網(wǎng)絡(luò)語言流行傳播模式研究*①

王 會

( 河北大學 學報編輯部，河北 保定，071002 )

隨著虛擬科技的快速發(fā)展，虛擬與現(xiàn)實兩者間的關(guān)系越來越緊密，線上人們交流的問題，可能是線下正在發(fā)生的新聞或焦點；而線上產(chǎn)生的新生事物，也會影響到人們的線下行為。這種相互作用、開放互動的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使網(wǎng)絡(luò)語言快速傳播發(fā)展和更新。認知社會語言學認為，語言的產(chǎn)生發(fā)展與社會的發(fā)展變化緊密相關(guān)。同樣，作為網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生發(fā)展，自然與當前社會發(fā)展變化有著緊密的聯(lián)系?；ヂ?lián)網(wǎng)這個廣闊平臺，豐富了人民生活，推動了文化的創(chuàng)新和發(fā)展，而作為互聯(lián)網(wǎng)重要載體的網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為億萬大眾生活中不可或缺的組成部分。網(wǎng)絡(luò)語言的出現(xiàn)和發(fā)展、流行和傳播，與科技發(fā)展、社會進步、經(jīng)濟發(fā)展、上網(wǎng)人的年齡等有密切的關(guān)系，同時，它也必須符合由Bartsch提出的語言的三種基本的社會語義傳播合作模式。從這樣的角度去分析網(wǎng)絡(luò)語言流行傳播的內(nèi)涵與特性，尤其是對新興的網(wǎng)絡(luò)語言的流行傳播模式與特性的甄別具有重要的意義。

一

在網(wǎng)絡(luò)語言的傳播發(fā)展過程中，軟硬件技術(shù)的進步起了非常獨特的作用。比如，自從17世紀美國發(fā)明了英文打字機后，西方文明史便與鍵盤文化融為一體，在大幅提高錄入速度的同時，對語言也產(chǎn)生了不可估量的影響。以我們常用的電腦鍵盤(硬件)和搜狗輸入法(軟件)為例，當需要輸入英文單詞“good”時，只要在鍵盤上按順序敲擊這四個字母即可，而當輸入漢字“好”時，依據(jù)漢語拼音輸入法，則需要在鍵盤上依次敲擊“h、a、o”，此時搜狗輸入法并不能直接調(diào)出所需要的文字，因為漢字同音字詞較多，所以會出現(xiàn)多個選項，例如“1，豪，2，好，3，號……” 我們還需要作進一步的選擇。這種情形在每一個字或詞中都大量出現(xiàn)，因此便形成了相當多的同音或近音詞，如“果醬”(過獎)、“大蝦”(大俠)、“童鞋”(同學)等。這時，如果將同音不同義的詞匯應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)中，便形成了詼諧幽默的表達方式。

顯然，網(wǎng)絡(luò)語言的流行得益于互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展。例如文字論壇、視頻互動平臺或多種即時聊天軟件的普及，都對網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生起到了巨大的推動作用。以近年來出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺“斗魚TV”“熊貓TV”等為例，很多人氣娛樂主播嘩眾取寵，故意說一些搞笑、滑稽甚至無意義的詞匯，以引起更多的關(guān)注。如最近突然流行起來的網(wǎng)絡(luò)新詞“皮皮蝦”，源于“熊貓TV”游戲中玩家一句沒有意義的話，但就是這樣一句沒有意義的“皮皮蝦”，卻出人意料地迅速流行起來，每個人都在用這句話，但每個人又都不知道這句話的含意，也許不久“皮皮蝦”會銷聲匿跡，也許會流行下去成為新的網(wǎng)絡(luò)語言。

網(wǎng)絡(luò)語言主要用于網(wǎng)絡(luò)，使用頻率往往比一般傳統(tǒng)媒體要高。對特定的社會事件的發(fā)生，互聯(lián)網(wǎng)這個廣闊的平臺可以更迅速地給予關(guān)注。網(wǎng)民會用個性鮮明的語言來表達，一些能產(chǎn)生共鳴的具有代表性的詞，往往被廣大網(wǎng)民賦予新的意義。依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，原本普通的詞，經(jīng)網(wǎng)民的發(fā)揮創(chuàng)造，演化成為膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，甚至很多也逐漸地開始在主流媒體和現(xiàn)實生活中流傳開來。

網(wǎng)上聊天“需要進行文字的錄入，相對于人腦的思維速度，這種表達方式相當費時費力，聊天雙方還時常因?qū)ξ淖值母星樯世斫獠煌a(chǎn)生誤會”，“為此，網(wǎng)民們創(chuàng)造出‘笑臉’的表情符號，在文字之后同時發(fā)送一張笑臉圖片，有效地解決了文字錄入無感情色彩的缺陷。另外，網(wǎng)絡(luò)語言的簡約也減少了文字錄入時間，如使用拼音字母或英文字母縮寫、大量的數(shù)字組合、表情符號替代相應(yīng)的文字等，這些簡略的表達方式增加了聊天的情趣，也更利于網(wǎng)民之間的交流”。(1)王夢、王慧英：《網(wǎng)絡(luò)語言流行原因解析》，《河北學刊》2014年第5期。這種符號式的網(wǎng)絡(luò)語言同樣十分流行，值得學界深入研究。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)民人數(shù)的幾何級增長，讓流行語成為百姓生活中廣泛使用的詞匯，而網(wǎng)絡(luò)語言的“井噴”式發(fā)展，也是以網(wǎng)絡(luò)的普及為前提的。網(wǎng)絡(luò)的“雙向互動”功能，無疑為網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生創(chuàng)造了必不可少的條件。在這個基礎(chǔ)上，人人都可能成為網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)造者和傳播者，網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)民幾乎每天都在創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)新詞新語。互聯(lián)網(wǎng)是開放的，它讓用戶置身于一個虛擬世界，并在這個世界里盡情展示自己的才華和思想。在億萬網(wǎng)民中，年輕人最多，他們個性解放，思想創(chuàng)新，能夠時時更新觀念，用他們新的表達方式，顯示自己的創(chuàng)新才能。因此，這個平臺上產(chǎn)生了大批具有創(chuàng)造力和模仿力的網(wǎng)民，他們用各種網(wǎng)絡(luò)語言積極充分地表達其思想和見解。

縱觀人類的傳播歷史，層出不窮的新技術(shù)是無可替代的推動力。從最原始的口口相傳，到如今的網(wǎng)絡(luò)傳播，媒介物由紙質(zhì)(報刊、雜志等第一、二類媒體)、電子(廣播電視等第三類媒體)發(fā)展到如今的數(shù)字(網(wǎng)絡(luò)、自媒體等第四類媒體)，都是技術(shù)發(fā)展的成果?？梢?，在網(wǎng)絡(luò)語言流行與傳播方面，互聯(lián)網(wǎng)具有其他媒介無法替代的優(yōu)勢。

實踐證明，技術(shù)越先進、越發(fā)達，人與人之間的交流方式會越快越省力越便捷。飛速發(fā)展的科學技術(shù)使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍和軟硬件能力更加發(fā)達，而網(wǎng)絡(luò)語言作為互聯(lián)網(wǎng)上人與人交流的工具也必將被越來越多的人使用。

二

受眾是網(wǎng)絡(luò)語言流行與傳播的重要載體?！熬W(wǎng)絡(luò)空間的自由開放性和共享性特征，使得網(wǎng)民面對多樣化的網(wǎng)絡(luò)信息擁有更多的表達權(quán)和選擇權(quán)”(2)陳宗章：《網(wǎng)絡(luò)空間中主流意識形態(tài)安全面臨的五大失衡》，《思想政治教育研究》2019年第4期。，也改變著廣大受眾，特別是青年群體的話語形態(tài)、話語模式和話語權(quán)效?；ヂ?lián)網(wǎng)這個充滿魅力的新領(lǐng)域正成為年輕人激揚青春、指點江山、展示自我的舞臺。他們用微信、微博、博客等交流方式，借助于聊天室、各種論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺，思考人生、交流思想、探索未來。他們發(fā)明創(chuàng)造了許多生動形象的網(wǎng)絡(luò)詞語，以及那些簡潔有趣只有網(wǎng)絡(luò)上才能使用的表情符號；他們發(fā)明和掌握了這些網(wǎng)絡(luò)詞語，自由地把這些在互聯(lián)網(wǎng)平臺上展示并發(fā)送傳播給網(wǎng)絡(luò)上的朋友們。其影響之大、傳播之廣，令人難以想象。

互聯(lián)網(wǎng)的受眾主體很大一部分人是“80后”。一方面，該群體注重個性的表達和自我價值的實現(xiàn)，追求娛樂的意念已經(jīng)延伸至精神領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)科技則迎合了他們的需求，網(wǎng)絡(luò)為他們發(fā)揮自身的創(chuàng)造性提供了廣闊的交際傳播空間，這個空間傳播迅速，客觀上為網(wǎng)絡(luò)語言的推廣起到了促進作用。另一方面，年輕網(wǎng)民的社會參與意識越來越強，而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播又具有平面媒體無可比擬的優(yōu)點，即更新快、時效強，使得社會上發(fā)生的每一個事件，都能在網(wǎng)絡(luò)上迅速曝光，這必然會讓這些年輕的網(wǎng)民自覺或不自覺地充當起監(jiān)督社會的角色。如各新聞網(wǎng)站的“評論”體系，讓每一個網(wǎng)民都能自主發(fā)表看法和見解，從而在產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)新詞的同時，形成對社會有影響力的輿情。所以，網(wǎng)絡(luò)流行詞語的傳播變化，反映了網(wǎng)民在當前社會環(huán)境下的主體意識。無論是論壇、聊天室，還是即時聊天軟件、直播互動，都充分照顧到了“80后”率性而為和張揚自我的欲望。在這些平臺上，年輕的網(wǎng)民們可以自主創(chuàng)造新詞新句或新的表情符號，并展示或轉(zhuǎn)發(fā)傳播給平臺上的任何一個人，這種創(chuàng)造所帶來的滿足感和榮譽感，又進一步推動了原創(chuàng)者將新詞轉(zhuǎn)發(fā)和擴散傳播；在受眾層面，每一個獨特、風趣或幽默的網(wǎng)絡(luò)新詞，都可能引起眾多的好評和共鳴，從而擁有眾多新的擴散者，這種幾何級的增長對網(wǎng)絡(luò)新詞的傳播力度是顯性的，并且極為重要。

近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及和“90后”“00后”的成長加入，網(wǎng)民群體更趨于年輕化。截至2017年3月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達7.31億，而35歲以下的網(wǎng)民群體占70%。(3)中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告(第39次)》， http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/P020170123364672657408.pdf, 2017-01-22。因此，年輕群體將會成為網(wǎng)絡(luò)新詞創(chuàng)作的主體。

從一定的意義上說，語言傳播是個體現(xiàn)象。同時也是一個社會群體現(xiàn)象。所以，若某一個群體在語言層面上是相似的，擁有自己的社交代碼，他們便被稱為一個言語社團。言語社團一般有這樣幾個特征：他們是一群人，共享一組語言規(guī)范并熟知如何使用他們的語言規(guī)范；他們通常在生活中的不同時間同時參與各種言語社團的活動；每個言語社團有不同的規(guī)范，他們往往只是部分共享；言語社團通過生活和互動來共享一組特定的語言使用規(guī)范，這些群體可以來自同一村莊、同一國家，可以是政治或?qū)I(yè)社團，或者具有共同利益、愛好或生活方式的社團，或者是朋友群體；言語社團可以共享特定的詞匯、語法慣例，以及語言風格和規(guī)范；言語社團可以是非本地化的和無限制的。根據(jù)以上言語社團的特征，我們可以這樣認為，網(wǎng)民就是網(wǎng)絡(luò)語言的言語社團?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)為我們搭建了互相交流、互相探討、互相研究、互相學習的廣闊平臺，毫無疑問，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到我們的日常生活中，也引發(fā)了一場語言的革命。作為在互聯(lián)網(wǎng)上頻繁使用的網(wǎng)絡(luò)語言，已經(jīng)滲透到我們的日常生活中。根據(jù)對高等院校大學生進行的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)流行詞匯的調(diào)查研究與使用網(wǎng)絡(luò)情況的調(diào)查結(jié)果顯示：大學生上網(wǎng)的目的主要用于交友以及娛樂，其次是新聞和求知。下面是這次調(diào)查的主要數(shù)據(jù)：

受訪人數(shù)是1300位大學生，他們對網(wǎng)絡(luò)語言的態(tài)度，有32.2%的人愿意接受，62.9%的人不反對不偏好，1.6%排斥，3.2%喜歡。3/4的受訪者表示會使用網(wǎng)絡(luò)語言，不會使用的為1/4。84.3%的受訪者認為網(wǎng)絡(luò)語言具有娛樂性，認可網(wǎng)絡(luò)語言有創(chuàng)造性的為63%，有47.8%的受訪者認為網(wǎng)絡(luò)語言有意義，也有20.5%的受訪者認為沒有意義。約50.4%的受訪者認為網(wǎng)絡(luò)語言傳播的主要原因是娛樂趣味，35%的受訪者認同是簡潔快速。(4)陳韻超、顧明毅：《網(wǎng)絡(luò)語言的大學生受眾調(diào)查》，《今傳媒》2012年第2期。

這個調(diào)查比較客觀地說明了上網(wǎng)大學生的目的、價值觀，同時也反映出大學生對網(wǎng)絡(luò)語言的看法和認識，值得關(guān)注。

網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺的多元化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)參與者的多元化，每個網(wǎng)絡(luò)成員都能在自己所屬的網(wǎng)絡(luò)社群中找到歸屬感。一旦網(wǎng)絡(luò)媒體把握住網(wǎng)民的群體心理，比如上網(wǎng)人數(shù)最多的廣大青年群體的心理訴求與期望，就能推動網(wǎng)絡(luò)詞語產(chǎn)生更廣泛的傳播效果。

三

從眾心理和模仿是網(wǎng)絡(luò)語言流行與傳播的另一個重要原因。任何一種新的語言流行傳播，都會為我們提供一個基于語言本身可以被視為模仿研究的新視角，因為網(wǎng)絡(luò)語言的流行傳播與模因變異是有一定關(guān)系的。模因是人類文化傳播的基本單位，也是模仿的單位。那些不斷得到復(fù)制和傳播的語言、文化習俗、觀念或社會行為都屬于模因。從語言學角度來看，模因是一種文化進化的復(fù)制因子，是通過模仿在人們之間進行傳播的信息，即三個必要條件：變異、選擇和保持(或遺傳)。(5)陳檢英：《網(wǎng)絡(luò)語言中仿擬現(xiàn)象的模因論分析》，碩士學位論文，湖南科技大學，2010年。通過模仿復(fù)制信息(信息可以被稱為模因)，語言形象地表達出社會文化的現(xiàn)實。在網(wǎng)絡(luò)語言進化的過程中，語言本身可以被視為類似生物學中的基因一樣的存在，整個語言的活力部分依賴于它的復(fù)制能力，這對語言的生存和發(fā)展也有著至關(guān)重要的影響。模仿可以產(chǎn)生一些顯著的表現(xiàn)效果，比如，模仿可以產(chǎn)生幽默、諷刺、可笑和夸張的效果，模仿廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)、廣告等領(lǐng)域，模仿具有壓縮新詞的能力，它打破語言形式的慣常，使其新穎獨特。

網(wǎng)絡(luò)語言流行與傳播突出的方式就是詞模仿傳播。通常會選擇新舊語素之間關(guān)系相似、相反或同音的詞。例如：?；ā２荩诳汀t客—藍客—閃客—譯客，富二代—窮二代—貧二代—官二代—星二代?！靶；ā币辉~是指一個學校里最漂亮的女孩，“校草”是描述學校里最英俊的男孩，“校草”是“校花”的對應(yīng)物，“校草”被許多人接受傳播，是基于它的對應(yīng)物“?；ā钡挠绊憽＿@樣的詞模仿很容易被人們接受和廣泛使用。

其次是句子模仿。通過模仿著名句子并用一些新句子替換那些著名的句子，這是模因變異中的另一種類型。例如：“給我成功，或給我死！”這句話的模仿來源是“給我自由，或給我死”。這是帕特里克·亨利著名文章的標題，描述他對自由的渴望。這種結(jié)構(gòu)“給我……，或給我……”立即成為許多人模仿的句子形式，并迅速傳播起來。

網(wǎng)民們模仿傳播過許多類似的句子，例如“給我愛，或給我死”“給我咖啡，或給我死”“給我嘻哈，或給我死”等。這幾個句子顯然都是模仿而來。

“農(nóng)民辛苦好幾年，一偷回到解放前”來自那些喜歡玩互聯(lián)網(wǎng)游戲“開心農(nóng)場”的耕種者“農(nóng)民”，人們可以偷朋友的水果和蔬菜，只是為了好玩，模仿來源是“辛辛苦苦幾十年，一夜回到解放前”。

再次是文字模仿。文字模仿是指模仿作家及作曲家的特征風格或音調(diào)等。事實上，它有時被稱為“色調(diào)模仿”。這類文字模仿傳播得也很快。

著名的詩歌和流行的歌曲往往是廣為人知的，模仿的文本更是容易被大多數(shù)網(wǎng)友認可、理解和接受。模仿經(jīng)常用于網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙、小說和我們的日常生活，主要是因為它在語言表達中能起到重要作用。在心理上，人們喜歡變化刺激，首先，基于鍵盤輸入的會話缺乏面部表情的表達，因此相關(guān)的語言學在網(wǎng)絡(luò)語言研究中作為一種全新的形式出現(xiàn)，它是互聯(lián)網(wǎng)獨有的。

在語言學上，模仿是一種改變現(xiàn)有語言的言語形式而生成新語言的表達方式。因其能夠滿足人們簡單方便生活的要求，適合人們追求新奇和獨特的心理，并大大促進和發(fā)展了大眾文化，這種創(chuàng)新的傳播模式已經(jīng)廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)世界。

人類的行為與榜樣的力量有著緊密的關(guān)系，大多數(shù)人都可以通過觀察、模仿他人的行為舉止形成自己的處事模式，在以后類似的行動中，會在這種即成信息的指導(dǎo)下進行。在新的環(huán)境中，后來者往往模仿前人的行為，讓自己盡快融入其中。因此，從眾心理和模仿也會帶來網(wǎng)絡(luò)語言的傳播流行。在某個網(wǎng)絡(luò)媒介上流行的網(wǎng)絡(luò)語言，可以在相當短的時間內(nèi)流行。例如我們熟知的網(wǎng)絡(luò)語言“蒜你狠”，原句初用于港臺電影中，當某人被對方的氣勢壓倒時，往往會說一句“算你狠”，給自己找一個臺階。2010年，國內(nèi)大蒜價格突然瘋漲，從3元一斤飆升到10元一斤，消費者在郁悶無奈的情形下，以戲謔的方式把這種社會現(xiàn)象稱為“蒜你狠”，一字之改，有趣、有理、無奈，很快就流行起來。之后，人們通過這種構(gòu)詞方式，又生產(chǎn)出了“豆你玩”“姜你軍”等同類型的網(wǎng)絡(luò)語言，以宣泄對物價上漲的不滿情緒，這一類流行語，都是網(wǎng)民在模仿心理下，不斷推波助瀾，最終被廣大網(wǎng)民所熟知。

模仿促進了網(wǎng)絡(luò)語言的誕生和傳播。當某一個網(wǎng)絡(luò)語言流行起來后，網(wǎng)民的從眾心理又進一步延長了其生命周期，延長的生命周期則又強化了網(wǎng)絡(luò)語言的穩(wěn)定性，使之有可能演變?yōu)楝F(xiàn)代漢語詞匯中的一個創(chuàng)新詞。群體認同心理也會促成網(wǎng)絡(luò)語言的傳播流行。群體效應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)語言中具有強大的凝聚力和傳播力。由于興趣、愛好而聚合的網(wǎng)絡(luò)社群，最終會形成自己的群體語言模式。

四

網(wǎng)絡(luò)語言流行傳播與前面分析的科學技術(shù)發(fā)展、受眾群體年輕化、模仿的群體效應(yīng)有著十分重要的關(guān)系，但下列原因也十分重要，同樣不能忽視。

社會經(jīng)濟變化的影響。近年來，由于國內(nèi)經(jīng)濟受到市場的影響，與老百姓密切相關(guān)的蔬菜副食品的價格一路猛漲，面對如此高的價格，廣大網(wǎng)民發(fā)揮其幽默、調(diào)侃的特點，創(chuàng)造出了一系列幽默、滑稽甚至是無厘頭的網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)上之所以出現(xiàn)這樣多的幽默語言，是因為它們充分反映了廣大群眾面對高物價的一種無奈。物價上漲，老百姓沒有定價權(quán)，只能靠這種無力的調(diào)侃呼吁來引起政府的重視。民以食為天，面對影響生活水平的物價失衡，老百姓選擇以網(wǎng)絡(luò)平臺捍衛(wèi)自己的話語權(quán)，他們用幽默調(diào)侃的語言表達自身的訴求，一方面是對消費指數(shù)飆升的無可奈何；另一方面也印證了老百姓對某些不公平現(xiàn)象所表現(xiàn)出的善良溫和的心態(tài)。嚴峻的社會現(xiàn)實產(chǎn)生了“蒜你狠”“豆你玩”“姜你軍”“糖高宗”“油你漲”這樣幽默調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)詞語。由于這些網(wǎng)絡(luò)語言的內(nèi)容與人們的生活密切相關(guān)，人們更愿意認可并主動傳播。這樣的網(wǎng)絡(luò)語言流行傳播開來，在某種程度上引起了政府相關(guān)部門的關(guān)注。之后不久，政府相繼下發(fā)平抑物價的各種文件，查處多起大肆囤積普通生活必需品的違法案件，打擊了一大批哄抬價格的奸商。由于政府處理手段有力，高漲的物價很快得到抑制?，F(xiàn)實社會和網(wǎng)絡(luò)語言之間有著密不可分的關(guān)系，社會的復(fù)雜多變影響了網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生，并保證了它具有鮮明的時代特征；同時網(wǎng)絡(luò)語言又對社會的發(fā)展具有強大的反作用力。上述的“副食品價格波動事件”就是一個網(wǎng)絡(luò)語言傳播與社會現(xiàn)實緊密結(jié)合的范例。

媒體之間相互的影響。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種媒體的融合可以互為催化，共榮共生。比如，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合加快了網(wǎng)絡(luò)新詞語的傳播速度。我們以“給力”這個例子進行分析，“給力”一詞最早出現(xiàn)在百度貼吧，一出現(xiàn)就迅速受到網(wǎng)民的熱捧，在很短的時間內(nèi)就流傳開來，成為網(wǎng)絡(luò)上的流行詞匯。它的流行也引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，多家平面媒體開始在報道中使用這個詞語，而將“給力”發(fā)揚光大的則是一向以嚴肅、嚴謹著稱的《人民日報》，其頭版頭條使用“給力”，與其說這一新聞?wù)饎恿苏麄€傳媒界，不如說這篇文章用了網(wǎng)絡(luò)語言“給力”具有震憾力?！敖o力”這個詞由于權(quán)威傳統(tǒng)媒體的使用，從網(wǎng)民的自娛自樂轉(zhuǎn)變?yōu)槿窠灾幕鸨~匯，同時成為網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體“共用”的流行語。通過“給力”一詞的流行路徑可以看出，網(wǎng)絡(luò)語言誕生于互聯(lián)網(wǎng)，而傳統(tǒng)媒體是催化劑，大眾心理是助推器。在網(wǎng)民的積極參與下，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的“互推互抬”，加快了新詞的傳播速度。

傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)階段依然具有主導(dǎo)地位。國家政策的出臺、重大事件的發(fā)生，都是首先由中央廣播電視臺、《人民日報》等重要的傳統(tǒng)媒體發(fā)起相關(guān)的主導(dǎo)性報道，之后才有網(wǎng)絡(luò)媒體的跟進，這種圍繞既定話題而產(chǎn)生的有關(guān)新詞語，有意義、有高度、有深度，充分說明了各類媒體也是創(chuàng)造新詞語的原動力。上述語言傳播交流過程非常符合傳播學理論中的權(quán)威語義作用，它通常遵循Putnam提出的語言分工理論和語義模型；當語義選擇被隱含地質(zhì)疑或明確辯論時，沖突和競爭的語義關(guān)系開始起作用，這種辯論可以通過援引權(quán)威的語義來解決，但是也可以在沒有能夠解決討論的相互接受的權(quán)威的情況下發(fā)生。(6)Geeraerts, D. Prototypes, Stereotypes, and Semantic Norms, in Kristiansen G. & R. Dirven, eds., Cognitive Sociolinguistics: Language Variation, Cultural Models, Social Systems , Berlin/New York: Mouton de Gruyter, 2008, p.36.比如合作語義關(guān)系的傳播，指的是民眾在傳播網(wǎng)絡(luò)詞語的問題上達成共識，他們共同接受并主動參與傳播這些熱門網(wǎng)絡(luò)流行詞語。當前的網(wǎng)絡(luò)語言“點贊”“正能量”等，都是廣大網(wǎng)民和政府一致合作傳播的網(wǎng)絡(luò)語言，所以這些新詞能夠很快傳播，成為家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)流行詞匯。權(quán)威語義關(guān)系傳播，指的是由權(quán)威機構(gòu)倡導(dǎo)開始傳播的網(wǎng)絡(luò)詞語。沖突語義關(guān)系傳播，指的是民眾以挑戰(zhàn)權(quán)威為目的所傳播的非常規(guī)網(wǎng)絡(luò)詞語。語言是社會現(xiàn)實的一種反映，社會的各個領(lǐng)域的變化，都會通過新的詞語反映出來，而網(wǎng)絡(luò)這個當今最大的社交平臺，已經(jīng)成為產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)語言和傳播網(wǎng)絡(luò)語言的主要渠道之一。比如，“喜大普奔”等顯然不符合語言的組詞要求，受到語言權(quán)威的批評，但這個網(wǎng)絡(luò)語言卻深受網(wǎng)民喜愛，這種挑戰(zhàn)權(quán)威性的情況即屬于沖突語義關(guān)系傳播。

自媒體發(fā)展的影響。近年來，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳播途徑越來越多樣化，如微博、微信、公眾號等具有自媒體特征的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。這些自媒體承擔了網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)散式傳播，它的小眾屬性在巨量的自媒體體系中，構(gòu)成了一個龐大的受眾群體，所形成的熱點話題，在時間和空間上具有無可比擬的優(yōu)勢。它的傳播不像網(wǎng)絡(luò)大眾媒體那樣嚴謹，也沒有技術(shù)門檻，只需網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)，即可成為傳播中的一環(huán)。不容忽視的是，網(wǎng)絡(luò)媒體隨意性較強，且隱匿的環(huán)境使得很多網(wǎng)絡(luò)平臺的主觀性較強，例如博客首頁的推薦文章、網(wǎng)絡(luò)論壇的置頂貼等，既可能與論壇主題有關(guān)，也可能背后有強大的文化或利益推手。當然，有相當一部分的網(wǎng)絡(luò)熱點并非網(wǎng)絡(luò)編輯主導(dǎo)，而是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)的各個平臺上發(fā)文，因為內(nèi)容的特殊性而引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)或跟貼，使之自發(fā)成為非主導(dǎo)性的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體則是基于新聞網(wǎng)站對新聞專題的連續(xù)性、組合性的報道而發(fā)起的新聞?wù)闲问剑幕有詮?，并且結(jié)合了音頻、視頻、文字、圖片等多種媒介，通過分析、歸納網(wǎng)民的留言和評論，最大限度地體現(xiàn)網(wǎng)民的主流意識，最終引發(fā)社會關(guān)注。如“躲貓貓”，一次監(jiān)獄內(nèi)發(fā)生的非正常死亡事件，借助網(wǎng)絡(luò)媒體形成了強大的輿論，直接影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的報道。“躲貓貓”這個網(wǎng)絡(luò)語言也迅速流行開來。

流行于網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)語言傳播，經(jīng)常會因主流媒體的宣傳走進人們的現(xiàn)實生活，從而更廣泛地流行。前面說的“給力”就是從網(wǎng)絡(luò)語言傳播到最終被錄入《現(xiàn)代漢語詞典》的典范，它以傳統(tǒng)媒體《人民日報》頭版頭條推出為契機，以現(xiàn)實生活中的普及為過程，這種推廣傳播模式值得研究。網(wǎng)絡(luò)語言的生命力，是由時代背景和強大媒介共同作用所決定的，它已經(jīng)遠遠超出了交流信息的基本應(yīng)用，同時具備了社會屬性和文化屬性，既滿足和適應(yīng)了時代潮流，也具有強烈的語言特征，“躲貓貓”“海豚族”“中國大媽”等網(wǎng)絡(luò)語言的流行與傳播亦是如此。

私人表達訴求空間的影響。網(wǎng)絡(luò)語言能夠準確記錄每一個人的每一段歷史，準確記錄社會所發(fā)生的每一個熱點事件及其社會傳播的發(fā)展歷程。網(wǎng)絡(luò)語言的傳播變化，自然也離不開社會的發(fā)展變化，通過群內(nèi)網(wǎng)民的互動，不斷強化和創(chuàng)新。這類網(wǎng)絡(luò)語言具有極高的辨識度，在積累和傳播的過程中，其獨特性很容易成為群體標桿，使更多的同類社群融入進來，從而使社群的發(fā)散性愈加強大，呈現(xiàn)爆炸性的輻射和多級別的滲透力。以當前網(wǎng)絡(luò)上著名的社群“豆瓣”“果殼”“知乎”為例：“豆瓣”以電視書籍的推薦為主，是文藝青年的一塊圣地；“果殼”重點傳播各類科學知識，相當于“百科雜談”；“知乎”則是以問答的形式，方便網(wǎng)民分享和發(fā)表對某個觀點的看法。這些平臺有各自的表述方式和語言風格，每一個網(wǎng)民，都能在網(wǎng)絡(luò)上找到屬于自己的空間，并且遵循該平臺的語言習慣，一旦跨平臺進行交流，則可能會處于孤立的境地。群體泄憤和圍觀心理也可以造成網(wǎng)絡(luò)語言的類型傳播。很多網(wǎng)絡(luò)語言之所以能夠走紅，一個重要原因就是它釋放了網(wǎng)民的欲望，讓群體性情緒尋找到一個可以發(fā)聲、渲泄的空間。有研究者認為，這“是一種無組織動員、無利益訴求、無權(quán)威信息、無規(guī)則底線的群體突發(fā)事件。這些事件發(fā)生得非常突然，持續(xù)時間非常短，但破壞力極強。這些事件雖然是偶發(fā)事件，但背后的社會群體心理都帶有轉(zhuǎn)型期的特點”(7)范明、趙樂平：《群體心理推動網(wǎng)絡(luò)語言的傳播》，《東南傳播》2016年第6期。。

可以在一個公共空間，訴說自己現(xiàn)實生活的失意，或發(fā)表自己對某事的看法，以此得到其他網(wǎng)民的關(guān)注和回貼。在這個自由探討的平臺上，出現(xiàn)了很多種交流模式，如可以即時通訊的騰訊QQ或微信，可以發(fā)表文章和見解的論壇，可以多人在線同時交流的聊天室，可以留言、評論的新聞網(wǎng)站跟貼，此外還有隨著移動互聯(lián)時代到來所開發(fā)的各種APP交流軟件，都讓公眾成為網(wǎng)民中的一員，參與到網(wǎng)絡(luò)中的各種事態(tài)中。新興網(wǎng)絡(luò)傳媒的出現(xiàn)，使相關(guān)模因的建構(gòu)、復(fù)制、傳播呈現(xiàn)出一些新的特點，不僅催生出大量具有變異特質(zhì)的語言模因，而且對相關(guān)模型的復(fù)制與傳播，也產(chǎn)生了重要的影響。

網(wǎng)絡(luò)時代，依存于論壇和聊天程序的網(wǎng)絡(luò)語言已成為信息交流的基本工具，它在迅速普及的過程中，逐漸滲透到日常的傳統(tǒng)用語體系中。它的流行傳播，與社會環(huán)境以及網(wǎng)絡(luò)固有屬性有關(guān)，也是網(wǎng)民表達情感需求的另類途徑。隨著社會、科技和文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言傳播必將具備更多順應(yīng)時代特征的內(nèi)涵。語言是一個動態(tài)系統(tǒng)，隨著新型通信技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，例如微信、博客等網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，可以讓人們隨時隨地寫下自己的想法，并實時與他人分享思想，許多生動形象的網(wǎng)絡(luò)語言也由此開始廣泛流行與傳播。

另類表達的影響。審丑心理和排斥心理形成的網(wǎng)絡(luò)語言類型也是網(wǎng)絡(luò)語言傳播的一個重要內(nèi)容。這類網(wǎng)絡(luò)語言，主要是針對一些違反大眾心理態(tài)勢、以極端的形象在網(wǎng)絡(luò)上成名的“網(wǎng)紅”而言，它們其實是指某些人的網(wǎng)名或代號，如“鳳姐”“芙蓉姐姐”等，頗為另類?，F(xiàn)實生活中，長相普通或者相對丑陋的人不會引起任何人的注意，更不會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，但是網(wǎng)絡(luò)平臺則不同，當他們以極端的形象和性格出現(xiàn)時，刺激了網(wǎng)民的神經(jīng)，人類追求美麗的本性和對長相普通但又過度自戀的女人的厭惡，借助網(wǎng)絡(luò)論壇或博客等以各種形式發(fā)泄出來，在客觀上讓更多的人成了圍觀者。如此循環(huán)往復(fù)，“審丑”和叫罵造成的高關(guān)注度，讓她們的網(wǎng)名成為了一個新的語言符號。網(wǎng)絡(luò)語言呈現(xiàn)多元并存情況。

在網(wǎng)絡(luò)上還有一種現(xiàn)象，被稱為“網(wǎng)絡(luò)圍觀”，這也是網(wǎng)絡(luò)語言傳播的途徑之一，類似于“羅爾帶血營銷”之類的網(wǎng)絡(luò)事件，都聚攏了大量的注意力，并成為眾多網(wǎng)民口誅筆伐的對象?！吨袊嗄陥蟆吩鬟^一項社會調(diào)查，就社會環(huán)境與百姓心理的關(guān)系進行分析：在近9萬名參與調(diào)查的受訪者中，超過90%的人認為在當前社會態(tài)勢下，因壓力或心理因素而導(dǎo)致人的情緒化反應(yīng)嚴重；85%的人認為，目前社會上最缺少的品質(zhì)是冷靜平和。因此，每一個強符號都有可能被無限放大，脫離原有的訴求，成為單純的發(fā)泄對象。例如，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有兩種對立嚴重的情緒——網(wǎng)絡(luò)仇富和網(wǎng)絡(luò)炫富。表面上看，這是兩類人的不同心態(tài)的反映，然而他們的心態(tài)基調(diào)卻是一致的，即我在這個社會上的身份是怎樣的？別人如何看待自己？從這個社會心理層面產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)語言會很快傳播。另外，文化的發(fā)展、社會的變革、突發(fā)事件的出現(xiàn)等都有可能孕育出生動鮮活的網(wǎng)絡(luò)語言，并在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛流行傳播。

結(jié)語

以上簡略分析了網(wǎng)絡(luò)語言流行傳播的幾種主要模式與特點。從社會上普遍流行傳播的網(wǎng)絡(luò)語言里，我們可以看出，它們或與當前社會的發(fā)展變化、熱點事件有關(guān)，或與當前每個人的學習工作生活有關(guān)。每種網(wǎng)絡(luò)語言的流行傳播，我們都可以找到其相應(yīng)的產(chǎn)生根源。實際上，科學技術(shù)的進步，經(jīng)濟文化的發(fā)展，人民生活的喜怒哀樂，尤其是受眾載體的年輕化，都與網(wǎng)絡(luò)語言流行傳播有著密切的聯(lián)系。研究網(wǎng)絡(luò)語言的流行與發(fā)展，是離不開對這些因素的分析把握的。語言是現(xiàn)實生活的反映，它的傳播能夠反射出社會發(fā)展的軌跡，當今社會各個領(lǐng)域的發(fā)展變化都會通過生動的語言表現(xiàn)出來。伴隨著時代發(fā)展變化而出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)語言，具有鮮明的時代氣息和特征，帶著張揚的時代個性和特點，網(wǎng)絡(luò)語言的這種社會性直接促成了它們能夠在虛擬與現(xiàn)實間廣泛的應(yīng)用和傳播。