一雙“勱”鞋撐起國潮之熱

2018年年底，一雙以“勱”字命名的休閑鞋風(fēng)靡市場，引來無數(shù)消費者趨之若鶩，以擁有一雙“勱”字牌休閑鞋為榮。這是上?；亓π瑯I(yè)公司和揚州萬科共同打造的一款新穎產(chǎn)品，也是上?；亓驹诳缃绾献魃系囊淮涡碌膰L試。

國貨復(fù)興，國潮興起

“勱”字牌休閑鞋廣告圖形

2018年正值中國改革開放四十周年。四十年的風(fēng)云激蕩，“中國制造”迅速崛起，中國潮流文化與國潮品牌也以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)在國人面前。這一切，讓越來越多的人意識到，以往需要仰望的別處輝煌，如今已是自家的風(fēng)景，越來越多的年輕人偏向國貨，積累了多年的表達自我情懷和時尚態(tài)度，被國際舞臺廣泛接受和認可。

這其中就包括創(chuàng)建于1927年，距今已有91年歷史的老國貨品牌“回力”鞋業(yè)。在物資匱乏的年代，以回力為代表的國貨，為國人帶來了新的視野和萌芽中的時尚追求，一度成為民族品牌的驕傲。新時代的回力，依舊在傳承中賦予品牌新的精神與新的內(nèi)涵，為國人的美好生活持續(xù)發(fā)力，成為國潮復(fù)興的中堅力量。

美好萬科，潮流動向

而在追求美好的道路上，著名的民營企業(yè)萬科的步履也沒停息。為滿足人們對美好生活的各方面需求，作出了力所能及的貢獻。勇攀珠峰，以實際行動踐行萬科理念；“大道當(dāng)然，合伙奮斗”，是口號，更是精神價值的體現(xiàn)。萬科業(yè)務(wù)涉及社會的方方面面，敏銳地抓住時尚潮流的動向，提供更美更潮的產(chǎn)品，也是萬科實現(xiàn)美好生活企業(yè)愿景的重要一步。

“勱”字席卷，鑄就品牌

打破束縛、表達美好、成就精神。品牌創(chuàng)建在乎的不是品牌本身，而是要借品牌所宣揚的生活方式或態(tài)度來彰顯品格?？梢哉f，精神層面的共鳴才是品牌的追求。正是這種共鳴促成上?；亓εc揚州萬科跨界攜手打造新國潮。

“勱”字牌休閑鞋是跨界碰撞產(chǎn)生的火花?！皠辍笔菑幕亓εc萬科品牌名稱中各取一個字組合而成，萬X力=勱，象征著“青春與拼搏”，不僅外形上抓人眼球，其中的深厚內(nèi)涵也讓這雙跨界合作的鞋有了不一樣的意義?！皠辍币鬽ai，可以是萬分熱愛、動力不絕，也可以是自強不息、齊心勠力。通過“勱”鞋，把新國潮的文化內(nèi)核深深地融入到產(chǎn)品之中。

此次推出的“勱”字牌休閑鞋是回力公司按照揚州萬科提供的圖紙和要求，定制了跨界休閑鞋及配套鞋盒、鞋內(nèi)卡片等一系列附加產(chǎn)品，設(shè)計精良，產(chǎn)品呈現(xiàn)出完美的細節(jié)和精湛的工藝，用于揚州萬科重點房產(chǎn)項目的客戶拓展、禮品回饋和簽約獎勵。該產(chǎn)品進入市場同樣吸引了顧客的好奇與追捧，限量款的“勱”鞋一上線微店，立即引起市民的火爆搶購，上線48 h，兩次售罄，成為一場趕在“雙十一”之前的購物狂歡。

“勱”字牌休閑鞋的推出，極大地提高了雙方在彼此領(lǐng)域的品牌知名度和美譽度，創(chuàng)意的聯(lián)名產(chǎn)品令揚州萬科項目的客戶來訪量和產(chǎn)品銷售量雙雙提升了10%。該項目得到了電臺、城市網(wǎng)紅等群體的關(guān)注，新聞報道累計超過30篇，覆蓋人群超過10萬人次。