消費者認(rèn)知度提升新風(fēng)系統(tǒng)線上局面逐步打開

李秋月

新風(fēng)行業(yè)近幾年在國內(nèi)市場得到快速的發(fā)展與推廣，隨著環(huán)境意識的加強，消費者對新風(fēng)系統(tǒng)的認(rèn)知也得到了很大的提升。過去新風(fēng)系統(tǒng)在國內(nèi)主要依靠工廠、酒店、學(xué)校、辦公樓等工程渠道銷售，而近幾年零售市場逐漸打開，越來越多的消費者自主的購買和安裝新風(fēng)系統(tǒng)。從線上渠道的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，2018年線上新風(fēng)系統(tǒng)的銷售規(guī)模保持持續(xù)增長。截止2018年11月，線上渠道新風(fēng)系統(tǒng)銷售量為3.8萬臺，同比增長180%。11月受“雙11”影響銷量更是出現(xiàn)翻倍增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測，2018年11月新風(fēng)系統(tǒng)線上市場呈現(xiàn)以下特點：

壁掛機依然是線上主流產(chǎn)品，單向流400風(fēng)量以下的新風(fēng)機更受歡迎：2018年11月，整體線上市場壁掛式仍為主流產(chǎn)品，占比高達87.7%。雙向流產(chǎn)品占比26.2%，出現(xiàn)持續(xù)增長。400風(fēng)量以上的新風(fēng)機在線上銷售占比有所降低，400風(fēng)量以下的新風(fēng)機依然占有絕對優(yōu)勢。

線上產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)有所加強，除甲醛功能設(shè)置率達100%：截止11月份，新風(fēng)線上的產(chǎn)品中基本功能已經(jīng)完善，100%的產(chǎn)品均設(shè)置除甲醛功能， 有90.5%的產(chǎn)品設(shè)置HEPA功能，77.7%的產(chǎn)品滿足除菌功能。此外，熱回收功能及APP遠(yuǎn)程操控功能分別達到34.2%和46.3%。

新風(fēng)線上品牌集中度提高，品牌結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定：11月線上監(jiān)測品牌數(shù)量共計61個，TOP10品牌集中度為79.7%，集中度有所提高。第一陣營2家，月銷量超過1000臺，第二陣營5家，月銷量超過500臺，第三陣營企業(yè)數(shù)量集中，月銷量大多不超過100臺。

中高端價格段銷售占比有所下降：從銷量的價格段結(jié)構(gòu)變化來看，線上渠道仍然以8000元以下的低端產(chǎn)品銷售為主，11月低端機占比達80.5%，其中3999以下的低端機銷量占比增加，高端機銷售量進一步縮水。

【文獻標(biāo)識碼】D

【文章編號】1671-3362（2019）01-0035-01