大健康背景下體育文化發(fā)展對推動城市旅游業(yè)的作用

宋睿，王永生

(山西大同大學(xué)體育學(xué)院，山西大同 037009)

城市的發(fā)展主要在于城市基礎(chǔ)設(shè)施是否在完善、人民的生活環(huán)境是否有改善，體育文化的發(fā)展將會推動城市一些基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展。城市發(fā)展的越來越好，才會推動旅游行業(yè)的發(fā)展，他們是相輔相成的、互相制約互相影響的。因此，體育文化的發(fā)展，將來會為舉辦城市帶來豐厚的旅游利潤、社會以及經(jīng)濟效益，為城市各方面發(fā)展起到推動作用。

1 體育文化節(jié)日對旅游業(yè)的影響

體育文化節(jié)涉及到的旅游基本都是民俗旅游，集合了觀光、文化、游玩等項目，以滿足當代年輕人對旅游的各種要求，如參與性強、樂趣性強、適合全家人的旅游形式[1]。

1.1 體育文化節(jié)吸引游客

在國內(nèi)有很多諸如此類的旅游景點，如哈爾濱冰雪節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、西雙版納潑水節(jié)等。哈爾濱冰雪節(jié)是我國歷史上第一個以冰雪活動為主題的觀光以及體育的綜合性文化節(jié)，每年的1月5日，哈爾濱的冰雪節(jié)就會拉開帷幕，持續(xù)一個月。哈爾濱市是中國最冷的省會城市，也是冰雪最多的生活城市，因為這一得天獨厚的環(huán)境氣候資源，哈爾濱抓住機會，創(chuàng)辦了冰雪節(jié)，現(xiàn)在中國甚至在全世界都打響了自己的品牌。全國各地，特別是南方人，每到冬天，就會全家來到哈爾濱市旅游，來感受冰天雪地。在冰雪節(jié)里，不論是大人還是孩子，都會享受這種不一樣的氣候體驗，還有各種各樣參與性很強的體育活動，比如滑雪、雪橇，如果有興趣，人們還可以自己雕刻雪雕、焰火晚會等。冰雪節(jié)吸引外地游客百萬余次，已經(jīng)成為了哈爾濱市向國內(nèi)外展示其社會發(fā)展和精神面貌的重要窗口，為哈爾濱市帶來很大的旅游業(yè)創(chuàng)收。由于旅游業(yè)的發(fā)展，哈爾濱知名度直線上升，除了吸引無數(shù)中外游客前來旅游，還是國內(nèi)外經(jīng)濟往來、政治交往的橋梁和紐帶。

1.2 體育文化民俗旅游展示民族傳統(tǒng)文化精髓

中國的傳統(tǒng)文化博大精深，在琳瑯滿目的傳統(tǒng)文化中，融合了56個民族特有的多元文化。民族體育文化傳統(tǒng)作為各民族發(fā)展的產(chǎn)物，在歷史的發(fā)展河流中起到了很重要的作用。但隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，以及國外文化的影響，一些傳統(tǒng)的民族文化正在消失殆盡。如何保護好我國傳統(tǒng)民族文化這一瑰寶呢？中國政府也在努力宣傳傳統(tǒng)的民族文化，一些民俗旅游應(yīng)運而生。拿西雙版納來說，是一個多民族的地區(qū)，這里主要是傣族人的文化傳統(tǒng)，潑水節(jié)從每年的4月13日開始，持續(xù)3天，一直到4月15日，是傣族最重要的節(jié)日。潑水節(jié)里，西雙版納的傣族人都會在江邊點燃孔明燈，還有斗雞比賽、潑水狂歡等。近些年，前往西雙版納旅游的人數(shù)也在增加，人們也對傣族人民的文化非常感興趣，這不僅保護了少數(shù)民族文化，還推動了當?shù)芈糜蔚陌l(fā)展[2]。

2 舉辦大型體育賽事對旅游業(yè)的影響

現(xiàn)代舉辦奧運會、世界杯這樣的大型體育賽事，會對舉辦城市的經(jīng)濟、文化、旅游等各項事業(yè)的發(fā)展都起到極大的推動作用。

2.1 豐富了舉辦城市的旅游資源

城市在舉辦大型體育賽事的同時，催生了一個新的體育項目——賽事旅游。賽事旅游就是去舉辦城市參加運動會或者觀看運動會的同時，去城市周邊旅游。賽事旅游是由體育賽事自然引發(fā)的，具有休閑娛樂性質(zhì)。在當年北京奧運會期間，我國新建立了很多體育場館，如鳥巢、水立方等，這在后續(xù)多年內(nèi)，都會是北京市的一個旅游景點。在外國游客前來參加奧運會、觀看奧運會期間，幾乎所有人都會去長城參觀，如美國著名籃球明星詹姆斯、科比、克里斯保羅等大牌球星都曾經(jīng)在參加北京奧運期間登上了八達嶺長城。前來北京觀光奧運的游客，不僅支付了奧運會門票，還支付了長城、天壇、故宮等旅游景點的門票。由此可見，舉辦世界杯足球賽、奧運會這樣的大型體育賽事，賽事旅游會給舉辦城市帶來巨額利潤。近幾屆奧運會大賽的經(jīng)濟收益情況呈較好發(fā)展趨勢，見表1。

表1 國內(nèi)外大型賽事盈利情況

2.2 提高了舉辦城市的知名度

大型體育賽事能夠使舉辦城市的名字成為這次重大體育賽事的代名詞，在世界范圍內(nèi)都會具有一定的影響力。在比賽開始前，會有聲勢浩大的宣傳活動和推廣活動。電視節(jié)目不停地曝光大型體育賽事的舉辦城市和舉辦時間。同時，一些體育明星、娛樂明星會公益性地拍廣告支持自己的城市。比如北京奧運會之前，幾乎整個體育、娛樂圈的大明星共同唱了“北京歡迎你”，這首歌在當時傳遍了大街小巷，城市知名度的提高，會很大的影響人們前來旅游的幾率。不僅能夠增加體育賽事期間旅游人們的數(shù)量，還會提高在未來幾十年內(nèi)的旅游業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.3 促進了各地旅游文化的交流

在體育賽事舉辦的同時，來自全世界各個角落的運動員、官員，以及各地的游客觀眾會共聚舉辦城市，這就為舉辦城市展示自己的文化提供了一個良好的機會。在舉辦大型體育賽事的同時，一般舉辦城市會舉辦一些其他的文化宣傳活動。韓國在舉辦韓日世界杯期間，韓國就在國內(nèi)各個比賽城市辦了一些列的文化活動，展示韓國的文化遺產(chǎn)，如“韓日國家級文物交流展”、“朝鮮文化畫展”等。另外，對于大型體育賽事都有開幕式、閉幕式，會有大型的文化演出，這也是宣傳自己城市的文化的重要途徑。開幕式和閉幕式會在全世界的多個電視臺播出，如果有些人們在觀看這些節(jié)目時，發(fā)現(xiàn)對這座城市的文化很感興趣，那么在將來，就很有可能吸引他們前來旅游。所以，對于舉辦體育賽事的城市來說，要有一個良好的城市面貌、良好的群眾素質(zhì)和優(yōu)秀的城市文化，要借此向全世界展示，吸引外地游客，促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也能夠促進各個國家的政治文化交流[3]。

3 體育賽事、民俗文化節(jié)對城市發(fā)展的不良影響

對于城市的民族文化節(jié)日以及舉辦大型體育賽事，對當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展以及經(jīng)濟政治的發(fā)展會起到很大的積極作用，但是在這些活動結(jié)束后，難免會對城市產(chǎn)生一些負面效應(yīng)[4]。比如一座城市的游客增加以后，首先會對交通產(chǎn)生不良影響，不難發(fā)現(xiàn)在城市有大型體育賽事期間，城市會面臨交通堵塞情況，這會對當?shù)氐娜嗣袢罕妿聿槐恪ｋS著人流的增加，難免會有一些素質(zhì)不是非常高的人前來，會有一些少量的亂扔垃圾、隨地吐痰的情況出現(xiàn)，對當?shù)爻鞘械沫h(huán)境產(chǎn)生不良影響。另外，由于外地游客的增加，相關(guān)的餐飲、交通等物價會大幅增加，這對當?shù)爻鞘腥嗣袢罕姷纳顜砗艽蟮膲毫?。人流的增加會對當?shù)芈糜纬鞘协h(huán)境產(chǎn)生威脅，對當?shù)厝嗣竦纳顜聿槐?，甚至一些沖突案件都會增加。因此，對于當?shù)爻鞘械奈飪r局、交通局、環(huán)保部門，要在文化節(jié)、賽事舉辦期間嚴格地做好本職工作，盡可能減少因外地游客、人流量的增加帶來的負面效應(yīng)，避免城市環(huán)境、交通的影響及破壞。

4 結(jié)論與建議

城市旅游業(yè)的發(fā)展程度是城市市民整體素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)境、形象的綜合體現(xiàn)[5]。體育文化的發(fā)展，能改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，改善城市的環(huán)境，提高城市的知名度，甚至因為外地游客的前來，市民會更加熱情，市民素質(zhì)得到提高。但在舉辦這些活動的同時，也要注意保護環(huán)境、避免物價飛漲等一些負面問題的出現(xiàn)。促進城市的和諧發(fā)展，提高城市的競爭力，這樣才會源源不斷地吸引外地游客，為城市帶來更大的旅游收益以及經(jīng)濟文化的發(fā)展，讓大環(huán)境下的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為一個“綠色產(chǎn)業(yè)”，為人類造福。