全媒體時(shí)代中國外交活動(dòng)報(bào)道形式的創(chuàng)新

鄧慶茹

摘? 要? 全媒體時(shí)代新聞報(bào)道的傳播內(nèi)容及其形式產(chǎn)生了相應(yīng)的變化，通過對(duì)大國外交最前線微博官方賬號(hào)中《康輝的Vlog》第一季進(jìn)行內(nèi)容分析和文本分析，總結(jié)全媒體時(shí)代中國外交活動(dòng)報(bào)道形式的新嘗試——Vlog短視頻形式的總體特征及其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，以期對(duì)全媒體時(shí)代的有利條件下如何運(yùn)用新的傳播形式實(shí)現(xiàn)較好的傳播效果進(jìn)行探索。

關(guān)鍵詞? 全媒體;外交活動(dòng)報(bào)道;創(chuàng)新報(bào)道;Vlog

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）24-0073-03

全媒體時(shí)代隨著融媒體時(shí)代的成熟和深化應(yīng)運(yùn)而生，具有媒體聯(lián)動(dòng)和融合傳播的特征。基于這一特征，新聞報(bào)道更多依靠技術(shù)引領(lǐng)，將不同風(fēng)格的內(nèi)容與媒介形式智能結(jié)合起來，最大限度提升新聞素材與媒體技術(shù)適配性。新聞報(bào)道更加關(guān)注受眾，為實(shí)現(xiàn)傳播的準(zhǔn)確到達(dá)，將受眾加以細(xì)分，根據(jù)受眾的不同特點(diǎn)差異表達(dá)。在這樣的時(shí)代浪潮下，我國以人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等為代表的主流媒體在全媒體時(shí)代下進(jìn)行一些積極嘗試[1]，將傳統(tǒng)的報(bào)道內(nèi)容結(jié)合新形式進(jìn)行報(bào)道，以充分結(jié)合全媒體時(shí)代下新型媒介形態(tài)的傳播特點(diǎn)及規(guī)律，吸引受眾，提升傳播效果，營造良好的輿論氛圍，傳播主流價(jià)值

觀念。

1? 中國外交活動(dòng)報(bào)道新形式的總體描述

第一部分采用內(nèi)容分析法，從報(bào)道習(xí)主席出訪雅典和巴西的外交活動(dòng)的第一季Vlog的基本信息及其涉及的各項(xiàng)短視頻元素兩個(gè)角度著手，對(duì)我國2019年11月11日至11月15日外交活動(dòng)新形式的報(bào)道進(jìn)行量化分析，以探究全媒體時(shí)代我國外交活動(dòng)報(bào)道新形式的總體特點(diǎn)。

1.1? 國家外交活動(dòng)報(bào)道新形式的基本概況

本節(jié)將從報(bào)道數(shù)量和報(bào)道主題兩個(gè)方面對(duì)《康輝的Vlog》第一季進(jìn)行分析，從整體上把握全媒體時(shí)代新型外交活動(dòng)報(bào)道的基本概況。

1.1.1? 報(bào)道數(shù)量分析

本研究分析微博ID為“大國外交最前線”微博賬號(hào)的發(fā)布內(nèi)容，其作為央視新聞旗下一檔報(bào)道國家外交活動(dòng)的官方節(jié)目，已在微博平臺(tái)擁有30萬粉絲。該賬號(hào)所發(fā)布的系列視頻《康輝的Vlog》第一季共包含8期短視頻，時(shí)間跨度從2019年11月11日至2019年11月15日。由于總體數(shù)量較少，研究將針對(duì)該系列中的每個(gè)視頻逐一分析，不做抽樣。其報(bào)道時(shí)間及數(shù)量分布如表1所示。

從表1可以看出，11月12日的外交活動(dòng)報(bào)道相對(duì)頻繁，達(dá)一日三次，占此次出訪報(bào)道的37.5%;而13日—15日的報(bào)道頻次則維持在每日一次，相對(duì)較低;11日作為外交活動(dòng)報(bào)道新形式的第一天，有兩條短視頻報(bào)道，占總體報(bào)道的25%。

縱觀表1可以發(fā)現(xiàn)，在推出新的報(bào)道形式時(shí)應(yīng)有意識(shí)地多次運(yùn)用，一方面滿足受眾對(duì)新形式的期待與好奇心理，另一方面也在傳播過程的反饋中收獲建議、不斷調(diào)整Vlog制播策略。在獲較為穩(wěn)定的評(píng)價(jià)和短視頻風(fēng)格后，便可以向傳統(tǒng)媒體報(bào)道的穩(wěn)定頻率靠攏，以回歸受眾對(duì)官方媒介渠道的習(xí)慣接收頻率，也更符合受眾對(duì)權(quán)威消息發(fā)布數(shù)量的心理預(yù)期。

1.1.2? 報(bào)道主題分析

Vlog以其短視頻的形式承載了現(xiàn)代受眾對(duì)快餐文化的消費(fèi)需求，也以其靈活的形式適用于各種主題的外交新聞報(bào)道。本研究從國家外交活動(dòng)、媒體人工作日常和出訪之行中的趣味片段三個(gè)方面劃分第一季的報(bào)道主題，分析新形式外交活動(dòng)報(bào)道的內(nèi)容特點(diǎn)，具體內(nèi)容分布見表2。

從表2可以看出，在第一季發(fā)布的8期視頻中，關(guān)于國家外交活動(dòng)和媒體人工作日常的報(bào)道占主要內(nèi)容，均達(dá)75%;而關(guān)于出訪之行期間的一些趣味片段則相對(duì)較少，僅占50%。這也從內(nèi)容上呼應(yīng)了新形式的外交活動(dòng)報(bào)道主題，盡管內(nèi)容會(huì)隨形式附著一些拍攝者工作/生活的日常性內(nèi)容，且在內(nèi)容的表達(dá)上會(huì)增添Vlog形式自然的趣味屬性，但內(nèi)容本身的重點(diǎn)并未受到過大波動(dòng)，這也從側(cè)面證明了Vlog這種新型短視頻形式是適應(yīng)國家外交活動(dòng)內(nèi)容報(bào)道的。

縱觀表2可以發(fā)現(xiàn)，有75%的視頻是兼具2個(gè)及以上報(bào)道主題的。但值得關(guān)注的是第1期和第4期視頻，這兩期視頻在內(nèi)容上相對(duì)單一，第1期是單純記錄展示媒體人工作日常的一期，而第4期則是一個(gè)關(guān)于行期中各類趣味片段的集錦，這也使得本季短視頻在內(nèi)容上具有了故事性和層次感，既不顯得突兀又不過于乏味，更具可看度和吸引性。

1.2? 國家外交活動(dòng)報(bào)道中的短視頻元素分析

本節(jié)主要從新型報(bào)道的各項(xiàng)短視頻元素著手，如Vlog所包含的背景音樂數(shù)量、標(biāo)題及視頻中所包含的網(wǎng)絡(luò)熱詞、視頻中的人物手勢(shì)、短視頻后期特效和節(jié)目口號(hào)出現(xiàn)的次數(shù)這5個(gè)方面進(jìn)行分析，進(jìn)一步挖掘基于總體特征之上的短視頻元素特點(diǎn)及其對(duì)應(yīng)的影響。

從表3可看出，在平均時(shí)長為2分鐘左右的8期短視頻中，平均每期配有兩段背景音樂;在每期的標(biāo)題中均會(huì)出現(xiàn)1～2次的網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“搶鏡”“菜鳥”“追更”“來康”等;在出現(xiàn)人物手勢(shì)的視頻中平均每期會(huì)涵蓋兩次左右的人物手勢(shì)出現(xiàn)，如“點(diǎn)贊”或“剪刀手”;在一些具有趣味性片段的視頻中，平均出現(xiàn)兩次左右的符號(hào)型/文字型特效并伴有特殊音效;在第1期和第3期中還出現(xiàn)了“央視新聞，我用心，你放心”“大國外交最前線，有點(diǎn)有面繼續(xù)見”這種朗朗上口、令受眾耳熟能詳?shù)墓?jié)目口號(hào)，這也是在傳統(tǒng)媒體的形式中較難出現(xiàn)的一種報(bào)道形式。

綜合分析以上5種新形式帶來的報(bào)道元素，不難發(fā)現(xiàn)它們?cè)趦?nèi)容表達(dá)過程中起到的突出作用：每期兩段背景音樂的切換一般是在國家領(lǐng)導(dǎo)人出席外交活動(dòng)的時(shí)候進(jìn)行的，這有利于獲得受眾的注意，并為國家外交活動(dòng)的肅穆性和莊重感烘托氣氛。網(wǎng)絡(luò)熱詞一般出現(xiàn)在標(biāo)題，使受眾產(chǎn)生主動(dòng)觀看視頻的興趣，將網(wǎng)絡(luò)熱詞與大國外交活動(dòng)聯(lián)系起來，也加強(qiáng)了這類新聞報(bào)道的接近性，是一種傳播意識(shí)的轉(zhuǎn)變。人物手勢(shì)作為直觀的視覺表達(dá)，更容易在關(guān)鍵之處起到讓受眾引起注意或是對(duì)本期視頻總體態(tài)度進(jìn)行總結(jié)的作用。后期特效則結(jié)合當(dāng)下綜藝節(jié)目中的娛樂元素，用“箭頭”“腮紅”“特殊字體”等視覺效果較為突出的因素強(qiáng)化視頻中的情感，或者對(duì)視頻內(nèi)容起到進(jìn)一步解釋的作用。節(jié)目口號(hào)既是向傳統(tǒng)官方媒體風(fēng)格的一種回歸，又在話語體系中透露出新媒體靈活輕快的特點(diǎn)，適當(dāng)加入使受眾可以在不過于呆板的話風(fēng)中感受到官方媒體的權(quán)威性，增強(qiáng)報(bào)道的可信度。

2? 新型外交活動(dòng)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

本節(jié)在上一部分內(nèi)容分析的基礎(chǔ)上，選取第一季中體現(xiàn)外交活動(dòng)報(bào)道新形式突出特點(diǎn)的具體文本，做進(jìn)一步的解讀和探討，重點(diǎn)挖掘Vlog短視頻形式與大國外交活動(dòng)報(bào)道的適應(yīng)性。

2.1? 與官方內(nèi)容相結(jié)合的短視頻報(bào)道形式

《康輝的Vlog》第一季的8期內(nèi)容是圍繞此次中國出訪希臘和巴西的外交活動(dòng)為主線展開的，但由于Vlog形式本身的內(nèi)容要求還夾雜了一些記錄者康輝本人的工作日常以及Vlog拍攝過程中的趣味彩蛋，如行前準(zhǔn)備、機(jī)場(chǎng)媒體人的工作環(huán)境、“秘密武器”的介紹和“配音裝置”的揭秘、錄制過程中的搶鏡、對(duì)鏡頭比剪刀手等，使受眾了解了許多外交活動(dòng)和新聞報(bào)道臺(tái)前幕后的細(xì)節(jié)，加深了對(duì)外交活動(dòng)這一與日常生活關(guān)聯(lián)度不大的新聞事件的興趣，也從媒體人工作的日常之處深入了解媒體，對(duì)提升官方媒體的可信度和親切性有一定的幫助。

此外，這樣的內(nèi)容安排既沒有純粹報(bào)道外交活動(dòng)，不會(huì)過于單調(diào)，又事事圍繞外交活動(dòng)這個(gè)主題，以外事報(bào)道為整季視頻的主線，“萬變不離其宗”，這種與官方內(nèi)容相結(jié)合的短視頻報(bào)道形式既為傳統(tǒng)的官方內(nèi)容注入了活力，也為Vlog這種新的視頻形式注入了內(nèi)核，是一種雙向促進(jìn)的傳媒業(yè)界實(shí)踐，是全媒體時(shí)代的又一創(chuàng)新。這不僅為國人更加了解本國的外交活動(dòng)提升了傳播效果，更為我國媒體走向世界提供了亮點(diǎn)，在全媒體時(shí)代，國家的外交影響力也需要這種充滿生命力的傳播形式的推動(dòng)。

2.2? 按季分期的故事性報(bào)道周期

第一季的8期短視頻按照“行前準(zhǔn)備—出訪報(bào)道—趣味彩蛋—出訪報(bào)道—第一季收官”的報(bào)道思路展開，既清晰地展現(xiàn)了外交活動(dòng)的時(shí)間線，又賦予這一系列報(bào)道以完整的故事性。短短五天兩地的出訪行程被安排成一套連貫的視頻合集，包含外交活動(dòng)的報(bào)道、媒體人的工作細(xì)節(jié)揭秘和其中穿插的趣味性混剪片段，在內(nèi)容層面是充盈的;且集故事性、連續(xù)性和趣味性于一體，為系列報(bào)道賦予“劇情”思路，讓受眾在“追更”中期待下一期的外交活動(dòng)報(bào)道，使原本單調(diào)的外交新聞變成了自帶周期的“連續(xù)劇”。在第一季完結(jié)時(shí)，受眾們紛紛在收官視頻下方評(píng)論“期待下一季”“不要停更”等。這種意猶未盡的傳播效果增強(qiáng)了觀眾對(duì)系列報(bào)道的黏性，提高了節(jié)目的影響力和可看度。這種結(jié)合故事性和趣味性構(gòu)成的周期性報(bào)道也可成為未來系列報(bào)道的一種參考思路，在許多受眾接近性不強(qiáng)的報(bào)道主題上均具備運(yùn)用空間。

2.3? 更具接近性的媒體人報(bào)道視角

由于Vlog短視頻形式自身對(duì)內(nèi)容的要求，視頻中會(huì)自然地帶入康輝作為媒體人日常工作視角下的內(nèi)容：如機(jī)場(chǎng)媒體區(qū)一覽的工作現(xiàn)場(chǎng)揭秘，拍攝打光及配音技術(shù)揭秘，媒體人排隊(duì)安檢時(shí)提到的“做記者真的還要有點(diǎn)耐心”，鏡頭前搶鏡比剪刀手、對(duì)著Vlog鏡頭拍照等。這些都是與受眾生活息息相關(guān)的片段，使得報(bào)道本身具有了接近性，受眾可以更詳細(xì)地了解到一條外交活動(dòng)的報(bào)道的制作流程，對(duì)于媒體人的工作日常產(chǎn)生了解后加深情感上的互通，從而在信任度層面達(dá)到了更好的效果。這是全媒體時(shí)代賦予我們的有利條件，不僅從技術(shù)上提供了支持，還將傳統(tǒng)媒體的話語風(fēng)格與新媒體進(jìn)行融合，制作出更接地氣的新聞報(bào)道，也更有利于媒體從業(yè)者追求更好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

[1]崔士鑫.全媒體時(shí)代重大節(jié)慶報(bào)道如何創(chuàng)新——以主流媒體迎國慶70周年宣傳為例[J].新聞戰(zhàn)線，2019（19）：2-5.