內(nèi)聯(lián)升：從朝靴到潮鞋

暢婉潔

“不希望人們把內(nèi)聯(lián)升的布鞋固化成工藝品，我們要在風(fēng)格和工藝上突破，讓更多人在日常生活中使用?！?/p>

上午9點(diǎn)，北京前門大柵欄已經(jīng)開始熱鬧起來，街道兩旁古香古色的店鋪大都開了門。很多店鋪都有著上百年歷史，每個(gè)招牌背后都是一段傳奇。

走進(jìn)內(nèi)聯(lián)升，售貨員正在接待第一批顧客?！斑@是我們和《如懿傳》的合作款，賣得特別好”“您再試試這雙，這是《海上牧云記》的合作款”“這是憤怒的小鳥合作款，穿上它回頭率絕對(duì)百分百”……

如今的內(nèi)聯(lián)升，早已不是人們印象里傳統(tǒng)古板的舊式靴子，它正逐漸變得時(shí)尚年輕，引領(lǐng)著新時(shí)代的潮流?！?013年，我們?cè)诠醺e辦了時(shí)尚發(fā)布秀，宣告品牌時(shí)尚化轉(zhuǎn)型。去年，我們?cè)谌锿烷_了快閃店。從恭王府到三里屯，5年時(shí)間我們見證著品牌轉(zhuǎn)型的每一步，也得到了各界充分認(rèn)可?！眱?nèi)聯(lián)升副總經(jīng)理程旭告訴《民生周刊》記者。

腳踩內(nèi)聯(lián)升

老北京有句口頭禪：頭頂馬聚源，腳踩內(nèi)聯(lián)升，身穿八大祥，腰纏四大恒。腳踩內(nèi)聯(lián)升，說的就是能穿上內(nèi)聯(lián)升做的鞋，是一種身份的象征。

1853年，天津武清人趙廷創(chuàng)辦了專門制作朝靴的鞋店。趙廷分析了當(dāng)時(shí)北京制鞋業(yè)的狀況，認(rèn)為制作朝靴的專業(yè)鞋店很少，于是決定專為皇親國戚、文武百官制作朝靴。

內(nèi)聯(lián)升店名的得來是趙廷經(jīng)過苦心思索的?！皟?nèi)”指大內(nèi)宮廷，“聯(lián)升”寓意穿上“內(nèi)聯(lián)升”的鞋可以官運(yùn)亨通、連升三級(jí)。

內(nèi)聯(lián)升制作的朝靴鞋底厚達(dá)32層，外表厚而不重，這樣的朝靴穿著舒適、輕巧，走路無聲無息，看上去既穩(wěn)重又氣派。

優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量與服務(wù)加上別致響亮的名號(hào)，內(nèi)聯(lián)升很快贏得清廷文武百官的贊譽(yù)。

為了迎合這些高檔消費(fèi)者的嗜好，一本詳錄京城達(dá)官要人制鞋尺寸、愛好式樣的《履中備載》隨之面世?！堵闹袀漭d》是內(nèi)聯(lián)升獨(dú)有的鞋檔案簿，堪稱京城最早的顧客檔案。

內(nèi)聯(lián)升的千層底布鞋制作技藝，一直沿用傳統(tǒng)手工制作方式，選料考究，精選純棉、純麻、純毛禮服呢等天然材料；制作工序多、工藝要求高，制作一雙完整的布鞋需要經(jīng)過90余道工序。

每道工序都有明確嚴(yán)格、一絲不茍的要求，講究尺寸、手法、力度和細(xì)致，要求干凈、利落、準(zhǔn)確，嚴(yán)格的工序要求甚至深入工人每個(gè)動(dòng)作中，是名副其實(shí)的“工精料實(shí)”。

于是，由于穿鞋人真正享受到了由手工打造的精致與舒適，腳踩內(nèi)聯(lián)升便成為某種身份的象征。如今，內(nèi)聯(lián)升依舊沿襲手工制作千層底布鞋的細(xì)膩和精致，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，是目前國內(nèi)規(guī)模最大的手工布鞋生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。

潮流工匠

程旭是典型的80后：熱愛科技，追趕潮流。如何吸引越來越年輕的消費(fèi)群體，是程旭每天都在思考的問題，這也是內(nèi)聯(lián)升目前面臨的一大問題?！爸袊恍├献痔?hào)品牌，品質(zhì)很好，有文化底蘊(yùn)，有很好的基因發(fā)展成國外奢侈品品牌那樣的規(guī)模?！背嗽O(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，內(nèi)聯(lián)升也在摸索品牌傳播之道。

內(nèi)聯(lián)升堅(jiān)持走中高端路線，走與時(shí)尚相結(jié)合的道路，聘請(qǐng)巴黎歸國設(shè)計(jì)師，組建一支年輕有朝氣的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

他們開發(fā)了“福履”禮盒套裝、手工縫绱皮鞋等高檔系列產(chǎn)品，涉及傳統(tǒng)布鞋、時(shí)裝布鞋、皮鞋三大系列，涵蓋男布鞋、女布鞋、童鞋、拖鞋、手工皮鞋等品種，花色品種保有量達(dá)3000余種。

從2015年開始，內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋上陸續(xù)出現(xiàn)了卡通形象、流行表情包及各種影視IP。2016年7月，《大魚海棠》的兩款女鞋開售不到18個(gè)小時(shí)，300雙全部售罄。盡管IP熱度會(huì)隨著時(shí)間逐漸消散，但內(nèi)聯(lián)升也在不斷對(duì)IP商品進(jìn)行更新、上市。

產(chǎn)品不僅突破了原有設(shè)計(jì)瓶頸，使消費(fèi)者群體得以擴(kuò)大，打破了人們對(duì)品牌“中老年布鞋”的印象，同時(shí)獲得了更多市場(chǎng)認(rèn)可。

2018年8月10日，內(nèi)聯(lián)升在三里屯太古里南區(qū)開設(shè)了名為“潮鞋店”的快閃店。從朝靴到潮鞋，這是內(nèi)聯(lián)升創(chuàng)新“減齡”發(fā)展的又一次大膽嘗試?！跋Ｍㄟ^三里屯快閃活動(dòng)，顛覆人們對(duì)老字號(hào)人老、店老、產(chǎn)品老的固有印象?！背绦裾f。

內(nèi)聯(lián)升非遺傳承人在快閃店展示制鞋技藝，搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣……坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒，一邊講解其中的奧秘，觀眾也可以親自體驗(yàn)，感受手工制鞋的不易和樂趣。

這是內(nèi)聯(lián)升“潮流工匠”概念的一次嘗試，擁有獨(dú)立個(gè)性的青年技師以傳統(tǒng)非遺技藝展現(xiàn)全新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，結(jié)合互動(dòng)體驗(yàn)線上購買的新零售模式，給消費(fèi)者帶來全新感官認(rèn)知。

內(nèi)聯(lián)升還嘗試提供“個(gè)性手繪鞋”和“設(shè)計(jì)師定制”服務(wù)，顧客可以在線選擇圖案和款式，甚至可以自主提交圖案、文字及自己的頭像，讓工廠進(jìn)行個(gè)性化定制。

除了對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行創(chuàng)新，內(nèi)聯(lián)升還積極轉(zhuǎn)變營銷模式、開拓銷售渠道，利用互聯(lián)網(wǎng)建立起與用戶的連接。2010年，內(nèi)聯(lián)升發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)，布局電商運(yùn)營：在淘寶、天貓開設(shè)店鋪?zhàn)灾鬟\(yùn)營，發(fā)布新品，吸引年輕消費(fèi)者；授權(quán)京東等電商銷售其產(chǎn)品，新穎的經(jīng)營理念讓內(nèi)聯(lián)升獲得可觀收入。

目前，內(nèi)聯(lián)升已成為眾多老字號(hào)里最具活力和時(shí)尚度的品牌代表，受到越來越多時(shí)尚人士的追捧。

無法復(fù)刻的私人屬性

在內(nèi)聯(lián)升，納制布鞋鞋底，每平方寸要納九九八十一針。一雙普通千層底布鞋，要納制2100多針。制作一雙完整的布鞋，需要經(jīng)過90余道工序。

整個(gè)制鞋過程使用的工具有40多種。不同于一般流水線生產(chǎn)的商品，內(nèi)聯(lián)升的鞋底，有著匠人們雙手摩挲的溫度，以及定制概念下，無法復(fù)刻的私人屬性。

80后布迪是內(nèi)聯(lián)升的新匠人，他跟隨何凱英學(xué)習(xí)制鞋已經(jīng)5年。何凱英是內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋制作技藝的第四代傳人，是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人?！案S師父學(xué)藝這5年，學(xué)到最寶貴的東西就是4個(gè)字，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真。”布迪說。

他告訴《民生周刊》記者，布鞋制作講究一氣呵成，如果绱一半，休息一會(huì)兒再绱，“就不是原先的勁道了”。每一針的力道一樣，才可以保證做出的鞋底是平整的。

對(duì)于年輕人，除了學(xué)藝艱辛，更難的是耐得住寂寞。做鞋時(shí)，坐在凳子上一坐就一天，工作不完成，人不能離開，直到绱好一雙鞋。

“上鞋三道彎，脖子、腰部和腿部都是彎著的。只要開始做鞋，這個(gè)姿勢(shì)最少得保持4個(gè)小時(shí)。”布迪坐在凳子上演示著上鞋工序。

制作千層底布鞋的工具并不復(fù)雜，但對(duì)手藝要求非常高。布迪向記者展示一字底和十字底花紋鞋底的不同。

他說，縫制一字底需要2100針，十字底得翻倍，如果制作一雙一字底布鞋需要3天，那么十字底布鞋就需要6天?！霸綇?fù)雜的花紋針數(shù)越多，每一道工序都得做扎實(shí)?！?/p>

工藝之外，內(nèi)聯(lián)升對(duì)原料、輔料、配件的質(zhì)量要求也很高。鞋底、鞋面都用精選的純棉、純麻、純毛和絲綢，就連粘鞋底的糨糊都是高筋粉調(diào)制的。

布迪和其余3個(gè)師兄弟都是80后，他們每周日輪流在大柵欄內(nèi)聯(lián)升總店為顧客定制布鞋。“內(nèi)聯(lián)升早在165年前就開始做私人定制，現(xiàn)在更要精益求精。”布迪說。

程旭說，內(nèi)聯(lián)升還開辟了貴賓和VIP會(huì)員接待室，運(yùn)用現(xiàn)代化的CRM客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，續(xù)寫《履中備載》。

隨著鞋的款式、種類越來越多，國內(nèi)外品牌搶占市場(chǎng)，手工制作的布鞋早已不是主流，但內(nèi)聯(lián)升始終沒有放棄。除了堅(jiān)守列入國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“千層底手工布鞋制作技藝”外，他們希望通過產(chǎn)品和經(jīng)營的不斷創(chuàng)新，使品牌重新回歸人們的生活。

“只有穿得出去，才能賣得出去。”布迪和師兄弟們用工匠精神潛心研究著布鞋工藝，在傳承和創(chuàng)新中尋求平衡。

“不希望人們把內(nèi)聯(lián)升的布鞋固化成工藝品，我們要在風(fēng)格和工藝上突破，讓更多人在日常生活中使用。”程旭說，下一步內(nèi)聯(lián)升將建立子品牌“大內(nèi)聯(lián)升”，主要對(duì)接年輕人的需求。和內(nèi)聯(lián)升傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷模式不同，大內(nèi)聯(lián)升走的是“潮牌”路線。