能力也每況愈下。第三，地方新聞網(wǎng)站受到體制羈絆，欠缺必要的自主運營權(quán)，加劇了發(fā)展的艱難程度。

三、地方新聞網(wǎng)站構(gòu)建傳播影響力的措施

1.服務(wù)社區(qū)，實現(xiàn)內(nèi)容資源本土化。由于地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺應(yīng)有的新聞發(fā)展特色，人們很少對新聞網(wǎng)站的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，降低了網(wǎng)站自身的影響力。為了較好地發(fā)展自身，打造吸引人的新聞，地方新聞網(wǎng)站可以從以下方面展開工作。第一，作為地方新聞網(wǎng)站需要認(rèn)清自身發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展特色性網(wǎng)站，增強網(wǎng)站的影響力。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，新媒介的優(yōu)勢愈加明顯?；诖?，地方新聞網(wǎng)站需要充分借助新媒介的優(yōu)勢，增加受眾與新聞的互動性。例如，地方新聞網(wǎng)站可以建立一個互動區(qū)域，讓受眾更好地表達自身的建議。第二，地方新聞網(wǎng)站是傳播社會新聞的一個網(wǎng)站。社會新聞即是網(wǎng)站內(nèi)容。假若地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)新能力不足，就會較少得到人們的關(guān)注。

2.商業(yè)模式的多元塑造。大部分地方新聞網(wǎng)站的盈利方式相對傳統(tǒng)，較少能夠滿足自身對運營資金的需求。例如，地方新聞網(wǎng)站是以出售網(wǎng)站版面上顯示的廣告為收入來源。不過，地方新聞網(wǎng)站的廣告收入欠佳。主要原因：由于新聞的受眾群體理性判斷力相對較強，他們很難對網(wǎng)站廣告產(chǎn)生購買欲。同時新聞受眾難以對網(wǎng)站廣告產(chǎn)生觀看興趣。在新聞網(wǎng)站種類增多的情況下，受眾可以自由地選擇新聞網(wǎng)站。如果地方新聞網(wǎng)站的廣告相對較多，受眾就容易重新選擇新聞網(wǎng)站。由此可見，廣告商的盈利空間相對較小，久而久之，很多廣告商就不愿意在地方新聞網(wǎng)站上投放廣告。

以應(yīng)用和服務(wù)為突破口，打造更多的品牌業(yè)務(wù)，贏得用戶。在信息技術(shù)的發(fā)展下，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的媒介得到了較為快速的發(fā)展。主要原因：互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)項目種類多，互聯(lián)網(wǎng)的功能相對強大。例如，互聯(lián)網(wǎng)可以為人們提供視頻資源、學(xué)習(xí)資源、信息資源、娛樂資源等。在這種情況下，人們也越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)。與之相反，地方新聞網(wǎng)站提供的服務(wù)項目相對單一，較少能夠滿足人們對社會生活的需求。基于此，地方新聞網(wǎng)站可以根據(jù)自身發(fā)展特點，擴大服務(wù)范圍，打造更多的品牌業(yè)務(wù)，贏得用戶，提高自身影響力。

探索O2O的盈利模式。O2O 是“Online To Offline”的簡稱。從英文的內(nèi)容角度講，O2O模式是一種將線上與線下相結(jié)合的發(fā)展模式。各大商家通過運用O2O模式打開了產(chǎn)品銷路，提高了自身的經(jīng)濟收入。由此可見，O2O是一種盈利空間相對較大的盈利模式。龍虎網(wǎng)利用O2O模式也取得相對較大的成果。在線上方面，龍虎網(wǎng)借助“兩微一端”開創(chuàng)了網(wǎng)站發(fā)展新局面，提高了自身的影響力。在線下方面，龍虎網(wǎng)開辦了線下發(fā)展活動。例如，龍虎網(wǎng)在南京青奧會期間舉辦了“我要上青奧，我要去南京”的活動。很多人參與到網(wǎng)站的線下活動當(dāng)中，成為宣傳體育運動、宣傳南京的推廣者，提高了南京青奧會的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，面對激烈競爭的媒介環(huán)境，地方新聞網(wǎng)站有必要緊緊抓住媒介融合的發(fā)展機遇，增強自身影響力，提高自身競爭力。

（作者學(xué)校：北京城市學(xué)院）

【參考文獻】

[1]楊瑞.媒介融合趨勢下地方新聞網(wǎng)站傳播影響力的構(gòu)建[J].傳播力研究，2018，2（22）：78;[2]朱文軍.媒介融合趨勢下地方新聞網(wǎng)站傳播影響力的構(gòu)建[J].西部廣播電視，2018（06）：187+190.