觸感設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

劉一

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)商品的要求越來越高，除了要有良好的品質(zhì)，還要有美觀的包裝。近一個(gè)世紀(jì)以來，包裝設(shè)計(jì)隨著消費(fèi)心理、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化而不斷發(fā)展變化著。商品包裝要做到全面地引導(dǎo)消費(fèi)者，最大限度地激起消費(fèi)者的購買欲望，不僅要給人們視覺的愉悅感，還包括包裝材料的質(zhì)感、觸摸感等。包裝設(shè)計(jì)師逐漸利用觸感元素來進(jìn)行情感化的包裝設(shè)計(jì)，從而滿足人們對(duì)商品包裝的精神體驗(yàn)與訴求。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；觸感設(shè)計(jì)

現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮，具有極大的影響力，在一段時(shí)期中主導(dǎo)了世界設(shè)計(jì)的發(fā)展史。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性，主張“功能決定形式”，設(shè)計(jì)首先是要解決功能的問題。包裝上的每一個(gè)視覺元素都必須具有自己的功能與作用，上面的信息簡(jiǎn)化為最基本的要素——商品名，商品形象，同時(shí)，力圖清楚各種妨礙視覺傳達(dá)或無用的要素，使功能與表現(xiàn)形式高度統(tǒng)一起來。

1.包裝的觸感設(shè)計(jì)概述

1.1觸感設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

“觸感設(shè)計(jì)”即利用材質(zhì)、色彩、圖形、文字等多元素對(duì)人們視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等引起感官吸引、感官愉悅、感官體驗(yàn)。

1.2現(xiàn)代包裝的觸感設(shè)計(jì)發(fā)展歷程

設(shè)計(jì)作為人的創(chuàng)造性活動(dòng)，其目的是為了滿足人的物質(zhì)生活和精神生活的需要，提高生活的質(zhì)量和品位。無疑設(shè)計(jì)應(yīng)按照美的規(guī)律來進(jìn)行，人永遠(yuǎn)不會(huì)停止對(duì)理想生活的追求，所以也永遠(yuǎn)不會(huì)停止對(duì)美的追求。對(duì)于藝術(shù)行為而言，材料既是可視的有型材料，也可以是可聽、可嗅的無形材料，甚至我們的思想和觀念都可以被定義為藝術(shù)表達(dá)的媒介。

包裝材料是隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷向前發(fā)展變化。工業(yè)革命之后，批量化生產(chǎn)決定了工業(yè)革命的特征是規(guī)模化的，因此視覺設(shè)計(jì)成為了重復(fù)、平庸、呆板的代名詞。第三次產(chǎn)業(yè)革命之后，材料在包裝設(shè)計(jì)中受到了重視，設(shè)計(jì)師開始充分利用不同材質(zhì)的材料來進(jìn)行商品包裝。包裝材料一般分為天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生態(tài)性，不會(huì)造成環(huán)境的污染，如竹、木、草、皮、革等，這些材料具有最原始的觸感性。人工材料是通過現(xiàn)代科技手段，進(jìn)行多次加工后發(fā)生質(zhì)變的材料，如紙、陶瓷、玻璃、塑料等。紙材是包裝設(shè)計(jì)總成本最低，也是最便與印刷的材料之一。紙的品種多樣，歷史悠久，當(dāng)今更是花樣翻新。包裝材料制作工藝和科技含量的提升，大大豐富了包裝的觸覺感知。

2.觸感設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

現(xiàn)代材質(zhì)藝術(shù)美感正改變著人們的審美觀念，材質(zhì)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性的獨(dú)特藝術(shù)魅力給人們帶來的視覺沖擊力和震撼力已不容忽視。因此我們可以說，包裝材料的恰當(dāng)運(yùn)用，不僅能強(qiáng)化包裝的藝術(shù)效果，而且也是體現(xiàn)包裝品質(zhì)的重要標(biāo)志。

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來說，我們一般都會(huì)采用兩種不同的設(shè)計(jì)方法：一種就是根據(jù)材料設(shè)計(jì)包裝，另一種就是先設(shè)計(jì)包裝造型，然后根據(jù)造型尋找材料。無論使用哪種方法，最后還是殊途同歸，即將材料轉(zhuǎn)變成包裝，不同的設(shè)計(jì)師有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但材料始終都是一個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素。只有選擇相應(yīng)的表現(xiàn)方法，恰巧地把材料特性注入設(shè)計(jì)中去，才能充分發(fā)揮材料的獨(dú)特魅力，從而更好的為產(chǎn)品服務(wù)，是產(chǎn)品的內(nèi)容得到充分的表達(dá)。

人類從誕生的那一刻起，就習(xí)慣于在睜開雙眼看世界之前，先伸出雙手觸摸世界。這解釋了人類認(rèn)知事物的兩種基本方式：觸覺體驗(yàn)和視覺體驗(yàn)。傳統(tǒng)觀點(diǎn)往往認(rèn)為設(shè)計(jì)等于視覺設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)最基本的要求就是秀色可餐；而當(dāng)人們逐漸厭倦了只是漂亮的產(chǎn)品外觀，觸覺設(shè)計(jì)便成了一種新的、近年才備受關(guān)注的新刺激。它觸動(dòng)人體最大的器官——皮膚，通過細(xì)微的神經(jīng)來傳達(dá)信息。觸覺與視覺的沖突為平常的日常物品帶來與眾不同的體驗(yàn)，我們從另一個(gè)角度理解設(shè)計(jì)。荷蘭的Droog無疑是最懂得觸感設(shè)計(jì)的團(tuán)體之一：設(shè)計(jì)了看起來是硬的，坐上去卻是軟的軟膠凳子；另外還有多款“軟綿綿”的軟膠燈具。日本設(shè)計(jì)師原研哉也常常打破傳統(tǒng)的材料創(chuàng)新者，在北京展出了他策劃的Senseware纖維設(shè)計(jì)和Haptic觸覺設(shè)計(jì)展覽。

觸覺設(shè)計(jì)離不開材料與工藝的創(chuàng)新。華人新銳設(shè)計(jì)師品牌y-town近年來一直在做關(guān)于新材料、新工藝的探索，其中包括2008年的回收計(jì)劃，也包括利用一種叫做“糾結(jié)”的環(huán)保塑料來設(shè)計(jì)一系列實(shí)驗(yàn)性的生活用品。如其名稱一樣，糾結(jié)系列有“糾結(jié)成一團(tuán)”的的凹凸材料肌理。

這種令人“糾結(jié)”的產(chǎn)品還不僅僅是摸起來好玩和看起來特別的觸覺導(dǎo)致了新的形式和功能的誕生。由于適合夏天的透氣紋理，餐墊十分容易清洗，無需像紡織物一樣費(fèi)心打理。由于本子的封面充滿小孔，可以隨手插上回形針、名片或掛上一支筆。由于切割工藝簡(jiǎn)單，巨大的地毯可以呈現(xiàn)出各種有趣的自由造型。

這樣的材料實(shí)驗(yàn)推動(dòng)了新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在與Steelcase合作的椅子中，糾結(jié)更首次成為一種可以編織的材料……設(shè)計(jì)師還可以舉出不少例子說明觸感與功能之間的聯(lián)系，y-town對(duì)觸覺的設(shè)計(jì)探索大大解放了我們對(duì)材料的想象。

3.包裝觸感設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展空間和應(yīng)用展望

3.1包裝觸感設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展空間

隨著新科技的不斷發(fā)展，包裝制作工藝手段也日益豐富，包裝是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，如印刷、制陶制瓷技術(shù)、容器制模等。最常用的在紙品印刷技術(shù)中，便可產(chǎn)生不同的觸感效果。設(shè)計(jì)師應(yīng)自覺地對(duì)材料特點(diǎn)和他們成型時(shí)的潛在性進(jìn)行研究，就紙板、金屬板、賽璐玢、聚乙烯等材料進(jìn)行各種試驗(yàn)，創(chuàng)造具有新觸感的包裝多借鑒其他設(shè)計(jì)領(lǐng)域的材料為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。

3.2包裝觸感設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用展望

在信息時(shí)代到來后，在數(shù)碼高科技的強(qiáng)力支持下，設(shè)計(jì)向立體化，動(dòng)態(tài)化和多感官化的方向發(fā)展。商品與包裝的界限日益模糊，競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)讓包裝的觸感設(shè)計(jì)成為必然選擇。根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)受眾的特點(diǎn)以及表達(dá)方式自身特點(diǎn)來進(jìn)行包裝的觸感設(shè)計(jì)。善于利用新技術(shù)、新材料，為現(xiàn)代包裝的觸感設(shè)計(jì)開辟新途徑。減少包裝感官要素的信息量，避免相互之間不必要的干擾信息。

4.結(jié)論

觸感設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域是一個(gè)新的課題，觸感是包裝設(shè)計(jì)元素之一，與視覺設(shè)計(jì)是有機(jī)的整體，他們相互依存，在包裝的精神審美享受中扮演著各自的角色。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美要求越來越高，而觸感設(shè)計(jì)為包裝設(shè)計(jì)提供了一個(gè)新思路，沿著這條思路，包裝設(shè)計(jì)將走向一個(gè)新臺(tái)階。

【參考文獻(xiàn)】

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