文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的實踐與思考

[摘? ? 要]文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、挖掘文化創(chuàng)意人才、助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要抓手。思考和探討文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽優(yōu)化提升的可行性路徑，以促進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計貼近時代、引領(lǐng)時尚、融入生活、服務(wù)發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)品;設(shè)計大賽;成效;建議

近年來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已經(jīng)成為極具活力和潛力的支柱型產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)要素與核心內(nèi)容，也相應(yīng)得到國家的高度重視和公眾的廣泛關(guān)注。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽應(yīng)運而生，發(fā)揮了積極作用。本文以廣西為例，客觀梳理文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的價值和效應(yīng)，同時思考優(yōu)化提升的可行性路徑。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的價值和意義

（一）有利于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是文化與創(chuàng)意的完美結(jié)合，文化是靈魂，創(chuàng)意是手段，其文化屬性決定了“以文化為根”是文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的首要原則。特別是《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》（國辦發(fā)〔2016〕36號）頒布以來，通知中明確指定的“各級各類博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、群眾藝術(shù)館、紀(jì)念館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心及其他文博單位等掌握各種形式文化資源的單位”，陸續(xù)加大了文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的力度，成為組織或參加文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的主力軍。參賽者必須深入研究大賽命題指定的文化資源，并經(jīng)過藝術(shù)創(chuàng)造合理運用于文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中，才能呈現(xiàn)出符合要求的參賽作品。全國各地的參賽者對大賽命題指定的文化資源進(jìn)行梳理研究、藝術(shù)創(chuàng)造，本身就是傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化最直接有效的形式之一。除此之外，不同于其他的競技比賽，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽為了給參賽者預(yù)留充裕的創(chuàng)作時間，從啟動到收官通常需要半年到一年的時間，賽程中的每一個環(huán)節(jié)，包括賽前發(fā)布、作品征集、初賽復(fù)賽、頒獎儀式、孵化對接、成果轉(zhuǎn)化以及新聞報道等，都在對大賽命題所指定的文化資源以及參賽作品所彰顯的文化元素進(jìn)行持續(xù)的宣傳和推廣。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽可以為弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并對之進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展發(fā)揮積極作用。

（二）有利于挖掘文化創(chuàng)意人才

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，發(fā)展是第一要務(wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動力。①然而，當(dāng)前承擔(dān)著文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)任務(wù)的主體，特別是文化文物單位，囿于體制、機(jī)制、編制等因素，大都面臨文化創(chuàng)意人才結(jié)構(gòu)性短缺的困境，在很大程度上制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比賽是打破體制、行業(yè)、地域、學(xué)歷、年齡等方面的壁壘，快速挖掘人才的有效途徑。根據(jù)比賽規(guī)則，評審專家通常會從文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念、藝術(shù)表現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)價值等方面對參賽作品進(jìn)行綜合考量，也就意味著脫穎而出的獲獎?wù)呤蔷邆淞讼鄳?yīng)綜合素質(zhì)的適用型人才。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽遴選人才的方式，可以成為文化文物單位、文化創(chuàng)意企業(yè)公開招聘自有人員之外的有益補(bǔ)充，也為吸引社會力量廣泛參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作奠定基礎(chǔ)。

（三）有利于助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，客觀上要求形成“創(chuàng)意人才”脫穎而出、“創(chuàng)意產(chǎn)品”層出不窮、“產(chǎn)品轉(zhuǎn)化”機(jī)制完善的良好氛圍和資源條件。①全國各地幾乎所有的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽，都明確強(qiáng)調(diào)“旨在挖掘培育一批創(chuàng)意設(shè)計人才、推出一批優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計作品、促成一批創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化”。②實踐證明，每一個文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽都不同程度地實現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)，這三個方面的連鎖作用，緊密契合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，可以成為撬動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的有效支點。

二、廣西舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的做法和成效

據(jù)不完全統(tǒng)計，廣西近5年共組織了10多個形式相近、規(guī)格不一的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽，摸索出一些經(jīng)驗，取得了一些成效。

（一）組織機(jī)構(gòu)合力增強(qiáng)

縱觀廣西近年來舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽，主辦單位既有政府部門，也有行業(yè)協(xié)會、高等院校以及企事業(yè)單位，且逐步由最初的單一性向聯(lián)動性轉(zhuǎn)變。比如2018廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽，是由自治區(qū)文化和旅游廳、教育廳、科技廳、國資委、廣電局、二輕聯(lián)社等6家政府部門聯(lián)合主辦，廣西文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司承辦，廣西博物館協(xié)會、廣西工藝美術(shù)協(xié)會、廣西動漫協(xié)會、廣西大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)研究會協(xié)辦。③這是目前廣西舉辦的該類型比賽中，規(guī)格最高、規(guī)模最大、作品最多的一次。組織機(jī)構(gòu)的多方聯(lián)動，在體現(xiàn)對比賽高度重視的同時，也更易于形成合力、多角度對大賽給予指導(dǎo)和支持。

（二）參賽范圍逐步擴(kuò)大

初期的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽通常將參賽對象設(shè)定為“廣西籍”或“廣西行政區(qū)域內(nèi)”，2018廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽轉(zhuǎn)為面向全國征集作品，參賽對象的范圍擴(kuò)大，吸引了更多不同區(qū)域、不同年齡、不同學(xué)歷、不同行業(yè)的參賽者。大賽共收到1688件（套）參賽作品，其中436件（套）為北京、江蘇、福建、山東等地的參賽者投稿，占作品總量的26%。從參賽者的職業(yè)看，有文化文物單位、文化創(chuàng)意企業(yè)、工藝美術(shù)研究機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員，也有普通高校和職業(yè)院校的師生、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、工藝美術(shù)師、民間工藝制作者以及愛好設(shè)計的自由職業(yè)者，還有不少作品是以單位名義集體選送。打破參賽范圍的地域等方面的限制，不僅擴(kuò)大了比賽的覆蓋面，為甄選優(yōu)秀作品提供了更大的備選范圍，也助力于提高廣西民族文化的對外傳播力和影響力。

（三）作品形式趨于多元

隨著組賽經(jīng)驗的日益成熟，后期的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽會在通知中明確強(qiáng)調(diào)“作品的表現(xiàn)形式和工藝材料不限”，為參賽者提供了更寬廣的創(chuàng)意空間。比如廣西壯族自治區(qū)圖書館首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽分設(shè)時尚生活類和時尚“非遺”類兩大主題，征集的作品主要包括工藝美術(shù)、服飾、首飾、餐具、廚具、家具、燈具、收納、擺飾、文具、玩具、包裝等各類與人民群眾生活息息相關(guān)的生活用品或旅游產(chǎn)品、食品（造型設(shè)計、包裝設(shè)計），以及住宅書房或客廳的室內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計（設(shè)計空間中需有文創(chuàng)產(chǎn)品、藝術(shù)品等軟裝布置）。①2018廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽征集的作品包括產(chǎn)品設(shè)計類、工藝美術(shù)創(chuàng)新類、空間設(shè)計類、視覺傳達(dá)設(shè)計類、數(shù)字多媒體設(shè)計類等5大類，涵蓋工藝設(shè)計、家居生活、圖書音像、影視動漫、平面設(shè)計、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)意設(shè)計、文化軟件藝術(shù)設(shè)計等諸多類型。②

（四）關(guān)聯(lián)活動日益豐富

近年來，廣西舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽，除通知發(fā)布、作品征集、初賽復(fù)賽、頒獎儀式等常規(guī)環(huán)節(jié)外，還延伸拓展了形式多樣的關(guān)聯(lián)活動，進(jìn)一步增強(qiáng)了大賽的影響力和實效性。2016廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽增設(shè)了獲獎作品專題展覽，在廣西壯族自治區(qū)博物館展出20天，獲獎作品以及作品基于的文化元素得到進(jìn)一步宣傳和推廣。2017年，首屆廣西大學(xué)生校園文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽結(jié)束后，主辦方結(jié)合頒獎儀式舉辦了文創(chuàng)市集，吸引了眾多游客參觀和購買，讓比賽成果直接接受市場的檢驗。2018廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的頒獎儀式以綜藝晚會的形式在廣西廣播電視臺舉辦和播出，并組織專業(yè)團(tuán)隊為產(chǎn)品設(shè)計類、概念設(shè)計類、新秀創(chuàng)意類的一等獎作品拍攝宣傳短片，講述創(chuàng)意來源和創(chuàng)作過程，還將全部獲獎作品進(jìn)行整體排版設(shè)計后匯編成圖錄，免費提供給獲獎?wù)吆拖嚓P(guān)機(jī)構(gòu)，有效加大了宣傳力度、擴(kuò)大了宣傳范圍，也增強(qiáng)了參賽者的自信心和自豪感。

三、 廣西提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的思路和建議

廣西在舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽方面雖然已經(jīng)取得了一定成效，但仍然存在一些需要提升和優(yōu)化的環(huán)節(jié)。

（一）聚焦設(shè)計命題，增強(qiáng)文化創(chuàng)意的針對性

目前，在廣西舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽中，綜合性賽事較多，專題性賽事較少，有的比賽要求參賽作品體現(xiàn)“中華傳統(tǒng)文化”“廣西民族文化”“一帶一路”等設(shè)計元素，此類提法相對宏觀，確實為參賽者提供了更大的設(shè)計藍(lán)本和創(chuàng)作空間，也是全國各地舉辦文化創(chuàng)意大賽之初的必經(jīng)之路。但發(fā)展到現(xiàn)階段，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)縮小主題范圍，逐步聚焦更具針對性的切入點，由綜合性賽事向?qū)ｎ}性賽事轉(zhuǎn)變。一方面，可以將某個專項主題進(jìn)行更深入的挖掘和推廣;另一方面，也降低了參賽作品的類比難度，可遴選出更多的優(yōu)秀作品。

建議今后舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽可探索定向模式。一是指定設(shè)計對象，比如以廣西民族博物館的館藏文物銅鼓系列為基礎(chǔ)，參賽者集中從不同銅鼓的器型、紋飾、音律、出土區(qū)域、文化內(nèi)涵等方面深入探究并獲取設(shè)計靈感。獲獎作品可直接形成系列產(chǎn)品，產(chǎn)品和產(chǎn)品之間有著緊密的協(xié)同關(guān)聯(lián)性，有利于吸引二度消費和推廣宣傳。二是以文旅深度融合為契機(jī)，通過地方冠名等形式舉辦大賽，比如直接針對巴馬瑤族自治縣或三江侗族自治縣等文旅資源豐富但自主研發(fā)能力暫時較弱的區(qū)域征集作品，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的地方融入度，同時也提升旅游商品的文化內(nèi)涵。三是上述模式一和模式二均可延伸為系列賽事，提前做好統(tǒng)籌規(guī)劃，定期舉辦，分期指定不同的設(shè)計對象或地理區(qū)域，整體拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的深入性和覆蓋面。

（二）依托科技創(chuàng)新，探索作品載體的多樣性

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)形態(tài)的深入應(yīng)用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益走向數(shù)字化、移動化、場景化和體驗化。③借助高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的加速器，可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)品智能化研發(fā)提供支撐。2018廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽較之以往同類比賽的作品類型，增設(shè)了數(shù)字多媒體設(shè)計類，共收到11件（套）參賽作品，雖然僅占作品總量的0.7%，但也是一種有益的嘗試，拓寬了參賽作品的載體形式，在一定程度上起到了釋放信號、明晰導(dǎo)向的作用。

建議在今后舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽中，從賽制、獎金等方面進(jìn)一步鼓勵參賽者借助虛擬現(xiàn)實（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）等技術(shù)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過實現(xiàn)產(chǎn)品從靜態(tài)到動態(tài)的跨越，有效增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與受眾的深度交互，大幅提升受眾的體驗感、參與感、獲得感，滿足受眾的個性化需要，進(jìn)一步推動文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活有機(jī)融合。

（三）搭建供需平臺，促進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)意的成果轉(zhuǎn)化

從近年來廣西舉辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽看，概念類作品的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實物類。比如2017年首屆廣西大學(xué)生校園文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽共收到768件參賽作品，其中概念類作品715件，實物類作品僅53件。①雖然部分主辦方在組織比賽時，特意提高了實物類參賽作品的獎金額度，但這種現(xiàn)象尚未得到較好的改善。究其原因，一是概念類作品成稿較快，設(shè)計創(chuàng)意主要依托Photoshop、CAD、AI或3D建模等專業(yè)軟件即可成型，無需經(jīng)過生產(chǎn)制作等其他環(huán)節(jié);二是概念類作品成本較低，且此類作品的參賽者大都為在校大學(xué)生，囿于經(jīng)濟(jì)能力相對有限等因素，作品進(jìn)一步打樣和投產(chǎn)的可能性較弱。

鑒于此，建議大賽主辦方延伸賽制的后續(xù)環(huán)節(jié)，探索簽約落地投產(chǎn)的合作機(jī)制，將特邀企業(yè)及文化文物單位提前介入、組織獲獎作品集中路演等形式作為大賽的必備環(huán)節(jié)，切實為作品與相適的企事業(yè)單位搭建供需對接、合作共贏的平臺，促進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)意作品成果轉(zhuǎn)化、落地投產(chǎn)，打破概念類作品只能停留于概念階段的瓶頸，打通文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、推廣、銷售的全鏈條，進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的整體實效性。

（四）重視知識產(chǎn)權(quán)，保護(hù)參賽作者的智力成果

文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為一種智力成果，依法享有專有權(quán)利，即智力成果權(quán)，也叫知識產(chǎn)權(quán)，代表著智力成果的創(chuàng)造者對于知識價值的合法所有權(quán)。擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，是創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。而文化創(chuàng)意的載體往往具有可復(fù)制性，且與創(chuàng)意過程相比成本較低，在信息化、網(wǎng)絡(luò)化高度發(fā)達(dá)的形勢下，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的侵權(quán)更為便利。②因此，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)就顯得尤為重要。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽所涉及的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一是對參賽作品是否抄襲或侵權(quán)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)和甄別，務(wù)必在啟動比賽的通知中明確要求參賽作品必須是原創(chuàng)作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)存在抄襲，或發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)及版權(quán)糾紛等，主辦方將取消其參賽資格，所涉獲獎作品將被收回獎金、獎品和證書等，且一切后果由參賽者承擔(dān)。二是關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓，大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽均會在通知中明確，投稿參賽即視同參賽者同意將作品的知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)大賽主辦方使用，但需要特別注意的是，如有參賽作品已經(jīng)申請專利或擁有完全充分的知識產(chǎn)權(quán)，主辦單位需在雙方對上述通知條款達(dá)成共識之余，再與參賽者簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，明確使用范圍、雙方權(quán)責(zé)，以避免知識產(chǎn)權(quán)糾紛。三是對未獲獎作品要進(jìn)行妥善管理和保存，嚴(yán)格限定知悉范圍，保障所有參賽作品的知識產(chǎn)權(quán)免遭流失和濫用，助力營造尊重知識價值的良好環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

四、結(jié)語

總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽要忠于賽事的名稱和主旨，立足“文化”，突出“創(chuàng)意”，落腳“產(chǎn)品”，更好地發(fā)揮專題賽事的積極作用，促進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計貼近時代、引領(lǐng)時尚、融入生活、服務(wù)發(fā)展。

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作者簡介：閆雪梅，女，廣西民族文化藝術(shù)研究院副研究館員。

本文系廣西哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃研究課題“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”（項目編號：17FTQ003）階段性研究成果。

①《習(xí)近平：發(fā)展是第一要務(wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動力》，新華網(wǎng)http：//www.xinhuanet.com/2018-03/

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①宋曉：《大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新時代背景下文化產(chǎn)業(yè)人才“三品轉(zhuǎn)化”培養(yǎng)模式研究》，載《中華文化論壇》2017年第12期，第164頁。

②《2018河北省文化創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動》，中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)http：//www.cien.com.cn/2018/0705/26040.shtml，2018-07-05.

③ 《2018廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽正式啟動》，人民網(wǎng)http：//gx.people.com.cn/n2/2018/0921/c179430-32086378.html，2018-09-21.

①《關(guān)于開展廣西壯族自治區(qū)圖書館首屆文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽的通知》，廣西壯族自治區(qū)圖書館http：//www.gxlib.org.cn/news_show.aspx？id=11223，2018-12-20.

②《2018廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽正式啟動》，人民網(wǎng)http：//gx.people.com.cn/n2/2018/0921/c179430-32086378.html，2018-09-21.

③解學(xué)芳、張佳琪：《技術(shù)賦能：新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與智能化變革》，載《出版廣角》2019年第12期，第9頁。

①《文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)濃厚民族風(fēng)》，中國圖書館網(wǎng)http：//www.chnlib.com/wenhuadongtai/2018-01/381930.html，2018-01-02.

②張愛娥、顧磊磊：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題與對策》，載《法制博覽》2014年第11期，第56頁。