廚電市場年末盤點：粗放式增長已去 風(fēng)險機遇并存

騰訊家居

“家電市場最后一塊增長高地，在千億檔口整體下滑”。這是2018年，許多人對廚電市場的認(rèn)識。

整體來看，2018年廚電市場的表現(xiàn)，確實不盡如人意。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止2018年11月，國內(nèi)油煙機銷售額、銷售量分別同比下滑6.2%和7.2%，燃?xì)庠钿N售額、銷售量分別同比下滑1.2%和0.9%，消毒柜銷售額、銷量分別同比下滑6.2%和3.7%。

多方因素限制增長，下滑屬必然

但僅從這一“下滑”，也沒有必要就唱衰廚電市場要“涼涼”?？梢哉f，這一下滑雖然并非所期，但實屬必然。

一方面，經(jīng)過近年來的迅速發(fā)展，廚電市場已經(jīng)成為一個千億級的產(chǎn)業(yè)，如此規(guī)模之下的高增長，本就難以保持持續(xù)，高位盤整是主流趨勢。在2017年就有業(yè)內(nèi)分析人士指出，廚電市場利潤凸顯，大量品牌投機者進(jìn)場，行業(yè)競爭加劇面臨洗牌。

另一方面，作為典型的地產(chǎn)后周期行業(yè)，廚電行業(yè)曾享受過房地產(chǎn)市場高速增長帶來的巨大紅利，如今卻也體會到了房地產(chǎn)市場降溫傳導(dǎo)過來的陣陣寒意。受宏觀經(jīng)濟下行與房地產(chǎn)限定政策的影響，廚房的增量市場受到很大的抑制作用。在房地產(chǎn)市場的大幅下滑之后，2018年廚電市場的下滑，也在意料之中。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年新房市場的現(xiàn)房銷售面積下滑25%，相比之下，未來的廚電市場將依舊承壓。

小品牌生存艱難，龍頭企業(yè)增速放緩

從品牌來看，廚電市場的整體下滑，對每個企業(yè)的影響無疑是巨大的。但每個企業(yè)對于壓力的承受能力卻并不一樣。從2018年各企業(yè)的表現(xiàn)來看，行業(yè)龍頭企業(yè)如老板、方太、華帝等品牌，表現(xiàn)出的是增速放緩，穩(wěn)中有升。而對于品牌力不足的企業(yè)而言，2018年的下滑，直接壓縮是他們的生存空間，艱難與淘汰是廚電中小品牌們在2018年的關(guān)鍵詞。

但換個角度講，行業(yè)的盤整對于有創(chuàng)新力與品牌力的大企業(yè)而言，也不失為“機遇”。一面是低端產(chǎn)品與小品牌的淘汰出局，另一面就必然是行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)的高歌猛進(jìn)，這從上市公司老板，華帝，萬和等專業(yè)廚電制造企業(yè)的財報中就能看出，雖然整體廚電市場已經(jīng)停滯并出現(xiàn)微降，但龍頭企業(yè)的業(yè)務(wù)增速卻依舊喜人，大品牌的市場份額得到進(jìn)一步擴張。

而從廚電市場的未來機會來看，國內(nèi)市場的空間依然是很大，人均廚房電器保有量，還仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。如何能把握逆境中的機遇，將是廚電企業(yè)接下來的主要課題。

新品類增長依舊可觀，代表未來新機遇

此外，廚電行業(yè)整體增速下滑，卻也并非意味著廚電全品類都無機會。從傳統(tǒng)的煙灶消三件套，到現(xiàn)如今“煙、灶、洗、微、蒸、烤”廚房新六大件，新品類的持續(xù)火熱，給未來廚電行業(yè)也帶來了諸多新的市場機會。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年包含洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在內(nèi)的新興廚電，零售規(guī)模達(dá)到了55億元，同比增長了20.1%。其中洗碗機零售額為24.3億元，同比增長了38.2%；嵌入式電烤箱零售額為14.8億元，同比增長了13.5%；嵌入式電蒸箱零售額為14.5億元，同比增長了5.9%。

在廚電整體市場下滑的大趨勢下，洗碗機、蒸箱、烤箱等新興廚電品類的逆勢增長，給廚電行業(yè)增長帶來了新的動力。

總的來說，未來2019年國內(nèi)廚電市場依然存在壓力，粗放式增長時代已經(jīng)過去，而行業(yè)洗牌才剛剛開始。