傳媒產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中扮演的角色分析

摘要：傳媒產(chǎn)業(yè)是一種規(guī)模較大的社會(huì)生產(chǎn)行業(yè)，主要是指向公眾傳播各種信息，生產(chǎn)經(jīng)營范圍涉及文字、影像、數(shù)碼、語言等，其所衍生出來的傳媒產(chǎn)品具有增值性。本文主要分析傳媒產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中所扮演的角色，希望能夠幫助相關(guān)人員更深刻的認(rèn)識(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)，同時(shí)推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；獨(dú)立；促進(jìn)

前言：傳媒產(chǎn)業(yè)具有社會(huì)性和規(guī)模性，其發(fā)展情況受物質(zhì)技術(shù)等生產(chǎn)條件限制，想要促進(jìn)自身發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)需要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)指的是能夠?yàn)槿藗兩a(chǎn)生活提供精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，廣義上指文化意義上的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括音樂與藝術(shù)產(chǎn)品、文學(xué)與繪畫創(chuàng)作、攝影與舞蹈等，二者相互獨(dú)立又相互促進(jìn)。

一、傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互獨(dú)立

傳媒產(chǎn)業(yè)是信息技術(shù)快速發(fā)展的結(jié)果，近些年隨著文化全球化格局明朗化逐漸進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)特性更加先進(jìn)，成為我國新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)業(yè)。由于現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等先進(jìn)信息技術(shù)緊密相連，需要借助數(shù)字技術(shù)、自動(dòng)技術(shù)、智能技術(shù)等高新技術(shù)傳播信息，因而呈現(xiàn)出明顯的虛擬化和高科技化，可以獨(dú)立于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有重要地位，音樂、繪畫、舞蹈、雕塑、文學(xué)、攝影等創(chuàng)作產(chǎn)品都可以被視為文化產(chǎn)業(yè)，它是我國軟實(shí)力的代表，只有文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，才能促使國家提高在國際上的文化地位。文化產(chǎn)業(yè)的涵括范圍十分廣泛，傳媒產(chǎn)業(yè)只是其中的一項(xiàng)組成，脫離傳媒產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)仍舊可以良好發(fā)展，所以文化產(chǎn)業(yè)可以獨(dú)立于傳媒產(chǎn)業(yè)之外，因此我們可以說傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互獨(dú)立。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)

（一）傳媒產(chǎn)業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)核心層

我國有關(guān)部門曾發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中有明確規(guī)定“文化產(chǎn)業(yè)是為社會(huì)公眾提供文化、娛樂和服務(wù)的活動(dòng)，包涵與其有關(guān)的其他活動(dòng)”，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展演化，文化產(chǎn)業(yè)可以劃分為三類：核心層、外圍層以及相關(guān)層，傳媒產(chǎn)業(yè)處于核心層位置[1]。

據(jù)相關(guān)專家所述，文化產(chǎn)業(yè)的類型具體可分為九種，主要包括報(bào)刊、音像、圖書出版、網(wǎng)絡(luò)、廣播影視、旅游、廣告、藝術(shù)、體育，這九種產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)能夠歷久彌新的重要支柱，它們的生命活力影響著文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性。在九大支柱產(chǎn)業(yè)中，報(bào)刊、音像、圖書出版、廣播影視都屬于傳媒產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)傳播文化與信息，由于傳播速度快且輿論性較強(qiáng)，所以對(duì)一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治與社會(huì)關(guān)系會(huì)產(chǎn)生直接或間接的影響。

（二）傳媒產(chǎn)業(yè)是高端文化產(chǎn)業(yè)

高端文化產(chǎn)業(yè)指的是具有高附加值、所呈現(xiàn)出來的知識(shí)技術(shù)較密集且長(zhǎng)期處于文化產(chǎn)業(yè)鏈核心位置的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)能夠衍生出許多附加值高的產(chǎn)品，在各種科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的影響下，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的技術(shù)屬性，例如在創(chuàng)作和傳播的過程中所顯現(xiàn)出來的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等多種知識(shí)技術(shù)，而且還處于文化產(chǎn)業(yè)的核心層，所以傳媒產(chǎn)業(yè)是高端文化產(chǎn)業(yè)。

傳媒產(chǎn)業(yè)的革新優(yōu)化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生直接影響，良好的發(fā)展趨勢(shì)能夠促使文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式、傳播方式、傳承方式發(fā)生改變，其所獨(dú)具的媒介文化現(xiàn)象為文化產(chǎn)業(yè)開辟了新的發(fā)展空間。由于傳媒產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，所以從事該行業(yè)的工作人員普遍具有文化素質(zhì)高、創(chuàng)新創(chuàng)造能力強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，具有極強(qiáng)的知識(shí)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，如果傳媒產(chǎn)業(yè)能夠一直保持良好的發(fā)展趨勢(shì)，在未來必然會(huì)成為文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力

資源是產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)的資源自然是各種文化資源，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式無法充分發(fā)揮文化資源的價(jià)值，造成資源浪費(fèi)和文化傳播效果較差的問題。現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)可以利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)我國傳承文化進(jìn)行深入挖掘，發(fā)現(xiàn)并充分利用文化中所蘊(yùn)含的豐富資源，將這些資源與現(xiàn)代文化理念有機(jī)融合，并通過網(wǎng)絡(luò)媒體將這些優(yōu)秀文化資源傳播至國內(nèi)外，不僅能夠取得商業(yè)上的成功，還能營造良好的社會(huì)文化氛圍，對(duì)凝聚民心、提高國家文化軟實(shí)力具有積極影響，所以傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的有力推動(dòng)力[2]。

傳媒產(chǎn)業(yè)可以利用媒介，對(duì)由中國傳承文化衍生出來的文化藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)和復(fù)制，并在全世界范圍內(nèi)傳播、推廣、營銷和流通，可以大幅度增強(qiáng)我國文化在國際上的影響力。從傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形式和革新方式來看，它與文化體制改革、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型皆具有一定關(guān)系，在保證傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向科學(xué)且正確的條件下，能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)全面深化，其所具有的行業(yè)公信力、優(yōu)質(zhì)文化資源，甚至可以引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步。

結(jié)束語：綜上所述，傳媒產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是相互獨(dú)立和相互促進(jìn)的關(guān)系，傳媒產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中扮演著強(qiáng)有力的推動(dòng)器角色，有利于文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。為了提高國家文化軟實(shí)力，我們要重視傳媒產(chǎn)業(yè)的作用，堅(jiān)持它在文化產(chǎn)業(yè)核心層的地位，充分發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)的作用，努力增強(qiáng)我國文化在國際上的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳東景，鄒微強(qiáng).互聯(lián)網(wǎng)背景下新型文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃策略探討以韶關(guān)媒體融合與傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園為例[J].中華建設(shè)，2018（10）：114-115.

[2]黃瀅，陳堂發(fā).城市文化經(jīng)濟(jì)學(xué)視域下的中國傳媒產(chǎn)業(yè)空間集聚發(fā)展研究[J].新聞與傳播研究，2018，25（08）：98-108+128.

作者簡(jiǎn)介：熊芳，籍貫：湖南省岳陽市汨羅市營田鎮(zhèn)，職稱和學(xué)歷：本科，研究方向或?qū)I(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理.