云南省昆明市：在守正創(chuàng)新中提升外宣工作水平

金幼和

習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”。這為我們做好新時(shí)期外宣工作指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。昆明市將堅(jiān)持國(guó)家站位，樹(shù)立全球視野，緊扣建設(shè)區(qū)域性國(guó)際中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，加強(qiáng)傳播平臺(tái)建設(shè)，推進(jìn)對(duì)外人文交流，積極構(gòu)建開(kāi)放式、立體化的對(duì)外傳播體系，不斷提升昆明的國(guó)際影響力、知名度和美譽(yù)度。

著力加強(qiáng)對(duì)外傳播能力建設(shè)

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記就推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)提出了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外傳播工作提供了重要指導(dǎo)和行動(dòng)指南。近年來(lái)，我們不斷創(chuàng)新外宣理念，拓展傳播渠道，積極構(gòu)建多中心、全方位、多層級(jí)的對(duì)外傳播工作格局。

一是積極借助國(guó)家級(jí)外宣平臺(tái)。與國(guó)家級(jí)外宣期刊雜志合作，每月定期在緬文《吉祥》、泰文《湄公河》、老撾文《占芭》、柬文《高棉》上推出“聚焦昆明”專(zhuān)題報(bào)道。依托人民日?qǐng)?bào)海外版、新華社手機(jī)客戶端“現(xiàn)場(chǎng)云”等平臺(tái)，持續(xù)推出昆明特色報(bào)道，亮點(diǎn)紛呈。5年來(lái)，在國(guó)內(nèi)外主要新聞媒體刊播外宣稿件共計(jì)8.7萬(wàn)余篇（條）。

二是主動(dòng)加強(qiáng)與省級(jí)媒體合作。與云南廣播電視臺(tái)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，以昆明元素、中國(guó)視角、國(guó)際表達(dá)的方式，面向南亞?wèn)|南亞地區(qū)制作《一帶一路看昆明》欄目，目前已推出54期。與云南日?qǐng)?bào)、云橋網(wǎng)共同策劃，在覆蓋南亞?wèn)|南亞8個(gè)國(guó)家的新聞專(zhuān)刊《中國(guó)·云南》上，推出高鐵開(kāi)通、滇池治理、昆曼國(guó)際大通道建設(shè)等相關(guān)報(bào)道。

三是全力構(gòu)建市屬媒體外宣矩陣。都市時(shí)報(bào)推出全英文微信公眾號(hào)，昆明信息港開(kāi)辦了英語(yǔ)、緬甸語(yǔ)等外宣平臺(tái)，面向南亞?wèn)|南亞國(guó)家及歐美地區(qū)，不斷宣傳推介昆明的歷史人文、旅游文化、投資興業(yè)、互聯(lián)互通等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的資訊服務(wù)。

著力創(chuàng)新對(duì)外宣傳方法手段

加強(qiáng)對(duì)外傳播方式創(chuàng)新，積極運(yùn)用新技術(shù)手段，是適應(yīng)新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ骱彤?dāng)前媒體立體化、互動(dòng)化、即時(shí)化趨勢(shì)的必然要求。近年來(lái)，我們緊扣主題主線，立足昆明豐富的歷史文化資源、多元的民族文化資源、優(yōu)美的自然生態(tài)資源等特色，積極推進(jìn)傳播方式的“多元化”、“時(shí)代化”創(chuàng)新，講好昆明故事，傳播好昆明聲音，展示好昆明形象。

一是搶抓重大節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展主題外宣。加強(qiáng)與招商、文化、旅游、外事、商務(wù)等部門(mén)的溝通協(xié)作，以南博會(huì)、商洽會(huì)等重要活動(dòng)為契機(jī)，連續(xù)8年與云南省委外宣辦共同舉辦“南亞?wèn)|南亞國(guó)家主流媒體云南行”活動(dòng)，連續(xù)2年邀請(qǐng)哈薩克斯坦等上合組織成員國(guó)的主流媒體報(bào)道“上合昆明國(guó)際馬拉松賽”，通過(guò)外媒視角宣傳推介昆明。

二是加強(qiáng)交流合作，提升城市形象。通過(guò)整合系統(tǒng)內(nèi)外、網(wǎng)上網(wǎng)下、境內(nèi)境外媒體資源，積極為南亞?wèn)|南亞國(guó)家媒體傳播中華文化提供內(nèi)容支持，一批優(yōu)秀作品獲得好評(píng)。在英國(guó)和德國(guó)分別舉辦了“海外昆明周”、“絲路觀瀾”等交流活動(dòng)，赴北京等城市舉辦“春城花都 好享昆明”等系列城市宣傳推介活動(dòng)，向海內(nèi)外立體展現(xiàn)昆明之美。

三是立足新興媒體，開(kāi)拓外宣平臺(tái)。注重挖掘有溫度、接地氣的外宣素材和故事，綜合運(yùn)用圖文、圖表、音視頻、H5等多種形式，激發(fā)情感共鳴。與騰訊合作在微信朋友圈定向投放昆明城市形象宣傳推介廣告，與抖音短視頻平臺(tái)合作，策劃推出“藍(lán)花楹”、“滇池濕地”等一批廣受大眾喜愛(ài)的現(xiàn)象級(jí)新媒體外宣產(chǎn)品，有效提升了城市形象。

著力加強(qiáng)對(duì)外交流推動(dòng)中華文化走出去

加強(qiáng)對(duì)外交流，推動(dòng)中華文化走出去，是促進(jìn)昆明與南亞?wèn)|南亞國(guó)家民心相通的重要途徑，也是推進(jìn)中國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家政治互信的重要基礎(chǔ)。近年來(lái)，我們立足昆明資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)服務(wù)和融入國(guó)家戰(zhàn)略，積極開(kāi)展面向南亞?wèn)|南亞地區(qū)多渠道、多層次、多維度的對(duì)外文化交流，加快建設(shè)區(qū)域性國(guó)際人文交流中心，昆明對(duì)外文化影響力不斷提升。

一是積極搭建交流平臺(tái)。目前，昆明已與世界上22個(gè)城市締結(jié)了友好城市關(guān)系，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南等7個(gè)國(guó)家在昆明設(shè)立領(lǐng)事館。推動(dòng)成立“昆明市教育對(duì)外合作交流中心”，積極搭建對(duì)外展示、交流、合作平臺(tái)。深化國(guó)際國(guó)內(nèi)區(qū)域合作，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)—南亞商務(wù)論壇、中國(guó)—南亞?wèn)|南亞智庫(kù)論壇等活動(dòng)的影響力。

二是創(chuàng)新對(duì)外交流合作機(jī)制。堅(jiān)持統(tǒng)籌推進(jìn)，制定出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)區(qū)域性國(guó)際人文交流中心的實(shí)施意見(jiàn)》，建立完善協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、項(xiàng)目推進(jìn)、考評(píng)激勵(lì)等工作機(jī)制，積極搭建對(duì)外展示、交流、合作平臺(tái)，著力構(gòu)建開(kāi)放包容、互利共贏的良好環(huán)境。逐步形成了以政府主導(dǎo)、企業(yè)為主體、市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為主要內(nèi)容的文化交流合作機(jī)制。

三是大力發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易。2017年，全市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值231.22億元，同比增長(zhǎng)9.4%，文化產(chǎn)品出口1.7億美元，同比增長(zhǎng)22.5%，文化服務(wù)出口110.64萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)124%。昆明新知集團(tuán)有限公司等11家文化企業(yè)入選2017—2018年度云南省文化出口重點(diǎn)企業(yè)名單。2018年，昆明獲批“國(guó)家文化出口基地”，對(duì)外文化影響力不斷提升。

加強(qiáng)外宣工作，是新時(shí)代宣傳思想文化工作的基本職責(zé)。下一步，我們將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想特別是習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于外宣工作的重要論述，進(jìn)一步做好外宣工作。要主動(dòng)服務(wù)和融入國(guó)家戰(zhàn)略，強(qiáng)化“大宣傳”意識(shí)、“一盤(pán)棋”理念，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，注重突出特色，加強(qiáng)對(duì)外傳播能力建設(shè)，講好昆明故事，傳播好昆明聲音，展示好昆明形象，讓世界更好地了解昆明，通過(guò)昆明更好地了解云南、了解中國(guó)。要緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局以及省、市決策部署，聚焦“世界春城花都、歷史文化名城、中國(guó)健康之城”三大城市品牌，在增強(qiáng)傳播能力、改進(jìn)對(duì)外話語(yǔ)體系、提高講故事水平、打造外宣精品品牌上下功夫，不斷提升昆明的知名度和美譽(yù)度。要充分發(fā)揮昆明與南亞?wèn)|南亞國(guó)家地緣相近、人緣相親、文化相通、經(jīng)濟(jì)相融等優(yōu)勢(shì)，深化對(duì)外文化交流，推動(dòng)中華文化“走出去”，努力將昆明建設(shè)成為文化交流活躍、文化貿(mào)易繁榮、文化合作密切的區(qū)域性國(guó)際人文交流中心，為增強(qiáng)中華文化影響力貢獻(xiàn)昆明力量。

（責(zé)任編輯：張紀(jì)）