我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀及其策略

■郝建英 劉文君 劉琦 盧春根 鐘章生（南昌理工學(xué)院）

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的體育品牌已在漸漸的減少。而根據(jù)多數(shù)實(shí)體店的描述，在營業(yè)期間店鋪并沒有帶來太多的利益，因此那些一直虧本的實(shí)體店會關(guān)門。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，嚴(yán)重的限制國內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)的前進(jìn)腳步，也使大眾的經(jīng)濟(jì)的提升受到了阻礙。

一、我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）大眾體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不全

具體如下，國內(nèi)的大眾體育消費(fèi)的著重點(diǎn)在于運(yùn)動服裝，鞋子和襪子等體育相關(guān)的所需品，雖然這些所需品在體育消費(fèi)總份額中占有一定的份額，但是這些份額并不是包括體育實(shí)物所帶來的10%左右的份額。據(jù)數(shù)據(jù)所表明，那些所需品所占份額還不足體育實(shí)物份額的一半。由此可見，我國同發(fā)達(dá)國家在體育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)上存在著一定的差距，產(chǎn)生差距的原因也可以總結(jié)為那些運(yùn)動服裝在日常生活中也能用，并不需要去精心準(zhǔn)備，大眾對于這些運(yùn)動服裝的需求度也不是很挑剔，只是來滿足需求而不是去追求。同時大眾心理中的傳統(tǒng)消費(fèi)思想，也大大程度的阻礙體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展，從而一定成面上導(dǎo)致大眾體育消費(fèi)所構(gòu)成的結(jié)構(gòu)單調(diào)

（二）大眾消費(fèi)發(fā)展地區(qū)不平衡

不同的地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平不同從而導(dǎo)致大眾體育消費(fèi)的水平參差不齊，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市所對應(yīng)的消費(fèi)理念也會偏高點(diǎn)，居民的收入得以增長，也意味著對于追求的體育消費(fèi)也會更加完善；而那些發(fā)展中的城市，人均大眾體育消費(fèi)也會偏低點(diǎn)，居民收入還可能負(fù)增長，對此同時大眾對于體育經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)微不足道，從而導(dǎo)致發(fā)展中的城市不及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的二分之一。不同的地區(qū)所帶來的體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)程度的程度可以看出地域發(fā)展導(dǎo)致體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)不夠平衡，約束了體育經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展步伐。

（三）大眾的消費(fèi)趨勢

在社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展下，我國居民的消費(fèi)能力開始逐漸增強(qiáng)，同時消費(fèi)對象也在發(fā)生改變。在他們不再為解決溫飽而發(fā)愁的時候，民眾更多的開始像精神方面的追求進(jìn)行消費(fèi)。因?yàn)樯钏降奶嵘顾麄冊谟辛俗銐虻奈镔|(zhì)需求后開始不滿足現(xiàn)狀，進(jìn)而轉(zhuǎn)向個人精神方面的需求。所以在現(xiàn)如今的民眾生活，開始追求精神上的享受比如投入體育消費(fèi)之中。在體育消費(fèi)中，人們開始更多的參與體育健身，體育比賽，體育旅游等等產(chǎn)業(yè)，以滿足自身對精神上，身體上的需求。隨著人們消費(fèi)在體育產(chǎn)業(yè)之中的逐漸擴(kuò)大，體育產(chǎn)業(yè)的需求就變得巨大，因此體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的增長直接促進(jìn)著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。容易理解，現(xiàn)代人的生活方式大都都是以快節(jié)奏快生活為主，這對他們來說不只是身體上，生活上所承受的壓力都是挺大的，因此，選擇在進(jìn)行體育運(yùn)動，參與體育消費(fèi)對緩解釋放他們的壓力來說非常重要，同時，在社會發(fā)展下，體育思想觀念得到迅速發(fā)展，民眾對體育消費(fèi)的認(rèn)知在逐漸加強(qiáng)。所以對他們來說，進(jìn)行體育消費(fèi)是必要的，是長期需要的。于此同時，體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場的加速擴(kuò)大，對相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，如何處理好逐漸擴(kuò)大的大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場，對我國的體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展至關(guān)重要。

二、影響和制約我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的因素

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有很多因素會帶來改變。地區(qū)的人文文化，大眾的消費(fèi)觀念以及家庭背景元素等等，不同的消費(fèi)習(xí)慣，本土文化氣息的熱愛，收入所帶來的消費(fèi)理念都會給其帶來很多的影響，總結(jié)起來為以下幾方面：

（一）落后的經(jīng)濟(jì)，偏低的社會生產(chǎn)力水平

縱觀改革開放以來，雖然經(jīng)濟(jì)得到很好的發(fā)展，也取得了很好的效果，但發(fā)展路途并不是一帆風(fēng)順，受到了很多因素的約束與限制，發(fā)展的過程中經(jīng)濟(jì)也是艱難發(fā)展，側(cè)面反應(yīng)著我國的生產(chǎn)力發(fā)展水平仍有待提高，社會生產(chǎn)力有待提高，才能使體育消費(fèi)水平得以提升。人們的消費(fèi)理念也是存在著差距，家庭的收入與消費(fèi)息息相關(guān)，而大多數(shù)家庭收入日常開支方面占很大比例，剩下的收入能用于體育方面的消費(fèi)寥寥無幾，一定程度上也會給大眾體育經(jīng)濟(jì)帶來嚴(yán)重的影響，限制我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）大眾體育消費(fèi)的觀念

對于大多數(shù)人的消費(fèi)理論中存在著等價性，更加看重其實(shí)用和質(zhì)量，消費(fèi)觀念的方向性得以確定使其消費(fèi)理念牢牢按照自己消費(fèi)觀念進(jìn)行，因此很少消費(fèi)理念中會出現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)這回事，對于自己所存在的消費(fèi)理念在于能用則用，換得同時緊緊跟隨著實(shí)用、耐用的理念所引導(dǎo)，從而導(dǎo)致大眾體育經(jīng)濟(jì)的大體為資料消費(fèi)，而這些只是所需品的需求，而這得知，在我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展之中，服裝消費(fèi)占主數(shù)。

（三）我國體育市場管理不穩(wěn)定

任何資本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開管理層的有效管理。在進(jìn)行任何市場經(jīng)濟(jì)的活動時，要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，最重要的手段就是一定要營造，保障一個穩(wěn)定的和諧健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。只有市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境好了，在任何健康的經(jīng)濟(jì)活動一定能得到大的發(fā)展。但是比較明顯的是，在我國高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育產(chǎn)業(yè)還尚未建立起完善的管理機(jī)制。這種管理機(jī)制的不完整，甚至?xí)湃误w育產(chǎn)業(yè)隨意、毫無目的與規(guī)劃的發(fā)展，這會導(dǎo)致我國體育產(chǎn)業(yè)的供求關(guān)系出現(xiàn)嚴(yán)重問題?？梢?，一套有效的體育市場管理機(jī)制對規(guī)范產(chǎn)業(yè)與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有多大的作用。

三、我國大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的發(fā)展對策和建議

（一）確定消費(fèi)市場方向，關(guān)注設(shè)計(jì)的層次性

確定消費(fèi)市場方向，應(yīng)了解年紀(jì)、地區(qū)、職業(yè)以及收入水平對于體育經(jīng)濟(jì)市場的不同消費(fèi)理念情況，針對不同人群作出對其需求的消費(fèi)市場，年紀(jì)的不同多帶來的消費(fèi)理念就有著很多的差異，地區(qū)的繁榮程度也將大大改變大眾對于體育消費(fèi)的抉擇，不同的職業(yè)所需求的運(yùn)動產(chǎn)品有著不同的差異，對于不同的運(yùn)動存在著不同的運(yùn)動舒適發(fā)展意義，大眾的收入水平主要影響著消費(fèi)的理念方向，這些問題應(yīng)一一考慮，并完美的解決這些針對不同人群存在的不同消費(fèi)需求而打造出健康有序的消費(fèi)市場。對于不同地區(qū)也有著不同的針對方案；發(fā)達(dá)欠缺的城市開發(fā)些其能承擔(dān)的簡單體育消費(fèi)項(xiàng)目，滿足其根本的需求，對于發(fā)達(dá)城市，建設(shè)基礎(chǔ)項(xiàng)目的同時應(yīng)該注入點(diǎn)當(dāng)?shù)匚幕厥蛊渥兊枚嘣?、綜合性，滿足更高層次的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求性。

（二）加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

大眾體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平要得以提升，應(yīng)從根本上解決，而根本就應(yīng)該從建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施開始。建設(shè)完善的基礎(chǔ)設(shè)施一方面能很好刺激體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能夠給大眾體育經(jīng)濟(jì)得建設(shè)發(fā)展帶來深遠(yuǎn)的影響力，另一方面抓住社會需求，生活水平的提升，大眾也意識到體育的重要性，帶來相應(yīng)的就是對于體育設(shè)施也有著追求性，應(yīng)該抓住消費(fèi)理念，跟這需求建設(shè)。而在建設(shè)體育設(shè)施中應(yīng)加注重其功能的齊全、對運(yùn)動的舒適性、健康性。抓住市場需求，對建設(shè)的質(zhì)量加以注重，從根本上提高大眾對于體育運(yùn)動的熱愛及積極，同時提高建設(shè)基礎(chǔ)服務(wù)的，促進(jìn)體育與大眾之間的聯(lián)系，因此也能很好的吸引住大眾對體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。

（三）提高服務(wù)質(zhì)量與員工素質(zhì)

體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)是特點(diǎn)鮮明的第三產(chǎn)業(yè)。作為服務(wù)業(yè)首先需要做的就是提高產(chǎn)業(yè)整體的服務(wù)水平。任何人進(jìn)行消費(fèi)行為絕大多數(shù)都是為了那種購物消費(fèi)的愉悅感。這種愉悅感不僅僅體現(xiàn)在解決需求上，還體現(xiàn)在消費(fèi)過程中，銷售人員等的整個服務(wù)上。因此，這就對體育消費(fèi)的參與者提出了要求。服務(wù)質(zhì)量的根本性提高，源于體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的工作素質(zhì)的提高。因此，只有提高他們的整體從業(yè)素養(yǎng)，才能對整個體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)帶來積極作用，從而提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

（四）積極引導(dǎo)居民體育消費(fèi)

就結(jié)合體育消費(fèi)的特點(diǎn)來說，家庭進(jìn)行體育消費(fèi)是主要的方式，其占有體育消費(fèi)收入的很大比重。因此，作為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，一定要努力做好針對相關(guān)群眾的體育宣傳工作，比如傳遞體育健身健體思想，傳遞體育精神等，積極調(diào)動他們在體育上的積極性，使廣大人民群眾參與體育活動中去。依靠體育，建立自身良好的體育素養(yǎng)，依據(jù)個體對體育的貢獻(xiàn)，才能促進(jìn)我國體育行業(yè)長久健康的發(fā)展。

四、結(jié)語

對于大眾體育消費(fèi)的構(gòu)成，應(yīng)該注重。首先得讓大眾對于體育消費(fèi)產(chǎn)生同時也要促進(jìn)其體育消費(fèi)水平，這兩點(diǎn)是我國的體育經(jīng)濟(jì)構(gòu)成的兩大重要組成部分，體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平的提高能很好的促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的長久發(fā)展戰(zhàn)略方針，帶來一定的重要意義。對于不同的層次得牢牢抓住消費(fèi)者得心理，帶來不同得消費(fèi)觀念，使其能夠享受到體育所帶來得刺激與快樂，才能使大眾體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展得以質(zhì)的變化，得以長久發(fā)展。