移動(dòng)社交“二戰(zhàn)”爆發(fā)

董忱

2019年1月15日這天，熱鬧而有趣：前快播創(chuàng)始人王欣、今日頭條張一鳴以及錘子科技羅永浩商量好似的，分別在當(dāng)天的早、中、晚時(shí)候，攜三款社交軟件“圍攻”微信，而微信無(wú)一例外地將他們一一封殺，此事已成為互聯(lián)網(wǎng)圈人士津津樂(lè)道的話題。

更有意思的是，微信八周歲生日蛋糕剛剛吃完，“微信之父”張小龍史無(wú)前例地發(fā)表4小時(shí)演講，闡述了微信的起源、產(chǎn)品觀及重要性。

出獄近一年后，“最懂宅男”的王欣推出了一款匿名社交產(chǎn)品——馬桶MT。他認(rèn)為，宣泄也好，吐槽也好，匿名社交是有一定市場(chǎng)的。

“你馬桶號(hào)多少，加個(gè)馬桶？” 想像一下這是馬桶MT的對(duì)話場(chǎng)景，是不是有些意思呢？已下載體驗(yàn)的朋友反饋，馬桶MT很像一個(gè)“匿名版”微信，一對(duì)一聊天、群聊、發(fā)紅包等，社交產(chǎn)品該有的功能都有。

王欣解釋“馬桶MT”這個(gè)名稱(chēng)時(shí)說(shuō)，這款產(chǎn)品的誕生，就是為了讓用戶能有一個(gè)更真實(shí)表達(dá)的地方，就像家里的馬桶一樣，可以隨便吐槽。

此外，為了讓用戶能在聊天時(shí)沒(méi)有壓力，馬桶MT在細(xì)節(jié)處還頗有設(shè)計(jì)。例如，匿名群聊只能持續(xù)一小時(shí)，到點(diǎn)后，該群便會(huì)自動(dòng)解散;每個(gè)用戶的頭像，在這個(gè)APP里顯示均為一張張撲克牌。

有意思的是，15日下午，馬桶MT發(fā)布公告，表示下載用戶數(shù)量已經(jīng)超出服務(wù)器負(fù)荷能力，故而進(jìn)行擴(kuò)容和優(yōu)化。

然后，沒(méi)過(guò)幾小時(shí)，馬桶MT被微信屏蔽了。

在吊了大家半天胃口后，頭條旗下的多閃也趕在15日的中午閃亮登場(chǎng)了。有人說(shuō)，這就像一款抖音的私信升級(jí)版，目前只能用抖音賬號(hào)登陸，而且，是把能夠視頻化的社交功能，都視頻化了。

在多閃發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)處處強(qiáng)調(diào)微信“老齡”，表達(dá)自己是一個(gè)年輕人的產(chǎn)品。

多閃還針對(duì)微信另一個(gè)“槽點(diǎn)”，即社交壓力和親密關(guān)系的稀釋?zhuān)兴鶄鋺?zhàn)。例如，在多閃上發(fā)布名為“隨拍”的短視頻，保留時(shí)間不超過(guò)72小時(shí)。并且，“隨拍”沒(méi)有設(shè)計(jì)公開(kāi)評(píng)論和點(diǎn)贊，而是將評(píng)論通過(guò)私信的形式讓本人知曉。

再比如，用戶在一對(duì)一聊天，甚至給對(duì)方發(fā)紅包時(shí)，都可以選擇拍段短視頻一并發(fā)送。這一功能顯然是奔著今年春節(jié)來(lái)的，想當(dāng)年微信也是靠紅包強(qiáng)攻擊敗支付寶紅包。

同樣有趣的事情還是發(fā)生了，頭條CEO陳林說(shuō)多閃不是一款I(lǐng)M（即時(shí)聊天工具），也不會(huì)是微信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但多閃一上線，其下載二維碼即被微信快速封殺。

第三款社交軟件就是錘子科技的羅永浩推出的聊天寶也選擇在15日晚上湊熱鬧，與其他兩位挑戰(zhàn)者的路子不同，聊天寶發(fā)布之前，老羅選擇用錢(qián)來(lái)吸引用戶。

聊天寶最主打的功能是，能賺錢(qián)。類(lèi)似于之前的趣頭條，聊天寶將趣頭條的看資訊領(lǐng)金幣的模式變?yōu)檫m應(yīng)自身功能的讀新聞+社交領(lǐng)金幣，新增了聊天就能賺錢(qián)的玩法。

用戶可以通過(guò)群發(fā)短信的方式，來(lái)邀請(qǐng)好友下載并登陸，邀請(qǐng)者最高可獲得2000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

有趣的是，聊天寶同樣也關(guān)注到社交壓力的問(wèn)題，將好友分為了“熟朋友”和“生朋友”兩類(lèi)，用戶在添加好友之初就能設(shè)置分組，以此來(lái)避免不必要的打擾。

目前看來(lái)，此番聊天寶的發(fā)布，并未給羅永浩帶來(lái)新的美譽(yù)度。有人評(píng)論，這無(wú)非是老羅來(lái)蹭多閃發(fā)布的熱度。

不管怎么說(shuō)，微信已經(jīng)成立8年，幾乎覆蓋了國(guó)內(nèi)全部的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，雖然也存在各種各樣的問(wèn)題。從用戶的角度，微信的熟人社交圈給用戶帶來(lái)壓力，已經(jīng)有1億微信用戶設(shè)置三天可見(jiàn);從平臺(tái)的角度，阿里、字節(jié)跳動(dòng)和騰訊的競(jìng)爭(zhēng)讓淘寶、抖音等鏈接不能在微信正常分享。

其實(shí)，馬桶MT、多閃和聊天寶這些App也根本談不上挑戰(zhàn)微信，更多的只能是從微信薅社交關(guān)系鏈，被微信“封殺”也就不足為奇了。

以現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，“撼動(dòng)”微信為時(shí)尚早，能夠讓自己持續(xù)健康地發(fā)展，對(duì)于這些社交App而言已經(jīng)很不容易了。