今晚傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

徐攀

【摘 要】社會(huì)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的提升推動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展，增加了內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)程度，依然利用紙媒的方式發(fā)展，往往無(wú)法滿足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的需求，想要在整個(gè)媒體市場(chǎng)中占據(jù)更高的地位，必須要對(duì)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在此基礎(chǔ)上，本文就以今晚傳媒集團(tuán)今晚E家項(xiàng)目一期為例，對(duì)傳媒行業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析，為整個(gè)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

【關(guān)鍵詞】今晚傳媒集團(tuán)；媒體行業(yè)；經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

在社會(huì)快速發(fā)展的情況下，新媒體得到了快速發(fā)展，市場(chǎng)占有率不斷提升，從2014年開(kāi)始，一直在75%以上，而傳統(tǒng)紙媒則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率只有不到25%。在新媒體當(dāng)中，群眾可以進(jìn)行良好的交流，打破了傳統(tǒng)紙媒的話語(yǔ)霸權(quán)地位，再加上紙媒內(nèi)容上的缺陷，導(dǎo)致讀者大量的流失，不利于其進(jìn)一步發(fā)展。但紙媒經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，比新媒體更加完善，這又為紙媒的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。因此，今晚傳媒發(fā)展的過(guò)程中，轉(zhuǎn)型是必然選擇。

一、今晚傳媒集團(tuán)介紹

今晚傳媒集團(tuán)有限公司是今晚報(bào)社投資3億元人民幣注冊(cè)成立。今晚傳媒集團(tuán)擁有“5報(bào)3刊1網(wǎng)和50塊海外版”。“5報(bào)”是《今晚報(bào)》、《渤海早報(bào)》《中老年時(shí)報(bào)》、《今晚經(jīng)濟(jì)周報(bào)》、《中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)報(bào)》；“3刊”是《今日天津》（畫(huà)刊）、《智力》雜志、《家庭育兒》雜志；“1網(wǎng)”是《今晚網(wǎng)》。

在其發(fā)展的過(guò)程中，不斷地對(duì)文化體制進(jìn)行改革，在發(fā)展的早期就構(gòu)建出了宣傳業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)“兩分支的管理”，位于國(guó)內(nèi)前列。近年來(lái)，今晚集團(tuán)不斷的對(duì)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行了應(yīng)用，重現(xiàn)構(gòu)建了組織框架，整合與優(yōu)化了內(nèi)部資源，擴(kuò)張了市場(chǎng)的范圍，加強(qiáng)了對(duì)社會(huì)需求的挖掘，改善了當(dāng)前媒體行業(yè)收入不高、資源利用較低等問(wèn)題，為其更好的發(fā)展，打下了良好基礎(chǔ)[1]。

二、以今晚E家項(xiàng)目一期為例的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型分析

（一）項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容

1發(fā)展新媒體

今晚傳媒經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，通過(guò)今晚E家項(xiàng)目，發(fā)展了新媒體，而在新媒體當(dāng)中，具有三個(gè)突出的特點(diǎn)，一是個(gè)性化，即通過(guò)新媒體向群眾發(fā)布新聞時(shí)，新聞的內(nèi)容可能是相同的，也可能是不同的，發(fā)布的內(nèi)容根據(jù)群眾的喜好來(lái)確定；二是選擇性，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等多種途徑獲取信息，并在獲取信息的同時(shí)，還能夠參與到活動(dòng)中；三是形式豐富，新媒體報(bào)道在文字、圖片敘述的基礎(chǔ)上，將影像、音頻融入進(jìn)去，將新聞內(nèi)容變的豐富多彩，符合當(dāng)前新聞行業(yè)的要求。利用新媒體的這些特點(diǎn)，加強(qiáng)今晚傳媒與讀者之間的距離，將紙媒讀者轉(zhuǎn)化為新媒體用戶，為今晚傳媒的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

2.組織結(jié)構(gòu)調(diào)整

今晚傳媒通過(guò)今晚E家項(xiàng)目，還可以對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。今晚E家項(xiàng)目中，建立了“今晚E家”服務(wù)平臺(tái)，該平臺(tái)作為虛擬工作室，可以靈活的對(duì)人員進(jìn)行調(diào)配，打造出良好的新聞團(tuán)隊(duì)。這樣突破了以往固化的部門(mén)隸屬關(guān)系，使人員安排的更加合理，提高了整個(gè)人員隊(duì)伍工作的質(zhì)量。同時(shí)，該項(xiàng)目還打破了傳統(tǒng)的思維模式，逐漸改善集團(tuán)的組織結(jié)構(gòu)，通過(guò)《今晚報(bào)》、《渤海早報(bào)》、《中老年時(shí)報(bào)》等集團(tuán)媒體和網(wǎng)絡(luò)、發(fā)行、廣告等集團(tuán)公司之間更好的合作，實(shí)現(xiàn)居家生活、居家養(yǎng)老、居家醫(yī)療、個(gè)人健康、交通物流、環(huán)境保護(hù)、公共安全、消防安全、工業(yè)監(jiān)測(cè)等領(lǐng)域的智能化服務(wù)。

3.集團(tuán)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前社會(huì)與經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的情況下，任何一個(gè)行業(yè)都具有了更高的要求，只在一個(gè)行業(yè)內(nèi)發(fā)展，往往具有很大的風(fēng)險(xiǎn)，因此，很多企業(yè)都在利用各種方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷擴(kuò)充自己的業(yè)務(wù)。當(dāng)前今晚傳媒發(fā)展的過(guò)程中，也對(duì)這一內(nèi)容產(chǎn)生了重視，利用今晚E家項(xiàng)目，對(duì)集團(tuán)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型之后，今晚傳媒與傳統(tǒng)的媒體行業(yè)之間將會(huì)出現(xiàn)明顯的差異，具體來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)中，只是利用報(bào)紙、雜志等方式，對(duì)社會(huì)中出現(xiàn)的各種信息進(jìn)行報(bào)道，而今晚傳媒轉(zhuǎn)型之后，發(fā)展當(dāng)中依然以新聞行業(yè)為主，但其中加入了一些全新的業(yè)務(wù)，如互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、購(gòu)物服務(wù)、信息綜合服務(wù)等，這些都是傳統(tǒng)媒體行業(yè)中不存在的業(yè)務(wù)。今晚傳媒這樣進(jìn)行轉(zhuǎn)型，可以進(jìn)入到多個(gè)行業(yè)中，分散了風(fēng)險(xiǎn)，為集團(tuán)的發(fā)展起到了重要幫助。

（二）項(xiàng)目可行性分析

1.傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

當(dāng)前階段中，雖然傳統(tǒng)媒體行業(yè)在逐漸的下滑，但今晚集團(tuán)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展之后，已經(jīng)構(gòu)建了很多影響力較大的報(bào)刊，如《今晚報(bào)》、《中老年時(shí)報(bào)》，在社會(huì)當(dāng)中具有較大的公信力，還有很多的讀者依然喜歡這些報(bào)刊。因此，為今晚傳媒E家項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)帶來(lái)了機(jī)遇，利用相應(yīng)的方式，將讀者自愿轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的客戶資源，為E家項(xiàng)目的開(kāi)展提供重要幫助[5]。

2.政策優(yōu)勢(shì)

今晚傳媒集團(tuán)作為天津市主要的文化單位，在發(fā)展的過(guò)程中，參與了很多市級(jí)、國(guó)家級(jí)的項(xiàng)目。今晚E家項(xiàng)目已經(jīng)列入天津市2016年重點(diǎn)文化項(xiàng)目和天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目（2017-2019）。項(xiàng)目一期還獲得了天津市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的支持，并進(jìn)入了2017年國(guó)家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)。

3.技術(shù)優(yōu)勢(shì)與服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)

今晚傳媒集團(tuán)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，旗下已經(jīng)出現(xiàn)了很多的子公司，其中就包括了今晚網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)股份有限公司，已經(jīng)通過(guò)了新三板市場(chǎng)的審核并掛牌，具有較強(qiáng)的研發(fā)能力，擁有自己的專利產(chǎn)品，從而在技術(shù)上為平臺(tái)的建設(shè)提供了支持。同時(shí)，今晚集團(tuán)旗下的公眾服務(wù)96860、今晚發(fā)行快遞等子公司，還會(huì)為該平臺(tái)的運(yùn)行，提供各種服務(wù)幫助[6]。

（三）項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排

在該項(xiàng)目實(shí)施的過(guò)程中，主要包括了以下幾個(gè)階段。一是計(jì)劃階段，從2016年5月到2016年9月份，編制出項(xiàng)目的可研報(bào)告，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體的規(guī)劃，為之后平臺(tái)的構(gòu)建打下良好基礎(chǔ)。二是設(shè)計(jì)階段，從2016年10月到2017年3月，根據(jù)整體規(guī)劃，對(duì)該需要進(jìn)行設(shè)計(jì)以及環(huán)境的準(zhǔn)備。三是搭建階段，從2017年4月到2017年8月，對(duì)平臺(tái)環(huán)境進(jìn)行搭建，并對(duì)一些基礎(chǔ)構(gòu)建進(jìn)行研制與測(cè)試。四是開(kāi)展階段，為2017年9月到2018年10月，對(duì)平臺(tái)中的業(yè)務(wù)功能與接口進(jìn)行開(kāi)發(fā)與調(diào)整；五是測(cè)試階段，從2018年1月到2019年4月，對(duì)整個(gè)平臺(tái)進(jìn)行測(cè)試，并開(kāi)通試運(yùn)營(yíng)。

（四）項(xiàng)目績(jī)效目標(biāo)

預(yù)計(jì)該項(xiàng)目轉(zhuǎn)型完成后，能夠滿足10萬(wàn)用戶的居家養(yǎng)老服務(wù)接入，100萬(wàn)用戶的家政生活和信息服務(wù)。增加就業(yè)人員100人以上。同時(shí)，從社會(huì)效益的角度來(lái)說(shuō)，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)盈利，年收入1000萬(wàn)元，利潤(rùn)200萬(wàn)元，在6年之內(nèi)，將投入的成本回收回來(lái)；從社會(huì)效益的角度來(lái)說(shuō)，不僅能為人們構(gòu)建出良好的生活服務(wù)平臺(tái)，滿足人們生活中的各種需求，增強(qiáng)人們的生活質(zhì)量，而且還加強(qiáng)了對(duì)老年人的關(guān)懷，進(jìn)一步為老年人的健康提供了保障。另外，不論是個(gè)人、家庭，還是社區(qū)、企業(yè)都能夠根據(jù)自己的需求，合理的對(duì)E家平臺(tái)進(jìn)行應(yīng)用，前者可以通過(guò)該平臺(tái)向企業(yè)或社區(qū)獲取服務(wù)，而后者可以為個(gè)人與家庭提供服務(wù)，供需雙方都具有較高的滿意程度。

三、總結(jié)

綜上所述，隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)媒體行業(yè)具有了更高的要求，媒體行業(yè)想要更好的發(fā)展，必須要對(duì)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，為社會(huì)居民提供更多的服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，本文就以今晚E家項(xiàng)目一期為例進(jìn)行了分析，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目的實(shí)施有效的對(duì)今晚傳媒集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，使其在社會(huì)發(fā)展中能夠貢獻(xiàn)出更大的力量。但在實(shí)際當(dāng)中，企業(yè)之間往往會(huì)存在一定的差異，從而對(duì)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型具有不同的要求。因此，本文只能起到一定的借鑒作用，其他集團(tuán)企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型時(shí)，需要結(jié)合自身的實(shí)際情況，合理的開(kāi)展轉(zhuǎn)型項(xiàng)目。

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