奧斯卡的前世今生

李曉芳

電影界的一大盛事奧斯卡頒獎禮在北京時間2月25日舉行，很多人不無遺憾地說今年的奧斯卡是電影小年，提名的電影里能真正稱為佳作的沒幾部，頗有“矮子里拔將軍”的無奈 感。

頒獎禮之前，本屆奧斯卡鬧出的大新聞也不少，擬邀的主持人因以往的恐同言論被網(wǎng)友抵制，主動請辭，奧斯卡也在1989年之后第二次沒有了主持人;商業(yè)大片《黑豹》成為奧斯卡史上第一部獲得最佳影片提名的超級英雄電影，頗受爭議;主辦方還打算將最佳攝影、最佳剪輯等四個獎項放在廣告時段頒發(fā)，招致洶涌的吐槽……

奧斯卡已經(jīng)走到第91個年頭，越來越多人覺得它已經(jīng)“沒什么看頭”，在變與不變中，奧斯卡也在苦苦掙扎。

挽救收視率

廣告時段頒發(fā)技術(shù)獎項的消息傳出后，主辦方就收到了好萊塢演藝界人士的聯(lián)名抗議信。盡管主辦方美國電影藝術(shù)與科學學院（以下簡稱學院）主席約翰·貝利在一封致奧斯卡全員的信中進一步解釋，這次調(diào)整絕不是出于不尊重，而是“在當下這個多媒體的時代，奧斯卡觀看方式在變化，奧斯卡本身也在變化”。大家依然不買賬，導演阿方索·卡隆就在社交網(wǎng)絡上批評道，“在電影史上，杰作可以沒有聲音，沒有色彩，沒有劇本，沒有演員，沒有音樂，但沒有拍攝和剪輯，就沒有電影。”

奧斯卡獎是世界上歷史最悠久的電影獎項之一。第一次世界大戰(zhàn)后，歐洲滿目瘡痍，電影業(yè)也陷入低谷，美國電影則趁勢崛起，在之后的十年間進入了好萊塢的第一個黃金時代。1927年5月，被譽為“好萊塢之王”的米高梅公司總經(jīng)理路易斯·梅耶在一次業(yè)內(nèi)晚宴上提議，應該把好萊塢的精英分子團結(jié)起來，包括演員、導演、編劇、攝影師、制片人，讓他們成為好萊塢的支柱。同年，學院成立，初始成員一共36名。

1928年，學院設立奧斯卡金像獎，其正式名稱是美國電影藝術(shù)與科學學院獎，“奧斯卡”是后來衍生出的名字。1929年，舉辦了第一屆頒獎典禮，當時只設立了七個獎項，其中之一就是這次被調(diào)到廣告時段頒發(fā)的攝影獎，因此無怪乎群眾的抵制情緒如此強烈。

學院做出這個決定的理由也很明顯：為了控制節(jié)目時長，保證收視率。近年來，奧斯卡的收視表現(xiàn)不盡如人意，每年的新聞都可以套用一個固定標題——收視率再創(chuàng)新低。最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年觀眾只有3200萬，和2008年同為史上最低，2018年更是歷史新低，觀看人數(shù)僅為2650萬，同比下降19%。

電影學院曾經(jīng)有過一個研究表明，頒獎禮的時長控制在三小時內(nèi)是最佳的，這也是觀眾能忍受的極限。但事實上，頒獎禮總能一年比一年長，去年便持續(xù)了近四個小時，還不包括紅毯時間。

在被持續(xù)炮轟后，2月15日，頒獎禮的制片人接到了學院官方的電話，宣布撤回把技術(shù)獎挪到廣告時間的決定。

歷史將改寫

本屆提名名單中，《羅馬》是不可忽視的一部電影，它不是由好萊塢幾大傳統(tǒng)的電影制作公司拍攝發(fā)行，而是新型多媒體平臺Netflix（奈飛）旗下的作品，它的入圍被視作“新電影工業(yè)對傳統(tǒng)制片工作的挑戰(zhàn)”，南加州大學研究娛樂、媒體和社會的教授馬蒂·卡普蘭表示，若《羅馬》摘得桂冠，“歷史將改寫”。

為了拿到那尊小金人，Netflix可謂不遺余力，他們在去年7月就任命一位宣傳老將麗莎·塔巴克為公司人才關(guān)系與奧斯卡副總裁，其后更是讓她專職負責《羅馬》的宣傳活動。麗莎·塔巴克的履歷十分精彩，她曾是著名制片人哈維·韋恩斯坦的重要合作伙伴，曾經(jīng)幫助《國王的演講》《藝術(shù)家》和《聚焦》等影片獲得奧斯卡最佳影片獎。在這里，我們就要提到奧斯卡的“游說”規(guī)則。

奧斯卡的評選流程其實非常簡單，只分兩輪，第一輪是提名投票，由學院下屬的各個行業(yè)協(xié)會的專家投票推選，如今有十五個行業(yè)協(xié)會，包括演員、攝影、制片、音樂等等。想成為學院成員并不簡單，要么拿到過一項奧斯卡提名，要么能獲得分會中兩個成員的推薦，或是能得到分會成員委員會的支持，簡而言之，要精英。每個獎項的提名影片就是由這些分會精英采用記名投票方式推選出來，例如攝影協(xié)會推選最佳攝影獎的提名影片。

這只是拿到小金人的第一步，同樣也是關(guān)鍵的一步。原則上，奧斯卡不像戛納電影節(jié)等會組織委員會事先選片，一部電影只要在美國洛杉磯郡的商業(yè)影院中放映一周，且上映周期在上一年的一月一日至十二月三十一日，就可以參加奧斯卡。

然而一年上映的電影千千萬，即便如今學院成員人數(shù)已經(jīng)有8000名左右，也不是每個人都會把所有電影看一遍，這時候就需要參賽影片采取主動攻勢，或是主動給評委寄電影光碟，或是舉行看片會。中國紀錄片導演母子健的作品就曾是第87屆奧斯卡最佳紀錄短片提名作品的候選之一，但他拿不出公關(guān)和營銷費用，最終沒能順利進入提名名單。

母子健在媒體采訪中表示，“如果一部電影要競爭奧斯卡，電影制作公司會在宣傳推廣預算中專門劃出一筆錢用來做針對評委的公關(guān)。公關(guān)公司會在投票前用各種方式給電影造勢，比如聯(lián)系媒體發(fā)評論文章、舉辦附帶‘高端大氣上檔次酒會的展映、刊登硬廣等等?！?p>

1954年，奧黛麗·赫本憑借《羅馬假日》獲得第26屆奧斯卡最佳女主角獎

電影《羅馬》海報

公關(guān)潛規(guī)則

順利過了初選，拿到提名后才是各家公關(guān)大展拳腳的時候。奧斯卡的第二輪投票不分行業(yè)，由學院近8000名成員采用不記名投票方式選出獲獎者。

為了避免多輪投票，奧斯卡采取的是“偏好投票制”，即投票者按個人偏好，給候選人排序，最喜歡的排第一，第二支持的排第二，以此類推。計票時，按選票上排第一的選擇計算得票，如果排名第一的最終得票率超過50%，則獲獎者誕生，如果未能超過50%，則淘汰排名最末的提名影片，然后將被淘汰的候選人的選票，按票面的第二選擇，重新分配給其他候選人，再重新排序，直到選出獲獎影片。

在投票前采用一些行動“拉票”，加深大家對影片的印象，讓學院成員將票投給自己，幾乎是每家公司的慣例。

一個最著名的案例莫過于1998年的奧斯卡，參與角逐最佳影片的有《莎翁情史》《拯救大兵瑞恩》等，其中《拯救大兵瑞恩》是熱門之選，而哈維·韋恩斯坦是《莎翁情史》的制作發(fā)行商，在卷入性侵丑聞前，他被稱為“能操控奧斯卡的男人”?！渡糖槭贰帆@得提名后，他迅速為電影導演準備了一系列派對，并邀請了三位深具影響力的學院評委，這一舉動已經(jīng)違反了規(guī)則，即制片方不得為提名者舉辦有學院成員參加的社交活動，而韋恩斯坦辯稱，派對是新聞現(xiàn)場，為了制造新聞，才不得不邀請幾個名人過來。

有統(tǒng)計稱，1998年前后一般獨立電影的奧斯卡公關(guān)費用在25萬美元左右，大制片廠的公關(guān)費用為200萬美元，而韋恩斯坦為《莎翁情史》砸了500萬美元。種種運作下，《莎翁情史》最終爆冷擊敗《拯救大兵瑞恩》，同時，韋恩斯坦還將電影的女主角格溫妮絲·帕特洛捧上了影后寶座，直到現(xiàn)在，格溫妮絲還被很多人稱為“水后”。

今年的奧斯卡，Netflix為了保證《羅馬》順利奪冠，同樣花費不少。它的宣傳活動從去年8月就開始了，邀請好萊塢女明星安吉麗娜·朱莉、查理茲·塞隆等主持放映會，還向重要的學院會員發(fā)送郵件，內(nèi)容包括一本精心制作的小冊子，《羅馬》預告片視頻、墨西哥巧克力和價值175美元的劇照集等?！读_馬》制作成本只有1500萬美元，但它的奧斯卡宣傳費用達到了2500萬美元到3000萬美元，甚至更高。另一部入圍最佳影片的電影《一個明星的誕生》宣傳花費也將近2000萬美元。

哈維·韋恩斯坦與格溫妮絲

擁抱年輕人

奧斯卡官方對拉票行為做出了很多細致規(guī)定，一旦越界就會受到懲罰，例如2010年《拆彈專家》的制片人曾寫信給部分學院成員，明言要求不要投票給《阿凡達》，該制片人被禁止參加當年的奧斯卡頒獎禮。

電影制作商也不會盲目地選送質(zhì)量不佳的電影參賽，如今聲名狼藉的哈維·韋恩斯坦選片眼光就非常優(yōu)秀，每年都會提早收集一批種子選手，慢慢培養(yǎng)觀察，看是否有潛力進入最后的“沖奧”集團。

2019年2月19日，美國洛杉磯，第91屆奧斯卡金像獎的籌備工作繼續(xù)進行，一名打扮成蜘蛛俠的男子走過奧斯卡標志

慢慢地，電影人在創(chuàng)作中也總結(jié)出了所謂的“奧斯卡相”，即最符合奧斯卡評委口味、最有可能獲獎的電影類型?！逗缒ぁ冯娪半s志主編magasa在自己的專欄中總結(jié)過具有“奧斯卡相”的電影特征，包括刻畫偉人不為人知的側(cè)面，通過人性化的細節(jié)讓他顯得更偉大;將有特殊經(jīng)歷的真實人物搬上銀幕;再現(xiàn)有重大進步意義的社會運動中的領(lǐng)袖人物等等，題材集中在傳記、歷史、嚴肅文學改編上。

固化的套路是受學院影響的，前幾年就有批評聲音指奧斯卡評委會“太白了”，《洛杉磯時報》報道，2012年時擁有投票權(quán)的會員中，94%為白人，其中77%為男性，54%超過60歲。這個人口組成結(jié)構(gòu)從學院成立以來，就基本沒變過，人口結(jié)構(gòu)也與最后獲獎的影片類型有極大重合度。

奧斯卡煞費苦心地尋求改變，希望讓自己看起來更多元，2016年，當時的學院主席公開聲明，將致力于改進學院固化的人口組成比例，招募更多女性、有色人種和外國電影制片人加入評委組。同年，學院招收了683名新會員，其中46%是女性，41%是有色人 種。

害怕衰老的奧斯卡也在積極擁抱年輕一代。在去年8月，學院計劃為奧斯卡增設“最佳流行電影獎”，表揚流行電影做出的貢獻。學院被罵翻了，有電影評論人認為這是奧斯卡為了《黑豹》專門做出的舉動，評價“這是極其媚俗的做法”，一家電影公司的獎項顧問則表示，“沒人知道流行這個詞到底指什么，《變形金剛》和《泰坦尼克號》是同一回事 嗎？”

反對聲音太強烈，于是學院再一次推翻了自己的決定。但在今年一月公布的最佳影片提名名單中，超級英雄大片《黑豹》赫然在列。

很難不管不顧地指責奧斯卡的做法，學院CEO唐恩·哈德森在一次采訪中透露，他們考慮把頒獎時間提前。美國一直有所謂的頒獎季，在歲末年初輪番舉行各種頒獎禮，奧斯卡基本上是最晚舉行的，經(jīng)過一輪獎項的轟炸，觀眾對頒獎典禮的興趣度也有所降低。他說，“我們希望變得重要，希望變得跟90年前一樣舉足輕重?！?/p>