地域文化感知背景下的銀行廳堂環(huán)境設(shè)計(jì)

徐威 蔡清

摘要：在科技日新月異發(fā)展的今天，伴隨著人們物質(zhì)生活的日益滿足，人們對(duì)精神文化追求提出了越來越高的要求。面臨著設(shè)計(jì)類同、千篇一律的銀行廳堂環(huán)境，地域文化的喪失，客戶對(duì)銀行環(huán)境的認(rèn)同感、歸屬感蕩然無存。因此，將地域文化引入銀行廳堂設(shè)計(jì)具有重要意義。本文首先通過對(duì)地域文化及其引入銀行廳堂設(shè)計(jì)的重要性進(jìn)行闡述，進(jìn)而提出通過地域色彩、地域材料、地域符號(hào)、地域民俗打造具有地域特色的銀行廳堂環(huán)境。

關(guān)鍵詞：地域文化；銀行廳堂；室內(nèi)設(shè)計(jì)

1.地域文化概述

文化有廣義狹義之分，廣義的文化是指在人類社會(huì)發(fā)展過程中所有的物質(zhì)、精神財(cái)富的總和；狹義的文化是指在社會(huì)形成過程中形成的習(xí)慣[1]。地域文化一般是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明表現(xiàn)。它是歷史發(fā)展流傳下來的寶貴的精神遺產(chǎn)，是科學(xué)性和藝術(shù)性的有機(jī)融合[2]。地域文化的形成是一個(gè)長期的過程，地域文化是不斷發(fā)展、變化的，但在一定階段具有相對(duì)的穩(wěn)定性。

2.地域文化融入銀行廳堂環(huán)境設(shè)計(jì)的重要性

伴隨著全球化的發(fā)展，現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、視覺化的設(shè)計(jì)充斥著人們的視野，全球文化給地域文化帶來了強(qiáng)大的沖擊。目前來看，銀行廳堂設(shè)計(jì)普遍存在重空間區(qū)域劃分，輕藝術(shù)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的問題。在設(shè)計(jì)上，普遍采用墻面展板宣傳的方式，且裝飾手法簡單，缺乏品牌意識(shí)。特別是全文化導(dǎo)致的千篇一律現(xiàn)象，導(dǎo)致現(xiàn)在國有銀行缺乏地域特色、地域認(rèn)同感及地域文化關(guān)懷。俗話說，民族的才是世界的。全球化進(jìn)程是一個(gè)不同文化之間交流與互動(dòng)的過程。因此，相關(guān)人士極力呼吁地域性文化的回歸。

文化給地域增添了色彩，而地域特色又加深了文化底蘊(yùn)。具有鮮明、濃厚色彩的地域文化對(duì)大多數(shù)群體都有非同一般的吸引力，特定的地域文化可以滿足特定地區(qū)人們的藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的文化需求和感情需求。設(shè)計(jì)師們應(yīng)從地域文化中獲取靈感，把地域文化和銀行廳堂環(huán)境設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，給人帶來身體和精神上的享受。設(shè)計(jì)師通過強(qiáng)化銀行廳堂環(huán)境文化中的人文因素，不但能滿足市場需求，且能通過地域性特色有效的展現(xiàn)出銀行自身特點(diǎn)，從而造就屬于銀行自己的文化影響力和創(chuàng)造力，形成與全球化和區(qū)域化共存的新銀行廳堂環(huán)境文化，與世界互動(dòng)，加速融入全球化進(jìn)程。

3.地域文化在銀行廳堂環(huán)境設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

銀行廳堂環(huán)境是銀行服務(wù)客戶的重要場所，直接影響到客戶對(duì)銀行的滿意度、認(rèn)可度等。在不同的地域文化下，銀行的服務(wù)客戶毋庸置疑地主要為本地人群，因此具有本土地域特色的銀行更能滿足客戶的歸屬感與認(rèn)同感。

3.1地域色彩

人對(duì)事物的感知80%以上來自視覺，而色彩是對(duì)視覺影響最主要的因素，是最引人注目的元素。色彩對(duì)一個(gè)環(huán)境設(shè)計(jì)而言具有重要的意義。地域色彩是地域文化特色組成的一個(gè)方面，是一個(gè)民族或地域的歷史和文化長期積淀形成的心理結(jié)構(gòu)，它與宗教意識(shí)、信仰、民俗習(xí)慣等息息相關(guān)。人們使用色彩符號(hào)來傳遞和表達(dá)信息，并使其具有一定的象征性。從一個(gè)區(qū)域的人們對(duì)顏色的使用習(xí)慣和偏愛程度，可以看出這個(gè)區(qū)域地域文化所包含的歷史背景及價(jià)值理念等。簡而言之，地域色彩體現(xiàn)了地域文化中所蘊(yùn)含的獨(dú)特審美和文化差異。

銀行廳堂環(huán)境色彩將營造出銀行環(huán)境的整體氛圍，是人們感知銀行環(huán)境的第一要素。不同地域銀行廳堂環(huán)境色彩的選擇可以根據(jù)地域色彩特色進(jìn)行選取，使銀行廳堂環(huán)境色彩與地域特色，與室外建筑，與自然環(huán)境和諧統(tǒng)一。地域色彩的提取可以從地域的器物、織物、彩陶、壁畫、建筑、手工品等進(jìn)行提煉。例如壯族人喜歡用藍(lán)色裝飾服飾，代表著對(duì)藍(lán)天的熱愛和向往。通過對(duì)壯族人服飾中藍(lán)色的提取，將其應(yīng)用到銀行廳堂環(huán)境中，營造一個(gè)視覺清新、干凈，其具有文化寓意的地域銀行廳堂環(huán)境。

3.2地域材質(zhì)

由于地理環(huán)境的不同，居住在不同地區(qū)的人，對(duì)材料的選用會(huì)受到周圍環(huán)境的影響和限制，日積月累的過程中，對(duì)材料的使用就形成了固定的手法和工藝，從而形成具有地域材料特色的各種事物。例如江西景德鎮(zhèn)盛產(chǎn)陶瓷，陶瓷材質(zhì)被廣泛使用到生活的方方面面，深受人們喜愛。因此，人們將陶瓷材料視為景德鎮(zhèn)的地域文化特色之一，同時(shí)通過陶瓷材料對(duì)景德鎮(zhèn)地域文化進(jìn)行展示。同樣的，四川地區(qū)盛產(chǎn)竹子，竹子材料被應(yīng)用到各個(gè)建筑、景觀、裝飾品等各個(gè)方面，竹子成為了四川的地域文化符號(hào)。作為四川地區(qū)的銀行，在廳堂環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)可以將竹子材料引入其中，既展現(xiàn)地域銀行自身的特色，又增強(qiáng)與客戶的親切度。由此可見，地域材料的選用是打造具有地域文化特色銀行的重要手段之一。

3.3地域符號(hào)

符號(hào)是在人類漫長歷史演進(jìn)中逐漸發(fā)展起來的，它主要是通過簡單的形式對(duì)復(fù)雜的事物進(jìn)行表現(xiàn)，以具象的事物對(duì)抽象進(jìn)行展現(xiàn)，是人類對(duì)事物進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)的主要媒介，同時(shí)也是信息表現(xiàn)的外在形式以及物質(zhì)展現(xiàn)的重要載體，其代表著某一事物，并承載著一定的含義及內(nèi)容，用來指稱或者代表其他事物，從而使得人們的思維以及語言交流都離不開它，從而成為人類認(rèn)知活動(dòng)的重要手段。在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，符號(hào)并不具有完全統(tǒng)一性。不同的地域，表現(xiàn)不同地域符號(hào)的特征。這是由于不同的地域自然環(huán)境、民俗習(xí)慣、宗家信仰等影響，使得人們對(duì)符號(hào)有著不同的認(rèn)識(shí)，衍生出蘊(yùn)含著一定地域文化特點(diǎn)及含義的文化符號(hào)，它積淀著區(qū)域文化思想、觀念和情感，是該地區(qū)心理結(jié)構(gòu)以及審美情趣的外在形式體現(xiàn)，其所表現(xiàn)出來的形式特點(diǎn)具有強(qiáng)烈的地域特征和民族文化色彩。

符號(hào)具有傳達(dá)信息的作用，對(duì)人們有一定的隱喻性、暗示性和敘述性，通過對(duì)符號(hào)形式的直接與間接引用，可以使人們對(duì)環(huán)境形成新的認(rèn)知。因此，將具有地域特色的符號(hào)應(yīng)用于銀行廳堂環(huán)境可以加強(qiáng)客戶對(duì)銀行環(huán)境的感知，同時(shí)進(jìn)一步展現(xiàn)銀行的地域性特色。地域符號(hào)的提取主要可以通過自然景觀、現(xiàn)代化地標(biāo)性建筑、歷史文化古跡、風(fēng)土民俗四個(gè)角度來進(jìn)行。正如前面所提，四川盛產(chǎn)竹子，可將竹子形象進(jìn)行提煉加工。例如，可將竹叢的形象抽象豎向平行線的結(jié)構(gòu)，再將其應(yīng)用于銀行廳堂環(huán)境中，配以適當(dāng)裝飾與表現(xiàn)，使客戶產(chǎn)生萬千竹叢的感覺，又能與現(xiàn)代感的銀行廳堂環(huán)境相聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)地域性與現(xiàn)代性的結(jié)合。

結(jié)語

地域文化是漫長歷史中積淀出來的，是一個(gè)地區(qū)獨(dú)有的特色，是寶貴的文化。具有地域特色的銀行廳堂環(huán)境更能滿足客戶的感知體驗(yàn)，拉近銀行與客戶的距離，同時(shí)打造獨(dú)特的銀行環(huán)境。將地域文化與銀行廳堂環(huán)境設(shè)計(jì)融合，成為時(shí)代的趨勢。然而，我們要在尊重地域的同時(shí)注重時(shí)代特點(diǎn)，切不可一味追求地域文化元素的表現(xiàn)而忽視了時(shí)代的特征。古為今用，意在創(chuàng)新，將地域文化引入銀行廳堂環(huán)境設(shè)計(jì)中并不是將地域文化元素單純地復(fù)制到設(shè)計(jì)中，而是要在廣泛的地域文化中去尋找設(shè)計(jì)靈感發(fā)展創(chuàng)新，使地域文化與時(shí)代、環(huán)境功能等有機(jī)的融為一體。

參考文獻(xiàn)：

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[3]劉鐵生.地域文化在室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用研究[D].湖南師范大學(xué).2009.

作者簡介：

第一作者：徐威，男，（1996-），江西人，本科在讀，專業(yè)：環(huán)境設(shè)計(jì)。

通訊作者：蔡清，女，（1982-），黑龍江人，講師，研究方向：益智型景觀。

*項(xiàng)目來源：平頂山學(xué)院大學(xué)生科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目-基于客戶服務(wù)感知的銀行廳堂環(huán)境美學(xué)研究（KCJJ20182143）