我國企業(yè)綠色營銷策略存在的問題及對策探究

■葛錦浩（南陽師范學院）

綠色營銷理念和營銷方案是隨著我國當前時代的發(fā)展而衍生出來的一種新型營銷理念，是我國當前市場經濟發(fā)展的必然趨勢，相關企業(yè)在制定綠色營銷理念的同時，可以將企業(yè)個體以及企業(yè)利益進行統(tǒng)一規(guī)劃發(fā)展，并且將綠色營銷理念融入到企業(yè)營銷策略中，還可以使企業(yè)的營銷理念和營銷方式得到了有效的轉變，促進企業(yè)獲得較大的經濟效益，因此在當前時代下企業(yè)制定綠色營銷方案是非常重要的。

一、企業(yè)綠色營銷的特征體現(xiàn)和思想觀念分析

（一）綠色營銷的特征

隨著綠色營銷理念在企業(yè)中的廣泛運用，綠色營銷理念在當前時代下的特征也是非常明顯的，綠色營銷是在傳統(tǒng)營銷基礎上進行創(chuàng)新而得來的，但是綠色營銷和傳統(tǒng)營銷之間存在著諸多的不同，主要的表現(xiàn)是綠色營銷的理念和營銷產品在整個營銷過程中是非常綠色和環(huán)保的，相關企業(yè)在選擇產品設計和外包裝方面都要著重的考慮綠色營銷的方式，從而使產品可以清晰的突出企業(yè)綠色環(huán)保的特征[1]。另外，相關企業(yè)在制定綠色營銷方案時也離不開政府的支持，這就需要相關地區(qū)的政府部門應當根據(jù)當前企業(yè)綠色營銷策略的發(fā)展現(xiàn)狀來制定相應的策略，從而為企業(yè)制定綠色營銷方案，打造一個良好的社會環(huán)境。

另外，在企業(yè)綠色營銷策略中，綠色環(huán)保的特征也是較為顯著的，企業(yè)在制定營銷方案的過程中，需要將企業(yè)中的各個資源進行綜合性的利用和整合，從而使企業(yè)可以順利的完成可持續(xù)發(fā)展的目標，在整個產品生產的過程中，需要全面的了解產品在生產過程中所運用到的資源，在綠色營銷策略中主要注重的是再生資源的利用，通過綠色營銷理念和營銷策略的制定，可以對生態(tài)平衡的維護產生深刻的意義。在綠色營銷理念應用的過程中，不僅可以為企業(yè)帶來較高的經濟效益，還可以使企業(yè)在當前市場經濟發(fā)展的過程中贏得一席之地，使得企業(yè)的發(fā)展更加具有個性化的特征。

（二）綠色營銷的思想觀念

相關企業(yè)在制定綠色營銷策略時，需要根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略目標以及可持續(xù)性發(fā)展的戰(zhàn)略目標進行相互的融合，這就需要相關企業(yè)的管理人員應當根據(jù)當前時代的發(fā)展來樹立教育完善的綠色營銷理念[2]。從綠色營銷理念的內容來看，綠色營銷的思想和觀念具有多元化的特征，相關企業(yè)的管理人員在制定綠色營銷策略時，需要秉承著可持續(xù)性發(fā)展的理念來對企業(yè)的資源進行高效的整合，并且還需要根據(jù)綠色營銷的需求來完善自身的營銷觀念，從而使得企業(yè)所生產的產品可以滿足市場發(fā)展的需求。另外，在綠色營銷思想中，資源觀念也是非常關鍵的，由于在綠色營銷方案中主要注重的是資源的再生利用，因此這就需要相關企業(yè)的管理人員應當全面和科學地進行資源的開發(fā)，并且充分的應用資源，這樣才可以保證綠色營銷策略可以在實際中發(fā)揮其良好的應用效果。

二、綠色營銷策略在企業(yè)發(fā)展中的重要性

（一）有利于塑造全新的企業(yè)經營模式

隨著我國當前相關部門逐漸注重生態(tài)的保護問題，因此一些企業(yè)為了在當前時代下得到持續(xù)性的發(fā)展，并且提高企業(yè)的競爭力，一些企業(yè)的管理人員開始將綠色營銷策略應用于企業(yè)的日常營銷和運行中，通過綠色營銷理念的制定，不僅可以有效地提高企業(yè)的營銷效率和質量，還可以使企業(yè)的經營模式得到了全方位的創(chuàng)新，成為一種新型的營銷模式[3]。在企業(yè)日常經營的過程中，運用綠色營銷理念可以對企業(yè)當前的資源進行合理化的配置，最大程度地提高資源的利用率，另外在綠色營銷理念應用過程中，還可以有效地擴大企業(yè)在市場中的份額占有量，一些企業(yè)在制定綠色營銷理念的過程中，將綠色營銷理念融入到企業(yè)文化中，不斷地提高企業(yè)的發(fā)展水平，從而使得企業(yè)可以在當前社會上營造一個良好的形象。

（二）有利于提高企業(yè)的經濟效益

企業(yè)在日常運營的過程中，主要是為了獲取較高的經濟效益，因此相關企業(yè)領導人員在制定綠色營銷策略時，也在一定程度上有助于提高企業(yè)所產生的經濟效益，在制定綠色營銷策略的過程中，需要相關企業(yè)的管理人員根據(jù)當前市場經濟的發(fā)展方向以及用戶的需求來打造個性化的產品，從而使得企業(yè)所生產的產品可以更加符合消費者的需求，并且也在一定程度上推動了社會當前的發(fā)展，形成了在當前時代下綠色的消費文化，促進企業(yè)經濟在當前時代下的進一步發(fā)展。

三、企業(yè)綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著綠色營銷策略在實際中的廣泛運用，綠色營銷策略的成效是非常顯著的，并且對企業(yè)經濟發(fā)展水平的作用也是較為明顯的，一些企業(yè)的領導人員在當前市場發(fā)展的過程中也逐漸的認識到了承擔社會責任的重要性，這部分企業(yè)的管理人員認識到在企業(yè)日常經營的過程中，不僅僅要獲取較大的經濟效益，還要承擔相關的社會責任，這樣一來再次的促進了綠色營銷在企業(yè)中的廣泛傳播，在綠色營銷策略的影響下，企業(yè)可以在當前市場發(fā)展的過程中樹立較為良好的品牌形象，并且綠色營銷理念從消費者的角度也得到了廣泛的認同。隨著綠色營銷的不斷發(fā)展和廣泛運用，我國相關法律部門也根據(jù)當前企業(yè)綠色營銷策略的現(xiàn)狀來制定了相應的法律政策來為企業(yè)綠色營銷打造一個良好的環(huán)境，企業(yè)在這一背景下，在綠色營銷理念的基礎上，對當前企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行了適當?shù)恼{整，使得企業(yè)迎來了一個新的發(fā)展機遇。綜上所述，綠色營銷給企業(yè)帶來了新的發(fā)展升級，并且綠色營銷在當前時代下也得到了蓬勃的發(fā)展。

四、企業(yè)綠色營銷策略的問題

（一）消費者對綠色消費意識相對薄弱

雖然企業(yè)綠色營銷在實際中得到了良好的發(fā)展，但是從整體上看企業(yè)綠色營銷策略在實際應用的過程中還存在著諸多的問題，首先一個最為突出的問題是由于我國國民素質還有待提高，一部分消費者在消費理念和消費意識上，還是比較傳統(tǒng)的公眾對于綠色消費的觀念不強，甚至是一些消費者也完全不了解企業(yè)的綠色營銷策略，這給企業(yè)綠色營銷的發(fā)展帶來了一些阻礙，使得綠色營銷無法在實際中促進我國社會經濟的不斷發(fā)展，因此相關企業(yè)應當加大對綠色營銷的宣傳力度，使得消費者可以具備較為完善的綠色消費意識。

（二）綠色技術應用較為落后

由于在經濟發(fā)展的過程中經濟發(fā)展基礎還沒有得到強化，使得綠色技術在應用方面是比較落后的，這就導致了綠色營銷的整體水平還有待提高，一些企業(yè)由于在研制綠色產品的過程中投入了太多的成本，這就導致了一些綠色產品在售賣的過程中價格還是比較高的，并且一些企業(yè)在生產的過程中，也沒有根據(jù)消費者當前的消費心理和消費需求來制定較為完善的綠色營銷策略，使得企業(yè)所生產的綠色產品在實際出售的過程中存在滯留的情況[4]。在當前時代下，我國國民經濟雖然得到了持續(xù)性的增長，但是人民的收入水平還達不到綠色產品的消費要求，這就導致了雖然一些企業(yè)進行了較為完善的綠色產品生產，但是由于在實際銷售的過程中出現(xiàn)了諸多的問題，使得一些企業(yè)生產綠色產品的積極性沒有得到有效地提高。

（三）綠色產品供給不足

一些綠色企業(yè)在發(fā)展的過程中，由于本身的生產規(guī)模是比較小的，在競爭方面的優(yōu)勢也是較為缺乏的，這就使得一些企業(yè)在生產綠色產品的過程中，只能生產單一以及有線品種的產品，這就造成了綠色產品在供給方面出現(xiàn)了諸多的問題，再加上在一些區(qū)域內政府宏觀調控力度不足，并沒有制定相應的政策來推進企業(yè)綠色產品的營銷，使得當前企業(yè)綠色產品的營銷出現(xiàn)了諸多的問題。

五、對企業(yè)綠色營銷策略的建議

（一）加強綠色營銷的應用效率提升

為了保證綠色營銷策略可以在一定程度上推進企業(yè)經濟水平的不斷提高，因此相關管理人員在制定企業(yè)綠色營銷策略時，應當從綠色營銷的理論出發(fā)，對經營模式和銷售模式進行不斷的完善和優(yōu)化，從而為綠色營銷提供一個較為扎實的理論基礎，在綠色營銷理論中系統(tǒng)化地對綠色營銷中的矛盾進行了全方位的揭示，并且還指明了企業(yè)在進行綠色營銷的過程中，應當以生態(tài)環(huán)境為中心來制定相應的營銷方案[5]。另外，在綠色營銷理論中，可持續(xù)性發(fā)展的理論也是一個重要的基礎，在可持續(xù)性發(fā)展理論中主要是以馬克思主義哲學理論為主要的基礎，因此相關管理人員在制定企業(yè)綠色營銷理念時，應當從綠色營銷理論出發(fā)來對綠色營銷模式進行不斷地完善，從而使得企業(yè)所制定的綠色營銷方案可以在實際中達到預期的營銷效果。

（二）對綠色營銷的科學化應用

為了保證企業(yè)所制定的營銷策略可以滿足消費者的消費需求，相關管理人員在制定企業(yè)綠色營銷策略時，應當對綠色營銷進行科學化的管理，相關管理人員可以對當前消費者的心理以及綠色產品的信息進行全方位的搜集，將綠色營銷活動和消費者的消費需求和消費心理進行深度的融合，與此同時相關管理人員還要重新制定綠色產品的價格，在制定價格的過程中需要對生產資源進行全方位的考慮，并且還要充分的體現(xiàn)綠色產品資源節(jié)約的特點，從而使得企業(yè)所制定的綠色價格具有一定的合理性。另外，企業(yè)的相關管理人員還應當不斷地擴寬綠色產品的銷售渠道，使得更多的銷售企業(yè)可以認識到綠色產品在當前時代下的發(fā)展前景，促進綠色產品的不斷發(fā)展和推廣。

（三）普及綠色營銷知識

由于一些消費者還沒有樹立較為完善的綠色消費理念，因此一些企業(yè)應當面向社會更多的普及一些綠色產品的消費理念。相關企業(yè)可以加強和消費者協(xié)會之間的溝通和交流，充分的利用消費者協(xié)會的作用，從而保證綠色營銷措施的針對性實施。與此同時，政府也要明確自身的職能，對于一些虛假的營銷行為進行嚴格的處理，這樣一來不僅可以消除消費者的擔憂心理，還可以給綠色產品的營銷帶來一個較為穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

（四）降低綠色產品的成本和價格

為了保證綠色產品的暢銷，相關地區(qū)的政府部門可以通過稅收優(yōu)惠的手段來適當?shù)慕档推髽I(yè)在進行綠色產品生產過程中所投入的成本。其次，為了促進我國綠色產品的不斷發(fā)展，對周圍的生態(tài)環(huán)境起到一個良好的維護作用，我國相關企業(yè)應當明確自身的發(fā)展理念以及要承擔的社會責任，在原材料供應以及廢舊產品回收方面尋求創(chuàng)新的手段，從而可以最大程度地降低企業(yè)在生產綠色產品過程中的成本投入，建立一個較為完整的綠色產品生產體系，促進綠色產品在我國當前時代下的不斷發(fā)展。

六、結束語

綠色營銷理念作為當前時代下一種新型的營銷方式和營銷發(fā)展方向，綠色營銷策略在實際應用中已經取得了良好的應用效果，因此相關企業(yè)應當對自身的經營模式進行不斷的創(chuàng)新，以綠色營銷理念為主來開展相關的產品生產活動，與此同時相關區(qū)域內的政府也應當明確自身的職責，制定相應的優(yōu)惠政策來促進綠色產品的推廣。