計劃經(jīng)濟時期國產(chǎn)表的商標趣談之三同名同姓的手表

文、圖 / 魯湘伯

計劃經(jīng)濟時期，我國手表工業(yè)從1950年代末的“老七廠”開始，發(fā)展到1985年近百家手表生產(chǎn)企業(yè)，前后共生產(chǎn)手表品牌700余種。在這些手表商標中，除《紅旗漫舞的年代》一文（詳見鐘表最時間雜志2018年4月刊）介紹的“紅旗牌”奇葩商標外，還有全國各地手表廠生產(chǎn)的四十多個共計近二十多種相同商標的手表品牌。這種商標“同名同姓”的現(xiàn)象是計劃經(jīng)濟時期特殊政治、經(jīng)濟環(huán)境中，商標管理權下放省、市、區(qū)的背景下形成的歷史產(chǎn)物。本文向讀者介紹部分有代表性的“同名同姓”手表品牌。

“東方紅牌”手（懷）表

“東方紅”一詞最早見于1944年在延安《解放日報》發(fā)表的根據(jù)陜北民歌手李有源所寫“移民歌”改編的民歌“東方紅”（圖1）。新中國成立后，“東方紅”成為時髦的政治詞匯被廣泛應用于社會生活的各個領域。在計劃經(jīng)濟時期，有多家手表廠先后生產(chǎn)過“東方紅”牌手（懷）表：1、上海手表廠試制的東方紅牌手表（圖2-a）; 2、濟南表廠生產(chǎn)的東方紅牌懷表（圖2-b）; 3、大連手表廠生產(chǎn)的東方紅牌手表（圖2-c）; 4、無廠標東方紅牌組裝手表（圖2-d）。

“工農(nóng)兵牌”手表

“工農(nóng)兵”也是計劃經(jīng)濟年代使用頻率很高的政治詞匯之一，當年許多人以工農(nóng)兵自居，以求在各種政治運動中立于不敗之地。所以，“工農(nóng)兵”也成為表廠爭相使用的手表LOGO。1、北京手表廠生產(chǎn)的工農(nóng)兵牌手表（圖3-a）; 2、青島手表廠生產(chǎn)的工農(nóng)兵牌手表（圖3-b）; 3、無廠標的工農(nóng)兵牌組裝手表（圖3-c）。

圖3-a-2

“火炬牌”手表

“火炬”是革命標志物之一，也是計劃經(jīng)濟時期常見的商標標識。在手表產(chǎn)品中使用“火炬”商標的有：1、上海手表廠生產(chǎn)的24鉆、29鉆“火炬牌”軍表（圖4-a、4-b）；2、武漢手表廠生產(chǎn)的“火炬牌”手表；（圖4-c）。

“衛(wèi)星牌”手表

1957年10月4日蘇聯(lián)成功發(fā)射人類第一顆人造地球衛(wèi)星，作為東方社會主義國家領先于西方的重大科技成就的范例被廣泛宣傳。此后，“衛(wèi)星”一詞也成為中國企業(yè)為其產(chǎn)品取名的熱門商標之一。在國產(chǎn)手表商標中先后出現(xiàn)過以下“衛(wèi)星牌”手表：1、重慶江陵機器廠生產(chǎn)的“衛(wèi)星牌”手表（圖5-a）；2、上海閘北表面廠組裝生產(chǎn)的“衛(wèi)星牌”手表（圖5-b）；3、天津鐘表廠生產(chǎn)的“衛(wèi)星牌”手表（圖5-c）。

“鳳凰牌”手表

“鳳凰”是中國民間傳統(tǒng)文化中象征著高貴吉祥的圖騰之一，在近現(xiàn)代商品社會中被廣泛應用在商品的商標中。計劃經(jīng)濟時期，“鳳凰”也是表廠爭相搶作的商標：1、蘇州生產(chǎn)的“鳳凰牌”手表（圖6-a）；2、漢中生產(chǎn)的“鳳凰牌”手表（圖6-b）。

“百靈牌”手表

百靈鳥是一種分布在我國北方原野地區(qū)的鳥類，因其叫聲高亢清脆，常被人們將其比喻歌喉優(yōu)美的少女，所以深得我國西北、東北各省區(qū)人們的喜愛。當年遼寧、西安、呼和浩特等地手表廠都曾生產(chǎn)過“百靈牌”手表：1、遼寧百靈手表廠生產(chǎn)的“百靈牌”手表（圖7-a）；2、西安鐘表企業(yè)生產(chǎn)的“百靈牌”手表（圖7-b）；3、呼和浩特鐘表廠生產(chǎn)的“百靈牌”手表（圖7-c）。

“海鷗牌”手表和“海燕牌”手表

上世紀七十年代初，我國國產(chǎn)手表開始嘗試出口海外。不知是巧合還是統(tǒng)一計劃，當年手表工業(yè)的兩個“龍頭大哥”——天津手表廠和上海手表廠都將自己的出口手表產(chǎn)品定名為“海鷗牌”、“海燕牌”。此外，福建鐘表廠當年生產(chǎn)手表也取名為“海燕牌”：1、天津手表廠和上海手表廠生產(chǎn)的“海鷗牌”手表（圖8-a、8-b）；2、天津手表廠和上海手表廠生產(chǎn)的“海燕牌”手表（圖9-a、9-b）；3、福建鐘表廠生產(chǎn)的“海燕牌”手表（圖9-c）。

“環(huán)球牌”手表

將“環(huán)球”一詞用做國產(chǎn)手表商標最早見于新鄉(xiāng)表廠。其后，陽泉鐘表廠、揭陽手表廠也將自己生產(chǎn)的手表取名為“環(huán)球牌”：1、新鄉(xiāng)表廠生產(chǎn)的“環(huán)球牌”手表（圖10-a）；2、陽泉鐘表廠生產(chǎn)的“環(huán)球牌”手表（圖10-b）；3、揭陽手表廠生產(chǎn)的“環(huán)球牌”手表（圖10-c）。

“蘭花牌”手表

蘭花以其清雅高潔而深受國人的喜愛。用“蘭花”作產(chǎn)品商標，也是常見現(xiàn)象。當年在國產(chǎn)手表企業(yè)中就有揭陽、蘭州、天津、益陽等表廠生產(chǎn)過“蘭花牌”手表：1、揭陽手表廠生產(chǎn)的“蘭花牌”手表（圖11-a）；2、蘭州手表廠生產(chǎn)的“蘭花牌”手表（圖11-b）；3、天津手表廠生產(chǎn)的“蘭花牌”手表（圖11-c）；4、益陽手表廠生產(chǎn)的“蘭花牌”手表（圖11-d）。

“孔雀牌”手表

孔雀牌手表是上世紀八十年代遼寧手表廠的手表產(chǎn)品主要商標，同時也是常熟手表廠在這一時期手表產(chǎn)品的付牌商標：1、遼寧手表廠生產(chǎn)的“孔雀牌”手表（圖12-a）；2、常熟手表廠生產(chǎn)的“孔雀牌”手表（圖12-b）。

“向陽牌”手表

計劃經(jīng)濟年代，“向陽”一詞多見于“葵花向陽”一語（圖13），是文革期間特有的政治詞匯，也是這一時期許多手表廠家為其產(chǎn)品爭相采用的“紅色”商標之一：1、西安鐘表企業(yè)生產(chǎn)的“向陽牌”手表（圖14-a）；2、聊城手表廠生產(chǎn)的“向陽牌”手表（圖14-b）；3、上海手表六廠生產(chǎn)的“向陽牌”電子擺輪手表（圖14-c）。

文革期間北京手表廠（13-a）、北京鐘表廠（13-b）、南京鐘表廠（13-c）等鐘表企業(yè)制作的“葵花向陽”毛澤東像章

“中華牌”手表

1959年天津手表廠在ST1型機心基礎上改進出ST2型機心，其第一批量產(chǎn)ST2機心手表被定名為“中華牌”；1970年代末上海鐘表企業(yè)也生產(chǎn)過“中華牌”手表：1、天津手表廠生產(chǎn)的“中華牌”手表（圖15-a）；2、上海鐘表企業(yè)生產(chǎn)的“中華牌”手表（圖15-b）。

“新星牌”、“幸福牌”、“友誼牌”手表

改革開放初期，我國實行計劃經(jīng)濟體制下的“雙軌制”管理模式，許多地方都出現(xiàn)了與國家定點手表廠并存的中小手表生產(chǎn)企業(yè)。這一時期手表產(chǎn)品的商標管理繼續(xù)沿用計劃經(jīng)濟模式，因此仍然出現(xiàn)了許多“同名同姓”的手表品牌：1、南寧手表廠和煙臺手表廠生產(chǎn)的“新星牌”手表（圖16-a、16-b）；2、濟南手表廠和西安手表廠生產(chǎn)的“幸福牌”手表（圖17-a、17-b）；3、福州手表廠和蘇州手表廠生產(chǎn)的“友誼牌”手表（圖18-a、18-b）。

經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟的歷史變遷，如今我國的商標法和商標管理制度已日益完善。在今天人們的眼里，同一類手表商品中（計劃經(jīng)濟時期，手表、時鐘及其它計時器統(tǒng)歸為第六十六類商標）有如此多“同名同姓”的產(chǎn)品，這無疑是古今中外少有的奇葩現(xiàn)象；但從歷史的視角來看，這又何嘗不是歲月留給后人的一道特殊風景呢？